单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,服装专题设计,-,品牌服装设计,1,第一节 品牌服装的定位,品牌的定位前提是熟悉品牌市场。熟悉品牌并不是以能够一口气报出一大串品牌名称就算大功告成，而是要大量了解典型品牌的运作规律、经营特点、品牌风格、产品特色、销售状况甚至内部症结。熟悉市场并非能够如数家珍般地报出一大溜商场名称就算完成任务，而是要全面掌握这些商场的运作规律、分成和结算方式及其信誉度。对当今品牌市场越熟悉，越有实际运作经验，品牌定位的准星才会瞄准到关键点。对市场的熟悉和运作经验除了直接进行市场运作外(这毕竟只有少数人才有这个时机)，也可以通过市场调研到达目的。,2,一、品牌定位的概念,品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容确实定和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。这里的时间是指产品体系切入市场的时机，是品牌诞生的时机因素。空间是指产品体系的切入市场的地区，是品牌推广的区域因素，即消费基础因素。,品牌的定位,3,2对立原则,与市场流行风格相反，走个性化、另类化品牌路线。,优点：富有个性，风格突出，能形成比较明显的品牌风格。此原则更适合走中高档路线的、以质取胜的服装品牌的定位。,缺点：社会需求总量不多，目标消费群较少。过于个性化的产品将失去市场。,4,6,销售定位,销售场所是直接影响销售量的主要因素之一。并非商场的档次越高，产品的销售越好，产品档次与商场档次的吻合才是保证某类产品的销售额实现最大化的主要因素。此外，除了要选择与产品风格一致的商场档次，还要对商场的所在地区、所在路段、经营方式、专柜楼层、专柜方位等作通盘考虑。,5,（三）命名的美术设计原则,1,产品风格的一致性,2,展示方式的多样性,3,视觉效果的刺激性,6,二、市场细分的意义,市场细分的目的实际是一个消费群体确实定，企业的品牌产品试图满足什么阶层、什么收入水平的顾客，企业的品牌决策是创立什么类别的成衣产品；产品适销的地区是一级城市还是二级城市，这些都决定着产品的定位与档次，从而左右着品牌的设计筹划，从某种意义上说，成衣品牌是服装市场细分化的产物。,7,2.风格定位,风格是独特性与差异性，品牌必须有鲜明的风格定位，使它能从众多的品牌中被顾客所区分、认定。分析目标顾客对服装的不同需求趋势并且分析影响这种趋势的各类因素，如思考模式、价值观和生活形态等等来进行品牌的风格定位。,8,2.协调筹划,一旦设定好形象定位之后，通常开始研究选定符合形象商品的材料、颜色及设计，也就是品牌形象筹划的综合要素，并考虑服装与配饰、服装与环境之间的协调等，其中包括色彩、材料提案以及鞋、帽、箱、包、头巾、手饰等服饰品提案,9,一、设计资源,设计是一项需要利用多种资源的工作，离开了设计资源，设计工作将无法进行。可以毫不夸张地说，设计工作做得好坏与否和这个公司拥有设计资源的多寡有直接关系。因此，注重设计的品牌服装公司会不惜工本地开发设计资源，加大对设计资源的投入。本小节对设计资源作一个概述，着重点是如何寻找和得到设计资源。,10,设计方案包括以下几项内容。,（,1,）概念图,1,）造型概念,2),色彩概念,3),面料概念,（,2,）产品框架图表,（,3,）款式图,11,2.,设计元素的应用,1,）重复与单纯,2,）强调与弱化,3,）完整与割裂,4,）原形与变化,12,thanks,13,