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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2019-513,谢谢观赏,企业形象与市场营销,xxxxxx,1,谢谢观赏,2019-513,企业形象与市场营销xxxxxx1谢谢观赏2019-513,现代企业的经济增长点,高科技增长点,企业管理增长点,投机取巧增长点,2,谢谢观赏,2019-513,现代企业的经济增长点2谢谢观赏2019-513,企业形象定位,公共关系定位,品牌形象定位,确定企业在企业关系者中的形象,争取顾客,心智较量,3,谢谢观赏,2019-513,企业形象定位确定企业在企业关系者中的形象争取顾客3谢谢观赏2,公共关系定位,员工心目中的形象定位,股东心目中的形象定位,消费者心目中的形象定位,金融界心目中的形象定位,同行业心目中的形象定位,社区公众心目中的形象定位,国际关系中的形象定位,大众媒体心目中的形象定位,4,谢谢观赏,2019-513,公共关系定位员工心目中的形象定位4谢谢观赏2019-513,消费者心目中的形象定位,技术形象,市场形象,未来形象,公司风气,外观形象,经营者形象,综合形象,5,谢谢观赏,2019-513,消费者心目中的形象定位技术形象5谢谢观赏2019-513,品牌形象定位,6,谢谢观赏,2019-513,品牌形象定位6谢谢观赏2019-513,品牌:,消费者的价值源泉,品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的。,消费者不安全感的产生是品牌存在的基础,一旦消费者失去了传统的参照系时,品牌就开始发生功效。,7,谢谢观赏,2019-513,品牌:消费者的价值源泉品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来,品牌:,企业价值的源泉,品牌风险系数小。,8,谢谢观赏,2019-513,品牌:企业价值的源泉品牌风险系数小。8谢谢观赏2019-51,品牌形象定位的原则,第一、最先原则,“四新”原则(产品、特色、技术、服务),突出差异原则,挤占空间原则,9,谢谢观赏,2019-513,品牌形象定位的原则第一、最先原则9谢谢观赏2019-513,品牌特性,其他因素,模仿,机遇,理想化,传输信号,品牌形象,发送者,媒体,接收者,品牌特性与品牌形象,10,谢谢观赏,2019-513,品牌特性其他因素传输信号品牌形象发送者媒体接收者品牌特性与品,发送者,品性,个性,关系,文化,反应,自我形象,接收者,品牌特性图解,11,谢谢观赏,2019-513,发送者品性个性关系文化反应自我形象接收者品牌特性图解11谢谢,12,谢谢观赏,2019-513,12谢谢观赏2019-513,
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