单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,影视广告作品赏析的方法,6、露凝无游氛，天高风景澈。,7、翩翩新来燕，双双入我庐，先巢故尚在，相将还旧居。,8、吁嗟身后名，于我若浮烟。,9、陶渊明（约365年427年），字元亮，（又一说名潜，字渊明）号五柳先生，私谥“靖节”，东晋末期南朝宋初期诗人、文学家、辞赋家、散文家。汉族，东晋浔阳柴桑人（今江西九江）。曾做过几年小官，后辞官回家，从此隐居，田园生活是陶渊明诗的主要题材，相关作品有饮酒、归园田居、桃花源记、五柳先生传、归去来兮辞等。,10、倚南窗以寄傲，审容膝之易安。,影视广告作品赏析的方法影视广告作品赏析的方法6、露凝无游氛，天高风景澈。,7、翩翩新来燕，双双入我庐，先巢故尚在，相将还旧居。,8、吁嗟身后名，于我若浮烟。,9、陶渊明（约365年427年），字元亮，（又一说名潜，字渊明）号五柳先生，私谥“靖节”，东晋末期南朝宋初期诗人、文学家、辞赋家、散文家。汉族，东晋浔阳柴桑人（今江西九江）。曾做过几年小官，后辞官回家，从此隐居，田园生活是陶渊明诗的主要题材，相关作品有饮酒、归园田居、桃花源记、五柳先生传、归去来兮辞等。,10、倚南窗以寄傲，审容膝之易安。HE SUPERBOWL+S:,2009-2010,美国职业橄榄球联盟(NFL)冠军总决赛,超級(Super Bow,经成为美国最集中的广告展示大赛,各大,商赶在比赛间隙发布自己的新广告。,sPER日wL,TAMPA BAY己,01.o9,影视广告作品赏析的方法6、露凝无游氛，天高风景澈。影视广告作,1,HE SUPERBOWL+S:,2009-2010,HE SUPERBOWL+S:,2,美国职业橄榄球联盟(NFL)冠军总决赛,超級(Super Bow,经成为美国最集中的广告展示大赛,各大,商赶在比赛间隙发布自己的新广告。,sPER日wL,TAMPA BAY己,01.o9,美国职业橄榄球联盟(NFL)冠军总决赛,3,广告作品赏析方法,梁恒谦,E-mail:lianghengqian126,聊城高级财经职业学校商贸系,广告作品赏析方法,4,学习内,1.何为好的(优秀)广告作品?,2.优秀广告的特征和构成要素,3.优秀电视作品评析方法,4.国际著名广告奖项,学习内,5,什么是好的广告?,1.客户认可的广告就是好的方告;,2.“上乘广告的最好标志是,它不仅能影响群众争,购它所宣传的,而且它能使群众和广告界都 aymond RubICa,吧集号西面,可钦可佩的杰作而“长记不忘”。,1892-1978,3.第三种(包括奥格威)人认为:广告佳作是不引,能把产品推销掉的作品,它应该把,告诉求对象的注意力引向产品,诉求对象说的,是“多妙的广告啊,而是说:“我从来没,听说过这种产品,我一定要买它来试试。,大卫奥格威一个广告人的自白,优秀是伟大的敌人,Good is the enemy of Great!,什么是好的广告?,6,到达效果,广告效果,认知效果,(对消费者影响程度),心理变化效果,促进购买效果,到达效果,7,叫好,不,叫座,脑自金,年态康品,不叫好,叫好,8,1.优秀广告作品的定义,优秀广告作品是明确传达广告意图,具有一定经济效益和社会效益,通过评选组织,认定或公众舆论认可的广告成品。,优秀广告作品分类,优秀广告作品分类有多种标准,可以进行不同的分类。按评选的组织分,按获,奖的等级分,按媒体分,按广告内容分等。,1.优秀广告作品的定义,9,2.优秀广告作品的构成要素,原创性、效益性、冲击性、艺术性和综合性,其中原创性是最重要的。,原创性表现为创意和表现手法两方面的新、奇、特。,2.优秀广告作品的构成要素,10,优秀广告作品的作用,出色地完成广告主所期望的目标,1.带动广告行业整体水平的提高,推动内外交流;,2.体现竞争规律,强化广告效果;,3.丰富文化产品,美化生活。,优秀广告作品不仅仅推销商品,还融知识性、科学性,术性于一体,使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方,面的知识。,优秀广告作品的作用,11,影视广告作品赏析的方法课件,12,影视广告作品赏析的方法课件,13,影视广告作品赏析的方法课件,14,影视广告作品赏析的方法课件,15,影视广告作品赏析的方法课件,16,影视广告作品赏析的方法课件,17,影视广告作品赏析的方法课件,18,影视广告作品赏析的方法课件,19,影视广告作品赏析的方法课件,20,影视广告作品赏析的方法课件,21,影视广告作品赏析的方法课件,22,影视广告作品赏析的方法课件,23,影视广告作品赏析的方法课件,24,影视广告作品赏析的方法课件,25,影视广告作品赏析的方法课件,26,影视广告作品赏析的方法课件,27,影视广告作品赏析的方法课件,28,影视广告作品赏析的方法课件,29,影视广告作品赏析的方法课件,30,影视广告作品赏析的方法课件,31,影视广告作品赏析的方法课件,32,影视广告作品赏析的方法课件,33,影视广告作品赏析的方法课件,34,影视广告作品赏析的方法课件,35,影视广告作品赏析的方法课件,36,影视广告作品赏析的方法课件,37,影视广告作品赏析的方法课件,38,影视广告作品赏析的方法课件,39,影视广告作品赏析的方法课件,40,影视广告作品赏析的方法课件,41,影视广告作品赏析的方法课件,42,影视广告作品赏析的方法课件,43,影视广告作品赏析的方法课件,44,影视广告作品赏析的方法课件,45,影视广告作品赏析的方法课件,46,56,、书不仅是生活，而且是现在、过去和未来文化生活的源泉。,库法耶夫,57,、生命不可能有两次，但许多人连一次也不善于度过。,吕凯特,58,、问渠哪得清如许，为有源头活水来。,朱熹,59,、我的努力求学没有得到别的好处，只不过是愈来愈发觉自己的无知。,笛卡儿,60,、生活的道路一旦选定，就要勇敢地走到底，决不回头。,左,拉,56、书不仅是生活，而且是现在、过去和未来文化生活的源泉。,47,