单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,七彩科技节,七彩科技节,1,、定义,标志是一种,图形传播符号,，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。,一、标志的概述,1、定义一、标志的概述,标志主要包括,商标,、,徽标,和,公共标志,。,一、标志的概述,商标,徽标,公共标志,标志主要包括商标、徽标和公共标志。一、标志的概述 商,1,、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。,二、标志的类型,企业品牌标志,商业品牌标志,1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。二、标志的类型 企,二、标志的类型,政府和国际组织机构标志,大型活动、会议标志,公共信息标志,1,、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。,台湾设计双年展,北京申奥标志,二、标志的类型 政府和国际组织机构标志1、按内容分类：商业性,1,、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文,结合的标志。,二、标志的类型,香港大新银行标志设计,上海世博会标志设计,1、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 二、标志的类型,文字标志,二、标志的类型,文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出现的，我们更多的把它看做图形或符号。,文字标志二、标志的类型 文字是一种带有很强约定,二、标志的类型,文字标志又包括：,汉字标志,、,拉丁字母标志,、,数字标志,。,国际华人设计师联合委员会,上海世博会墨西哥馆,二、标志的类型文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标,二、标志的类型,文字标志又包括：,汉字标志,、,拉丁字母标志,、,数字标志,。,二、标志的类型文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标,图形标志,二、标志的类型,以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。,图形标志又包括：,具象图形,、,抽象图形,和,图形与文字,组合,的标志。,图形标志二、标志的类型 以图形构成的标志，包括具象图形和,二、标志的类型,具象图形标志,即,是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲切、直观是具象标人的特点，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。,雀巢公司标志,二、标志的类型 具象图形标志雀巢公司标志,二、标志的类型,抽象图形标志,即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。,运动形标志,二、标志的类型 抽象图形标志运动形标志,二、标志的类型,图形和文字组合的标志,对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现机能更强，印象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。,2012,年伦敦夏季奥运会标志,二、标志的类型 图形和文字组合的标志2012年伦敦夏季奥运会,三、标志的特点与作用,准确的意念,Sony,标志设计,准确的意念,通过视觉形象传达思,想，运用象征性、图形化、,人性化符号去引导大众，获,取清晰的理念感受。无论抽,象图形还是具象符号，应该,把准确表达标志理念始终放,在第一位，而且内容与形式,必须在标志的意念中协调、,统一。,三、标志的特点与作用准确的意念Sony 标志设计 准确,三、标志的特点与作用,记忆与识别,麦当劳标志设计,记忆与识别,标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。,三、标志的特点与作用记忆与识别麦当劳标志设计 记忆与识,三、标志的特点与作用,视觉美感,香港品牌再设计,视觉美感,标志的视觉美感随着时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。,三、标志的特点与作用视觉美感香港品牌再设计 视觉美感,四、标志的色彩设计,色彩的知觉度与传达力度,色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。,四、标志的色彩设计 色彩的知觉度与传达力度,四、标志的色彩设计,1,）明度对比较大、传达力较强,黑,黄 黑,白 白,绿 红,白 紫,黄 紫,白,白一蓝 黄一绿 黄,蓝,2,）明度对比不大、传达力较弱,黄,白 红,绿 红,蓝 黑,紫 灰,线 红,紫,紫,蓝 黑,蓝 白一绿 紫一白 黄一蓝,3,）标志的安全色,红,防火、救火 橙,危险 绿,安全 黄,注意,青,用心、禁止、区别,四、标志的色彩设计1）明度对比较大、传达力较强,四、标志的色彩设计,色彩功能与形象的关系,A.,色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可能脱离它所塑造及美化的形象。,B.,色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响和削弱的时候。,四、标志的色彩设计 色彩功能与形象的关系,四、标志的色彩设计,色彩与内容的表现,色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产生不平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现的内容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。,四、标志的色彩设计 色彩与内容的表现,