单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,假设涵公关新产品发行&日常持续营销案例展示,地址：上海浦东张杨路560号中融恒瑞国际大厦西楼1706室,：,一,.,富国基金全年公共宣传总结,二,.,新产品发行,三,.,日常持续营销,成,功,案,例,地址：上海浦东张杨路560号中融恒瑞国际大厦西楼1706室 ：,一、富国基金全年公共宣传总结,为富国基金制定全年宣传战略,富国基金作为国内首批成立的“老十家基金公司之一，并经过十多年的时间积累后，富国基金无论是内部结构、投研体系、还是最核心的基金产品业绩等，均在同类公司甚至全行业的公司中，形成了一定的竞争优势。假设涵公关作为富国基金常年的效劳合作伙伴，在合作之初就建议富国基金在公关宣传方面应树立以品牌推广带动基金发行、而非品牌推广附属基金发行的开展战略。,因此，为摆脱2021年品牌推广上以公共宣传为主的瓶颈，2021年假设涵公关在制定富国基金全年宣传筹划时就将公共宣传、广告平面、杂志、网络、营销活动、媒体合作、媒体维护等全面出击，以此全方位、多位一体的建立并落实公司品牌战略，带动销售。,地址：上海浦东张杨路560号中融恒瑞国际大厦西楼1706室 ：,富国基金2021年宣传脉络,由于2021年新基金发行五通道的正式开通，富国基金方案在2021年中发行5-6只左右的新产品，此外，为迎合2021年股票市场将会大幅震荡这一预测，富国基金准备把固定收益类产品作为新产品的主力，其中二级债及分级债将成为主推产品。,因此，假设涵公关在通过与富国基金的深入讨论后，建议富国基金2021年的日常宣传脉络应通过深入浅出的语言，让目标客户群了解固定收益类基金产品的概念、市场表现、相关衍生品的投资价值，以及与市场之间的关系等等，让他们看到在当前市场背景下二级债，可转债等固定收益类基金的特点及投资时机，为将来的债券基金发行做好铺垫。,同时，以“进可攻，退可守、“被动投资实现主动收益、“抗通胀等对其加以定义，增加传播的趣味性。从各个角度向受众传递富国固定收益类投资的理念，使其渐入人心。,一、富国基金全年公共宣传总结,地址：上海浦东张杨路560号中融恒瑞国际大厦西楼1706室 ：,富国基金全年宣传工程,2021年中，假设涵公关协助富国基金公司在31个地区的172家主流媒体上发布了新闻稿件4541篇，总计字数4553951字，共撰写稿件63篇。,项目名称,项目类型,撰稿篇数,执行时间,富国通胀通缩主题基金,新产品,9,3,月,-5,月,富国汇利分级债,新产品,7,8,月,-9,月,富国可转债,新产品,8,10,月,-12,月,富国全球债券基金,新产品,7,9,月,-10,月,富国,ETF,新产品,8,12,月,-1,月,富国基金日常宣传,日常公共宣传,22,2010,年全年,富国福布斯项目,活动宣传,2,8,月,-12,月,一、富国基金全年公共宣传总结,地址：上海浦东张杨路560号中融恒瑞国际大厦西楼1706室 ：,二、新产品发行,富国汇利分级债券基金发行,结合公司特点,稿件撰写能力,媒体关系优势,富国汇利的发型时间为8月到9月，从当时市场环境来说，债券市场略显疲态，但受供不应求的影响，公司债、中期票据、城投债、可转债不乏投资时机，利于营造利于债券基金发行的媒体气氛。,预热前期，着力宣传富国天丰，通过“以老带新的形式，突出富国汇利乃天丰的“升级版，并通过大稿件投放、专栏、专刊、报、网络等媒介，传递相关信息。,特别是通过富国天丰的连续分红，以及半年考业绩第一，强化了富国天丰的业绩。与此同时，通过下半年投资策略对债券市场的投资时机进行介绍。,地址：上海浦东张杨路560号中融恒瑞国际大厦西楼1706室 ：,在此工程中，富国基金先后在全国 家媒体发布新闻稿件394篇，其中800字以上的文章25篇，400字以上稿件占总发稿数的44%。,此外，富国基金日常预热与富国汇利的发行起到了良好的衔接。9月1富国汇利正式发行，当日即售罄。,稿件名称,稿件,类型,投放,日期,落地,篇数,平均,字数,网络,转载篇数,国内首只创新分级债基,富国汇利债券获批,消息,8-18,93,篇,421,字,95200,篇,团队优势凸显 富国债基集体优秀,综述,8-20,43,篇,375,字,97600,篇,富国汇利分级债基：让风险与收益更加优化,综述,8-24,39,篇,425,字,16900,篇,国内首只创新分级债基,富国汇利,9,月,1,日起发行,消息,8-26,49,篇,362,字,67100,篇,国内首只创新分级债基,富国汇利今日起发行,消息,8-31,39,篇,371,字,70900,篇,创纪录 富国汇利一日售罄 料将启动末日比例配售,消息,9-1,65,篇,432,字,2370,篇,发售火爆 富国汇利配售比例,56.39%,消息,9-2,56,篇,382,字,4530,篇,二、新产品发行,地址：上海浦东张杨路560号中融恒瑞国际大厦西楼1706室 ：,考虑到富国基金保有量数据以及六大营销中心相对均衡原那么，假设涵公关安排本次投放以上海、北京、广州深圳为一线区域，以福建、江苏、浙江、四川、武汉、陕西、河南，辽宁、山东为2线区域。另在播送投放上增加了新疆区域；在软文大稿件投放上增加了广西区域。,原那么上保持华东、华南、北方三个大区有2-3个重点城市；华西、华中、华北1-2个重点城市。,二、新产品发行,地址：上海浦东张杨路560号中融恒瑞国际大厦西楼1706室 ：,富国汇利工程共历时4周，分7次对媒体发布，从整个工程的发稿节奏来看，稿件落地数量始终保持线性的曝光频率。其平均发稿数量在99篇，并在正式发行当周，新闻曝光率到达最高，到达了171篇。,二、新产品发行,地址：上海浦东张杨路560号中融恒瑞国际大厦西楼1706室 ：,通过大稿件模式操作的,10,篇大稿件,媒体,日期,标题,版面,指数,南方都市报,8,月,25,日,下半年可转债 机会大于风险,GC07,1260,北京晚报,8,月,29,日,信用债有很大发展空间,7,1670,新民晚报,8,月,28,日,富国推国内首个创新分级债基公司固定收益部总经理饶刚谈下半年债市投资,B11,1010,辽沈晚报,8,月,25,日,债券基金下半年可转债市场机会大,10,1570,现代快报,8,月,21,日,可转债发家,A18,1020,半岛都市报,8,月,26,日,富国基金饶刚：债券投资领跑者,A40,1350,都市快报,8,月,21,日,富国基金饶刚：债券投资领跑者,B7,1030,都市快报,8,月,28,日,富国汇利分级债基：让风险与收益更优化,B7,960,郑州晚报,8,月,21,日,富国基金：下半年可转债市场机会大,B5,1120,三湘都市报,8,月,25,日,下半年可转债市场机会大,B6,1020,二、新产品发行,地址：上海浦东张杨路560号中融恒瑞国际大厦西楼1706室 ：,通过京沪穗白领快线,+,新民晚报模式操作的专刊大稿件,媒体,时间,8,月,9,日,8,月,11,日,8,月,30,日,9,月,1,日,9,月,6,日,9,月,8,日,8,月,9,日,9,月,13,日,羊城地铁报,1/8,3/8,1/8,I,时代报,1/8,3/8,1/8,北京娱乐信报,1/8,3/8,1/8,新民晚报,1/2,1/8,1/4,头条,二、新产品发行,地址：上海浦东张杨路560号中融恒瑞国际大厦西楼1706室 ：,三、日常持续营销,富国基金2021年公关宣传脉络,品牌传播关键词,“客户：通过各类公关活动、营销宣传等形式，令其产生品牌归属感，提升其忠诚度，以口碑传播的形式带动潜在客户群体；,“信任：通过各种线下活动，以期增加投资者的体验感受，获得品牌共鸣，但需对销售目的加以修饰，使其看起来不具备功利性；,“挖掘：通过各种宣传形式，广泛提升富国基金的知名度、扩大影响力，以挖掘潜在客户。,地址：上海浦东张杨路560号中融恒瑞国际大厦西楼1706室 ：,三、日常持续营销,富国基金2021年公关宣传脉络,假设涵公关建议：富国基金在维持老产品业绩和新产品发行两个方向的根底上，对公司品牌、营销活动等加大宣传力度，以此全面铺开，提升富国基金在现有投资者和潜在投资者心中的知名度。,地址：上海浦东张杨路560号中融恒瑞国际大厦西楼1706室 ：,三、日常持续营销,富国基金2021年日常宣传稿件,稿件名称,稿件,类型,发稿时间,落地,篇数,平均,字数,网络,转载篇数,富国基金派发,30,亿年终大礼包,消息,1-20,69,篇,358,字,2500,篇,富国推出“开门红”明星基金投资组合,消息,1-21,49,篇,355,字,3100,篇,富国基金：,2010,年仍值得期待,综述,2-3,59,篇,561,字,23300,篇,富国沪深,300,领跑同类基金,消息,3-3,51,篇,377,字,9450,篇,收益高企 富国天丰持续溢价,消息,3-11,42,篇,356,字,2530,篇,富国天利包揽,2010,理柏债券基金大奖,综述,3-31,32,篇,360,字,1640,篇,债券指数再创新高 富国天丰连续,5,月溢价,综述,5-17,62,篇,408,字,31700,篇,富国天利债券荣获“晨星（中国）,2009,年度基金奖”,消息,6-22,49,篇,344,字,976,篇,富国基金：下半年关注股债配置,综述,6-29,58,篇,426,字,86700,篇,富国基金蝉联,2009,金牛基金公司大奖,专访,5-26,30,篇,351,字,2700,篇,地址：上海浦东张杨路560号中融恒瑞国际大厦西楼1706室 ：,三、日常持续营销,富国基金2021年日常宣传稿件,稿件名称,稿件,类型,发稿时间,落地,篇数,平均,字数,网络,转载篇数,基金中考来临 富国天丰列全市场第一,消息,7-1,69,篇,446,字,11600,篇,富国基金：寻找震荡中的结构性机会,综述,7-8,65,篇,469,字,28400,篇,债券“一对多”独领风骚 富国安心回报称雄,消息,7-14,67,篇,456,字,742,篇,债基狂掀分红潮 富国天丰,19,个月持续分红创纪录,消息,7-28,59,篇,390,字,6360,篇,债基狂掀分红潮 富国天丰,20,个月持续分红创纪录,消息,8-4,33,篇,370,字,6410,篇,首只创新分级债基,富国汇利上市首日受追捧,综述,10-8,43,篇,436,字,907,篇,地址：上海浦东张杨路560号中融恒瑞国际大厦西楼1706室 ：,三、日常持续营销,富国基金2021年活动宣传稿件,稿件名称,稿件,类型,发稿时间,落地,篇数,平均,字数,网络,转载篇数,富国基金,2,月,1,日举办“投资富国论”大型路演活动,消息,1-26,40,篇,351,字,696,篇,富国基金携员工捐款,70,余万救助地震灾区,消息,4-26,15,篇,303,字,6250,篇,富国基金推出“定投达人秀”活动,消息,6-9,50,篇,342,字,6470,篇,“富国面对面”主题活动,8,月陆续走进京沪广,消息,8-13,51,篇,380,字,188,篇,“拿什么给你，我最爱的人”富国基金儿女教育俱乐部成立,消息,10-11,28,篇,310,字,18,200,篇,富国基金亮相“金地,富国杯”网球联谊赛,消息,11-17,27,篇,320,字,1,020,篇,“福布斯,富国,2010,中国优选理财师评选”在京启动,消息,8-4,54,篇,415,字,74,篇,福布斯,-,富国,2010,中国优选理财师揭晓,消息,11-26,45,篇,413,字,14500,篇,地址：上海浦东张杨路560号中融恒瑞国际大厦西楼1706室 ：,三、日常持续营销,富国基金2021年日常公关宣传总结,老产品业绩：此类稿件主要以业绩为主，通过对旗下固定收益投资富国天利、富国天丰的良好表现，带动正在发行的新基金的宣传。可见，该次公共宣传善于对自身特点、所处环境、时局进行判断，借力打力，无疑可以到达四两拨千斤、事半功倍的宣传效果。