Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,4/25/2010,#,2017让品牌过一个火热的冬季,真正男子汉第三季,2017让品牌过一个火热的冬季真正男子汉第三季,1,热量公式,热度,=,内容艺人平台,热量公式热度=内容艺人平台,2,3月27日,3,935,864,2017年3月23日微信发布微信指数,*真男第三季在某明星被爆加盟后飙高到400万，而奔跑吧兄弟最高是37万，极限挑战是142万,3月27日2017年3月23日微信发布微信指数*真男第三季在,3,ONE,热血内容,ONE 热血内容,4,在,这,里，,没,有明,星,，只,有,士兵,！,在 这 里，没 有明 星，只 有 士兵！,5,在,这,里，,没,有享,乐,，只,有,苦练,！,在 这 里，没 有享 乐，只 有 苦练！,6,在,这,里，,没,有表,演,，只,有,真实,！,在 这 里，没 有表 演，只 有 真实！,7,播出平台：湖南卫视,播出期数：12期,播出时间：四季度周五20:00（暂定）,节目信息,播出平台：湖南卫视播出时间：四季度周五20:00（暂定）节目,8,系列片升级为剧情片，以“竞争”为核心的人,物关系串联整季剧情故事,训练中的“兵王”获得管理同期新兵的权利,兵王之争,热血战场再升温,系列片升级为剧情片，以“竞争”为核心的人训练中的“兵王”获得,9,系列片升级为剧情片，以“竞争”为核心的人,兵,王之争,血战场再升温,物关系串联整季剧情故,每站将设立合格标准,，不达标的艺人将进入淘,事,汰组，淘汰组将面临更加严苛的地狱训练,训练中的“兵王”获得管理同期新兵的权利,最终战，将由达标组设立的蓝军与淘汰组的红,军进行抢滩夺还与坚壁守岛对决,尊严之战,热,淘汰不会只说说而已,系列片升级为剧情片，以“竞争”为核心的人兵 王之争血战场再升,10,复,合兵种,海陆空三栖作战,复 合兵种海陆空三栖作战,11,TWO,热度嘉宾,(暂定),TWO 热度嘉宾(暂定),12,易,烊,千,玺,易 烊 千 玺,13,刘,涛,刘 涛,14,黄,轩,黄 轩,15,王,代表作品,珞,丹,卫子夫奋斗我的战争烈日灼心破风,后会无期,微博粉丝：3934万,王 代表作品 珞 丹卫子夫奋斗我的战争烈日灼心,16,朱,代表作品,亚,文,闯关东红高粱正阳门下北上广不相信眼泪,微博粉丝：668万,朱 代表作品 亚 文闯关东红高粱正阳门下北上广,17,杨,紫,代表作品,家有儿女幸福来敲门,战长沙,欢乐颂青云志,微博粉丝：1916万,杨 紫代表作品 家有儿女幸福来敲门,18,张一山,代表作品,家有儿女余罪我的父亲我的兵,微博粉丝：1526万,张一山代表作品 家有儿女余罪我的父亲我的兵,19,THREE,炙热平台,THREE 炙热平台,20,双网热播,1.49,1.56,1.99,1.87,1.70,1.66,1.39,1.42,1.54,1.48,1.61,1.61,1.51,1.52,1.52,1.54,1.39,1.29,1.46,1.33,1.69,1.36,1.51,1.39,1.47,1.52,1.58,1.44,1.66,1.31,1.00,0.50,0.00,1.50,2.00,2.50,平均,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,真正男子汉第二季全国收视率平均,1.49%,，,52,城收视率平均,1.56%,。,（数据来源：,CSM,测量仪,50,城市组，,2016.10.21-2017.01.19,）,双网热播1.491.561.991.70 1.661.39,21,人群,收视率,市场份额,集中度,男,1.191,3.701,79.8,女,1.812,5.177,121.3,15-24岁,1.354,6.944,90.6,25-34岁,1.537,6.368,102.9,35-44岁,1.705,5.657,114.2,45-54岁,1.375,3.194,92.1,55-64岁,1.134,2.211,75.9,65岁以上,0.96,1.733,64.3,干部/管理人员,1.878,5.86,125.8,个体/私营企业,1.392,4.407,93.2,初级公务员/雇员,1.412,4.999,94.5,工人,1.327,4.363,88.8,学生,2.149,9.81,143.9,无业,1.385,2.954,92.7,其他,1.077,2.459,72.1,1.35%,1.54%,1.71%,1.38%,1.13%,0.96%,15-24,岁,25-34,岁,35-44,岁,45-54,岁,55-64,岁,65,岁以上,干部,/,管理人员、学生集中度均超,125%,，体现高端,精英特征；,25-44,岁、大学以上、干部,/,管理人员、学生等主流,消费人群的占比均远高于推及人口占比。,（数据来源：,CSM,测量仪,52,城市组，,2016.10.21-2017.01.19,）,人群收视率市场份额集中度男1.1913.70179.8女1.,22,网络热议,网络热议,23,“自来水”的共鸣,不能完成的任务要用,持之以恒的心去完成,我们的班歌,为了梦想加油,不当兵后悔一辈子,我公司的战歌,蒋劲夫好拼,QQ音乐,/,第一季主题曲弹幕：1万+,第二季主题曲弹幕：1.1万+,“自来水”的共鸣不能完成的任务要用我们的班歌为了梦想加油不当,24,FOUR,投放价值,FOUR 投放价值,25,价值公式,价值,=,内容TA平台,价值公式价值=内容TA平台,26,官方背书,这不仅是一次广告,更是一次最高规格的品牌形象升级,官方背书这不仅是一次广告更是一次最高规格的品牌形象升级,27,这不仅是一次广告,更是一次四两拨千斤的极简式营销,沙漠效应,这不仅是一次广告更是一次四两拨千斤的极简式营销沙漠效应,28,独有差异化IP,这不仅是一次广告,更是一次全社会的深度公关,独有差异化IP这不仅是一次广告更是一次全社会的深度公关,29,47.0%,30.0%,26.9%,23.9%,平台力:,规模最大，广告接受度最高,各大卫视周到达率（%）,湖南卫视,浙江卫视,江苏卫视,东方卫视,受众对插播广告不换台比例,数据来源：CNRS,39,湖南卫视,25,江苏卫视,29,东方卫视,23,浙江卫视,47.0%30.0%平台力:规模最大，广告接受度最高各大卫视,30,32.8332.8,30.97,33.11,33.15,31.11,28.68,27.23,30.03,29.02,26.5727,43.55,42.88,42.93,39.91,我的生活离不开电视,广告能激发我购买产品的欲望,广告会影响我对品牌的选择,我喜欢购物,购买力:,规模最大，受影响最深,数据来源：CNRS,*,各人群在卫视的周集中度,32.8332.833.1133.1528.6830.032,31,观,众,自,传,播,（,SNS,原,创,或,转,发,）,45,40,35,30,25,20,15,15,25,35,45,年轻消费人群覆盖,（,15:-24,，,Horz,）,55,粉丝力：,自传播范围最广,湖南卫视覆盖了四成的“意见领袖”，频道栏目的话题、观念、品牌影响，,依靠KOL几何放大。,40,%,KOL,覆盖,数据来源：CNRS,观众自传播（SNS原创或转发）451525,32,热度,+,价值,品牌,热度+价值,33,FIVE,热卖资源,FIVE 热卖资源,34,官方合作伙伴,版块,内容,曝光点,频次,周期,总次数,A、授权,授予企业真正男子汉官方合作伙伴称号,B、频道包装,官方合作伙伴标版,5秒无声广告、,广告语、LOGO,1次/期,12期,12次,C、栏目包装,1,O.S标版,5秒无声广告、,广告语,3次/期,36次,2,片尾压屏,5秒无声广告,1次/期,12次,3,片尾鸣谢,LOGO,1次/期,12次,4,节目解说词+字,幕条,广告语、LOGO,1次/期,12次,5,空镜,产品外观或品牌,元素,1次/期,12次,D、植入,1,内容植入,根据节目录制环境的合理性自然植入产品实物曝光，,具体植入方案根据导演组节目方案确定后再行出具,为准,2,包装植入,E、重播,含C、D,1次/期,12期,12次,F、硬广配置,15秒企业广告（无位序）,2条/期,24条,官方合作伙伴版块内容曝光点频次周期总次数A、授权授予企业真,35,回报描述：,A,、授权,1,、授予企业真正男子汉官方合作伙伴称号,2,、授权允许企业在市场推广活动中，使用真正男子汉,LOGO,等相关素,材用于品牌宣传,3,、有效期：自授权书下发日至,2017,年,12,月,31,日,B,、频道包装,官方合作伙伴标版,形式：频道设计统一识别的官方合作伙伴标版内含企业,5,秒无声广告及企业,LOGO,配音：“真正男子汉”官方合作伙伴,*,、,*,、,*,（含有企业广告语和品,牌名称，总字数不超过,10,个字）,位置：欢迎进入前,C,、栏目包装,1,、,O.S,标版,形式：按照栏目内包装设计栏目官方合作伙伴标版，内含企业,5,秒无声广告,配音：“真正男子汉”官方合作伙伴,*,、,*,、,*,（含有企业广告语和品,牌名称，总字数不超过,10,个字）,位置：广告窗口开版前,2,、片尾压屏,形式：企业,5,秒广告片（无声、,2/3,屏）,位置：片尾（根据合作层级排位，同层级按签约先后顺序）,3,、片尾鸣谢,形式：片尾滚屏时出现企业,LOGO,4,、节目解说词,+,字幕条,解说词内容：“真正男子汉”官方合作伙伴,*,、,*,、,*,（含,有企业广告语和品牌名称，总字数不超过,10,个字）,字幕条内容：企业,LOGO+,广告语（含有企业广告语和品牌名称，总字数不,超过,10,个字）,5,、空镜,形式：结合节目场景，以产品外观或品牌元素为镜头主体设计展示片段,位置：与节目解说词同步,D,、植入,*,1,、内容植入,形式：根据节目内容及录制环境的合理性合理设计体现品牌元素或产品外,观或产品功能或品牌理念的植入,2,、包装植入,形式：根据节目内容需要设计含品牌元素的特殊包装，包含但不仅限于花,字、挂角等,*,备注：具体植入方案根据导演组节目方案确定后再行出具为准,E,、重播,含栏目包装、植入,F,、硬广配置,在节目首播时段广告插播窗口中插播,2,条,15,秒企业硬广（无位序）,回报描述：有企业广告语和品牌名称，总字数不超过 10 个字）,36,指定用水,版块,内容,曝光点,频次,周期,总次数,A、授权,授予企业真正男子汉指定用水称号,B、频道包,装,指定用水标版,5秒无声广告、广告语、,LOGO,1次/期,12期,12次,C、栏目包,装,1,节目解说词+字幕条,广告语、LOGO,1次/期,12次,2,片尾压屏,5秒无声广告,1次/期,12次,3,片尾鸣谢,LOGO,1次/期,12次,4,空镜,产品或品牌元素,1次/期,12次,D、植入,内容植入,根据节目录制环境的合理性自然植入产品实物曝光，,具体植入方案根据导演组节目方案确定后再行出具为准,E、重播,含C、D,1次/期,12期,12次,F、硬广配置,15秒企业广告（无位序）,1条/期,12条,备注：在品类不适于内容植入的特殊情况下，以同等体量的包装植入代替,指定用水版块内容曝光点频次周期总次数A、授权授予企业真正男,37,回报描述：,A,、授权,1,、授予企业真正男子汉指定用水称号,2,、授权允许企业在市场推广活动中，使用真正男子汉,LOGO,等,相关素材用于品牌宣传,3,、有效期：自授权书下发日至,2017,年,12,月,31,日,B,、频道包装,指定用水标版,形式：频道设计统一识别的指定用水标版内含企业,5,秒无声广告及企,业,LOGO,配音：“真正男子汉”指定用水,*,（含有企业广告语和品牌名称，,总字数不超过,10,个字）,位置：节目广告