单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,361圣诞元旦促销执行细案,2006-11-4,1,一、活动内容介绍:,活动主题：,361HIGH翻天,QQ送你贺成年！,活动时间：,2006.12.23（星期六）2007.01.06（星期六）,前后共15天,活动区域：,全国361指定专卖店、专厅,活动主题：,361HIGH翻天,QQ送你贺成年！,2,二、活动内容及方式：,A、活动方式：,在活动期间（06.12.2307.01.01）,凡在361指定专卖店、专 厅消费,你就有时机赢得特等奖“QQ汽车1辆（使用权10年）,更有惊喜好礼等你拿,现场刮奖,即刮即中,百分百中奖！,凡一次性消费361正价产品满￥120元者,即可获赠刮刮卡一张；一次性消费满￥240元者,即可获赠刮刮卡两张。多买多送,依此类推。,3,B、奖项设置,注：1、具体礼品另定,2、现金抵扣券于二次消费时使用,4,C、兑奖流程：,1、消费者每购满120元可获刮刮卡一张,由消费者自行抽取刮刮卡；,2、消费者须现场刮奖,即刮即奖；,3、店员应辅助中奖者刮奖及填写中奖信息表,并及时给予兑奖；,4、一等奖、二等奖、三等奖奖品由专卖店现场给予赠送,并做好赠送记录；,5、获得特等奖的中奖者须仔细填写中奖信息,现场给予颁发中奖证明书 等,具体奖品的颁发由公司另行安排特定的颁奖仪式。,5,D、颁奖形式：,1、一等奖、二等奖、三等奖由专卖店自行颁发给中奖者,做好相关记录；,2、特等奖的颁发组织颁奖仪式,并邀请福州市公证处公证,并组织媒体进行跟踪报道。(具体安排见路演执行表),6,三、终端广宣陈列,7,（一）、橱窗海报,要求：尺寸120cm*200cm(宽*高),正反两面画面相同,使用至橱窗内,橱,窗POP底部离地30cm,特殊橱窗高度视店里具体情况而定,并自行,调整。,8,（二）、X展架,要求：介绍活动内容,尺寸60cm*160cm(宽*高),相纸喷绘,放置门口入口,两侧,画面朝主人流群方向。（没有橱窗的专卖店或专柜使用X展架）,9,（三）、吊旗,要求：印刷,悬挂圣诞元旦促销活动吊旗,使用灰色旗杆悬挂,旗杆挂,钩方向必须相对、旗杆帽必须安装）,吊旗底部离地260cm。（如遇特殊高底由各店自行调整）,10,（四）、鞋墙POP,要求：,将同组鞋墙的居中局部的第三排鞋托（由上往下数第3、4排鞋托位置）的鞋,托撤除,先将鞋托板的螺丝撤除,将POP放置在撤除后留出空位当中。（撤除的,螺丝及鞋托板必须放入仓库指定区域并保管好,活动结束后需第一时间将其重新,组装完整）,11,（五）、4立牌,要求：,尺寸：25cm*33cm（宽*高）放置收银台、抛台、衣墙层板上、衣中岛木板上。,放置收银台上：放置拒收银台左侧边缘2cm处（由店外往里看）,并与收银台前面边,缘对齐。,放置抛台上：放置在位置低的抛台上,位于抛台左侧边缘3cm位置（由店外往里看）,与抛台前面边缘对齐。,放置层板上：没有抛台的专卖店可将立牌放置在衣墙小层板上,位于层板左右居中位,置,并于层板前沿紧靠边居中对齐,放置衣中岛上：放置在衣中岛板上,朝向进门方向,位于衣中岛板前边沿2cm位置。,衣中岛上效果,收银台效果如图,抛台效果如图,衣墙层板效果如图,12,（六）、DM单,要求：印刷品,放置收银台上,并安排人员到专卖店附近主要商业街及人流,量密集的街区、及学校附近进行派发。（派发时口头宣传“圣诞节快乐等）,正,面,内,页,13,（七）、宣传海报：,要求：尺寸：80cm宽*60cm高,在福建省各大中院校的宣传栏内粘贴活动海,报,加强圣诞.元旦促销活动在校园的推广（前期与各大中院校沟通协调好）,14,（八）、刮刮卡、刮刮卡盒,要求:,放置于收银台上,消费者买单时供其抽取,现场刮奖,即刮即奖；,刮刮卡必须放置于刮刮卡盒内,放置时刮刮卡的正面朝向顾客,反正朝向主形象方向；,消费者可以随机抽取刮刮卡,店员应告知消费者须现场刮奖；,刮,刮,卡,正,面,刮,刮,卡,反,面,15,（九）、圣诞礼品,三等奖：魔蛋,二等奖：可爱猪,一等奖：圣诞雪人,16,（,十）、圣诞树、圣诞礼品袋：,圣诞树：,高度1.2米左右,装饰于橱窗内增添节日销售气氛;,2.5米宽橱窗陈列1棵圣诞树;,2.5米宽以上的橱窗陈列2棵圣诞树;,圣诞礼品袋:用于放置本次促销活动的礼品,并可悬挂至圣诞树上做装饰.,注：圣诞树以实物为准,17,（十一）、中奖储藏名录,放置于收银台上,记录本次促销活动中获得特等奖消费者的个人详细资料,由店长或,副店长记录,产生特等奖的专卖店必须详细记录中奖者的个人资料,并于第一时间将获奖详细资料回传公司企划部,由企划部及时对外公布,进行造势宣传。,18,（十二）、QQ大奖幸运榜,要求：,以“X展架形式放置于店门口显眼位置,由各专卖店指定专人（书写工整,字迹清晰）,记录全国361每天产生的特等奖消费者名单,以营造炽热的中奖气氛。,全国361中奖名单由公司企划部专人负责跟踪,并于特定时间将中奖名单以传真形式,下传至所有专卖店。,19,（十三）、特等奖条幅,要求：,喷绘,尺寸据各专卖店门头实际情况而定,在福建区域出现特等奖后,制作中奖横幅悬挂于专卖店门楣处,条幅上内容：“热烈祝贺福建XXX荣获361QQ车大奖字样,渲染大奖的中奖后气氛。,20,（十四）、促销TVC,为本次活动的促销广告片,在活动期间,用于专卖店电视的播放,通过专卖店现场视频的广告宣传,加强活动推广。（活动期间不得播放其他音乐及画面）,21,（十五）、QQ颁奖大钥匙,在现场颁奖时,给中奖者作道具使用,22,（十六）、特等奖中奖证明书：,消费者获得特等奖时,在专卖店现场给予出示特等奖中奖证明书,并由中奖者签名确认。,获特等奖消费者须留下身份证复印件、及填写相关中奖信息表等。,23,四、店内口播稿：,1、门迎：欢送光临361,361送QQ车活动进行中 其他店员(照应):欢送光临!2、口播：由店长/副店长或专卖店指定专人在活动期间进行活动告知口播,增强 销售气氛。（每隔2小时口播一次）口播稿:圣诞节/新年快乐,欢送光临361*店,本店正在进行“361HIGH翻天,QQ送你贺成年！大型促销活动,有买就有时机赢得QQ车大奖,买正价商品买120元即可获刮刮卡一张,买240元可获刮刮卡2张,以此类推,即刮即奖,100%中奖,更有圣诞礼品拿哦！店员（回应）：加油！加油,24,六、媒体传播,25,（一）、媒体投放方案表 1、电视广告、播送广告、户外公交候车箱广告、报纸广告,（二）、其他：短信,针对VIP用户,在活动前期、中期等进行 短信推广活动信息。,26,七、路 演,27,（一）、路演物料,形版：三角板,KT板喷绘,28,路演主景板：灯箱布喷绘,29,QQ,车,30,31,32,