单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,ADVERTISING DESIGN,在当今社会里，人们与广告的联系日益密切。大到国家经济的发展，小到日常生活，都与广告在发生作用。人们衣食住行所需的消费，大多由广告提供信息；人们所接触的各种媒体，都在传播着各种商品与服务的信息；无论走到哪里，只要举目四望，都能见到广告的踪影。,广告是商品推销活动的重要手段，它宣传商品，加速商品的交换，对于繁荣市场经济是必不可少的。,市场竞争是经济发展的强大动力。,“,竞争需要广告，广告推动竞争,”,。,而同时，广告又随着媒体的广泛传播，与广大消费者经常接触，成为不断地影响人们生活与思想的重要因素。,对于广告，,辞海,的解释是：,“,向公众介绍商品，报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行,”,。,对广告的定义为,“,广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动,”,。,广告的定义,广告传播可分视觉、听觉、视听觉三种，平面广告设计属视觉类。平面广告视觉传达设计的构成要素主要有图形、商标（标志）、文字、色彩、空白与边框，它们在视觉广告设计中分别承担各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统一的视觉广告的整体。,第一节 图形,图形是广告作品中重要的,“,视觉语言,”,，在绝大多数广告作品中，图形都占有重要的地位。,图形具有三种功能,：,1,、吸引受众注意广告版面的,“,吸引,”,功能；,2,、将广告内容传达给受众的,“,传达,”,功能；,3,、把受众的视线引至文字的,“,诱导,”,功能。,由于不同的广告，其主题、商品、取材、受众、表现手法等方面的因素不相同，,要求图形的风格也各不相同，从而出现了图形的多种风格，大体上,可分为五种类型。,第十章,广告设计构成要素,一、摄影型：摄影能够忠实地反映客观形象。,二、细腻型：是指图形具有细致严谨的特点。,第十章,广告设计构成要素,三、装饰型：装饰是指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。,四、混合型：一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种风格并存,。,第十章,广告设计构成要素,五、原创型：原创是指设计师根据广,告主题的要求，自己或请艺术家绘制的图,形，它具有一种摄影、电脑绘制等所不能,达到的艺术境界和独特的视觉魅力。,第十章,广告设计构成要素,第二节 商标（标志）,在广告的视觉传达设计里，商标,（标志）具有,“,画龙点睛,”,的作用，它,是塑造商品、企业形象最有效最可靠,的象征，是消费者用以识别商品的符,号，也是商品和企业信誉的标志。而,同时，因为它的造型最为简明，在一,瞬间最易被识别，所以在广告效果上,是引起注目与记忆和重要条件。商标,一经注册，即受到法律的保护。基于,以上原因，广告设计要尽量注意突出,商标，以便消费者识别、选购商品，,尤其是名牌商品，更要注意突出商标。,第十章,广告设计构成要素,第三节、文字,文字是人类用以沟通思想，记录和传达语言的书面符号，是扩大语言在时间和空间上交际功能的文化工具。广告的文字是不可缺少的视觉要素，它与图形互相配合来体现广告的主题，能够比较深入地对消费者进行说服。广告的文字，分文案与字体两个方面。,一、文案,广告的文案，包括标题、标语、正文、随文等。,二、字体,字体可以分为两大类：一类是，字形大体相似于外，而蕴藏深意在内，每个字都有独立含义的方块字（以汉字为代表）；另一类是，字母只承担注音的任务，,而本身一般没有含义，必须串连成字，而且字形长短各异的拉丁字。,这两类字各有特色，都是广告设计中常用的。,第十章,广告设计构成要素,第四节 色彩,在实际生活中，人们时时处处都与色彩发生联系。我们所需要的物品，包括生活用具和其它消费品，都有各自的色彩。在各种商场里，色彩的魅力不断地影响消费者，色彩的刺激是使消费者产生购买动机的重要因素。在广告中，色彩引人注意的作用也是很显著的。尤其是户外广告。因为受周围环境的影响，分散注意力的因素很多，所以色彩鲜明的广告能够排除这些分散注意力的因素，引起受众对广告的注意。,一般来讲，广告色彩是由三个部分组成的：图形、底色、标题。而基调的决定，主要在于图形和底色，特别是图形，往往处于画面的中心。,一、色彩与感觉,二、色彩的对比,三、色彩的调和,四、色彩与情感,第十章,广告设计构成要素,第五节 空白与边框,一、空白,在一般情况下，人们只对广告上的图,形和文字感兴趣，至于空白则很少有,人去注意。但实际上，正因为有了空,白才使得图形和文字显得突出。,二、边框,边框对一则广告作品所起到的作,用是非常大的，它可使广告作品达到,完整和统一的效果。在众多的广告作,品放置在一起的时候，边框还起到分,界线的作用。,第十章,广告设计构成要素,第六节 广告语,广告语，又称广告词，有广义和狭,义之分。广义的广告语，指通过各种传,播媒体形式向公众介绍商品、文化娱乐,等服务内容的一种宣传用语，包括广告,标题和广告正文两部分。狭义的广告语，,则单指广告标题部分。广告标题通常是,广告语言中的精华。在现代传播媒体中，,广告语日趋简洁化，许多广告只有标题,没有正文。,创作一条优秀广告语，必须从它的,内容（即讲些什么）和它的语言（即怎,样讲）两方面下功夫。,广告语的语言设计有三种方式：情,感式广告语,、,理智式广告语,、,综合式广,告语,。,第十章,广告设计构成要素,第十章,广告设计构成要素,