,#,2020-2021,85、95,后宝妈,人群洞察,2,85,、,95,后宝妈用户画像,85,、,95,后宝妈媒介偏好,01,85,、,95,后宝妈人群现状,02,03,85,、,95,后宝,妈,人群现状,3,注：本报告研究对象为,2535,岁,的,85,后宝妈,人,群以,及,2025,岁的,95,后宝妈,人,群,带娃娱乐两不误，宝妈,人,群上,网,日渐,活,跃,85、95,后宝妈移动互联网月活规模已突,破,7,千,万,，寒暑假为活跃高峰,85、95后,宝,妈,月活,规,模趋,势,（万）,6643,.,1,6757,.,2,6626,.,2,6702,.,1,6889,.,1,6990,.,1,6853,.,6,6940.8,7070,.,8,6986,.,4,7175.6,6976,.,0,7150.4,20,1,90,3,20,1,90,420,1,90520,1,90620,1,90720,1,90820,1,90920,1,91020,1,91120,1,91220,2,00120,2,00220,2,003,20,1,90320,1,90420,1,90520,1,90620,1,90720,1,90820,1,90920,1,91020,1,91120,1,91220,2,00120,2,00220,2,003,85,后宝妈,95,后宝妈,全网,宝妈们都是,“互联网重度患者”,85、95,后宝妈互联网日均使用时长均高于全网平均水平,85、95宝妈,互联网,日,均,使,用,时长,（,小时）,4,小时,下沉市场多为年轻妈妈,85、95,后宝,妈,城市,等,级,分布,一线城市生活压力大，生育年龄较高；随着城市等级的降低，生育年龄逐渐年轻化,14,.,6%,5.7%,2,.,2%,10,.,3%,14.3%,14.1%,30.4%,25.6%,27.0%,22.2%,16.2%,17.4%,一线城市,新一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,五线城市,85,后宝,妈,95,后宝妈,年轻不怕辛苦,的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低,于,85,后家庭,85,后带娃全家出动,，95,后,带,娃自,己,折腾,85、95,后宝,妈,家庭,带,娃主力,7,54,.,0%,50.1%,34.9%,29,.,1%,11.7%,13.6%,1.9%,0.8%,1.4%,2.5%,孩子妈妈,孩子爸爸,长辈,保姆,其他,85,后家庭,95,后家庭,注：,研究对象为孩子年龄为,-13,岁的85、95后宝妈人群,85,、,95,后宝,妈,用户画像,8,85,后工作带娃两手抓,，95,后,一心,一,意陪,萌,娃,；注：,研究对象为孩子年龄为,-13,岁的85、95后宝妈人群,；,MobTech,，2020.3,近一半,的85,后宝妈为职场妈妈,，95,后仅为24.7%,9,职场妈妈,VS,全职妈妈,职场妈妈职业偏好,Top5,5,.,4%,1,1.,3%,85,后宝妈,95,后宝妈,我是全职妈妈,我是职场妈妈,我在家工作（边工作边带娃）,8.6%8.7%,其他,5,0.,2%,24,.,7%,5,5.,3%,3,5.,8%,248,228,179,教育培训人员,政府及事业单 位人员,制药医疗人员,服务业人员,145,金融人员,139,85,后宝妈,T,G,I,137,85,84,80,68,媒体人员,服务业人员,消费制造业,人员,金融业人员,IT,业人员,95,后宝妈,TGI,学历与收入,，85,后宝妈,更,胜一筹,早早离开学校步入婚姻殿堂,的95,后宝妈学历普遍偏低，仅,有18.3%,为本科及以上,85、95后宝妈收入对比,6,.,2%,54,.,0%,38,.,4%,36,.,3%,37,.,8%,25,.,0%,1.2%,0.8%,0.2%,0.1%,小于3K,3-,5,K,5-,1,0K,10,-,20K,20,K,以上,85,后宝妈,95,后宝妈,85、95后宝妈学历对比,85,后宝妈,95,后宝妈,55.8%,45,.,3%,36.4%,35.7%,TGI：132,TGI：167,18.1%,7.9%,TGI：43,TGI：36,0.6%,0.2%,高中及以下,专科,本科,硕士及以上,坐月子是不分年龄段的,孕,妈热,门,话题,注：,研究对象为孩子年龄为-,1,3岁的8,5,、9,5,后宝妈人群,11,不同年龄段的宝妈关注的热门话题大同小异，坐月子是贯穿整个生育阶段的大事,85后宝妈关心的圈子95后宝妈关心的圈子,准备怀孕,情感婚姻,生男生女猜猜猜,谈天说地,坐月子,美食厨房,宝宝名字怎么取,母乳喂养圈,剁手党集中营,巧手,DIY,笑多了会怀孕,娱乐八卦,准备怀孕,预产期7月准妈圈,预产期5月准妈圈,预产,期6,月准妈圈,预产期8月准妈圈,生男生女猜猜猜,预产,期10,月准妈圈,预产期29月准妈圈,宝宝名字怎么取,谈天说地,坐月子,预产期11月准妈圈,坐月子,谈天说地,生男生女猜猜猜,母乳喂养圈,宝宝名字怎么取,巧手DIY,好孕许愿池,笑多了会怀孕,新生宝宝来报喜,剁手党集中营,娱乐八卦,准备怀孕,准备怀孕,谈天说地,生男生女猜猜猜,坐月子,宝宝名字怎么取,情感婚姻,笑多了会怀孕,娱乐八卦,巧手DIY,母乳喂养圈,好孕许愿池,剁手党集中营,坐月子,谈天说地,生男生女猜猜猜,宝宝名字怎么取,新生宝宝来报喜,好孕许愿池,巧手,DIY,笑多了会怀孕,母乳喂养圈,娱乐八卦,剁手党集中营,准备怀孕,备孕阶,段,怀孕阶段,已生育阶段,备孕阶,段,怀孕阶段,已生育阶段,准,备怀孕,预产,期,7月准妈圈 预产,期,5月准妈圈 预产,期,6,月准妈圈,预产,期,8月准妈圈 预产,期10,月准妈圈 预产,期,9,月准妈圈,预产,期11,月准妈圈 生男生女猜猜猜 预产,期,4,月准妈圈,宝宝名字怎么取,坐月子,宝妈们都是早教一族,85后宝妈是早教一族、办公达人,；95,后宝妈是早教一族、语言学习者,85、95后宝妈,人群,细,分,2020.3，,TGI=,某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比,*100，TGI=100,表示平均水平,，TGI100,代表该类用户的该特征高于整体水平,85,、,95,后宝妈媒,介,偏好洞察,13,电子商务偏好,：85,后母,婴,电商,，95,后跨,境,电商,较之全网宝妈群体,，85,后宝妈更偏爱母婴电商,，95,后宝妈更偏爱跨境电商,，2020.3，,TGI=,某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比,*100，TGI=100,表示平均水平,，TGI100,代表该类用户的该特征高于整体水平,14,95后宝妈购物,App,类,型,偏好,203,母 婴 电 商,151,生 鲜 电 商,（,TG,I,100,）,111,品 牌 电 商,106,在 线 购 物,102,团 购 优 惠 券,218,13,6,116,113,跨 境 电 商,微购导,商物购,分,享,85后宝妈购物,App,类,型,偏好,326,母 婴 电 商,244,购 物 分 享,147,微 商,（TGI100）,145,135,129,跨品导,境牌购,电电,商商,125,生 鲜 电 商,124,在 线 购 物,117,团 购 优 惠 券,95后宝妈母婴电商偏好,母婴电商偏好,：85,后贝,贝,，95,后,蜜,芽,85后宝妈喜欢用贝贝买买买,，95后宝妈更青睐蜜芽,2020.3；,注：本页排名只包含母婴类垂直电商，不包括淘宝、京东等综合电商,15,贝贝,大,V,店,蜜芽,买手妈妈,孩子王,乐友,85后宝妈母婴电商偏好,活跃渗透率,蜜芽,买手妈妈,贝贝,大,V,店,孩子王,活跃渗透率,购物习惯偏好,：95,后家,庭,更愿,意,为孩,子,氪金,85后宝妈平衡家庭和孩子，孩子支出仅占家庭支出小部分；食物、用品是支出大头,注：,研究对象为孩子年龄为-,1,3岁的8,5,、9,5,后宝妈人群,16,孩子支出占家庭支出比例,13,.,1%,47,.,4%,24,.,7%,12,.,4%,2,.,4%,5,.,3,%,34,.,7%,38,.,0%,14,.,7%,7,.,3%,20,%,以下,20,%,40%41,%,60%,61,%,80%81,%,100%,85,后宝妈,95,后宝妈,27,.,4%,29,.,3%,15,.,4%,14,.,6%,12,.,0%,1,.,3%,31,.,7%,28,.,0%,18,.,7%,10,.,3%,10.0%,1,.,3%,食,用,衣,玩,学,其他,宝,妈,购物类型偏好,85,后宝,妈95,后宝妈,花费40%以上：,8,5,后宝,妈,3,9.,5%,95,后宝妈,47,.,0%,获取母婴信息渠道偏好,：,母婴,综,合社区,母婴综合社,区,是宝妈们获取母婴信息最偏爱的渠道，其次是自己上网搜索,17,85、95后宝妈,获取,母,婴信,息,渠道,Top4,注：母婴综合社区是集孕育知识、孕育工具、社区交流等功能为一体的母婴综合平台,注：,研究对象为孩子年龄为-,13,岁的85、95后宝妈人群,21,.,9%,22,.,0%,19,.,1%,6,.,7%,23,.,4%,20,.,6%,18,.,6%,6.9,%,母婴综合社区App,自己网上搜索,好友的分享,母婴大,V,推荐,85,后宝妈,95,后宝妈,95后宝妈母婴社区偏好(TGI),母婴综合社,区,偏好：宝,妈,们偏,爱,妈妈,网,孕育,85、95,后,宝妈都爱使用妈妈网孕,育,获取母婴知识,020.3，,TGI=,某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比,*100，TGI=100,表示平均水平,，TGI100,代表该类用户的该特征高于整体水平,18,598,538,478,367,343,334,327,311,妈妈网孕育,宝宝树孕育,亲宝宝,妈妈社区,辣妈帮,宝宝知道,妈妈帮,柚宝宝,85后宝妈母婴社区偏好(TGI),妈妈网孕育,544,宝宝树孕育,537,妈妈帮,502,妈妈社区,478,柚宝宝,465,亲宝宝,371,妈妈网,宝宝知道,330,辣妈帮,231,孕育,546,530,401,322,287,189,135,学 前 教 育,词 典 翻 译,语 言 类 教 育,在 线 教 育,非 语 言 类 教 育,综 合 教 育,教 育 工 具,教育培训偏好,：95,后宝,妈,更注,重,线上,教,育,TGI100的教育培训类别,，95,后宝妈占,7,类,，85,后仅占,3,类；同时她们都爱学前教育,95后宝妈教育培训偏好,2020.3，,TGI=,某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比,*100，TGI=100,表示平均水平,，TGI100,代表该类用户的该特征高于整体水平,19,（,T,GI100）,洋葱数学,学而思,网校,晓黑板,85后宝妈教育培训偏好,代表,A,PP,581,学 前 教 育,花生儿歌,（TGI100）,115,教 育 工 具,晓黑板,101,语 言 类 教 育,英语流利说,代表,A,P,P,花生儿,歌,沪江小,D,星火英,语,网易云,词典课堂,学前教育偏好：安全教,育,从娃,娃,抓起,安全教育类学前教育,在85,、,95,后均排名靠前，宝妈们对孩子的安全教育越来越重视,2020.3，,TGI=,某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比,*100，TGI=100,表示平均水平,，TGI100,代表该类用户的该特征高于整体水平,20,95后宝妈学前教育偏好,（,TG,I,100,）,宝宝地震安全,安全教育,483,多多动画屋,369,宝宝出行安全,安全教育,327,儿歌点点启蒙版,312,洪恩识字,218,花生儿歌,204,麦田认字,197,爱奇艺动画,178,叽里呱啦,149,85后宝妈学前教育偏好,（TGI100）,宝宝巴士习惯班,宝宝地震安全,花生儿歌 宝宝出行安全 多多动画屋洪 恩识字,麦田认字,爱奇艺动画 叽里呱啦纳 米盒,531,安全教育,512,411,安全教育,409,403,381,276,236,228,148,课外辅导班意