单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,17/3/31,#,1,2021年卡姿兰,中国彩妆周推广方案,通过上半年彩妆周与明星产品第二代美芯唇膏的整合推广，传播“正年轻，乐出彩的品牌主张，快速吸引年轻女性的关注与参与，为卡姿兰中国彩妆周造势，将消费者引流终端。,如何表达美芯唇膏产品卖点并符合品牌“正年轻，乐出彩的品牌主张，并能吸引更多的年轻女性关注参与本次推广互动，形成线上线下的整合？,2,推广任务,推广挑战,3,跑步已成为都市女性最喜爱的运动,据?跑者世界?杂志估算，国内每周坚持一次跑步的人数有3500万，这项运动在中国、尤其是年轻群体中正逐渐成为流行时尚。,4,注：数据来自?2021中国跑者调查报告?,国内女性跑者完全符合卡姿兰核心人群,国内跑者多为年轻的未婚女性，与卡姿兰核心人群高度吻合。,6,Insight,对大多数,MM,来说,，,跑步已成为一项,时尚,的运动，,跑,完,步,晒照,，也让运动自带,社交属性,。,7,Insight,此外，跑步时嘴唇枯燥、花容失色的模样，也显得不够荣耀动人。,而,实际上,，跑步作为独立完成的一项运动，,整个过程是枯燥乏味的,。,8,美色,+,滋润,Benefit,美,芯,唇膏,独有,的双芯,设计,恰恰,可以摆平跑步时妆容的,困扰,9,Concept,为原本枯燥乏味的跑步过程增添荣耀,10,Slogan-A,“跑步唇妆”的市场教育，“跑步要轻装，更要轻妆”,产品卖点“双芯滋润“所带来的利益点，为跑步增添光彩,呼应“正年轻，乐出彩”主题,轻妆上阵，跑出彩,11,轻妆上阵，跑,出彩,Slogan-A,12,联合时尚媒体,瑞丽,发起一场声势浩大的,跑步唇妆,运动，,与,千万跑步女生,进行深度品牌沟通。,引领跑步唇妆潮流！,Event,推广阶段,瑞丽&卡姿兰强强联手打造女生唇乐跑，引发“跑步唇妆热潮,核心事件,轻妆上阵，跑出彩,传播平台,阶段,目的,线上晒照,线下活动,4.23,广州大学城线下跑,瑞丽双微、卡,姿兰双微,、达人直播、达人微博,微,信大号、网络发稿,瑞丽双,微、卡姿兰双,微、达人,微博,、微信大号、网络发稿,瑞丽全平台、瑞丽模特、卡,姿兰双,微、网媒发稿,传播内容,4.23,开始参与微博互动,中国彩妆周 时尚唇乐跑,跑步唇妆话题,跑步唇妆使用体验,13,线上唇乐跑引流线下终端体验产品,门,店终端,引爆,期,4.23,卷入,期,延续,期,引出话题,活动卷入,产品口碑传播,H5,游戏,4.23 H5,游戏线上 全员轻妆加速跑卷入,14,推广策略,Step1,一场千人跑步,活动,引爆,跑步唇妆话题,Step2,一,场,社交活动让全国女生卷入跑步唇妆互动,Step3,时尚媒体、,KOL,、,消费者跑步唇妆口碑传播,三步走，引发卡姿兰“跑步唇妆 热潮,15,千人,女子跑，引出,跑步,唇,妆,趋势,STEP 1:,时间：,4,月,23,日,引爆期：,16,瑞丽&卡姿兰“轻妆上阵 跑出彩事件引爆话题,17,轻妆上阵，,跑出彩,轻妆上阵，,跑出彩,美,芯口红,拍照,道具,18,时尚跑团最强阵容,瑞丽模特：2位时尚模特全程参与“轻妆上阵 跑出彩活动,运动达人：体验卡姿兰跑步唇妆，现场直播推介,瑞,丽模特参加活动，进行卡姿兰跑步,唇妆,现场直播，,并发微博推介产品,，号召更多女生参与活动，现场媒体拍摄女生跑步,唇妆,引起,话题。,卡姿兰定制,T,恤（仅作示意，待设计）,时尚媒体瑞丽,直播：最,美跑步唇妆,2,位达人进行,跑步,直播,今天天气真好，我在广州大学城做最美跑步女神！看我的,#,轻妆上阵 跑出彩,#,你心动了吗？快来参与一起抢,卡姿兰第二代美芯唇膏,吧！,发布,微,博,跑步,直播,曝光品牌与产品信息,20,微博宣传：,瑞丽、瑞模,、,网红、卡姿兰及现场跑步女生晒轻妆上阵 跑出彩，最美跑步唇妆,最火,跑步,唇妆,网,红达人微博图片报道活动现场情况。,21,参赛女生体验卡姿兰跑步唇妆后，自拍秀出个人跑步唇妆，并发布#轻妆上阵跑出彩#话题微博卡姿兰官方微博 瑞丽服饰美容。,即可现场抽奖一次，有时机获得美芯唇膏、奖牌刻印、唇乐大礼包等。,唇,乐幸运转盘,现场互动环节,22,新闻报道：瑞丽&卡姿兰 千人女生跑引出“跑步唇妆话题,瑞丽大学生千人女生跑，阳光青春晒满广州大学城,瑞丽大学城千人女生跑，跑步唇妆引起大学生热追,卡姿兰轻妆上阵 跑出彩，跑步唇妆引起关注,23,内容传播规划,话题：,#,轻妆上阵 跑出彩，跑步唇妆最吸睛,#,传播平台,：,瑞丽网,、,卡姿兰微信微博、达人、门户,传播内容：跑步是时下最受欢送的运动，越来越多的姑娘们参加跑步的行列，展现自己年轻快乐的生活态度。广州大学城的姑娘们正通过跑步集结展现自己的年轻色彩。而怎么可以另跑步的自己更自信出彩？需要小心机哦美芯唇膏，一笔让姑娘们持久迷人。,24,预热,海报,示意手稿,轻妆上阵 跑出彩,有了好唇色，跑步撩汉两不误,有了卡姿兰，颜值不跑偏,一抹颜值就,UP,，谁说跑步没心机,以大唇印作为背景，穿运动装跑步女孩的周围，卡姿兰唇膏有冲击力的冲出来，还有其他造势元素点缀，,画面,动,感,十足，活力而年轻。,穿运动,装女孩,在跑道上奔跑，周围有缤纷元素的点缀，卡姿兰美芯,唇膏有,冲出画面的动感，底色是卡姿,兰红色,，画面年轻时尚有活力。,25,海报,参考,References),26,预热推广,活动,KV,瑞丽官方微博,#,轻妆,上阵跑,出彩,#,每次跑步总能顺便勾搭小鲜肉，并不是在拉仇恨，因为我有卡姿兰这支跑步必备神器，自带招桃花技能哟哟,哟,卡姿兰官方微博,瑞丽网红达人微博,#,轻妆,上阵跑,出彩,#,汗可流气质不能输，一抹就红，颜值不跑偏。,4,月,16,日,，,瑞丽联合,卡姿兰官方微博,带你精彩唇乐跑，,强势,围观女神如何跑出彩,！,瑞丽、瑞模首发“跑步唇妆活动预告,27,预热推广,卡姿兰,官方微博,活动,KV,卡姿兰,微信公众号,活动,KV,素颜跑和裸奔有什么区别？轻妆上阵，边跑边收割男神才是正确姿势,#,轻妆,上阵跑,出彩,#,跑步到底是素颜还是带妆？浓妆艳抹太妆，素颜出镜没存在感，,4,月,16,日，,10:00,女神集结，教你如何跑出彩！,卡姿兰官微承接并发布跑步唇妆活动预告,28,活动当天,卡姿兰,官方微博,活动,KV,4,月,16,日,10:30,#,轻妆,上阵,跑,出彩,#,涂上一抹红唇，和小姿一起气质开跑,吧,瑞丽,官方微博,活动,KV,4,月,16,日,10:45,#,轻妆,上阵,跑,出彩,#,带上卡姿兰第二代美芯唇膏去跑步吧！让它成为你的跑步神助攻,卡姿兰官方微博,瑞丽、卡姿兰微博对“跑步唇妆进行直播报道,29,一,场,社交,互动,引起女孩对,跑步唇妆追捧,STEP 2:,时间：,4,月,23,日,-5,月,7,日,互动,期,：,时间：4月23日-5月7日，两周时间,凡在微博参与微博话题#轻妆上阵跑出彩#话题+晒“运动唇妆照+卡姿兰官方微博，即有时机获得“卡姿兰唇乐跑大礼包,活动期间共计抽出100个幸运儿获得“卡姿兰彩妆周 唇乐包一份,30,发起,#,轻妆上阵跑出彩,#,微博活动,#,轻妆上阵跑出彩,#,31,瑞丽微博微信发布话题与深化产品,#轻妆上阵跑出彩#时尚圈刮起了跑步唇妆的龙卷风，被气质满格的跑女神们美到不要不要的了。现在晒出你的跑步美照卡姿兰官方微博，就有时机领取跑步唇妆大礼包哦,每位跑步美少女都不能缺少的“芯动神器！,一抹气质蹭蹭蹭up,32,瑞,丽模特发布,微博,，体验,跑步唇,妆，给粉丝安利产品,#轻妆上阵跑出彩#你才是跑步装，我可是跑步“妆。跑完微博晒照卡姿兰官方微博，还能领取跑步唇妆大礼包别拦我，我要去跑步了,瑞丽模特参加微博活动并安利产品,33,卡姿兰微博转发 瑞丽,#,轻妆上阵跑出彩,#,微博活动进行二次传播,卡姿兰微信微博转发跑步,唇妆,以及瑞丽微博活动信息。,#,轻妆上阵跑出彩,#,跑在卡姿兰唇膏的跑道里就美美哒，跑出了跑道就变得很吃藕。晒照,卡姿兰官方微博,，,告诉,瑞小美,你,到底有多美！不仅有机会赢,取,卡姿兰,跑步,唇妆大礼包，还可以凭微博截图到卡姿兰门店，领取神秘小礼品,打败跑步为难事，全靠这支“芯动助跑神器！,34,粉丝参与,#,全员轻妆加速跑,#H5,游戏,时间条,时间：4月23日-5月7日，两周时间,滑动 屏幕，让跑步小人在限定时间内加速接到口红，收集到口红的数量越多，中奖几率越大,产品介绍,恭喜你,接到,89,支卡姿兰美芯唇膏哦,马上抽奖,再,玩一次,引导终端领取唇乐包,电,商优惠券,正装一只,引导终端体验,电,商优惠券,正装一只,“到店领取,LBS定位粉丝附近领奖专柜门店,35,使用粉丝数高、互动性强的微信大号发布产品信息与“全员轻妆加速跑H5，导流至线上线下销售渠道；,“阅读原文链接至“全员轻妆加速跑H5,KOL,引导粉丝关注，,H5,互动卷入,标题：,跑步还要化妆？跑步唇妆是什么鬼？,发布内容：,什么鬼？跑个步都有心机婊？别,OUT,啦！别羡慕别人跑步还能美美哒，你也可以哟！卡姿兰美芯唇膏专柜走起呗,，赶快点击原文争取体验呗！,#,轻妆上阵，跑出彩,#,标题：,“最美跑步唇妆”少女运动小心机,！,发布内容：,跑个步化个妆！一场“,轻妆上阵，跑出彩,”果然很撩少女心,！,秒,变“最美跑步唇妆”卡姿兰美芯唇膏，你必不可少的运动小心机！必种草神物啊,据说,卡姿,兰,美芯唇膏现在免费抢哦,，,就在卡姿兰门店，别等啦,标题：,轻妆上阵，跑出彩！跑步你化妆吗？,发布内容：,#,轻妆上阵，跑出彩,#,运动我也要美美哒，最美跑步唇妆，卡姿兰美芯唇膏，双心设计，持久滋润出色！,妈妈再也不用担心跑步的时候我唇干了！还能美美哒！,36,时尚媒体对,跑步唇妆进行,持续,炒作,时间：,5,月,1,日,-5,月,12,日,STEP 3:,延续,期,：,37,瑞丽微信,&,微博深度诠释跑步唇妆与产品,跑步唇妆，,晋升时尚Icon，“妆出运动女神！,卡姿,兰跑步唇,妆,，,可以弃用美图秀秀！,38,瑞丽网带出跑步唇妆，并对产品进行深度评测,跑步,新宠，,轻妆上阵,get,一秒逆天,变出彩女神！,卡姿兰美芯唇膏编辑亲测，,让你美过十里桃花。,39,闺,蜜网,/,闺蜜美妆,APP,美,妆博主,为什么,有些人跑完美过小仙女,？,我,却白的像白素贞,为什么,有些人跑完美过小仙女,？,我,却白的像白素贞,PC,端与,APP,端同步,选择优质美妆,APP,的,百万粉丝博主,合作，通过对跑步唇妆解剖，深化产品。,将卡姿兰“跑步唇妆打造成为百度搜索热门词,通过前期多维宣传，在百度搜索打造“跑步唇妆热词，,结合前期的活动新闻、产品稿、微博互动内容、时尚媒体产品解析等大量报道，让“跑步唇妆成为卡姿兰唇膏的联想代名词！,40,跑步必备“芯动神奇，,润唇又有好气质！,41,联合门店推广,“跑步唇妆,活动,一：轻妆上阵，美过十里桃花,活动二：一笔逆袭，为跑润色,42,轻妆上阵，美过十里桃花,活动：在卡姿兰彩妆周A类与B类路演摆放跑步机，上“跑步唇妆后直接在跑步机上跑起来，体验跑步唇妆效果；,活动目的：吸引围观人群，制造“跑步唇妆话题引发关注，建立美芯与“跑步唇妆的关联。,43,一笔逆袭，为跑润色,消费者,凭微博活动截图可到门店,免费体验,#,跑步唇妆,#；,凡参与线上跑步活动的女生，到店体验妆容可,免费获得体验装一,支。,活动目的,：,吸引,大量围观人群，为专柜积聚人气，从而制造话题引发关注；消费者在使用产品中，体验产品优势。,体验,装领取：每个装柜到店体验妆容前,1,0,名消费者,推广阶段,瑞丽&卡姿兰强强联手打造女生唇乐跑，引发“跑步唇妆热潮,核心事件,轻妆上阵，跑出彩,传播平台,阶段,目的,线上晒照,线下活动,4.23,广州大学城线下跑,瑞丽双微、卡,姿兰双微,、达人直播、达人微博,微,信大号、网络发稿,瑞丽双,微、卡姿兰双,微、达人,微博,、微信大号、网络发稿,瑞丽全平台、瑞丽模特、卡,姿兰双,微、网媒发稿,传播内容,4.23,开始参与微博互动,中国彩妆周 时尚唇