,图文作者跨体,裁,趋势报,告,2020,图文作者跨体裁 趋势报告2020,1,20,17,年以来，图文到视频的体裁升级持续进行，视频的信息增量和信息质量都在不断提高,视频体裁相比图文在消费端、供给端、变现侧等方面都具备绝对性优势 优秀实践证明图文转视频路径可行，且前景广阔,西瓜持续发力视频内容领域，为视频作者提供优质的Th态环境,2,2017年以来，图文到视频的体裁升级持续进行，视频的信息增量,注意力稀缺时代，视频体裁 更能迎合当下受众的生活方式,3,注意力稀缺时代，视频体裁 更能迎合当下受众的生活方式3,13.9%,11.0%,4.8%,7.2%,注意力稀缺时代，视频体裁相对于图文 更能满足当下受众的生活方式,5.8%,当下受众,T,h活节奏加快，时间碎片化，注意力分散且难以持久,，受众更愿意接受视频形式,2018.11，,各,类应用使用时长占,比,2018.11,7.8%,8.2%,12.8%,即时,网络,短视频,网络,网络,网络,网络,网络,其他,即时,网络,短视频,网络,网络,网络,网络,网络,其他,通信,视频,音频,音乐,文学,直播,新闻,通信,视频,音频,音乐,文学,直播,新闻,2019,.,12,除,放松娱乐外，满足社会联结和自我提升需求，仍是受众观,看 视频的主要目的,2019.12，,各,类应用使用时长占,比,04,13.9%11.0%4.8%注意力稀缺时代，视频体裁相对于图,4,1,-,1,5,分钟时长的横屏较长视频 仍有巨大发展空间,YouTube,全球最具影响力的视频网站,视频总存量,总用户数,每日观看总时长（,h,）,前,25,万个频道中视频平均长度,从视觉传达来看，横屏视频能够表现的内容更多，细节更丰富,，,更,符合人类双眼横向排布的,Th,理结构，让用户能够自动收拢,注 意力，调整到“沉浸式”状态,15,分钟以内 横版屏幕尺寸比例,以横向的屏幕比例 播放的短片视频,一般是在互联网 新媒体上传播,05,1-15分钟时长的横屏较长视频 仍有巨大发展空间YouTub,5,用户需要更详细,、,更深入,、,更专业的内,容,“,短,”,不,够,满足需,求,创意类为主,生活、资讯类,知识科普类,短时间内通过快音乐、创意 剪辑和快节奏吸引用户,呈现更多Th活、资讯类内容，但同时 对视频的脚本、拍摄、剪辑和配音配 乐提出了更高的要求,时间更长、制作更专业、内容更详细 的知识类视频的增长，使视频内容向 更“长”进行演变,防弹衣如何救你的命,Th活窍门、妙招分享,“成都小姐姐”,6,用户需要更详细、更深入、更专业的内容“短”不 够 满,图文,/,视频体裁内容 市场表现,7,图文/视频体裁内容 市场表现7,横屏视频体裁从播放量、停留时长、作者数等方面对图文形成全面领先,从消费端看，横屏视频每日阅读量和用户停留时长均优于图文,从供给端看，横屏视频创作者数量显著增长,从变现侧看，创作者,CPM,和月收入，视频体裁也优于图文 知识类视频在供给和消费两端的增长均领跑其他类型内容 相当多图文作者看好视频体裁未来,8,08,横屏视频体裁从播放量、停留时长、作者数等方面对图文形成全面,8,09,09,横,屏,视,频,日,均,播,放,量,20,1,9,2020,Q1,2019-2020,Q1，,横屏视频,vs,图文日均阅读量净增长,横,屏,视,频,图,文,2020,Q1，,横屏视,频,vs,图文日均阅读,量,横,屏,视,频,图,文,横,屏,视,频,日,均,播,放,量,20,1,9,2020,Q1,2019-2020,Q1，,横屏视频,vs,图文日均阅读量净增长,横,屏,视,频,图,文,2020,Q1，,横屏视,频,vs,图文日均阅读,量,横,屏,视,频,图,文,横屏视频每日阅读量优于图文,，,并保,持,2.5,倍的领先优,势,横屏视频每日阅读量优于图文,，,并保,持,2.5,倍的领先优,势,0909横 屏 视 频 日 均 播 放 量20192020,9,用户更倾向于视频，停留时长达到 图文,3.5,倍,横屏视频日均用户停留时,长,2019,2020,Q1,2019-2020,Q1，,横屏视频,vs,图文 日均用户停留时长净增长,横屏视,频,图文,2020,Q1，,横屏视频,vs,图文 日均用户停留时长,横屏视,频,图文,10,用户更倾向于视频，停留时长达到 图文 3.5 倍横屏视频日均,10,从供给端看，创作者数量显著增长，且横屏视频作者占比更高,2020,Q1,月均新增创作者占比,4,0,%,图,文,横屏视频,新增人数比值,11,从供给端看，创作者数量显著增长，且横屏视频作者占比更高20,120%,发,文,作,者,量,提,升,33%,横,屏,发,文,量,提,升,125%,用,户,播,放,量,提,升,2019-2020,Q1,泛知识类视频增长,2019-2020,Q1,Vl,og,三农,社会,综艺,军事,旅游,文化,搞笑,亲子,美食,体育,娱乐,影视,汽车,教育,财经,健康,时尚,历史,伦理短剧,游戏 手作,情感,动,漫,动物,宠,音,物,乐,广场舞,少儿,科技,播放增速,发文增速,12,知识类视频在供给和消费两端的增长均 领跑其他类型内容,120%33%125%2019-2020 Q12019-20,从创作者,CPM,和月收入来看，视频体裁也优于图文,2020,Q1，,横屏视频,vs,图文,CPM,对比,（,粉丝量,100,以上,）,2020,Q1，,横屏视频,vs,图文作者月收入对比,（,粉丝量,100,以上,）,100-1000,1000-1W,1,W,-10W,10W-100W,10,0,W+,1,.,16,1,.,7,5,1,.,6,1,1,.,4,7,1,.,12,100-1000,1000-1W,1,W,-10W,10W-100W,10,0,W+,2,.,25,2,.,9,4,2,.,6,4,1,.,7,2,2,.,5,1,视,频,/,图文比,例,横屏视,频,图,文,粉丝,量,13,从创作者 CPM 和月收入来看，视频体裁也优于图文202,（分年龄）,（分城市级别）,视频体裁在受众覆盖范围上，比图文体裁更具广度和深度,50,岁以下用户数横屏视频均高于图文 各级城市的横屏视频用户数全部高于图文,18-23,岁,24-30,岁,31-40,岁,41-50,岁,50,岁,以上,1,.,6,6,1.51,1.64,1.03,0,.,9,3,1.55,一,线,新一,线,二,线,三,线,四,线,五,线,及以下,1.09,1,.,0,9,1.18,1,.,18,1.27,1,.,2,7,1,1.,.,4,40,0,1,.,5,5,1.52,1,.,5,2,横屏视,频,/,图文比,例,横屏视,频,图,文,14,（分年龄）（分城市级别）视频体裁在受众覆盖范围上，比图文体,14,视频在各维度上已完成对图文的赶超，被相当多图文作者看好,今日头条平台万粉以上且加,V,的图文作者有,40%,+,在考虑,/,考虑过转型视频,既不愿意出声，也不愿意出,镜,愿意出声，但不愿意出,镜,愿意出,镜,15,视频在各维度上已完成对图文的赶超，被相当多图文作者看好今日,15,图文转视频之,路,优秀实践已证明图文转视频路径可行,，,并且前景广,阔,16,图文转视频之路优秀实践已证明图文转视频路径可行，16,多条路径可引导,图文创作者成功转型,转型路径：,真人出镜 纯文字视频 素材剪辑 动画制作,成功实践案例分享：,赫连勃勃大王,知心者联盟,温义飞的脑洞财经 萌蛋人,17,多条路径可引导转型路径：真人出镜 纯文字视频 素材剪辑 动画,图文转型视频制作主要有,4,种常用路径,真人出镜,通过形象展示，快速打造个人,IP，,更容易建立与粉丝间的用户关系,素材剪辑,选取图片素材或视频桥段,剪辑拼接为一个完整视频,动画制作,承载高信息量内容，适合于产品,的功能讲解以及科普知识的阐述,纯文字视频,用纯色背景，一边配音 一边展示文字或表情,18,图文转型视频制作主要有 4 种常用路径真人出镜素材剪辑选取图,18,赫连勃勃大,王,真人出镜、打造个人专业形象的历史知识科普,IP,真人出镜能够快速建立个,人,IP，,并且,适合内容裂变，相同人物可匹配不同背景导,出,多个视频，后期适当加入素材内容剪辑，适合规模化内容Th,产,国家一级作家，央视百家讲坛主讲人，著名历史学家梅毅，入驻西瓜视频一,个,月时间产,出,6,条视频，单条视频播放量突,破,50,万次，粉丝数量,7,万,+,点赞数,04-22,04-29,05-06,05-13,05-20,05-26,评论量,04-22,04-29,05-06,05-13,05-20,05-26,播放量,04-22,04-29,05-06,05-13,05-20,05-26,5,6,.,9,w,19,赫连勃勃大王真人出镜、打造个人专业形象的历史知识科普 IP真,知心者联,盟,满足观众好奇欲,、,内容产量极高的冷知识科普作,者,这类冷知识信息不仅能够满足人们对外界探索的好奇心，也能在人们日常社交时成为谈资,相比其他视频形式，此类视频形式从图文到视频的可视化难度更低，,所以纯文字类视频较其他类型视频的产出频率更高,纯文字视,频,自首条视频发布，不到,4,个月 时间内共发布视频内容,平均每天产出视频内容,20,知心者联盟满足观众好奇欲、内容产量极高的冷知识科普作者这类,温义飞的脑洞财,经,文案能力一流,，,兼具视觉美感的财经类科普作,者,素材剪辑,温义飞的脑洞财经文案能力堪称满分作文级别，,尤其是每期作品结尾升华部分，总能引发观众强烈共鸣,视频信息量丰富，契合的配音和背景乐，极具“电影感”，满足了观众对于内容和审美的双重需求,文案引发观众共,鸣,满足观众审美需,求,21,温义飞的脑洞财经文案能力一流，兼具视觉美感的财经类科普作者,萌蛋,人,内容饱和度高,，,观众获得感强的历史类科普作,者,自,2020,年,1,月起在西瓜平台发布首条原创视频，萌蛋人动画视频内容数量,保,持稳定产出、关注度快速增长,，150,天内西瓜平台粉丝数量增长,近,50,万,幽默的叙事方式，加上动画视频高饱和的信息量，几分钟丰满呈现一个故事,，,短平快让观众获取一段相对完整的历史知识，观众获得感强，是萌蛋人关注,度,快速增长的主要原,因,4.,6,7.,5,18.,4,20.,4,33.,8,7,17.,7,33.,5,32.,2,48.,3,3,4,3,3,3,2020.1,2020.2,2020.3,2020.4,2020.5-,单个视频平均播放量（万次）,单个视频最高播放量（万次）,动 画,22,制,作,萌蛋人内容饱和度高，观众获得感强的历史类科普作者自 202,不难看出图文功底在视频制作中的重要性，,且视频表达形式更具优势,视频相比图文制作整体流程更长，,但图文功底在制作视频过程中不可或缺,视频相比图文内容更具优势,提出,问题,资料 研究,叙事 逻辑,文本,写作,可视化,配音 配乐,字,幕,图文制作,视频制作,真人出镜,打造个,人,IP,，,快速建,立,个人形象或品牌形,象,更适合裂变视频,，,可以使相同人,物,匹配不同背景，规模化生,产,纯文字视频,无需关注拍摄技巧,，,制作门槛,低,以文字、表情为主要表现形式，辅以配音,，,与图文作者已经具备的核心优势更加匹,配,素材剪辑,随着作者叙述内容不断切换场景，具备“电影感”，艺术性上限高,，,相比图文能够大幅拉高观众的审美体验,感,动画制作,既保留了动画的趣味性，又能承载巨大的信息量,，,能,够,简洁明了地展现很多概念性内容，方便观众理,解,23,不难看出图文功底在视频制作中的重要性，且视频表达形式更具优,西瓜平台视频作者生,态,西瓜持续发力视频内容领域,，,为视频作者提供优质的,Th,态环,境,24,西瓜平台视频作者生态24,近一年来，西瓜平台的作者数、内容量、活跃度增长显著,2019,Q1-2020,Q1，,西瓜平台横屏视频有发文作者数增长,282%，,其中,10,万粉丝以上作者数增长,47%,有播放视频数增