,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,前页,后页,首页,第六章 广告设计的构成要素,广 告 设 计,广 告 设 计,第六章 广告设计的构成要素广 告 设 计广 告,第一节 图形,1,第二节 商标（标志）,2,第三节 文案,3,学习目标,第四节 字体,4,第五节 色彩,5,第六节 空白与边框,6,第一节 图形1第二节 商标（标志）2第三节 文案3 学,了解它们在设计中分别承担的角色、作用,着重了解平面广告设计的构成要素,学 习 目 标,通过学习训练具备统筹各设计要素的能力,各施所长、互相呼应，形成统一的广告画面,了解它们在设计中分别承担的角色、作用着重了解平面广告设计的构,第一节 图形,第一节 图形,是广告作品中重要的“视觉语言”，占有重要的地位，图形能够给人直观的形象，能使消费者对商品的外观、性能、用法“了如指掌”，可以省却许多文字的解释,第一节 图形,是广告作品中重要的“视觉语言”，占有重要的地位，图形能够给人,能够忠实地反映客观形象。目睹照片，如见实物，使受众产生信任感具有很强的说服力。,以照片所提供的形象作素材，进行再度加工能取得良好的视觉传达效果。,一,摄影型,STELLA咖啡 米兰DDB,第一节 图形,能够忠实地反映客观形象。目睹照片，如见实物，使受众产生信任感,指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。运用变形、归纳、装饰的手法进行加工，既能表达广告的主题，又能给受众以美的感受。,二,装饰型,第一节 图形,博览会 福田繁雄 美术双年展 永井一正,指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。运用变形、归纳、装饰,一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种风格并存。通过分割安排多种风格的图形，在和谐中获得整体的美。,三,混合型,第一节 图形,德国东西画廊 靳埭 艺术让你大开见眼界 皮埃.门得尔,一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种风格并存。通过分割,设计师根据广告主题的要求绘制的图形，把广告的主题和需要传播的思想感情充分地表达出来。具有一种摄影、电脑绘制不能达到的艺术境界和独特的视觉魅力。,四,原创型,第一节 图形,反战 赛墨.施瓦斯特 奶制品交易会 尼古拉斯.特罗斯勒,设计师根据广告主题的要求绘制的图形，把广告的主题和需要传播的,第二节 商标（标志）,第二节 商标（标志）,在广告的视觉传达设计里，商标（标志）具有“画龙点睛”的作用，它是塑造商品、企业形象最有效、最可靠的象征，是消费者用以识别商品的符号，也是商品和企业信誉的标志。,第二节 商标,丰田杯网球赛,New Moment New Ideas,Bulgaria,在广告的视觉传达设计里，商标（标志）具有“画龙点睛”的作用，,第三节 文案,第三节 文案,一,文案与平面设计的关系,是策划部与创意部直接的桥梁,是对销售主张的创意语言表达,文案,销售主张,必须要有创意,必须具有销售力与冲击力,需要有充分的联想创意能力,根本点,第三节 文案,一文案与平面设计的关系 是策划部与创意部直接的桥梁文案销售主,二,文案写作的实操,第三节 文案,二文案写作的实操 第三节 文案,第四节 字体,第四节 字体,一类是，字形大体相似于外，而蕴藏深意在内，每个字都是有独立含义的方块字（以汉字为代表）；,另一类是，字母只承担注音的任务，而本身一般没有含义，必须串连成字，而且字形长短各异的拉丁字。,第四节 字体,一类是，字形大体相似于外，而蕴藏深意在内，每个字都是有独立含,设计字体，应与文字的内容相适应，并力求体现广告的特性,文字是传达思想的设计字体时不但要考虑其艺术性，而且要便于受众的阅读,在字体的选择和设计上既要注意美观，又要注意整体的和谐，从而给受众带来美的感受。,设计字体，应与文字的内容相适应，并力求体现广告的特性文字是传,第五节 色彩,第五节 色彩,一,色彩与感觉,色彩与视觉,1,色彩与味觉,2,色彩与触觉,3,色彩与嗅觉,4,色彩与听觉,5,Lactofree奶品,纯正口味，真正具有牛奶味的奶制品,伦敦灵智,第五节 色彩,一色彩与感觉 色彩与视觉1色彩与味觉2色彩与触觉3色彩与嗅觉,二,色彩的对比,Dorains女性内衣 释放你的野性,萨尔瓦多BBDO,第五节 色彩,色相即色彩的“相貌”，是指除黑、白、灰以外的所有颜色.通过色相对比，能使色彩的固有特征有所强化。,明度指颜色的明暗度。明度对比往往比色相对比更加强烈,彩度又指纯度,指色彩的鲜浊程度.彩度对比是不含灰色的鲜色与含不同程度灰色的浊色对比,二色彩的对比Dorains女性内衣 释放你的野性第五节,三,色彩的对比,第五节 色彩,当两种或多种色相的颜色对比过于强烈时，可以用其他颜色把它们分隔开来，使它们脱离接触。,当两种颜色的对比过于强烈时，可加以“过渡”性的颜色予以调和,对比过分强烈时适当改变它们的明度、彩度或面积达到调和的目的。,形成统一的基调并突出主题，使颜色发挥协同的作用增强广告设计的效果,三色彩的对比第五节 色彩当两种或多种色相的颜色对比过于强,三,色彩与情感,色彩,具体的联想,抽象的情感,红,火、血、太阳、战争,喜气、热忱、祝福、激怒、勇敢、危险,橙,秋叶、火焰、橙子、面包、,温暖、健康、幸福、丰收、正义、警告,黄,柠檬、佛光、向日葵、阳光,光明、希望、快乐、富贵、嫉妒、欺骗,绿,草原、树叶、蔬菜,和平、安全、成长、青春、环保、悠闲,蓝,天空、大海、远山,理想、科技、理智、优美、灵魂、冷淡,紫,葡萄、葬礼、梦,优雅、神秘、高贵、细腻、宗教、幽灵,黑,夜晚、墨、炭、丧服,严肃、刚毅、法律、罪恶、恐怖、不详,白,云、雪、日光、砂糖,纯洁、纯真、光明、洁净、神圣、安静,灰,阴天、老朽、水泥,平凡、谦和、失意、中庸、不安、沉默,第五节 色彩,三色彩与情感色彩具体的联想抽象的情感红火、血、太阳、战争喜气,第六节 空白,第六节 空白,空白使得图形和文字显得突出,空白的运用使画面有实有虚主次分明,空白能起到强调及引起注意的作用,空白对广告有重要的作用，它是表现广告格调的有效方法，它在视觉上也具有非常强烈的集中效果。,一,空白,第六节 空白,空白使得图形和文字显得突出空白对广告有重要的作用，它是表现广,明确区分本广告与其他广告,迅速捕捉受众的视线,控制受众的视线，不让它移往其他广告,系列广告使用统一的边框可加强广告版面的重复印象,配合其他要素增加视觉传达效果,倡导马拉松运动 假如不奔跑，你一无是处,Amold,Boston,美国,公司形象 大众设计,二,边框,第六节 空白,明确区分本广告与其他广告倡导马拉松运动 假如不奔跑，你,