单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,呈送：深圳发展银行重庆分行,提案：华宇广告公司,我们对银行及金融服务的看法vs深圳发展银行,提案主要内容,一、华宇广告公司简介,二、华宇对深圳发展银行业务的了解与看法,三、华宇对深圳发展银行各主力产品的宣传推广解决方案,四、华宇将如何为深圳发展银行服务,华宇广告营销企划案,华宇简介,我 们 的 定 位,华宇,出奇制胜的推广顾问,和创意伙伴,重庆华宇广告有限公司创建于1997年2月，现已发展为一家重庆本土极具实力的综合性广告公司。,华宇广告以影视广告为基础，耕植本土市场，为客户提供多层面、全方位的全程服务，从产品上市可行性分析到产品销售终端支持，从广告创意到广告表现的实现，每一项工作、每一个细节，我们都以专心、专业的精神为客户提供尽善尽美的服务。,华宇广告在媒体上极具优势，全面代理重庆电视媒体八个频道的广告业务，独家代理重庆电视台重视情报站、重庆电视台1导视预告、重庆电视台4商情007、三大电视栏目广告；同时，公司还拥有黄金时段的电视剧插播、贴片及电视剧场等多种广告时段，在重庆电视媒体市场达1/4的份额；此外，公司还不断拓展报纸、户外、车身等媒体，目前已构建了强大的媒体网络，具有杰出的媒体运作能力。,公司拥有环境优美、布局科学合理的写字间1600平方米，并配置了一流的办公设备，拥有BETACAM编辑系统、金视霸非线性编辑系统、DF300特技台，新奥特M8000字幕机及全新配备的贝尔非线性编辑系统，数字摄像机等拍摄制作设备。,公司自成立以来，重视人才的培养和储备，拥有一支对市场反应敏捷、富有激情与创新的队伍。能够基于市场，为客户的产品品牌、市场而战斗。同时，公司十分注重管理的科学性、效益性，已建立了两层管理、10大部门的组织架构，有效保证每项工作的执行。,面对未来，充满无限希望。华宇广告将以业界一流的硬件设备为前提，以素质优秀的人才为基础，辅以科学、现代的管理，十年如一日，为客户提供系统、完善的服务，实现双赢的合作效益。,服务范围：,市场调研,品牌整合传播,产品营销策划,媒体组合代理,影视广告,平面广告创意与制作,公关推广,产品销售终端协作,产品销售代理,华宇广告营销企划案,观 点,A、,理想的合作伙伴专业的广告代理商应具有以下专业水准：,专业性,主动、负责、及时、到位的专业服务水准,对市场的丰富经验和准确把握，对营销工作的全面整合,跨行业、跨地区的推广经验,来自于创意表现的功力和媒体投放的购买实力,对等的合作关系，珍惜客户的每一笔投资,职业道德，严守客户机密,成功的市场推广应具备以下几大要素：,1、有市场前景的产品，此产品需同时具备品质、,供应以及售后服务方面的保障,2、准确翔实的资讯以及优秀的推广策略,3、切实有效的执行,4、有效率、具备专业水准的销售体系,5、专业、敬业的广告合作伙伴,6、良好的信誉,华宇广告营销企划案,我们必须不断提供最高质量的客户服务,我们必须不断提供最高质量的创意意念,我们必须不断提供最高效益的整合传播,我们必须提升员工的素质及专业水平,我们必须不断提倡团体合作及奉献精神,服务优先，,慎选新客户后做精做专，力争通过服,务一个产品，掌握做透一个行业的深入性和执行力,承诺，就要全力以赴，力求零缺陷，最快最好,观 点,华宇广告营销企划案,华宇的追求,向客户学习,了解客户的要求、目的和产品知识,向竞争对手学习，把握市场动态,向消费者学习，了解目标对象的要求、喜好,建立品牌、产品与目标消费者的有效沟通,要求自己，再想一想，还有没有更准确的,华宇的特点,团队的专业水准和敬业精神使我们成为一支快速反应的队伍，这是我们服务 的基础,完备的作业系统使快捷具有品质保证，我们认为具有品质感的快捷才有价值,自身的专业水准、责任心，以及素质良好的协作商确保执行的快捷、完美,华宇的优势,创造品牌价值，提升销售业绩 我们的追求,华宇这支广告界的生力军,始终以为广告主创造品牌价值即直观地加快销售速度，提高市场份额，增加产品附加值，作为自己的唯一宗旨。为广告主获得更多的利润，从而达到双赢是我们不变的方向。,华宇广告营销企划案,通过对,国内外著名企业,的全力投入和跟踪支持，我们不但,使广告主获得了大幅的效益增长,，相当多产品,在重点区域市场份额进入三甲,；而且使我们,在整合营销、广告驾驭、品牌延伸这些营销热点领域积累了大量的，经得起实战洗礼的宝贵经验,。,客户长期信赖，诸多成功经验,我们的业绩,高水平人才，高效率团队,我们的实力,健康的发展首先得益于公司对高级人才的重视与培养。,丰富的专业经验，科班的学历，上佳的素质，加之不断的交流与充电，使我们时刻保持高度的竞争力与旺盛的斗志。来自各行各业资深人士、专家顾问的鼎力支持，使我们能够在客户的行业和领域保持领先的专业储备，从意识和行为上与客户保持同步。,专业化体系，一流软硬件,我们的保障,从信息处理到广告创作，大量高性能的电子设备，加之顶尖的影视制作系统,SGI,，更有国内一流影视制作精英的密切配合为我们,对广告主高效率、高质量的服务,提供了充分的保障。同时，为了避免服务质量起伏不定，我们建立了,完善的作业体系和实效的内部监督考核机制,，使得我们,每一个专业人员都将“实效、完善、细致”作为自己的勤业标准，从而对广告主的广告效益负责。,华宇广告营销企划案,不涉足没有发言权的市场，是我们一贯的处事作风,。以金融市场为例，公司在此之前已投入了相当多的人力物力，掌握了大量一手资料。并同业内资深人士、权威专家顾问、媒体知名记者保持密切联系，对招商，国泰君安等领先企业进行跟踪研究，并对行业成功案例和失败项目进行深入的剖析研讨。,从消费者需求与心理出发，探讨了移植其他行业成功的市场运作经验的可行性，并在广告表现与促销方案方面作了充分准备。,深入市场，科学研究,我们的专长,长期跟踪，十足信心,我们的工作成果,尤其是对,深圳发展银行,，我们的跟踪工作,一直没有停止，力求全面深入，并做了针对性的市场诊断与推广方案。当然，更,要,感谢各位领导、专员对华宇的信任，,因此，,我们有充分的信心来完成我们对贵公司的承诺。,四、我们将如何为深圳发展银行服务,对深圳发展银行合作的服务模式,简化程序，注重配合，确保效率与品质,精英组成，优先服务深圳发展银行,定期自检，市场培训，确保行业领域的深入和专业,项目合作，以出色个案密切配合,效果评估，检验华宇执行配合,华宇广告营销企划案,华宇客户服务原则,客户是合作伙伴，长期合作，共同发展；,公司高层垂直管理,深圳发展银行客户服务工作；,专题客户服务组提供随时随地联络与专业服务；,具有服务国际客户经验的专业人才负责专案指导；,创意、媒体、调研等系统策划工具，确保广告投,资与回报；,全国合作网络和内部资源多重支持。,工 作 程 序,工作授权与确认,深圳发展银行授权工作时应提供书面部署（客户工作布置单）。,重要事项，如变更媒体，修改创意，增减制作，客户亦,提供书面文件。,深圳发展银行签字确认华宇准备的会议记录、创意、媒体等工作,部署文件。,华宇在完成每项工作后须提交深圳发展银行签字确认，包括媒体,计划、创意设计与文案、报价等。在得到客户书面同意,之后，华宇方可进入下一步工作。,深圳发展银行对华宇提交的工作及时给予确认或提出修改意见。,华宇广告营销企划案,日常联络,华宇定期向客户报告工作进程。,华宇整理会议内容并于会后的48小时之内，提供书面会议记要备案。,华宇准备各种策划文件和工作部署提交客户确认。,华宇定期提交付款对账清单核对到款及支出情况。,文件存档管理,所有深圳发展银行批准签字、付款的创意的版权归深圳发展银行所有。华宇,应将广告涉及的模特形象、租片等商务法律文件整理，并提交深圳发展银行存档。,华宇对所有深圳发展银行签字确认的创意进行复制，提供,相关文件交客户存档。,华宇保存所有会议记录和经深圳发展银行签字确认的文件,(包括媒体计划，创意设计与文案，报价等)。,华宇广告营销企划案,广,告,告,工,工,作,作,时,时,间,间,在,获,获,得,得,客,客,户,户,书,书,面,面,工,工,作,作,布,布,署,署,之,之,后,后,，,，,华,华,宇,宇,承,承,诺,诺,按,按,以,以,下,下,时,时,间,间,表,表,完,完,成,成,工,工,作,作,工,作,作,项,项,目,目,工,工,作,作,日,日,期,期/,天,天,媒,体,体,媒,体,体,策,策,划,划,方,方,案,案5,10,个,个,工,工,作,作,日,日,媒体排期,表,表/地方3个,工,工作日,平面设计,与,与出片制,作,作：,创意概念5,个,个工作日,文案平,面,面设计稿2个,工,工作日,完稿3个工作,日,日,分色打样2,个,个工作日,软片1个工作,日,日,广播及TVC创意,：,：,325,个,个工作,日,日,紧急情况,下,下华宇,将配合客,户,户要求加,急,急工作,华宇广告,营,营销企划,案,案,指导下一,阶,阶段广告,VS,广告活动,效,效果,阶段广告,活,活动前,阶段广告,活,活动中,阶段广告,活,活动后,执行信息,反,反馈,广告活动,目,目标,华宇广告,营,营销企划,案,案,华宇广告,营,营销企划,案,案,选择华宇,的,的理由与,信,信心,对金融行,业,业的深入,了,了解和专,业,业储备,为,为合作打,下,下良好基,础,础,对整合行,销,销传播的,丰,丰富经验,为效果,提,提供有力,保,保证,对先进工,作,作流程的,学,学习和灵,活,活简化,为,为沟通质,量,量和效率,带,带来提升,对深圳发,展,展银行客,户,户的高度,重,重视及全,面,面投入,为,为作品品,质,质和传播,有,有效性提,供,供保证,超值的媒,体,体价格,快,快速的反,应,应能力,出,出色的执,行,行能力,不,不可替代,的,的全面支,持,持伙伴,我们面临,的,的主要问,题,题,深圳发展,银,银行银行,的,的品牌知,名,名度、美,誉,誉度很高,，,，但各项,业,业务的科,技,技含量、,先,先进程度,和,和服务特,色,色并未被,用,用户所知,，,，急,需将业务,推,推广到用,户,户心中,由于网点,较,较少，在,力,力图主推,虚,虚拟银行,的,的方向上,，,，尽量减,少,少店头业,务,务以化解,成,成本和运,营,营压力，,同,同时方便,顾,顾客。,重庆网民,数,数有限，,网,网络普及,化,化程度和,基,基础设施,及,及网上商,务,务，采购,内,内容单薄,上,上限制了,网,网络银行,业,业务的,发展,我们今年,的,的推广宣,传,传重心,以产品优,势,势为卖点,，,，以优质,服,服务为特,色,色，吸引,居,居民开户,或,或转户,以增值服,务,务和新业,务,务拓展为,支,支持，在,现,现有顾客,中,中加大消,费,费量，提,高,高卡折的,用,用使率,主打深圳,发,发展银行,卡,卡，以深,圳,圳发展银,行,行卡为龙,头,头大量吸,呐,呐现有用,户,户，手,机,机持有者,，,，电话拥,有,有者，市,民,民等四类,交,交叉人群,华宇广告,营,营销企划,案,案,广告宣传,的,的推介组,合,合,到位服务,满,满意,增值业务,多,多能,先进科技,应,应用,华宇广告,营,营销企划,案,案,华宇对银,行,行业务的,了,了解和看,法,法,我们面对,的,的市场,市场容量,大,大，潜力,大,大。处于,市,市场发展,的,的初级阶,段,段。,行卡之间,竞,竞争激烈,。,。,“大而全,，,，小而全,”,”局面尚,未,未最终改,变,变，“多,功,功能卡”,是,是希望。,功能创新,是,是迅速获,取,取市场优,势,势的首要,选,选择，多,功,功能成为,时,时尚。,华宇广告,营,营销企划,案,案,银行的“,名,名片”，,获,获取存款,的,的利器。,个人卡是,银,银行卡的,主,主战场。,“借记卡,”,”唱主角,。,。,银行卡的,产,产业化是,发,发展的必,然,然趋势。,银行卡的,基,基本知识,待,待普及。,1、共性,具有一定,文,文化水平,具有时尚,性,性,具有一定,的,的收入、,消,消费水平,具有现代,金,