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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,娃哈哈广告案例分析,姓名 李媛媛,指导老师 郭苏,学号,091413211,目录,品牌发展背景分析,广告主题分析,广告评析手法,公司简介,广告媒体策略,展望未来,图片欣赏,娃哈哈,中国知名品牌,由杭州娃哈哈集团有限公司持有,是全球四大饮料制造商之一,2009,年,娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料,生产企业,曾创造了多项世界之最、中国之最。,公司简介,品牌发展背景分析,1987,年,娃哈哈前身,-,杭州市上城区校办企业经销部成立,1990,年,创业只有三年的娃哈哈产值已突破亿元大关,完成了初步原始积累,,1997,年以来,发展成中国最强 最大的饮料企业,1998,年,推出,中国人自己的可乐,娃哈哈,非常可乐,2007,年,成为目前中国最大、效益最好、,最具发展潜力的食品饮料企业。,2008,年销售收入为,325,亿,增长约,26%,,,利税,66,亿元,净利约,40,亿左右,广告主题分析,(以家为主题),家文化,宗旨:娃哈哈 健康你我他 欢乐千万家,经营哲学:凝聚小家 发展大家 报效国家,行为准则:忠诚 创新 负责 亲情,团队意识:道相同 心相通 力相聚 情相融,座佑铭:先将诚信施于人 才能取信于人,广告媒体策略,各饮料在电视中的广告投入分配,1,2,3,4,5,3,娃哈哈奶质饮料,2,碳酸饮料,1,茶饮料,4,果汁饮料,5,其他,广告策略分析的特点,1,较早的使用央视广告,2,正确的选择诉求方式在广告上采取感性诉求方式,如,“,我的眼里只有你,”“,亮出你自己,”,3,整合性 连续推进 注重节奏,注重于其他促销手段的配套,4,注重品牌外的延伸,展望未来,1,未来,3-5,年,娃哈哈将继续立足主业,,在饮料行业继续做强做大,并将逐步向海外市场进军,,2,随着企业的不断发展壮大,,我们亦将逐步进入高新技术产业。,3,娃哈哈正向着,3-5,年内实现营业收入,1000,亿元、,力争早日进入世界,500,强企业的目标阔步前进,,使中国的娃哈哈成为世界的娃哈哈,实现基业常青!,系列图片,
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