星河湾,“风暴行动”,(开盘前推广策略纲要),打法策略,2,台风来临之前,整个城市都能感受到它的热度和气压,风能逐渐汇聚 鼓动,最终 能量在中心爆发,打法策略,3,外围策动 中心呼应 风暴登陆,风暴行动计划,策略线,文化线-海上丝绸之路千年文化底蕴,品牌线-由星河湾品牌拉动半岛形象导入,公关线-结合跨界公关,助力形象塑造,8.13 8.15 8.20,8.29,9.10,9.15、16,9.20,9.23,9.26,公开发售,荣归日,启动日,传播影响力曲线,风声,旋风,风聚,登陆,阶段划分,8.29前,8.299.15,9.169.23,9.249.26,亚洲品牌盛典,星河湾世界品牌之旅”凯旋荣归！,星河湾世界品牌之旅”启动！,“海上丝绸之路万人申遗”启动！,以北京、浦东星河湾旺销炒作，为星河湾半岛形象导入做铺垫.,开盘前系列广告稿炒作,福布斯全球华人经济（星河湾）论坛,世界奢侈品牌生活体验正式启动！,顶级岛居生活订制计划”正式启动！,风声,旋风,风聚,登陆,“星河湾世界品牌之旅”全球巡展,“云山珠水，最美的城市记忆”有奖征集,开盘人气引爆,（8.29日前）,媒体炒作+户外广告,星河湾现象研究,就星河湾获,CNBC,大奖对梁总的一个访谈,业主新闻,浦东星河湾热销新闻,户外广告（,40,亿感动上海，荣归半岛）,风 声,盛 誉,新闻炒作之星河湾现象研究,从星河湾上海40亿,看中国企业未来发展模式,从中国制造到世界品牌,思路：,在经济危机背景下，从产品层面到品牌塑造乃至跨界营销，星河湾以自身从房地产到奢侈品、从广州快速走向世界的成长历程，为中国企业提供了一个值得思考的发展模式。,就星河湾获CNBC大奖 梁总访谈,中国第一个影响世界的奢侈品品牌,星河湾再度代言中国品牌荣获CNBC大奖,获奖归来梁上燕访谈,思路：,这次的CNBC大奖,是对中国品牌走进世界奢侈品品牌之列的一个国际认证.从而让世界认识,业主新闻,奇迹发生前的四十天,思路：,通过解读浦东星河湾公开发售前四十天的故事，从星河湾时间到星河湾情绪，揭密奇迹是怎么发生的,从中看见星河湾的魅力和态度,浦东星河湾热销新闻,星河湾四盘一年冲百亿,通过星河湾一年创造楼市奇迹的事件，以数据及对比的形式,引发公众新一轮的注意力。,从而引发对“星河湾现象”的热议,户 外 广 告,（8.299.14）,公关活动+广告配合+新闻策动,8.29“,回归原点，感动世界,星河湾世界之旅”启动仪式,8.29“,海上丝绸之路申遗”启动仪式,“回归原点，感动世界,星河湾世界品牌之旅”全球巡展,亚洲品牌盛典（,9.10-9.12,星河湾分会场）,待定,广告配合（外线：随展区域；内线：南中国、广州）,新闻策动（世遗，广州岂能缺席！）,旋 风,欢迎全球华人回家,8.29（启动日）,“,星河湾世界之旅,”启动仪式！,“,海上丝绸之路申遗,”启动仪式！,公 关 活 动,8.299.14,“,欢迎全球华人回家,”,星河湾世界之旅巡展,公 关 活 动,亚洲品牌盛典,（欢迎全球华人回家！）,（2009.9.1012）中国博鳌,在延续历届盛典“亚洲品牌500强新闻发布会”、“亚洲国际品牌战略论坛”、“亚洲品牌盛典颁奖典礼”等主要活动基础上，组委会特别邀请了亚洲影视演艺界明星、奥运会世界冠军莅临盛典，出席第四届亚洲品牌小姐大赛总决赛、2009亚洲品牌代言人年会、蓝色海岸亚洲品牌领袖高尔夫友谊赛等系列活动，共同见证亚洲品牌荣耀。,建议星河湾以分会场形式赞助协办。,公 关 活 动,8.29星河湾世界之旅巡展启动！,星河湾从广州走向世界！,发布范围：全球发布（覆盖巡展范围）,形式：中英文对照,广 告 配 合,8.29世遗！广州岂能缺席！,让世界再次发现广州,星河湾海怡半岛,海上丝绸之路万人申遗活动启动,新闻策动（广州）,9.14邀请全球华人回家！,以星河湾海怡半岛回归事件来邀请全球华人,共同分享！,新闻策动（广州）,寻找广州最美的云山珠水,品牌联合,用云山珠水的历史人文故事,引发公众对广州城市历史的关注,新闻策动（广州）,“云山珠水，最美的城市记忆”有奖征集,寻找两千年广州的记忆 民间寻找活动搜寻与云山珠水有关的家族故事，图片，文物，纪念品，历史文件等等，开盘时云山珠水 城市记忆展览,新闻策动（广州）,8.29星河湾世界之旅巡展启动！,星河湾从广州走向世界！,发布范围：全球发布（覆盖巡展范围）,形式：中英文对照,广 告 配 合,北京、上海、香港之旅：,献给世界的岛,收藏 南中国唯一的都市中心半岛,广 告 配 合（外线）,南中国、珠三角之旅：,献给世界的岛,打开世界顶级生活圈层的钥匙,广 告 配 合（外线）,新加坡、东南亚之旅：,献给世界的岛,发现南中国华商文化的根源,广 告 配 合（外线）,星河湾正从世界归来,星河湾半岛越来越近了！,广 告 配 合（内线）,户 外 广 告,公关活动+广告配合,1、9.15“回归原点，感动世界星河湾世界品牌之旅”荣归,2、9.15 福布斯全球华人经济（星河湾）论坛,3、9.16 “顶级岛居生活订制计划”正式启动！,4、9.169.23 世界奢侈品牌生活体验正式启动！,5、广告配合（星河湾欢迎全球华人回家！星河湾半岛的传说）,（9.159.23）,风聚,荣 归,9.15（荣归日）,“,回归原点，感动世界,”,星河湾世界品牌之旅凯旋荣归,福布斯全球华人经济（星河湾）论坛,公 关 活 动,公 关 活 动,9.16（现场开放）,“,顶级岛居生活订制计划,”正式启动！,世界奢侈品牌生活体验活动系列,星河湾海怡半岛,欢迎全球华人回家！,福布斯全球华人经济（星河湾）论坛,广 告 配 合,9.159.23,星河湾半岛的传说,（系列稿）,广 告 配 合,户 外 广 告,（9.249.26）,登 陆,开盘广告+户外广告,开盘广告,星河湾半岛南中国唯一的都心半岛绚世盛放！,现场人气引爆,9.24日,为了这一刻，广州等了2000年！,世界的星河湾越来越近了！,广 告 配 合,9.25日,为了这一刻，很多人等了8年！,世界的星河湾越来越近了！,广 告 配 合,9.26日,南中国唯一的都心半岛,星河湾海怡半岛绚世盛放！,广 告 配 合,户 外 广 告,开盘当天半岛现场将举办以下活动,现场人气引爆,云山珠水 城市记忆展览,中国古丝绸之路文化遗迹展,世界顶级奢侈品展,“寻找2000年前遗失的宝藏”互动活动,