Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,6/25/2015,#,Mastertitelformat bearbeiten,Mastertextformat bearbeiten,Zweite Ebene,Dritte Ebene,#,2015/6/25,2015,年,3,月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结,报告,传播组 市场部,June.2015,互动营销部,2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告传播组,2015,年,3,月奥迪搜索引擎品牌专区,营销项目,总结报告,项目概览,01,项目名称,2015,年,3,月奥迪搜索引擎品牌专区营销,02,项目种类,网络广告,03,投放时间,2015/03/20-2015/04/19,04,投放地点,全国,05,媒体选择,百度,06,针对车型,奥迪全车系及品牌,07,项目辐射人群,对奥迪品牌及车型有搜索需求的人群,08,投放预算,2,955,000,元,09,项目内容,百度品牌专区推广,10,活动代理公司,北京灵思远景互动广告有限公司,11,媒介推广目标,升级搜索引擎资源形式，提升用户搜索体验，精准拦截搜索引擎平台的潜在客户，传递车型与品牌活动信息。,2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告项目概览,2015,年,3,月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告,项目成,效,目标,KPI,及达成,KPI,说明,媒体类型,类别,消费,点击,点击率,点击,成本,百度品牌矩阵,目标,KPI,2,955,000,1,177,585,13.54%,2.51,达成,KPI,2,955,000,1,610,342,23.92%,1.84,环比,0.00%,36.75%,76.66%,-26.87%,百度,品牌,专区,投放,，,媒体总,点击,量,1,610,342,次，超,目标提升,36.75%,；点击率,23.92%,，超,目标提升,76.66%,；点击成本,1.84,，超,目标控制成本下降,26.87,%,；,2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告项目成效,2015,年,3,月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告,投放形式、排期及费用分配,投放形式、排期及费用分配介,绍,投放形式,：搜索引擎品牌,专区,费用分配：,媒体,金额（元）,媒体占比,百度品专（,PC,）,2,465,000,83%,百度品专（无线）,490,000,17%,总计,2,955,000,100.00%,2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告投放形式,2015,年,3,月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结,报告,目标受众,目标受众介,绍及分析,传递品牌与车型活动信息，为奥迪互动营销平台引流；,提升奥迪品牌与产品认知度，促进销售线索转化；,开展搜索引擎大数据营销，精准拦截主动搜索客户；,2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告目标受众,2015,年,3,月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结,报告,广,告创意形式,广告创意形式介,绍,网页专区,视频专区,新闻专区,百科专区,知道专区,照片示例,照片示例,照片示例,照片示例,照片示例,2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告广告创意,2015,年,3,月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结,报告,广,告创意形式,广告创意形式介,绍,图片专区,无线专区,照片示例,2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告广告创意,2015,年,3,月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结,报告,补,充总结,投放周期,投放费用,展现,量,点击,量,点击率,CTR,点击成本,CPC,2015.3.20-4.19,2,955,000,6,730,839,1,610,342,23.92%,1.84,百度品牌矩阵点击率高，覆盖奥迪汽车品牌用户，更好的提升了官方网站的活动效果和品牌影响力，为官网及活动页带来更多优质的流量；,词包的检索词数据，能够,充分,帮助了解网民,对车型的需求重点；优化突出重点车型，以提升整体流量；,各位置模块的点击率表现，反映出网民的点击习惯及吸睛点；建议高点击高点击率区域推广重点活动；,2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告补充总结,2015,年,3,月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结,报告,补,充总结,投放产品,展现,量,点击,量,点击率,CTR,百度网页,1,623,170,848,880,52.30%,百度无线,3,832,058,752,615,19.64%,百度视频,21,496,4,397,20.45%,百度图片,249,781,1,585,0.63%,百度百科,70,628,1,167,1.65%,百度新闻,890,052,1,128,0.13%,百度知道,43,654,570,1.31%,Total,6,730,839,1,610,342,23.92%,无线和网页专区的曝光量占到整个矩阵的,81.05%,，点击数占比达到,99.45%,，无线专区和网页专区是网站引流的主要来源；,其他专区为辅助专区，其中新闻、图片专区展现量较高，视频专区的点击量较高；,视频专区点击量最高，新闻专区点击率最低；,品牌矩阵展现数比例,品牌矩阵点击数比例,2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告补充总结,2015,年,3,月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结,报告,补,充总结,百度网页专区曝光,/,点击趋势图,品牌专区投放，平均点击率为,50%,左右；检索量周末相对较低；,4,月,19,日时效品专的投放影响了品专的流量；,2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告补充总结,2015,年,3,月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结,报告,补,充总结,关键词,展现量,点击量,点击率,奥迪,429198,305957,71.29%,奥迪,a3,205421,111090,54.08%,奥迪,q5,175208,95942,54.76%,奥迪,a4,215061,92458,42.99%,奥迪,a6,162132,69538,42.89%,奥迪,q3,130878,50387,38.50%,奥迪,a4l,101924,40353,39.59%,奥迪,a8,79616,25839,32.45%,奥迪,a6l,57288,19478,34.00%,audi,19477,10727,55.08%,奥迪官网,9303,8023,86.24%,一汽奥迪,8811,7205,81.77%,奥迪,a8l,18069,5308,29.38%,一汽大众奥迪,2499,2376,95.08%,关键词,展现量,点击量,点击率,新奥迪,a3,1417,1185,83.63%,audi a3,1609,739,45.93%,audi a4,1068,487,45.60%,audi a6,748,320,42.78%,audi q5,763,317,41.55%,国产奥迪,a3,779,283,36.33%,audi a4l,580,255,43.97%,全新奥迪,a3,257,213,82.88%,audi a8,568,205,36.09%,audi a6l,253,96,37.94%,audi a8l,175,73,41.71%,audi q3,64,26,40.63%,全新,audi a3,4,0,0.00%,新,audi a3,0,0,0.00%,分关键词看，品牌词及热门车型词曝光、点击量较大，“奥迪”的点击率为,71.29%,，其他重点车型的点击率也在,40%,以上；,百度网页专区关键词投放,效果,2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告补充总结,2015,年,3,月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结,报告,补,充总结,分,位置点击占比：左侧标题及视频点击率为,22%,以上，中部重点车型区域相对于右侧点击率较好；,35.97%,22.84%,1.78%,0.65%,0.56%,0.43%,7.05%,6.68%,5.03%,5.86%,6.52%,0.49%,0.63%,0.87%,0.76%,0.95%,2.06%,0.32%,0.17%,0.15%,0.13%,网页,专区效果数据及各位置点击效果分布图,2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告补充总结,2015,年,3,月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结,报告,补,充总结,无线专区平均点击率为,19.5%,左右，,4,月份点击率相对有所下降；,整体检索量相对较稳定；,百度无线专区曝光,/,点击趋势图,2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告补充总结,2015,年,3,月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结,报告,补,充总结,关键词,展现量,点击量,点击率,奥迪,618278,159300,25.77%,奥迪,a4,706443,154535,21.88%,奥迪,a6,587156,110850,18.88%,奥迪,q5,535238,105889,19.78%,奥迪,a3,455348,95198,20.91%,奥迪,q3,327228,39993,12.22%,奥迪,a8,308239,39072,12.68%,奥迪,a4l,141932,21837,15.39%,奥迪,a6l,91626,12646,13.80%,奥迪,a8l,33762,4045,11.98%,奥迪官网,4568,3196,69.97%,一汽奥迪,8720,3145,36.07%,audi,6134,1492,24.32%,一汽大众奥迪,1029,398,38.68%,关键词,展现量,点击量,点击率,国产奥迪,a3,1229,199,16.19%,audi a3,881,175,19.86%,audi a4,697,116,16.64%,全新奥迪,a3,322,96,29.81%,audi q5,1097,95,8.66%,新奥迪,a3,394,86,21.83%,audi a6,430,61,14.19%,audi a4l,302,57,18.87%,audi a8,332,51,15.36%,audi q3,432,47,10.88%,audi a6l,153,31,20.26%,audi a8l,88,5,5.68%,全新,audi a3,0,0,0.00%,新,audi a3,0,0,0.00%,分关键词看，品牌词及热门车型词曝光、点击量较大，“奥迪”的点击率为,25.77%,，其他重点车型的点击率也在,20%,左右；,百,度无线专区,关键词投放,效果,2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告补充总结,2015,年,3,月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结,报告,补,充总结,整体效果：点击量,752,615,，点击率,19.64%,；,分位置点击占比：主标题的点击率为,28%,，重点车型按钮点击率较好，文字链点击率相对较低；,28.07%,1.27%,1,.80%,14.70%,10.46%,10.07%,10.37%,10.34%,8.58%,1.93%,2.41%,无线专区,效果数据及各位置点击效果分布图,2015年3月奥迪搜索引擎品牌专区营销项目总结报告补充总结,谢谢！,Thank you.,谢谢！,