单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,1,第二章,标志的起源和发展,第一节,我国标志的发展状况,一、原始的符号,二、铜器的铭文,三、初步的繁荣,四、旧商标法的建立与影响,五、新中国成立以来,1第二章标志的起源和发展第一节我国标志的发展状况一、原始的符,2,一、原始的符号,原始社会中部族的,图腾,、手工艺品及其物品上,的,符号和记号,是标志形成的萌芽,。,第二章,标志的起源和发展,1.,图腾标志,我国的原始社会经历了一个漫长的时期。当时的,人们认为自然界的一切事物如日、月、水、雨、树、,木、动物等等都存在着灵魂，这便是通常说的“万物,生灵论”的观念。因此，各原始部落都以自然界的某,一物作为自己信仰和崇拜的对象。这种受原始部落所,崇拜的对象后人称之为“图腾”。,2一、原始的符号原始社会中部族的图腾、手工艺品及其物品上的符,3,他们还认为自己的祖先是由图腾对象转变而来的。,图腾在当时成了一种不可侵犯而又具有维护部落兴旺,能力的“神灵”。把这种“神灵”用某一具体的形象,描绘作为一种,象征,时，图腾标志便产生了。,第二章,标志的起源和发展,古代人面图腾,古代蛙图腾,3他们还认为自己的祖先是由图腾对象转变而来的。图腾在当时成了,4,2.,器物上的记号和符号,原始人在自己制造的器物上作简单的记号或符号。,其中有些符号可能属于,图腾标志的应用。,这类标志、记号和符号在仰韶半坡出土陶器中,给我们留下了可靠的证据。这些图形和符号并非是一,种纯装饰的纹样，而是充满了部落信仰和传统观念，,它通过巫术礼仪反映着社会历史的内容和各种含义。,第二章,标志的起源和发展,42.器物上的记号和符号原始人在自己制造的器物上作简单的记号,5,在彩陶中出现更多的是鱼、蛙、人面、鹿以及各,种植物、文字、符号等图形。它们是各部族的象征和区,分部落的标志，在这里装饰处于次要地位。目前许多人,将它看作是一种装饰纹样和抽象的几何图形，其实在当,时它是有非常重要的含义的。它既包括区分制造者或区,分氏族的含义。那些带有意义的图形，或是代表鱼氏族,的器物，或是代表蛙氏族的器物，是居于各部族、各部,落给属于自己的东西加以标记。,又包括原始巫术礼仪的图腾含义。,第二章,标志的起源和发展,5在彩陶中出现更多的是鱼、蛙、人面、鹿以及各种植物、文字、符,6,它既包括区分制造者或区分氏族的含义。那些带,有意义的图形，或是代表鱼氏族的器物，或是代表蛙,氏族的器物，是居于各部族、各部落给属于自己的东,西加以标记。,又包括原始巫术礼仪的图腾含义。这些标志、符,号起着,“代表”、“象征”、“区分”,的作用。特别,是那些制作者的符号，它们虽然不是商品交流中的商,标，但它们的功能和特点与当今的商标极为相似，可,以说这是最早的标志。,我国的商标在六千年前,就出现了,萌芽,状况。,第二章,标志的起源和发展,6它既包括区分制造者或区分氏族的含义。那些带有意义的图形，或,7,二、铜器的铭文,第二章,标志的起源和发展,1.,青铜器纹样,商、周时期奴隶主贵族的青铜礼器，往往只在各,种礼仪场合中才使用。这些礼仪有一部分是祭祖，是,一种图腾活动的继续。青铜器上的主要纹样是“饕餮,纹”，这种纹样可以说是一种象征权威的标志。,7二、铜器的铭文第二章标志的起源和发展1.青铜器纹样商、周时,8,与饕餮纹纠缠在一起的夔龙、夔凤,等图形，它们虽与原始陶器装饰风格不,一致，甚至在某些性质上也有区别，但,是仍可以溯源至原始图腾和陶器上的图,形这些纹祥也并非一般的装饰纹样。,第二章,标志的起源和发展,商代青铜器夔纹,商代青铜器凤鸟纹,商代青铜器蝉纹,8与饕餮纹纠缠在一起的夔龙、夔凤等图形，它们虽与原始陶器装饰,9,2.,青铜器铭文,当文字出现后，原始陶器中,的许多符号和刀刻记号，在青铜,器中被铭文所代替了。它们表示,着一种氏族的图腾，同时也表示,着该器物的所有权。,这些图形和,标志为以后的商品交换的标志,商标奠定了基础。,第二章,标志的起源和发展,古代青铜铭文,92.青铜器铭文当文字出现后，原始陶器中的许多符号和刀刻记号,10,三、初步的繁荣,随着生产的发展，商品的交流更加频繁。商标,在封建时代的初期就初步繁荣起来。产品制造者和,销售者以各种方式来,区分产品,，消费者也逐渐习惯,于认牌购货。,第二章,标志的起源和发展,1.,秦汉时期的铭文和印章、印记,汉墓商品铭文,汉墓封泥,10三、初步的繁荣随着生产的发展，商品的交流更加频繁。商标在,11,2.,南北朝时期的商品署名,南北朝后期的陶器中就发现有陶器工匠“郭彦”,的署名。这种在商品上署名的方式继承了原始彩陶和,后期青铜器的特点。这一特点在当今我国的商标中还,留下了不少的痕迹，例如“张小泉”剪刀商标等。,第二章,标志的起源和发展,112.南北朝时期的商品署名南北朝后期的陶器中就发现有陶器工,12,3.,唐朝商标的发展,第二章,标志的起源和发展,唐代瓷器上有,“卡家小口天下有名”、,“郑家小口天下第一”,等自我宣传的字样。,也有文字受外来,文化影响。,123.唐朝商标的发展第二章标志的起源和发展唐代瓷器上有“卡,13,4.,宋代商标设计比较完善,在北京的龙泉青瓷中，有“永清窑记”的文,字记载，这是我国古代商标的范例之一。,第二章,标志的起源和发展,134.宋代商标设计比较完善在北京的龙泉青瓷中，有“永清窑记,14,宋时的湖州、饶洲、杭州产生的,铜镜和漆器上，都注明生产的铺号的,质量，如“湖州真石家念二叔照子”,和“湖州真正石,念二叔照子”两,种不同的印记，,他们为了声明,自己不是冒牌，,在“石家”上面,加“真”或“真正”,字样。,第二章,标志的起源和发展,湖州石家铜扇形镜,14宋时的湖州、饶洲、杭州产生的铜镜和漆器上，都注明生产的铺,15,北宋兔儿为记商标,第二章,标志的起源和发展,宋代的“白兔“图形商标，是,我国发现古代最完善的商标，目,前陈列于北京中国历史博物馆。,当时山东济南有一家“刘家针铺”，,它以家门前的石兔作为商品的标,志，并在包装纸上印有兔的图形,和“免儿为记”的文字。这种命名,方式和图形的表现方法，可以说,明我国在公元,960,1279,年间，,标志设计就已经比较完善。,15北宋兔儿为记商标第二章标志的起源和发展宋代的“白兔“图形,16,四、旧商标法建立以后,第二章,标志的起源和发展,冠生园食品,该商标以“抵羊”的谐音和寓意，,有“抵制洋货”和斗争抵抗之意。,16四、旧商标法建立以后第二章标志的起源和发展冠生园食品该商,17,第二章,标志的起源和发展,五、新中国成立以来,17第二章标志的起源和发展五、新中国成立以来,18,第二节,国外标志的发展趋势,一、古代标志,二、现代标志的兴起,三、后来居上的美国商标,四、后起之秀的日本商标,五、外国标志的趋势,第二章,标志的起源和发展,18第二节国外标志的发展趋势一、古代标志二、现代标志的兴起三,19,一、古代标志,1.,早期各国的商标形式,第二章,标志的起源和发展,拜占庭和哥蒂克石匠标志,14-17,世纪商人印记,19一、古代标志1.早期各国的商标形式第二章标志的起源和发展,20,第二章,标志的起源和发展,在天鹅嘴上刻上的标记,形象徽章,20第二章标志的起源和发展在天鹅嘴上刻上的标记形象徽章,21,第二章,标志的起源和发展,煤炭商人卡片,乐器商人卡片,1618,年英国法律首次规定,商标不可侵犯,；,19,世纪才规定商标是,有价值的产权,。,21第二章标志的起源和发展煤炭商人卡片乐器商人卡片1618年,22,水印标志,第二章,标志的起源和发展,22水印标志第二章标志的起源和发展,23,二、现代欧洲标志的兴起,现代的观念认为商标是一种符号，通过它来辩,明商品出处和保证质量。,第二章,标志的起源和发展,1,、中世纪商人印记、行会标志与现代标志的关系：,首先，现代标志是中世纪商人印记的变体。,同时，商标也对制造商确定责任范围，又是中世,纪强制性行会标志的化身。这种标记虽然并不具备现,代商标的效用和性质，但成为欧洲商标图形的演变过,程中的发展基础。,中世纪商人印记、行会标志,影响以后的商标形式,，,反之现代标志起着,延续和继承,的重要作用。,23二、现代欧洲标志的兴起现代的观念认为商标是一种符号，通过,24,2.,欧洲商标两大体系,由于相互竞争、掠夺，,在商标的艺术形式上力求,新颖美观。又由于各国的,历史文化传统、社会生活,和民族特性的各不相同，,便形成了不同风格、特点,的商标形式。根据传统的,分类，在欧洲分为两大系,统：,（一）以德国为代表的北欧体系；,（二）以法国为代表的南欧体系,。,第二章,标志的起源和发展,德国布劳恩施威格尔城徽,法国里昂国际博览会会徽,设计元素：狮纹,242.欧洲商标两大体系由于相互竞争、掠夺，在商标的艺术形式,25,3.,德国商标的特点,从图例来进行分析：德国商标倾向直线、几何形，,有静穆苍劲、浑厚庄重之风，在规律化中表现工整均齐，,它具有冷静、严肃的感觉。,德国商标继承了哥德式的艺术风格，并受到当时科,学技术和工业发达的影响，从而体现了遒劲、坚实、崇,高和森严的气质。,第二章,标志的起源和发展,253.德国商标的特点从图例来进行分析：德国商标倾向直线、几,26,4.,法国商标的特点,从图例来进行分析：法国商标倾向运动多变，有,活泼轻快、自然奔放之趣，在不规则中求均齐平衡，,含有生动多姿的浪漫色彩。,法国商标则延续了罗马式和洛可可式的艺术风格，,并受到革新思想和文学艺术发达的影响，从而体现了,柔和、典雅、愉快和幻想的气质。,第二章,标志的起源和发展,264.法国商标的特点从图例来进行分析：法国商标倾向运动多变,27,三、后来居上的美国商标,第二章,标志的起源和发展,在设计上不落陈规旧套，,讲究新颖、活泼，形成爵士,音乐般的旋律，跳跃而热烈，,自成一格。美国商标还重视,不断的更新或在商标原有基,础上进行革新，使商标有一,个历史的延续性和时代性，,同时使观者对新的商标不会,产生陌生感。,加利福尼亚大学校徽,纤维制造业商标,27三、后来居上的美国商标第二章标志的起源和发展在设计上不落,28,四、后起之秀的日本商标,1.,大力汲取德国、美国的设计方法和艺术技巧,2.,同时力求保持东方的日本色彩,第二章,标志的起源和发展,菊正宗酒公司,三和银行,28四、后起之秀的日本商标1.大力汲取德国、美国的设计方法和,29,五、外国标志的趋势,第二章,标志的起源和发展,由于国际市场的激烈竞争和商业往来，在商标图,形的设计方面，也在相互交流中相互影响。客观上促,进了各国在相互吸取中，不断提高设计水平。突出地,表现在逐渐趋向世界通用的艺术语言方面。,29五、外国标志的趋势第二章标志的起源和发展由于国际市场的激,30,形式上,由繁复渐趋单纯、明快，由沉重渐趋清秀、,挺拔；,从国外标志的演变过程都遵循着这样的规律：,表现手法,上由绘画处理转向图形格式，由一般图,形转向几何图形，其中用文字图形化占有很大的比重。,在设计创意上，从具体的形象逐渐代之以抽象的形式，,表达了可视的艺术特征；,组织构成,中充分发挥了严谨、鲜明而有强烈的表,现力，体现了纯朴、柔和而有完整的形式美。,第二章,标志的起源和发展,30形式上由繁复渐趋单纯、明快，由沉重渐趋清秀、挺拔；从国外,31,六、现代标志的具体运用,第二章,标志的起源和发展,现代商标不但要适应商品的销售，还能广泛配合,商业活的营销措施。如：电视、网页、霓虹灯、建筑、,交通工具、各种印刷品等载体上的视觉效果。,要在最短暂的接触中力争印象深刻、引入注目。,要在时间和空间的反复连续的形式上，创造出一种光,彩眩人的视觉语言，霎时间取得出奇制胜的艺术效果。,总之，标志设计的,信息化、视觉化、现代化,是当前的,世界潮流。,31六、现代标志的具体运用第二章标志的起源和发展现代商标不但,32,标志在各种宣传品上的运用,32标志在各种宣传品上的运用,33,标志在销售柜台上