单击此处编辑母版标题样式,2016/9/30,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2016/9/30,#,单击此处编辑母版标题样式,2016/9/30,#,单击此处编辑母版标题样式,2016/9/30,#,单击此处编辑母版标题样式,2016/9/30,#,2021年雪佛兰营销亮点,传播沟通点,关键词:高考,高考,是人生中最为重要的转折点,即是社会关注热点,也是一个与中国家庭沟通的契机,关键词:?虎妈猫爸?,雪佛兰赞助的电视剧热播,,一度引发儿女教育的讨论,首次全国,13,座城市,63,家经销商通力合作,打造史上第,1,辆品牌高考专车,推广周期:2021年6月1日-6月11日,推广费用:300万含快的/爱奇艺/新闻APP,#,你的高考,谁陪你应战,#,微博话题,,阅读超过,4350,万,次,共计,7.4,万,次讨论,借助雪佛兰植入热剧?虎妈猫爸?播放及主演,佟大为、赵薇为高考学子打气,发起微博话题,传播预热:,借助热剧及明星为事件造势,仅,5,天,全国超过,130,万,人参与招募活动,为品牌带来,1.1,亿,次曝光,联合快的推出雪佛兰高考专车活动,当周视频观看次数,216,万,次,高考当天,推出,#,那些年的高考 谁陪你应战,#,街坊,引起网民对雪佛兰高考专车关注,传播扩散:,联合爱奇艺奇嘴八舌,,推出?那些年的高考谁陪你应战?,6月7日晚,雪佛兰高考专车被上海新闻综合频道?新闻坊?作为社会热点报道,6月8日,新华网、人民网2大官方网站头条报道,并将这一事件收录在2021年高考专题,中报道,6,月,8,日,乘坐雪佛兰高考专车的考生家长亲自发来,致谢信,,字里行间,都是对品牌最大的认可。,网络、电视等多家媒体媒体争相报道,消费者对品牌认可,契机,挖掘,新科鲁兹2021款上市,如何贴合媒体属性?,用TA喜好的方式传递促销信息,转化购置?,推广周期:2021年8月17日-9月16日,推广费用:40万东方财富网,【PC,端活动专题,】,浏览新科状元,18,式,倾听理财大师秘籍,【,移动端互动活动,】,植入东财,8,月涨停王小游戏,广告总曝光量超,13,亿次,,广告总点击量超,4,千万次,,,收集,Qleads,832,个,18,般武艺:漫画形式,+,理财状元堂:,KOL,证言,首页PV11万次曝光,“18般武艺文章,阅读量超44万次,首页,PV:,1060,万,次,参与人数,:,380,万,人,微信分享成功率,:,46%,涨停王:互动活动,推广周期:2021年8月17日-9月10日,推广费用:330万爱奇艺,创酷,勇敢闯出第一步,选择什么平台最大化覆盖年轻,TA,传播沟通点,怎样扩散创酷车型信息,如何解读“勇敢闯出第一步,创酷“勇敢闯出第一步,爱奇艺专项合作,#,你的梦想,创酷帮你勇闯第一步,#,号召视频,浏览超过,130,万,次,共计,806,位,网友报名,互动贴片和视频弹幕功能,引发受众参与热情,传播预热:,借助原创号召视频,/,创意互动贴片招募年轻网友参与,2,位,KOL,视频超过,289,万,人浏览,网友共发布,2,148,条,任务留言,传播扩散:,KOL,微博获较高关注,其他平台微博微信纷纷转发,李子峰微博,其他平台微信,活动期间与视频内创酷车型获得,较强露出及产品力植入,新颖活动形式吸引,KOL,微博,汽车大号等转发传播,推广周期:2021年8月26日-9月17日,推广费用:无资源置换,创酷-DeNA?变形金刚前线?合作,游戏植入,+,硬广置换,+,线下合作,跨界联动引爆关注,背景,创酷2021年上市搭载?变4?形成品牌链接,契机,2021年创酷改款上市,恰逢?变形金刚前线?公测,世界级IP优势&相符年轻受众=带动车型上市声量,非广告资源配置,游戏植入深度合作,游戏形象卡牌,+,车型信息露出,长达,6,个月,置换期,线下合作推广,China Joy,大黄蜂围堵事件,热点事件营销,,,荣登,China Joy,各大头条,官方报道引发,27000+,阅读,品牌广告资源置换,OTV/,电视,/,户外硬广全覆盖,DeNA,合作媒体,硬广置换,1,亿次,曝光,广告覆盖,35,座城市,,总触达,13,亿,人次,Social,全程配合:,DeNA,合作,50,家,垂直游戏论坛新闻发布,双品牌官方微信共,20000+,阅读,科帕奇的TA是一群有责任有担当的“大男人,他们热爱与家人和朋友一起,分享生活中乐趣。对他们来说,责任绝非负担,而是前进的动力。,携程,装入对远方的向往,大众点评,装入美味的记忆,爱奇艺,装入生活的精彩,科帕奇“男人周”犒赏有担当的男人,结合三大平台诠释科帕奇“装下所有”,联合三家媒体,打造史上第一个“男人周,史上第一个“男人周,短时间,惊人效果!,项目执行仅,7,天,共计,377,388,798,次,品牌曝光,点击,1,087,919,次,,吸引,3,万多人,参与活动,热门互动,参与一触即发!,携程:,精选,7,条热门路线,通过线路立减、砍价、免费自驾游三种方式赢取,大众点评:,7,人组团,赢,77,蹭饭红包,爱奇艺:,精选,30,部热门电影,留资免费,VIP,激活码任你拿,携程游记产出,工程解读:科帕奇MY15上市,强化大空间产品力,建立强有力品牌记忆点。诠释科帕奇男人情怀和“装下所有的品牌主题。,结合品牌产品力“7人座,紧贴TA喜好,选择携程、群众点评、爱奇艺三大平台,利用其各自优势引出男人周体验活动,诠释科帕奇“装下所有。,群众点评:装下美味,爱奇艺:装下精彩,携程:装下向往,赛欧,3,赛欧3新车上市,借助“春节回家热点话题,,打造大事件营销,传递品牌“因为有你,幸福大不同理念,活动主线:幸福接力回家,筹划一条“全国接力回家之路,网友可报名自驾接力,,同期产出视频,设专题页,由硬广导流。,活动次线:幸福回家班车,线上招募网友报名,线下安排经销商开启免费回家班车,送网友回家。,优势硬广集中曝光,PC,移动全面覆盖,优势自制节目,软性植入,SNS,推广打造,事件营销,IQIYIPPS PC端播放框内-底纹广告全国,IQIYIPPS PC端播放框内-暂停广告全国,IQIYI Gphone首页-焦点图1/12帧,?综艺大嘴巴?,?笑霸来了?,#,赛欧,3,幸福回家,#,精选账号、大,V,助力话题,硬广引流至视频专题页,6.78,亿次信息曝光,近,1,100,万次广告浏览,5,支视频共获超,1,380,万次播放,赛欧,3,线上视频传播,话题造势,助推线下幸福回家活动,实现线上线下联动,引发大量网友关注!圆满阐述了:这个春节赛欧,3,与你一起幸福回家!,纪实视频暖心出击,爱奇艺自制节目软性植入,幸福回家互动,互动参与数,5,213,人次,经销商班车活动参与数,126,人次,SNS,配合造势,#,赛欧,3,幸福回家,#,获,百万级,的阅读量,讨论达,6.4,万次,SNS,转发超达,62,472,次,赛欧,3,延续“因为有你,幸福大不同的核心概念,强化赛欧3与幸福的高关联度。,车主论坛活动,垂直优势资源引爆,奖品吸引拉动,编辑,/KOL,多方产出,车主捕捉,H5,广点通导流,H5,内外部资源全力配合,官方渠道分享造势,幸福里程,二次传播,媒介层面引导用户产出,优质内容,;,编辑配合,产出游记文章,配合垂直文字链推广,Social,层面论坛,外围转载,扩散优质内容,旅游类等自媒体,优质发布,,官方平台系列栏目推送,联合,3,大核心垂直媒体,谈判功力强势,低投入,多产出,,H5,互动效果理想!,高,KPI!,低投入,高承诺,经多轮谈判,三家垂直媒体由最初总承诺,210,篇论坛作业贴升为,470,篇,增幅超过,100%,。,海量精华帖,H5,互动展示,互动效果好!,H5,互动页面为活动带来大量流量,幸福里程,H5,共吸引了超,2,351,名车主参与活动,成功收集,3,523,名非车主报名试驾,网友互动参与热情高。,爱卡专题展示,赛欧,3,