单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,15秒电视广告宣传片筹划,15 seconds TV advertising promotion plan,参选预案,一融汇科技 德誉天下,二 80新婚后,三花朵的选择,命名：紧扣企业远景，凸显产品九大优势。,设想：质量是企业的生命 销量是生命的源泉,融汇为生命 德誉为源泉,如何在15秒宣传短片中表达生命和源泉是本方案的核心，作为源泉角色的消费者是最具有说服力的，那么各种消费者就成了本短片中的主角。剧中的每个角色分别代表了不同消费群体及产品特性，以全方位的视角呈现以人为本 永续进展的理念。,表现形式：实景拍摄 人物表达 数字特效,方案一简述,故事梗概,一个美丽时尚的北京女孩，一个朴实和气的田间老人，一个冻得蜷缩起来的小伙，一个雨中闲逛的年轻人。这四个人分别诉说着对融德产品的信任。,分镜头脚本,片名,：,融汇科技 德誉天下,镜号,景别,技巧,画面内容,解说词,(全用方言),音乐,时间,一,中近景,固定,20,岁时尚女孩，在北京三里屯广场,我家在北京,音频根据画面节奏独立创作,整体预计时间15-20秒,二,中近景,固定,年迈的农民在农田里干农活,俺家在河南,三,中近景,固定,东北男孩蜷缩在寒冷的街道,我家在东北,四,中近景,固定,广西男孩在雨中打着伞,我家在广西,五,全景,数字特效,产品LOGO,融汇科技 德誉天下,融德科技,方案二简述,首先都是从消费者角度去考虑，摒弃了大多数广告及宣传片以商家角度为主，着力推销。这两个方案以消费者为第一视角，他们在现如今大量的同类品牌中查找自己满足的商品，在查找的过程中，从他们的语言对话表现出融德平板太阳能的优越性，从而最终他们选择了融德平板太阳能热水器。,表现形式：实景拍摄 人物表达 数字特效,故事梗概,80新婚后,故事梗概：,一对新婚夫妇，在争论买太阳能热水器，一堆资料洒在桌子上。,老公：这个好不好,妻子:不好，太大了，太笨重,老公：这个好不好,妻子：不好，这么难看，有没有时尚点的,老公：这个呢,妻子：太贵了,老公：这个呢,妻子：使用太麻烦了吧 还费电,老公：算了，看样是没你满足的了,老公把资料摊在桌子上，“不找了”,一份资料掉了出来,老婆：这个好，时尚美观，节能便利，要的就是它！,画面打出融德平板太阳能优势、特点,标语：热水器，买融德，给您最接近太阳的感觉,方案二脚本,镜号,景别,技巧,画面内容,解说词,音乐,时间,一,全景,推,夫妻俩在一摊资料前,买个什么样的热水器呢,112号 音乐以,15到20秒,二,近景,固定,丈夫拿着一张资料,老婆这个好么,节奏型为主,三,特写,固定,撅着嘴不高兴,我要漂亮的,13号后以舒缓型为主,四,近景,固定,丈夫换了一张,这个好么,单独创作,五,特写,固定,不高兴,我要精致的,六,近景,固定,换了一张,好么,七,特写,固定,不高兴,我要简单的,八,特写,固定,换了一张，无奈,这个好吧,九,近景,固定,不喜欢的样子,我要便宜的,十,中景,固定,资料掉了一地昏倒,你要什么啊,十一,特写,固定,眼神看到桌上的一份资料,哈哈,十二,中景,固定,拿起资料,哈哈 我要这个,十三,全景,固定,丈夫一下惊喜的起来，俩人研究资料,方案三简述,方案3中的小女孩儿她象征着融德这个品牌生气勃勃，强健成长。以小女孩儿为媒介，以她的天真浪漫为语言，来近和观众的距离，并且进一步诠释着融德的影响力以及它的产品的与时俱进，开阔创新，深深贯彻融汇科技，德誉天下的宗旨。,故事梗概,方案3 花朵的选择,故事梗概：,一对夫妇在家中争论要买什么样的热水器，童真的孩子在一旁一边听，一边画画,老公：买个什么样的热水器呢,老婆：美丽,老公：耐用,老婆：安康,老公：安全,老婆：每时每刻都有热水,“爸爸妈妈，我想要这个”两人还在想的时候，突然孩子说。,孩子举起自己听到爸爸妈妈描述后画在纸上的热水器，跳到妈妈怀里“要这个”,画面给画特写，融德太阳能平板热水器从中消逝，并加上配音介绍,最终标语：融德太阳能平板热水器不仅仅是一个人的选择哦,以融德的logo形象完毕,方案三脚本,镜号,景别,技巧,画面内容,解说词,音乐,时间,一,全景,推降,一家三口，夫妻讨论，女儿玩画,无,17号北京音乐以轻松,15到20秒,二,中景,固定,老公发愁,融德热水器从画中浮现,为主 810号以,温馨为主,三,近写,固定,老婆灵机一动的样子,漂亮,四,近景,固定,老公受启发,耐用,五,近写,固定,老婆表情升华,简单,六,中景,固定,透过夫妻俩看到孩子的表情，女儿笑了,安全,七,全景,固定,妻子高兴的表情张开双手,每时每刻都有热水,八,中景,固定,女儿那着画纸跳到妈妈怀里,用这个,九,中景,固定,一家三口坐在一起高兴的看着画,无,十,全景,固定,融德热水器从画中浮现,融德热水器,北京现代 Elantra悦动驾校营销推广思考案,思考,面对经济减速带来的行业严冬，北京现代如何应对？在马上到来的2023年，北京现代悦动如何挖掘车市消费？,据新华信统计，在年底前有购车预备的用户比例仍高达42%，而其实现购置的前提条件为“车型有促销”，其中选择购置“紧凑型轿车”比例高达50.4%！,参考2023年下半年的车市滑坡，消费者持币待购现象在年终及春节前将迎来一次解冻，其中机遇不言而喻！,背景,与驾驭传媒的全面合作一旦开放，对北京现代而言，是否仅仅意味着一个新的呈现平台那么简洁？,在驾校推广的初期目的到达后，如何充分运用这一机遇所带来的潜在销售群体，并进而为终端带来更多的到店及成交率，将成为一个新的课题,我们,认为,驾校展示的全面展开，仅仅是一个机遇的启动！,驾校展示的全面展开，仅仅是一个机遇的启动！,驾校呈现,销售线索取得,制造联系,赢得到店时机,产品推介,化线索为客户,思考一：如何加强与驾校潜在用户的联系？,核心词：投其所好，攻心为上！,驾校学员需要什么？是我们需要思考的第一个问题：,现在路考越来越难了，我能不能过啊？,虽然学了车，但我还是怕上路！,介入策略：,制作悦动教你过路考的宣传手册，以所属经销商名义制作并免费赠送，内容包括杆考、路考科目介绍及驾驶要领口诀,有条件的经销商可以协作驾校,在学员路考前供给“模拟考试时机”，赠送学员2个小时学时，并利用这段时间指导学员应对考试；,约请交通治理部门培训警官，组织学员在4S店介绍交规实务、快速事故处理要点、安全驾驶要点等有用性学问；,思考二：过河了，桥还在如何将毕业学员拉回4S店？,核心词：杜绝大路杀手！4S店回炉再造,这是将潜在销售线索转化为4S店潜在用户的关键步骤！抓住学员马上实际驾驶的紧急心态是重点思考,介入策略：,在学员毕业领取驾照后,以电子邮件、手机短信或 邀请方式，供给学员在北京现代4S店的实际驾驶的指导;,购置悦动的车主,可供给实际上路强化培训班,重点放在消费者感觉难度比较大的工程，例如：,实地倒车入库,夜间驾驶,简洁故障自行检查排解,思考三：推动销售实现，化机遇为业绩,核心词：新手上路请照看,介入策略：为新手供给上路大礼包,惊喜回报礼：买悦动即报销学车费用，价值约4000元；,或贴身保障礼：赠送第一年车险，价值约4500元；,或畅游无忧礼：赠送GPRS全球定位系统，价值约1500元,我们的,理念：,任何一种销售机遇的消逝，都应当提前思考其后续如何深度挖掘，以点突破，带动进展；,以带动终端、帮助终端为核心的传播手段，才是传播的最终目的所在；,精准营销必定是09年车市冷潮的最正确应对方案，而集中于驾校的大批潜在购车者则是不行放过的机遇！,美国陆军操典的扉页名言，与北京现代共享：,找到他们！抓住他们！消灭他们！,我们的理念则是：,找到他们！抓住他们！感动他们！,THANKS!,北京现代 Elantra悦动驾校营销推广思考案,思考,面对经济减速带来的行业严冬，北京现代如何应对？在马上到来的2023年，北京现代悦动如何挖掘车市消费？,据新华信统计，在年底前有购车预备的用户比例仍高达42%，而其实现购置的前提条件为“车型有促销”，其中选择购置“紧凑型轿车”比例高达50.4%！,参考2023年下半年的车市滑坡，消费者持币待购现象在年终及春节前将迎来一次解冻，其中机遇不言而喻！,背景,与驾驭传媒的全面合作一旦开放，对北京现代而言，是否仅仅意味着一个新的呈现平台那么简洁？,在驾校推广的初期目的到达后，如何充分运用这一机遇所带来的潜在销售群体，并进而为终端带来更多的到店及成交率，将成为一个新的课题,我们,认为,驾校展示的全面展开，仅仅是一个机遇的启动！,驾校展示的全面展开，仅仅是一个机遇的启动！,驾校呈现,销售线索取得,制造联系,赢得到店时机,产品推介,化线索为客户,思考一：如何加强与驾校潜在用户的联系？,核心词：投其所好，攻心为上！,驾校学员需要什么？是我们需要思考的第一个问题：,现在路考越来越难了，我能不能过啊？,虽然学了车，但我还是怕上路！,介入策略：,制作悦动教你过路考的宣传手册，以所属经销商名义制作并免费赠送，内容包括杆考、路考科目介绍及驾驶要领口诀,有条件的经销商可以协作驾校,在学员路考前供给“模拟考试时机”，赠送学员2个小时学时，并利用这段时间指导学员应对考试；,约请交通治理部门培训警官，组织学员在4S店介绍交规实务、快速事故处理要点、安全驾驶要点等有用性学问；,思考二：过河了，桥还在如何将毕业学员拉回4S店？,核心词：杜绝大路杀手！4S店回炉再造,这是将潜在销售线索转化为4S店潜在用户的关键步骤！抓住学员马上实际驾驶的紧急心态是重点思考,介入策略：,在学员毕业领取驾照后,以电子邮件、手机短信或 邀请方式，供给学员在北京现代4S店的实际驾驶的指导;,购置悦动的车主,可供给实际上路强化培训班,重点放在消费者感觉难度比较大的工程，例如：,实地倒车入库,夜间驾驶,简洁故障自行检查排解,思考三：推动销售实现，化机遇为业绩,核心词：新手上路请照看,介入策略：为新手供给上路大礼包,惊喜回报礼：买悦动即报销学车费用，价值约4000元；,或贴身保障礼：赠送第一年车险，价值约4500元；,或畅游无忧礼：赠送GPRS全球定位系统，价值约1500元,我们的,理念：,任何一种销售机遇的消逝，都应当提前思考其后续如何深度挖掘，以点突破，带动进展；,以带动终端、帮助终端为核心的传播手段，才是传播的最终目的所在；,精准营销必定是09年车市冷潮的最正确应对方案，而集中于驾校的大批潜在购车者则是不行放过的机遇！,美国陆军操典的扉页名言，与北京现代共享：,找到他们！抓住他们！消灭他们！,我们的理念则是：,找到他们！抓住他们！感动他们！,THANKS!,