互动中超越,中外广告专业交流回顾与展望,一，研究目的,在中国现代广告30年发展历程的背景下，通过对中外专业交流的历史与梳理，找到中外专业交流与中国广告发展的相互关系以及对中国广告发展的促进作用。在此基础上，探讨如何加强中外广告业专业交流的互动机制以及促进中国广告专业“国际化”发展,以及国际广告业“中国化”的肇始.,一、研究目的：,二，研究方法,1.史记实证的方法梳理中外广告专业交流的历程。,2.中外广告理论、实务的专业比较，对比研究出中外广告专业发展的相关性与差异性，找出中国现代广告专业的发展之道。,二、研究方法：,三，结构建议,纵向：以中国现代广告业30年的发展时间为跨度；并根据,主要特征划分各个阶段,1.中国现代广告业复兴阶段（1979年1985年）：,广告业以恢复传统广告为主，以单纯的信息告知和生产导,向型广告为主。,2.中国现代广告探索阶段（1986年1991年）：,随对外交流的增加，在国外广告理论和经验启示下，进行,现代广告经营机制改革，确立了真正现代广告理念和作业,机制，真正走上现代广告之路。,三、结构建议：,3.中国现代广告业动荡和快速成长阶段（1992年1996年）：,第二次改革开放高潮促生发展新机遇，广告行业内部竞争日趋激烈，外资广告公司入驻中国，迎来新一轮快速发展。进一步促进了中国广告理论教育的建立和发展。,4.中国现代广告业走向国际竞争阶段（1997年至今）,国民经济发展势头良好的推动下，中国广告行业汇入世界广告的发展洪流，并逐渐转向广告创意为中心，以全面策划为主导，提供全方位优质服务，广告作业水准和专业化程度普遍提高。,横向,以专业交流的两个方面（理论教育、实务实践）,八个环节（互访、讲座、进修、观摩、会议、引进、出版、合资）进行研究总结,根据典型事件、,典型人物、,典型公司/团体、,典型著作理论撰写。,三、结构建议(续)：,理论教育,实务实践,互访,观摩,会议,引进,合资,2007年11月，“新媒介、新营销时代下的广告与广告教育国际研讨会暨广告教育研究会第六届学术年会”在上海大学召开。,1980年4月，日本电通人员访问北京广告公司，同年我国国第一个广告业代表团访日，应邀出席“广告电通奖”活动。,1996年起，我国开始举办嘎纳广告节获奖作品展映。,1997年12月，央视-索福瑞（CSM）媒介研究有限公司在北京成立。,进修,1995年6月1日，中国传媒大学IAI国际广告研究所成立。,1996年，“中日广告教育交流工程”启动,讲座,出版,1981年2月，北京广告公司邀请日本电通专家举办“现代营销与广告”专题讲座。,1991年，现代广告学名著丛书由中国友谊出版公司出版。,1988年，国际广告杂志社由上海迁京办刊。,1987年5月，国际广告协会（IAA）中国分会成立与亚洲广告联盟中国委员会成立,比较,1.中外广告理论的比较研究,2.中外广告实务的比较研究,3.中外广告教育的比较研究,三、结构建议(续)：,四，展望,中国广告专业“国际化”发展之道,一、学术论文在国际核心刊物的发表,二、中国广告理论著作的翻译出版,三、中国广告成功案例的全球分享与交流,四、.办学、培训、研究.,五、中国奖项在世界的推广,。,四、展望,14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,三、中国广告成功案例的全球分享与交流,中外广告教育的比较研究,10月-2210月-22Thursday,October 27,2022,第二次改革开放高潮促生发展新机遇，广告行业内部竞争日趋激烈，外资广告公司入驻中国，迎来新一轮快速发展。,广告业以恢复传统广告为主，以单纯的信息告知和生产导,2022/10/27 8:10:3008:10:3027 October 2022,14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,12、故人江海别，几度隔山川。,10月-2208:10:3008:10Oct-2227-Oct-22,12、故人江海别，几度隔山川。,取其精，用其妙，融合中创新！,在中国现代广告30年发展历程的背景下，通过对中外专业交流的历史与梳理，找到中外专业交流与中国广告发展的相互关系以及对中国广告发展的促进作用。,史记实证的方法梳理中外广告专业交流的历程。,典型公司/团体、,取其精，用其妙，融合中,创新,！,得其形，得其神，互动中,超越,！,做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,在此基础上，探讨如何加强中外广告业专业交流的互动机制以及促进中国广告专业“国际化”发展,以及国际广告业“中国化”的肇始.,15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,9:25:22 上午9:25 上午09:25:2210月-22,10月-2210月-2209:25:2109:25:22October 27,2022,09:25:2109:25:2109:2510/27/2022 9:25:21 AM,纵向：以中国现代广告业30年的发展时间为跨度；,取其精，用其妙，融合中创新！,在中国现代广告30年发展历程的背景下，通过对中外专业交流的历史与梳理，找到中外专业交流与中国广告发展的相互关系以及对中国广告发展的促进作用。,在中国现代广告30年发展历程的背景下，通过对中外专业交流的历史与梳理，找到中外专业交流与中国广告发展的相互关系以及对中国广告发展的促进作用。,1996年起，我国开始举办嘎纳广告节获奖作品展映。,典型公司/团体、,五、中国奖项在世界的推广,9,、静夜四无邻，荒居旧业贫。,11月-24,11月-24,Saturday,November 16,2024,10,、雨中黄叶树，灯下白头人。,07:34:48,07:34:48,07:34,11/16/2024 7:34:48 AM,11,、以我独沈久，愧君相见频。,11月-24,07:34:48,07:34,Nov-24,16-Nov-24,12,、故人江海别，几度隔山川。,07:34:48,07:34:48,07:34,Saturday,November 16,2024,13,、乍见翻疑梦，相悲各问年。,11月-24,11月-24,07:34:48,07:34:48,November 16,2024,14,、他乡生白发，旧国见青山。,16 十一月 2024,7:34:48 上午,07:34:48,11月-24,15,、比不了得就不比，得不到的就不要。,。,十一月 24,7:34 上午,11月-24,07:34,November 16,2024,16,、行动出成果，工作出财富。,2024/11/16 7:34:48,07:34:48,16 November 2024,17,、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,7:34:48 上午,7:34 上午,07:34:48,11月-24,9,、没有失败，只有暂时停止成功！。,11月-24,11月-24,Saturday,November 16,2024,10,、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。,07:34:48,07:34:48,07:34,11/16/2024 7:34:48 AM,11,、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。,11月-24,07:34:48,07:34,Nov-24,16-Nov-24,12,、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。,07:34:48,07:34:48,07:34,Saturday,November 16,2024,13,、不知香积寺，数里入云峰。,11月-24,11月-24,07:34:48,07:34:48,November 16,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,16 十一月 2024,7:34:48 上午,07:34:48,11月-24,15,、楚塞三湘接，荆门九派通。,。,十一月 24,7:34 上午,11月-24,07:34,November 16,2024,16,、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。,2024/11/16 7:34:48,07:34:48,16 November 2024,17,、空山新雨后，天气晚来秋。,7:34:48 上午,7:34 上午,07:34:48,11月-24,9,、杨柳散和风，青山澹吾虑。,11月-24,11月-24,Saturday,November 16,2024,10,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,07:34:48,07:34:48,07:34,11/16/2024 7:34:48 AM,11,、越是没有本领的就越加自命不凡。,11月-24,07:34:48,07:34,Nov-24,16-Nov-24,12,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,07:34:48,07:34:48,07:34,Saturday,November 16,2024,13,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,11月-24,11月-24,07:34:48,07:34:48,November 16,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,16 十一月 2024,7:34:48 上午,07:34:48,11月-24,15,、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,十一月 24,7:34 上午,11月-24,07:34,November 16,2024,16,、业余生活要有意义，不要越轨。,2024/11/16 7:34:48,07:34:48,16 November 2024,17,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,7:34:48 上午,7:34 上午,07:34:48,11月-24,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您的下载观看,专家告诉,