Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,4/25/2010,#,极光大数据：2021 年 3 月直播 app 行,业研究报告,极光观点,截至 2021 年 2 月，直播 app 整体市场渗透率高达 21.4%，用户规模超过 2.2 亿人，意,味着每 100 个中国移动网民中就有接近 22 个人是移动直播 app 的用户,市场渗透率最高的三款直播 app 分别是斗鱼直播、虎牙直播和 YY，他们的 2 月市场渗,透率依次为 4.25%、3.61%和 3.33%，于 2021 年 12 月 24 日上线的冲顶大会以 1.03%,的市场渗透率跻身 top 10,直播 app 用户以年轻男性为主，他们中 66.7%的用户不到 30 岁，59.6%的用户是男性，,王者荣耀是直播 app 用户最偏爱的 app,一、移动直播行业概况,移动直播行业开展历程,2021 年是移动直播元年，这一年移动直播几乎进入了所有移动网民的视野,根据公开资料显示，08 年成立的天鸽互动旗下有 9158 等老牌直播平台是国内最早,涉足直播业务的公司，随着移动互联网的蓬勃开展，新兴移动直播平台陆续上线，并于,2021 年在资本的帮助下迎来了井喷期，这一年直播几乎进入了所有移动网民的视野,移动直播行业竞争格局,目前活泼的移动直播平台几乎都背靠巨头,除欢聚时代、天鸽互动等依靠直播起家的公司以外，有一定用户根底的公司也纷纷涉足,直播业务，为其旗下的移动直播平台引流，如社交巨头腾讯、品牌主小米等,移动直播行业融资情况,欢聚时代旗下,YY,已上市，虎牙启动赴美,IPO,进程,根据公开资料显示，虎牙直播已经向美国证券交易委员会提交,IPO,申请文件，正式启动,赴美,IPO,进程，同样侧重游戏直播的斗鱼直播也传出正在筹备,IPO,的消息，这两家游戏,直播平台有望在同年上市,移动直播行业产业链,移动直播平台依靠,UGC,拉动流量，,PGC,产生精品内容,目前移动直播行业的盈利模式逐步清晰，除了主播打赏分成以外，还有广告、电商等盈,利点,二、移动直播行业运营情况分析,直播 app 整体渗透率及用户规模变化,截至 2021 年 2 月，直播 app 整体市场渗透率高达 21.4%，用户规模超过 2.2 亿人,极光大数据显示，直播 app 整体渗透率在过去一年处于在波动中上升的状态，截至 2021,年 2 月，整体市场渗透率为 21.4%，意味着每 100 个中国移动网民中就有接近 22 个人,是移动直播 app 的用户,直播,app,整体渗透率变化趋势,游戏直播,app,和答题直播,app,共同拉动行业增长,通过观察极光大数据发现，直播 app 行业整体渗透率在 2021 年有明显增幅，得益于游,戏直播 app 和答题直播 app 的共同拉动,2,月直播,app,市场渗透率,top,10,app,市场渗透率最高的三款直播,app,：斗鱼直播、虎牙直播、,YY,根据极光大数据统计，斗鱼直播、虎牙直播和 YY 的市场渗透率分别为 4.25%、3.61%,和 3.33%，进入直播 app 市场渗透率 top 3,于 2021 年 12 月 24 日上线的冲顶大会吸引流量能力显著，上线短短两个月进入直播 app,市场渗透率 top 10，但随着广电总局出台?加强网络直播答题节目管理?，已出现下降,趋势,渗透率,top,10,app(DAU),斗鱼是过去半年平均,DAU,最高的直播,app,根据极光大数据统计，斗鱼直播、,YY,和虎牙直播过去半年的,DAU,均值分别为,670.8,万、,580.6,万和,474.6,万，名列前三,直播答题,app,冲顶大会自上线以来的,DAU,均值接近百万量级，受政策影响，二月出现,明显下跌,渗透率,top,10,app(,日新增用户数量,),YY,和么么直播过去半年日均新增用户量超过,30,万人,根据极光大数据统计，,YY,和么么直播是唯二的两款日均新增用户量在,30,万以上的主流,直播,app,，斗鱼直播和虎牙直播的日均新增用户量也在,20,万以上,渗透率,top,10,app(30,天留存率,),小米直播,app,的,30,天留存率超过七成,通过观察极光大数据发现，小米直播的 30 天留存率为 76.1%，代表在过去半年，每 100,个小米直播 app 的新用户中包括预装用户，有超过 76 个用户在 30 天后未主动卸,载该 app,渗透率 top 10 app(用户使用习惯),映客直播的用户平均每天翻开映客 3.03 次,根据极光大数据统计，映客直播的用户日均使用频次最高，熊猫直播的用户日均使用时,长最长，熊猫直播的用户每天使用它接近一小时,用户安装直播,app,数量分布,平均每个直播,app,用户安装了,1.7,款直播,app,极光大数据显示，,64.6%,的直播,app,用户仅安装,1,款直播,app,，另外有,19.4%,、,8.2%,和,3.9%,的用户会分别选择安装,2,款、,3,款和,4,款直播,app,，还有,3.9%,的用户会安装,5,款及以上,直播,app,三、移动直播行业人群画像分析,整体直播,app,用户画像,66.7%,的直播,app,用户不到,30,岁，近六成用户为男性,根据极光大数据统计，直播,app,用户以,30,岁以内的男性用户为主，,66.7%,的直播,app,用户不到,30,岁，,59.6%,的用户是男性,整体直播 app 用户画像,直播 app 用户城市等级分布与全国网民城市等级分布根本一致,根据极光大数据显示，直播,app,的用户并不集中于一二线城市，超过六成的直播,app,用,户来自三线及以下城市,整体直播,app,用户画像,每,100,个直播,app,用户就有超过,8,个来自广东，还有,8,个来自河南,得益于广深两城的拉动，广东省以 8.3%的占比位居直播 app 用户量首位，河南省的用,户占比那么以 8.2%位居第二,虎牙直播用户画像,北京是虎牙直播用户量占比最高的城市,虎牙的三线及以下城市用户占比为,63.3%,，较全国网民高,YY,用户画像,YY,用户：最爱用王者荣耀，其次是新浪微博和快手,根据极光大数据统计，相对于侧重游戏直播的斗鱼直播和虎牙直播，,YY,的女性用户比,例更高，他们中有,25.7%,的用户是女性,YY,用户画像,新一线城市重庆、成都进入,YY,用户量占比,top5,城市,报告说明,1.数据来源：极光大数据，源于极光云效劳平台的行业数据采集及极光 iAPP 平台针对各,类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析,2.数据周期：报告整体时间段：2021 年 2 月-2021 年 2 月,具体数据指标请参考各页标注,3.,数据指标说明：报告中的直播,app,包括斗鱼直播、虎牙直播等,911,款,app,整体直播,app,用户画像,王者荣耀是最受直播,app,用户青睐的,app,根据极光大数据统计，王者荣耀、新浪微博和斗鱼直播是直播,app,用户偏好指数最高的,三款,app,整体直播,app,用户画像,OPPO,R9,系列是直播,app,用户最喜欢选购的安卓机型,根据极光大数据显示，,OPPO,R9,系列旗下的,OPPO,R9,、,OPPO,R9s,和,OPPO,R9,Plus,三,款机型进入了直播用户,app,用户量,top10,安卓机型,斗鱼直播用户画像,斗鱼直播：年轻男性用户为主，,84.6%,的用户为男性,根据极光大数据统计，,55.4%,的斗鱼直播用户年龄在,20-24,岁之间，,84.6%,的用户为男,性，他们最偏爱的,app,是王者荣耀,斗鱼直播用户画像,每,10,个斗鱼直播用户中就有接近,1,个来自广东,斗鱼直播用户城市等级分布与全国网民根本一致,虎牙直播用户画像,虎牙直播：近七成用户不到,25,岁,根据极光大数据统计，虎牙直播的用户以年轻男性为主，,68.7%,的虎牙直播用户年龄在,25,岁以内，,79.8%,的用户为男性，他们对动漫感兴趣,