Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,市场调查方案撰写,市场调查方案撰写,市场调查方案撰写课件,市场调查方案撰写课件,第一部分 调查方案含义与意义,二、调查方案设计的意义,第一，从认识上讲，市场调查方案设计是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。,第二，从实践要求上讲，调查方案设计能够适应现代市场调查发展的需要。是市场调查设计、资料搜集、资料整理和资料分析的一个完整工作过程，调查设计正是这个全过程的第一步。,第一部分 调查方案含义与意义,第二部分 调查实施方案设计,调查,实施方案包含的内容,第二部分 调查实施方案设计调查实施方案包含的内容,（一）确定调查目的及意义,（一）确定调查目的及意义,（首要问题）,阐述调查目的及意义的要点,（一）确定调查目的及意义（一）确定调查目的及意义（首要问题）,范例一：居民一日出行项目,1,、,通过调查分析北京市近年来随着城市布局和土地利用结构的变化，城市居民出行源强度、分布、交通结构、出行目的等基本出行特征的变化情况。,（要了解的内容）,2,、,掌握居民出行规律,。,（搜集的资料）,3,、,本次调查结果用以完善北京市的交通模型，为交通战略研究、交通规划、交通管理提供定量分析平台。,（搜集资料的用途）,范例一：居民一日出行项目,范例二：阅读习惯项目,1,、,该调查旨在全面了解我国国民的阅读与购买兴趣、偏好、方式、需求、行为等基本状况,，,（搜集的资料）,2,、,分析、总结我国国民和各省、各地市居民阅读与购买图书、杂志、音像制品、电子出版物以及数字化阅读产品等的变化规律和发展趋势,。,（要了解的内容）,3,、,从而为国家新闻出版管理机关制定新闻出版政策提供决策参考，为各地全民阅读促进机构持续开展全民阅读活动提供数据支持，为出版单位进行科学投资决策、有针对性的制定选题计划、组织营销等提供市场参考。,（搜集资料的用途）,范例二：阅读习惯项目,（二）确定调查对象,（二）确定调查对象,（三）确定调查内容,3,4,2,1,（三）确定调查内容 3 4 2 1,（四）确定调查类型及方法,（四）确定调查类型及方法,范例一：公民政策参与调查方法,入社区,/,村内面访调查方法。由培训合格的调查员，持结构式问卷逐一向合格被访者发放并指导被访者自填问卷；注意在访问过程中，不向被访者解释题目含义，请其根据自身理解进行填答。,范例二：居民一日出行,在某调查日的前一天，调查员第一次入户,留置,个人出行流水日记，并约定,1-2,天后再登门取回填好的个人出行流水日记；,在该调查日后,1-2,天内，调查员再次入户回收个人出行流水日记，并对照个人出行流水日记边询问边填写,24,小时出行调查问卷。,范例一：公民政策参与调查方法,（五）确定抽样设计,抽样的程序和步骤,（五）确定抽样设计抽样的程序和步骤,第一步：定义总体,总体，也叫全及总体、目标总体，是指所要调查对象的全体。,样本量是指样本大小或样本规模。是指一个样本中所包含的个体数量的多少。样本量越大抽样误差越小，但费用也越多，时间也越长。,第一步：定义总体,第二步：建抽样框,抽样框的概念：指,全部抽样单元的资料,，,也叫全及总体的数据目录或名单，从中可以抽取到样本。,准确的抽样框包含两个含义：完整性和不重复性,电话号码,人员名单,企业名录,居委会块,/,居民户,地图块,抽样框内容,第二步：建抽样框电话号码人员名单企业名录居委会块/地图块抽样,第三步：定样本量,应遵循代表性和经济性相结合的原则，即在达到调研精度、实现研究目标的基础上，节省和优化客户的研究成本。,样本量的基本公式：,n=Z,2,2,/d,2,（,n=,样本量,Z=,置信区间,Z,统计量,d=,抽样误差范围,=,标准差,一般取,0.5,）,第三步：定样本量,范例：某个消费者调查要求置信度为,95%,，抽样误差不超过,5%,，查表得,Z=1.96,，,=0.5,，,d=5%,因此：,n=384,，说明此次调查所需最小样本量是,384,。,不同置信区间和抽样误差下的样本量表,样本量,抽样误差,不同置信区间的,Z,统计量,90%,95%,99%,1.64,1.96,2.58,10%,67,96,166,5%,269,384,666,3%,747,1067,1849,范例：某个消费者调查要求置信度为95%，抽样误差不超过5%，,第四步：定抽样方法,第四步：定抽样方法,概率抽样,（,1,）,系统抽样：,将,N,个总体单位按一定顺序排列；,根据总体单位数和样本单位数,n,计算出抽样间隔（必须是整数）,n,；,在,1,和,K,之间随机选一个数字，称为随机起点,r,；,根据,r,和从总体中抽取,n,个样本单位；总体中第,r,个单位即作为第一个样本单位，,r,加一个间隔即为第二个样本单位，其余类推。这样总体中中选的,n,个单位号码依次为：,r,，,r+K,，,r+2K,，,r+3K,，,r+(n-1)K,。,范例：,从某学校,2701,个学生（即,N=2701,）中用,系统,抽样方法抽取,n=300,人，抽样间隔在之间,n=2701/300=9,用抽签法抽得随机起点,r,，则中选的学生号码为：,6,，,15,，,24,，,33,，,2697,。,概率抽样（1）系统抽样：,概率抽样,（,2,）,整群抽样：,以“分群”为抽样单位。例如以学校、班级等为“整群”进行抽样。,范例：,假设某中学有,100,个班级，每班都是,30,名学生，总共有,3000,名学生。现在要抽,300,名学生作为样本进行调查。为此，我们不要直接去抽一个一个的学生，而是从全学校,100,个班级中，采取简单抽样或等距抽样的方法抽取,10,个班级，这,10,个整班的学生就构成我们调查的样本。,概率抽样（2）整群抽样：,概率抽样,（,3,）,分层抽样：,先按某种特征将总体分为若干组（类型、区），统称为“层”，再从每一“层”中进行随机抽样。,范例：,一个单位的职工有,6000,人，其中不到,35,岁有,3000,人，,35,岁至,49,岁的有,2500,人，,50,岁以上的有,500,人,.,为了了解这个单位职工与身体状况有关的某项指标，要从中抽取一个容量为,600,的样本，由于职工年龄与这项指标有关，决定采用分层抽样方法进行抽取,.,。,概率抽样（3）分层抽样：,概率抽样,（,4,）,多阶段抽样：,按照元素的隶属关系后层次关系，把抽样过程分为几个阶段进行。适用于总体规模特别大，或者总体分布的范围特别广时。,范例,在市（区、县）中先以乡镇（街道）为整群进行抽样，再在乡（街道）中以管理区（村）、居委会为整群进行抽样。,概率抽样（4）多阶段抽样：,概率抽样,（,5,）,PPS,抽样,PPS,抽样是指按概率比例抽样，属于概率抽样中的一种。是指在多阶段抽样中，尤其是二阶段抽样中，初级抽样单位被抽中的机率取决于其初级抽样单位的规模大小，初级抽样单位规模越大，被抽中的机会就越大，初级抽样单位规模越小，被抽中的机率就越小。,概率抽样（5）PPS抽样,美兰德项目范例,雇主雇员项目,1,、抽样方法：,PPS,抽样,2,、具体操作：,搜集全国省会城市、直辖市、地级市的二三产业的从业人数，累计加和。,在,0,至最大值之间，使用,EXCEL,中,RAND,函数抽取随机数。,在表格中用随机数乘以最大值，找出所得数值在累计加和的区间，即为抽中城市。,搜集抽中的十个城市的经济统计普查数据，删除无电话和小微企业，剩余企业名单为抽样框。,注明：此项目还可以采用分层抽样，但不能保证从业人员数量多的城市被抽到的几率大。,美兰德项目范例雇主雇员项目,公民政策参与项目,1,、抽样方法：分层抽样,2,、具体操作,：,第一阶段：将全国抽样地区划分为,5,大区域，即直辖市、东部地区、中部地区、东北地区和西部地区。,第二阶段：以国家统计局,2010,年发布的,2009,年全国各省、直辖市,GDP,经济数据为依据，在,5,大区域内进行排名，选择排名居中的省份或直辖市作为抽样的第一层次。其中，西部地区在选择过程中预先排除了新疆和西藏,2,个省。,第三阶段：直辖市内区县、省会及地级市的抽取。,第四阶段：调查省内区、县或县级市的抽取。,第五阶段：社区（村）的抽选。,第六阶段：社区、村内户的抽取。,第八阶段，样本户内被访者的抽取。（配额抽样）,公民政策参与项目,（六）确定调查时间进度表,序号,任务名称,所需时间（天）,1,前期准备阶段,5,2,试调查及资料印刷,6,3,项目培训,1,4,实地调查,30,5,问卷审核、复核,14,6,问卷提交,1,合 计,57,（六）确定调查时间进度表序号任务名称所需时间（天）1前期准备,（七）调查实施及数据搜集,现场数据收集流程如下：,（七）调查实施及数据搜集现场数据收集流程如下：,（八）数据整理及提交,一般情况下，按照客户要求提交原始资料与数据电子版（原始调查问卷，电子版调查数据包括,SPSS,和,EXCEL,两种版本）,。,数据在提交之前，需经过录入、清理、调整等方式进行整理，或者进行简单的数据分析，包括频次分析，数据对比等。,（八）数据整理及提交一般情况下，按照客户要求提交原始资料与数,（九）调查经费预算,调查经费所包含的内容,（九）调查经费预算调查经费所包含的内容,范例：公民政策参与项目预算,项 目,细项内容,预算（元）,1,、实施、抽样方案设计,免费,2,、问卷印刷费,1,元,/,份,*6000,份,6000,3,、培训费,500,元,/,城市,*10,市,5,000,4,、现场调查,4-1,、访问费,38,元,/,份,*6000,份,228,000,4-2,、礼品费,8,元,/,份,*6000,份,48,000,4-3,、交通费（地级市及县差旅）,4000,元,/,城市,*16,市,64,000,4-4,、交通费（社区、村交通费）,2,元,/,样本,*6000,份,12,000,4-5,、督导巡查（随机抽选,10,个城市）,2500,元,/,城市,*10,市,25,000,5,、审核、复核,4,元,*6000,份,24,000,6,、管理费,10%,41,200,7,、税金,6.26%,24,926,合 计,478,126,范例：公民政策参与项目预算项 目细项内容预算（元）1、实施、,（十）附录,调查计划书的最后还应附上与调查主题有关的各种有价值的附录。,比如：调研项目负责人及主要参加者名单及团队成员的基本情况介绍，抽样方案细节及技术说明，问卷及有关参数技术说明，数据处理所用软件等等。,（十）附录调查计划书的最后还应附上与调查主题有关的各种有价值,第三部分 撰写时应注意的问题,第三部分 撰写时应注意的问题,Thank You!,Thank You!,