,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,华安保险新媒体战略草案,(,沟通稿,),策行达观 启开未来 赢在开端,2015-11-11,策启全程,一,二,三,大 纲,一 新媒体概述,二 华安新媒体战略,三 策略及场景列举,一、新媒体概述,知己知彼 百战不殆,1,、建立在数字技术和网络技术基础之上,2,、以多媒体作为信息的呈现形式,3,、具有全天候和全覆盖性的特征,4,、在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性,5,、新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势,（一）新媒体的要素,交互性,即时性,共享性,社群化,个性化,（二）新媒体的属性,（三）新媒体的种类,目前新媒体以网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体等为主。在具体分类上，新媒体可细分为门户网站，搜索引擎，虚拟社区，,RSS,，电子邮件,/,即时通讯,/,对话链，博客,/,播客，维客，网络文学，网络动画，网络游戏，电子书，网络杂志,/,电子杂志，网络广播，网络电视，手机短信,/,彩信，手机报纸,/,出版，手机电视,/,广播，数字电视，,IPTV,，移动电视，楼宇电视等。,网络新媒体,网络新媒体亦被称做第四媒体。部落格，门户网站，搜索引擎，虚拟社区，,RSS,，电子邮件,/,即时通讯,/,对话链，博客,/,播客,/,微博，维客，网络文学，网络动画，网络游戏，网络杂志，网络广播，网络电视、掘客、印客、换客、威客,/,沃客等；,手机新媒体,手机短信,/,彩信，手机报纸,/,出版，手机电视,/,广播等；,新型电视媒体,数字电视，,IPTV,，移动电视，楼宇电视等；,其他新媒体,隧道媒体、路边新媒体、信息查询媒体及其他,（四）新媒体特点,新媒体时代：发布式媒体,自媒体时代,传播性价比高：低廉成本，获得广泛传播,圈层性强：社群属性明显，在具有共同价值观的圈层传播能力更为强劲。,（五）新媒体优势,传播与更新速度快，成本低,信息量大，内容丰富,低成本全球传播,检索便捷,多媒体传播,超文本,互动性,二、华安新媒体战略,携新媒体 笑傲江湖,1,、全方位、多渠道拓展品牌内涵,2,、提升新媒体形态下的品牌核心竞争力,3,、在互动中提升品牌影响力,4,、大力发展新媒体产品,5,、以渠道合作扩张市场,6,、建立新旧媒体融合统一的品牌形象,（一）华安新媒体合作战略目标,华安推广语：一键保险，呵护无限！,华安精神内涵：责任、专业、奋进！,(,二,),品牌延续与挖掘,（三）新媒体营销宗旨,传播的不仅是产品，更是保障,提供的不仅是产品，还有机会,通过良好用户体验、合作机制，形成产品与市场的充分互动,1,、消解边界，轻松跨界,相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量,消解传统媒体,(,电视、广播、报纸、通信,),之间的边界，消解社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。,（四）新媒体营销着力点,Now,go,Viral,世界上最远的距离是,没有,WIFI,华安为您护航,移动,WIFI,送不停！,像病毒一样传播,2,、单点引爆 迅速蔓延,在新媒体领域，只要内容有痛点，能激发、引爆受众的分享欲望，将会带来病毒式传播，从而实现迅速蔓延。,3,、参与共享 互动营销,新媒体的互动不仅体现在媒介机构和受众之间的互动而且体现在受众之间的互动。,相对于传统媒体，新媒体中弱化了传者和受者，更多是信息参与者。,（四）新媒体营销着力点,三、策略列举,千里之行 始于足下,（一）华安新媒体起手式,1,、设立华安新媒体资源互动微信群、,QQ,群，整合各类媒体资源，建立营销关系网，软文推广，新媒体传播、话题营销等；,2,、与车友俱乐部、总裁特训营、展会、论坛、主题活动互动合作，线上线下结合，进行圈层营销。,（,二）策略列举,1,、保险经纪人平台,A,、老带新礼品奖励，资源奖励,避免直接现金奖励造成与直销的混淆，及与传统观念的冲突,B,、成立华安健康,/,保障顾问学院，对学员进行保险基础知识及理念的培训，培养独立保险经纪人，为其提供更多创业机会，并使其成为产品代言人。,2,、合伙人招募,A,、众创时代，单打成不了英雄，加入华安新联盟，你就是英雄！,华安联盟合伙人诚挚招募中,广阔舞台，诚邀共享！鼎力支持，只为共赢！,B,、华安新联盟合伙人盛大招募中！,天上不会掉馅饼，但一份付出,+,一份守候,=,两份收获！,（二）策略列举,3,、华安资源共享平台,以华安保险为纽带，建立资源交换平台！让加入平台的商家共享商机，互助发展。,携手华安、您将拥有无限商机！,华安不仅为客户保驾护航，也为客户提供资源交互！,（二）策略列举,华安为您护航，畅享移动,WIFI,伙伴们，看过来，只要选华安，,移动,WIFI,免费送！,小喇叭开始广播了,速度与激情,华安相伴,世界上最大的痛苦莫过于,华安相伴，痛苦不再那么难堪！,放飞梦想 华安相伴,Be good at Numbers,精打细算 华安相伴,华安加入新媒体，不只为秋香，只要有缘人！,华安广发英雄贴，致敬新媒体，移动,WIFI,送不停！,Thanks,！,感谢聆听，期待合作！,