单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,某某古城,系列推广活动策划案,某某古城系列推广活动策划案,1,思路规划,Part.1,思路规划Part.1,2,我们的目标是什么？,我们的目标是什么？,3,市政目标（宏观）,文化名片,古镇样板,经济引擎,产业集群,湖湘文旅休闲目的地,市政目标（宏观）文化名片,4,运营目标（中观）：,品牌爆破力,流量向心力,系统执行力,商业转化力,项目样板力,运营目标（中观）：品牌爆破力,5,利益目标（微观）：,启动期,1.5,亿（暂定）,配合项目整体营销战略的实施，以公关及传播的高效执行，力求本案品牌入市一炮而红,平台期,4,亿（暂定）,以系统的整合营销战术体系，保证项目货量持续去化的顺利完成，同时达成经济效益与社会效益双丰收,利益目标（微观）：启动期 1.5亿（暂定）,6,我们的战术是什么？,我们的战术是什么？,7,文是魂 旅是渠道 商是根本。,中国的文旅古镇何其多但真正具备历史渊源、文化风骨、人文积淀、青山绿水、乡情民俗与及强大内生性产业驱动的文旅古镇并不多,零陵古陵的差异化形象特质是什么？,这是个文化命题、旅游命题、商业命题、人居命题与及城市竞争力的核心命题。,文是魂 旅是渠道 商是根本。中国的文旅古镇何其多但真正具,8,我们怎么做？,我们怎么做？,9,我们需要“人”,领袖人群,欣赏人群,消费人群,领袖人群,为品牌加持价值,围观人群,为项目炒热人气,消费人群,以拥有产品传播口碑,我们需要“人”领袖人群欣赏人群消费人群领袖人群围观人群消费人,10,我们需要“声音”,领袖的声音,文化的声音,市场的声音,领袖发声,影响粉丝人群,文化发声,沉淀品牌价值,市场发声,验证产品实力,我们需要“声音”领袖的声音文化的声音市场的声音领袖发声文化发,11,我们需要“沟通”,开馆讲座,产品说明会,开盘大典,政商精英,拉开项目序幕,文商卖点,展示永州精品,以实力和价值,回馈市场,我们需要“沟通”开馆讲座产品说明会开盘大典政商精英文商卖点以,12,受众,8,1,2,3,4,5,6,7,购房用途,投资、商用、度假、住宅等；,喜好,幽静雅致或高端大气；,出行方式,自驾、飞机、高铁等为主；,高频接触端口,新闻、财经、交通等类型的app、网站、公众号、电台等。,年龄,以35岁以上的中年人为主；,经济能力,经济能力较强的富裕家庭；,地域,以永州市为核心，湖南省为主体，相邻省市及一线发达城市为重点突破，争取辐射带动全国范围内的潜在客户；,学历,高学历人士比重较高；,锁定消费人群,受众81234567购房用途投资、商用、度假、住宅等；喜好幽,13,主题规划,Part.2,主题规划Part.2,14,关于这座千年名城的营销传播主题,零秀潇湘古城纪,领秀、潇湘、纪元,关于这座千年名城的营销传播主题,15,气魄,偶读旧稿有感,（南宋）陆游,文字尘埃我自知，向来诸老误相期。,挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗？,挥毫江山,某古城文旅产业发展专题讲座,暨展示中心开馆仪式,气魄偶读旧稿有感,16,江雪,（唐）柳宗元,千山鸟飞绝，万径人踪灭。,孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪。,独钓江雪,某古城产品发布会暨品牌签约仪式,文化,江雪文化,17,安居,咏零陵,（宋）欧阳修,画图曾识零陵郡，今日方知画不如。,城郭恰临潇水上，山川犹是柳侯余。,驿亭幽绝堪垂钓，岩石虚明可读书。,欲买愚溪三亩地，手拈茅栋竟移居。,愚溪移居,某古城商铺开盘大典,安居咏零陵,18,借权威之口突出,某古城,的旅游经济价值、文化经济价值，以及永州地域发展的优势区位条件，利于引发社会关注，实现：,1.,某古城,品牌价值的提升；,2.地域招商引资的带动,挥毫江山,借助,名人讲座,的影响力顺势进行展示中心开馆仪式，在大众关注下,实现品牌亮相,，吸引关注.,.,现场认筹,借助现场气氛，趁热打铁，刺激意向客户现场认筹，并为开盘蓄力,。,名人讲座,1,开馆仪式,借权威之口突出某古城的旅游经济价值、文化经济价值，以及永州地,19,3,愚溪移居,2,独钓江雪,总体展示项目全貌，提高社会认知度，展现古城魅力，吸引受众群体，为开盘蓄力。,产品说明会,品牌签约仪式,已签约品牌的首次集体亮相，展现项目实力，同时吸引其他品牌入驻。,实现营销收益,开盘大典,3愚溪移居2独钓江雪总体展示项目全貌，提高社会认知度，展现古,20,活动规划,Part.3,活动规划Part.3,21,挥毫江山,某古城文旅产业发展专题讲座,暨展示中心开馆仪式,挥毫江山,22,竹简签到,采用竹简牌签名的方式签到，新颖独特又古色古香，含蓄地展现出某古城的文化底蕴，同时也符合本次活动大气简约的风格。,竹简签到采用竹简牌签名的方式签到，新颖独特又古色古香，含蓄地,23,文化长廊,在入场通道两侧设置文化长廊，展示某古城的精品文化，使嘉宾迅速感受到某古城的历史文化魅力。,文化长廊在入场通道两侧设置文化长廊，展示某古城的精品文化，使,24,开场,舞狂草,狂草为,享誉国际的台湾编舞家林怀民的行草三部曲之一，其灵感来自于王羲之的奉桔帖、苏东坡的寒食帖、张旭的行草、怀素的狂草等古代大家的书法作品。其舞蹈风格刚柔并济，大气震撼。,开场舞狂草狂草为享誉国际的台湾编舞家林怀民的行草三部,25,特邀嘉宾：王林,知名专家、学者；中国民主促进会 第十届，十一届中央经济委员会副主任。正和岛首席经济学家、湖南长沙市政协第九届，十届，十一届政协委员。名牌媒体栏目王林时间创办人，主持人。,文旅产业发展专题讲座,文旅产业发展专题讲座,26,2,.讲座方向：,以知名经济学家身份，讲述文旅产业发展，结合,某古城项目自身特色，论述其,价值所在,，以及,发展方式建议,、,发展潜力预估,等。,3.,讲座意义：,1.提升,某古城的品牌价值；,；,2.带动地域的招商引资。,2.讲座方向：,27,开馆仪式,1.介绍：,邀请嘉宾共同抚摸巨鼎，巨鼎释放光源与烟雾结合，制造梦幻效果，而后屏幕展现古城尘封被解除、画面流动、色彩绽放、人流攒动。,揭开尘封,开馆仪式1.介绍：揭开尘封,28,以互动式PPT演讲、视频放映结合的方式开展项目介绍，全面展示某古城的综合价值，宣布优惠措施，鼓励现场认筹。,项目介绍,以互动式PPT演讲、视频放映结合的方式开展项目介绍，全面展示,29,活动现场设置耽误认筹区，以供意向客户现场认筹及洽谈；同时辅之以视频与演讲互动，刺激认筹效果。,现场认筹,活动现场设置耽误认筹区，以供意向客户现场认筹及洽谈；同时辅之,30,独钓江雪,某古城产品说明会,暨品牌签约仪式,独钓江雪,31,开场舞独钓江雪,以诗朗诵配合舞蹈,独钓江雪，呼应主题，展现其独特的哲学情思,开场舞独钓江雪以诗朗诵配合舞蹈独钓江雪，呼应主题，展,32,文化对谈式主持,两个主持人，以谈话的方式把握活动主线，从各方面切入介绍某古城文化与经济价值，推动活动开展。亲切自然，引人入胜。,文化对谈式主持两个主持人，以谈话的方式把握活动主线，从各方面,33,主持话题,湖湘文化,对某古城的历史概述,领导致辞,零陵丰富的旅游资源,古装走秀,零陵丰富的历史故事,项目介绍+现场认筹,零陵曾经的繁荣,现代生活秀,以主持间的话题讨论推动活动各环节开展,活动环节引导思路,引出,主持话题湖湘文化对某古城的历史概述,34,历史文化,古装秀,以走秀的方式展示从尧舜时期-民国时代的古代服装、礼仪等人文元素。,展现出零陵深厚的历史文化和丰富的旅游资源,历史文化,35,以互动式PPT演讲、视频放映结合的方式开展项目介绍，全面展示某古城的综合价值。,项目介绍,以互动式PPT演讲、视频放映结合的方式开展项目介绍，全面展示,36,现代生活秀,以走秀的方式展示某古城的现代化生活，包含衣食住行等各方面；,现代生活秀,37,品牌电子签约,品牌电子签约,38,品牌代表发言,签约品牌代表发言，展现自身品牌特色，深谈合作感受，鼓励商家入驻。,品牌代表发言签约品牌代表发言，展现自身品牌特色，深谈合作感受,39,愚溪移居,某古城项目开盘大典,（略）,愚溪移居,40,感谢聆听,THANKS,PPT,模板下载：,