,2020,脱发治疗白皮书,2020,脱发治疗 白皮书,2020,防脱,健康,2020 脱发治疗白皮书2020 脱发治疗 白皮书2020防,1,2020,脱发治疗白皮书,T,ABL,E,O,F,C,O,NT,E,NT,S,目录,第一部分：脱发治疗市场发展背景,第二部分：线上脱发治疗市场概览,第三部分：脱发治疗市场消费趋势,第四部分：脱发消费地图,2020 脱发治疗白皮书TABLE第一部分：脱发治疗市场发展,2,2020,脱发治疗白皮书,01,脱发治疗市场 发展背景,2020 脱发治疗白皮书01脱发治疗市场 发展背景,3,2020,脱发治疗白皮书,数据来源：丁香,园,&,健,康,报,社,2020,国,民,健,康,洞,察,报,告,健康危机“秃”临，脱发相关话题热度不减,2,1,8893,2,0,2,8,08,2,90,1,1,7,M,A,T,2,0,1,8,MAT2019,数据来源：搜狗,搜,索,指,数,数据说明：数据,时,间,为,2017.07,-,2020.06,MAT2020,“脱发”相关词搜索热度趋势,46%,4,2,%,38,%,36,%,3,1,%,30%,2,7,%,2,7,%,26%,2,7,%,情绪问题,皮肤状态不好,身材不好 睡眠不好 肠胃不好 口腔问题,脱发 眼睛问题,骨质关节等问题,鼻子问题,国民健康困扰,Top,10,在高强度的社会,竞,争压力,下，,国,民,的健康困扰频频,产,生,。其中,脱,发,困,扰竟然打败了,眼,睛,、,鼻,子,、,关节,等,问,题,，排名,第七,位。出于对,“,秃发,”,的危,机,意识,和,紧张,心,理,，,脱,发相,关,的话,题,搜索,热,度不,减,，,更,有,增长,的,趋,势,。,2020 脱发治疗白皮书数据来源：丁香园&健康报社2020,4,2020,脱发治疗白皮书,数据来源：公开,资,料,整,理,政策利好进一步助力防脱等医疗行业蓬勃发展,7,.,9,%,8,.,5,%,8,.,8,%,2,0,1,7,2,018,2,0,1,9,数据来源：国家,统,计,局,国,民,经,济,和,社,会,发,展,统,计,公,报,国民医疗保健支出占比趋势,随着国民健康困,扰,的增,多,，,对,医,疗,保健的需求也更,大,，在如脂,溢,性,脱,发的普通疾病,治,疗,、防脱,发,等,日,常,保,健需求,上,的支出也日益,增,高,。,与此,同,时,，,国,家出台各项政,策,与措,施,，,更进一,步,推动了中国,整,体医疗,健,康产品市,场,的加速,发,展,。,医疗健康产品市场相关扶持政策举例,2,0,1,6,年,“,健康中国,2030”,规划纲要,把健康摆在优先发展的战略地位，促进健康的理念融入 公共政策制定实施的全过程；此后，围绕此战略目标的,政策密集发布。,2,0,1,6,年,”,十三五,”,卫生与健康规划,到,2,0,2,0,年，覆盖城乡居民的基本医疗卫生制度基本建 立；持续提升医疗卫生服务，完善与优化医疗器械配 置，更好地满足人民群众多样化、多层次健康需求。,2,0,1,8,年,关于促进,“,互联,网,+医疗服务,”,发展的意,见,健全,“,互联网,+,医疗健康,”,服务体系，推动互联网与医,疗健康服务的智能融合，加快实现医疗健康信息互通共,享，助力医疗、医药、医保的,“,三医联动,”,2020 脱发治疗白皮书数据来源：公开资料整理政策利好进一步,5,2020,脱发治疗白皮书,数据来源,：CBNData,消,费,大,数据,资料来源：,中国人雄激,素,性,脱,发,诊,疗,指,南,花式解决,“,头,”,等大事，医药治疗成为重要选择,脱发是一个逐渐,加,重的过,程，,因,此,提早防治和长期,坚,持治疗极,为,重,要,。防脱的方式,有,千万,种,，,除,了平,时,护理所用,的,防脱洗发,水,、,精,华、,生,发,仪等,日,用品,外,，医,用,脱发,治,疗药,物,的使,用,则是,更,有效,的,选,择,。,常见防脱及脱发治疗方式,中国,人雄,激,素性,脱,发诊,疗,指南,雄激素性脱发是一个进行性加重直,至,秃发,的,过程,，,因此,强,调 早期治疗和长期治疗的重要性。治,疗,方法,包,括系,统,用药,、,局 部用药、毛发移植、中胚层疗法和,低,能量,激,光治,疗,等。,其中,药物治疗,的米诺地尔相比各类型的治疗方案，生发效果 及安全性最佳，且在,M,e,t,a,分析中至少,包,含,1,项,随,机、,双,盲对 照临床研究中，不同研究结果趋势,一,致。,2020 脱发治疗白皮书数据来源：CBNData消费大数据资,6,2020,脱发治疗白皮书,02,线上脱发治疗 市场概览,2020 脱发治疗白皮书02线上脱发治疗 市场概览,7,2020,脱发治疗白皮书,数据来源,：CBNData,消,费,大,数据,数据来源,：CBNData,消,费,大,数据 数据说明：增长,率,为,三,年,复,合,增,长率,线上脱发治疗市场蓬勃发展，人群增长和消费升级为驱动主力,M,A,T,20,1,8,M,AT,2,0,19,MAT2020,MAT2018-MAT2020,线上脱发治疗药物消费趋,势,在,全,民,皆脱,发,的,焦,虑,下,，,线,上,脱发,治,疗,药,物市,场,呈,现,高速,发,展,，,三年,复,合,增,长率,近,80%,。其,中,，,快,速,扩,大,的,消,费,群,体和消费升级则成为了,线,上脱,发,治疗,药,物增,长,的核,心,驱动,力,。,销售 规模,消费人数,人均年消费,人均购买频次,商品件均价,人均单次,购买件数,MAT2018-MAT2020,线上脱发治疗药物增长驱动因素分析,+,6,6,%,+,8,%,-,1%,-,0,.,5%,+,9,%,三年复合增长率近,80%,2020 脱发治疗白皮书数据来源：CBNData消费大数据数,8,2020,脱发治疗白皮书,少年维特们深陷,“,秃头,”,烦恼,，95,后脱发药物消费激增,M,A,T,2,0,1,8,MAT2019,数据来源,：CBNData,消,费,大,数据,M,A,T,2,0,2,0,MAT2018,-,MAT2020,线上脱发治疗药,物,分代,际,消费占比,80,前,80,后,85,后,90,后,95,后,3,1,%,3,2%,2,7,%,2,6,%,2,3,%,1,3,%,00,后,9,5,后,90,后,8,0,后,7,0,后,数据来演：丁香,医,生,2020,国,民,健,康,洞,察,报,告,7,0,前,分代际脱发问题困扰,年少,的,95,后,及,00,后们对于,“,脱发,”,问题的焦虑度和敏感度均高于,其,他代,际,，,在此强烈的防脱需求,下,，,线,上,95,后在,脱发治疗药物上的消费,占,比逐,年,快速,提,升,。,除,95,后,外,，90,后则,是,线上,第,一大,防,脱药,物,的消,费,人,群,。,驱,动,人,力,群,一,增,长,驱,动,消,力,费,二,升,级,2020 脱发治疗白皮书少年维特们深陷“秃头”烦恼，95后脱,9,2020,脱发治疗白皮书,数据来源,：CBNData,消,费,大,数据,一二线城市扛起发际线保护战大旗，一线患者氪重金防脱,2,87,2,7,5,2,67,2,63,一线城市,二线城市三线城市四线及以下城市,数据来源,：CBNData,消,费,大,数据,MAT2020,线上脱发治疗药,物,分城市级别人,均,年消,费,人均年消费同比增速,1,8,%,3,0%,1,9%,33%,MAT2020,线上脱发治疗药物分城市级别消,费,占比,一线城市二线城市三线城市四线及以下城市,一二线城市是线,上,脱发治疗,药,物,消,费的主要市,场,，,整,体,消费占,据,近,乎,五,成,。并,且,，,一,二线的脱,发,困扰,者,们更舍得,在,头上花,钱,，,人均,年,消费,高,于三,四,线城,市,。,驱,动,人,力,群,一,增,长,驱,动,消,力,费,二,升,级,2020 脱发治疗白皮书数据来源：CBNData消费大数据一,10,2020,脱发治疗白皮书,公司职员,个体经,营,/,服务人员,教职工,学生,医务人员,金融从业者公务员,工人,媒体从业者,科研人员,一,、二线大都市,中,，工作,量,996,的,公司职员们是受到脱发困扰的重,灾,群,体,。他们不仅是线上脱发治疗,药,物消费的第,一大群,体,，,也相,比,于其,他,职业,更,偏好,线,上购,买,脱发,药,物。,MAT2020,线上脱发治疗药物,一、二线不同,职,业消,费,占比,及,偏好度,工作量,996,发量,404，“,苦战,”,一二线的公司职员更偏好治疗药物,数据来源,：CBNData,消,费,大,数据,数据说明：偏好,度,为,一,、,二,线,不,同,职,业,人,群,的,消,费,占,比,/,全,国,不,同,职,业,人,群,的,消,费,占,比,-1，,大,于,0,表,示,偏,好,，,小,于,0,表,示,不,偏好,消费占比,更偏好购买脱发治疗药物,驱,动,人,力,群,一,增,长,驱,动,消,力,费,二,升,级,2020 脱发治疗白皮书公司职员个体经营/服务人员教职工学,11,2020,脱发治疗白皮书,数据来源,：CBNData,消,费,大,数据 数据说明：品牌,圈,定,在,T,op,1,0,品牌,脱发治疗药物也消费升级，中高价位产品更受青睐,达霏欣,蔓迪,美大康,万马,安特,MAT2020,线上,250-350,的脱发治疗药物消,费,同比,增,速,M,A,T,2,0,1,8,MAT2019,数据来源,：CBNData,消,费,大,数据,数据说明：价格,段,以,商,品,平,均,件,单,价,划分,MAT2020,MAT2018,-,MAT2020,线上脱发治疗药,物,分价格段,消费占比,0,-,1,2,5,1,2,5,-,1,5,0,1,5,0,-,2,5,0,2,5,0,-,3,5,0,3,5,0+,消费升级的大环,境,下,，对于,脱,发,治,疗的药,物,，脱发,患,者们也同,样,追,求,更高品质的产,品,。近年,来,，,中高,价,位,的,（件单,价,在,250,至,350）,的产,品,备受,青,睐，,头,部品,牌,达霏,欣,表现,亮,眼,，,引,领中,高,端产,品,的消,费,升,级,。,驱,动,人,力,群,一,增,长,驱,动,消,力,费,二,升,级,2020 脱发治疗白皮书数据来源：CBNData消费大数据,12,2020,脱发治疗白皮书,数据来源,：CBNData,消,费,大,数据,数据来源,：CBNData,消,费,大,数据,数据说明：偏好,度,为,某,细,分,人,群,在,不,同,价,位,段,脱,发,药,物,中,的,消,费,占,比,/,某,细,分,人,群,在,整,体,脱,发,药物,消费占,比,-1，,大,于,0,表,示,偏,好,，,小,于,0,表,示,不,偏好,新锐白领消费力十足，中高端产品买最多也更爱买,MAT2020,线上不同价位段脱发治疗药物偏,好,度,250-350,350+,MAT2020,线上,250+,脱发治疗药物不同策,略,人群,消费占比及同比增速,消费占比同比增速,策略人群,中,，新锐白领在中高,端,（250+）,市场消费最多，且,相,比,其,他价位段，中,高,（250-350）,及,高端,（350+）,产品皆偏,好,。,部分小镇,青,年虽,已,消费,升,级至,中,高市,场,，,但,整,体平,均,依旧,更,爱低,价,位产,品,，,存,在,升级,的,巨大,潜,力。,驱,动,人,力,群,一,增,长,驱,动,消,力,费,二,升,级,2020 脱发治疗白皮书数据来源：CBNData消费大数据数,13,2020,脱发治疗白皮书,03,脱发治疗市场 消费趋势,2020 脱发治疗白皮书03脱发治疗市场 消费趋势,14,2020,脱发治疗白皮书,1234,脱 发 治 疗 市 场,专注成分，,F,DA认证,成分,备受关注,男女分治，脱发治疗愈加 专业化,内服外,“,搽,”，,治疗脱发的千 种姿势,尝鲜试用，,体验装成为尝,鲜党最爱,四 大 消 费 趋 势,2020