,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2020/4/25,#,1,大学生牙膏市场调查分析课件,2,目录,调查概况,调查结果分析,总结与建议,目录 调查概况,3,一、调查概况,调查目的,调查内容,调查对象及抽样,调查方法,调查过程与实施,一、调查概况 调查目的,4,（一）,调查目的,牙膏品牌在,大学生,中的知名度,了解大学生,购买牙膏,的消费习惯,为企业更好渗透,大学生市场,提出合理建议,（一）调查目的 了解大学生为企业更好渗透,5,（二）调查内容,1.,产品调查分析,产品品牌知名度调查,产品属性调查,2.,大学生购买行为分析,大学生购买牙膏产品的消费心理,大学生购买行为与习惯,3.,影响牙膏销售的因素,（二）调查内容1.产品调查分析,6,（三）调查对象及抽样,1.,调查对象,各个高校的在校大学生且非市场营销专业的同学。,2.,抽样方法,采用非随机抽样中的任意抽样和配额抽样。,本次市场调查总共发放问卷,135,份，有效问卷为,121,份，有效回收率为,90%,。,（三）调查对象及抽样1.调查对象,7,（四）调查方法,主要方法有：,网络调查,问卷调查,在调查的过程中，辅之以实地的,观察法,。,（四）调查方法主要方法有：,8,（五）调查过程与实施,确定目标,选择方法,实,施,调,查,整理数据,汇总分析,（五）调查过程与实施确定目标 选择方法实整理数据汇总分析,9,二、调查的结果分析,产品的调查分析,大学生购买行为分析,影响牙膏销售的因素分析,二、调查的结果分析 产品的调查分析,10,1.,牙膏品牌拥有量,（一）产品的调查分析,1.牙膏品牌拥有量（一）产品的调查分析,11,产品品牌首选,产品品牌首选,12,2.,产品功能要求,2.产品功能要求,13,3.,产品期望价格,3.产品期望价格,14,（二）,大学生购买行为分析,1.,了解产品信息的渠道,（二）大学生购买行为分析 1.了解产品信息的渠道,15,2.,最关注的产品属性,2.最关注的产品属性,16,3.,对促销活动喜好,3.对促销活动喜好,17,4.,大学生购买地点的选择,4.大学生购买地点的选择,18,（三）,影响牙膏销售的因素,（三）影响牙膏销售的因素,19,三、总结与建议,大学生使用牙膏的市场调查结论,针对调查结论为企业提出合理建议,三、总结与建议 大学生使用牙膏的市场调查结论,20,（一）,大学生使用牙膏的市场调查结论,1.,在大学生市场中，以佳洁士、高露洁和黑人牙膏的知名度较高，其中黑人牙膏备受大学生的青睐，使用者最多；,2.,佳洁士牙膏的知名度最高，其次是高露洁和黑人；,3.,传播渠道：电视广告取得良好效果,;,4.,影响产品销售的因素主要有,:,广告、质量、功效等；,5.,影响购买的因素主要是：功能、价格、品牌和口味等；,6.,大学生最喜欢的促销手段：降价、赠品。,（一）大学生使用牙膏的市场调查结论1.在大学生市场中，以佳洁,21,建议,(1),根据市场情况，适当调节定价策略,(2),销售促进：占据有利货架，包装，促销活动,(3),运用传播手段,(4),完善产品服务，提高产品质量,建议(1)根据市场情况，适当调节定价策略,22,1,、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。,11月-24,11月-24,Friday,November 15,2024,2,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,17:54:16,17:54:16,17:54,11/15/2024 5:54:16 PM,3,、越是没有本领的就越加自命不凡。,11月-24,17:54:16,17:54,Nov-24,15-Nov-24,4,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,17:54:16,17:54:16,17:54,Friday,November 15,2024,5,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,11月-24,11月-24,17:54:16,17:54:16,November 15,2024,6,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,15 十一月 2024,5:54:16 下午,17:54:16,11月-24,7,、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,十一月 24,5:54 下午,11月-24,17:54,November 15,2024,8,、业余生活要有意义，不要越轨。,2024/11/15 17:54:16,17:54:16,15 November 2024,9,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,5:54:16 下午,5:54 下午,17:54:16,11月-24,10,、,你要做多大的事情，就该承受多大的压力,。,11/15/2024 5:54:16 PM,17:54:16,15-11月-24,11,、,自己要先看得起自己，别人才会看得起你,。,11/15/2024 5:54 PM,11/15/2024 5:54 PM,11月-24,11月-24,12,、,这一秒不放弃，下一秒就会有希望,。,15-Nov-24,15 November 2024,11月-24,13,、,无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事,。,Friday,November 15,2024,15-Nov-24,11月-24,14,、,我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了,。,11月-24,17:54:16,15 November 2024,17:54,谢谢大家,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。8月-238月-2,23,