,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,林珺 张雅荟 陈菁菁 伍彬 胡笔吟 于丽娜 师雯雯,百事的组织资本,指导教师：孙耀吾教授,林珺 张雅荟 陈菁菁 伍彬 胡笔吟 于丽,组织精神,：,早期的口号,“,新一代的选择,”,中生动地诠释了百事独特、创新、积极的品牌个性。多年来，新一代精神成为百事与年轻人彼此情感的桥梁。独特的、引领潮流的百事可乐，鼓励新一代人对自己、对生命有更多的追求。并且从生命中获得更多，而这一切正是百事的全球理念。,“,渴望无限,”,为百事可乐的全新口号，也是对今日新一代理想的共同写照。,“,渴望无限,”,是人生态度，是百事与全球新一代的共同目标。,组织精神：,组织形象,服务形象：,1.,从名字看，,“,百事可乐,”,令人心里上有一种心想事成，万事如意梦想成真的好意头。从标志看，在,logo,的设计中，以雄健的,“,PEPSI”,字体为视觉中心，以抽象的几何形为载体，映衬出品牌文字，并形成一个整体。,1996,年，公司又对,logo,进行了更独特的改进，抛弃以往百事可乐的红、蓝、白三色，改用清一色的百事蓝，作为公司的新形象使更具个性。给人们带来的是积极向上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无限，乃至突破渴望的信念。,组织形象,2.,名人代言音乐行销,邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。,1994,年，投入,500,万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔,杰克逊拍摄广告片,此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中，也开始了的音乐之旅。音乐的沟通魅力是一种互动式的双向沟通，它不需要让受众被动地接受，美妙的歌曲旋律，引发共鸣的歌词都是同消费者沟通的最后语言。有了这样的广告讯息，品牌了理念也就自然而然地深入人心了。,2.名人代言音乐行销,3,.,品牌扩张,目前，百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达、激浪。此外，还包括亚洲、天府、北冰洋除了软饮料以外，还涉足快餐业、食品业以及运动用品业等。,等地方品牌。,3.品牌扩张 目前，百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是,然后单击占位符以添加自己的图片和标题。,宗旨,快乐工作,各级管理、各个管理部门，整个管理聚焦一点：让我们百事可乐的员工走进我们公司都能快乐工作。这其实道出了生活的真谛，稳定的员工队伍，也使百事能够有时间去争取市场机会，获得巨大的成功；,然后单击占位符以添加自己的图片和标题。宗旨,理念,运动无限,音乐无限,精彩无限,理念,组织核心价值观,Ask,For,More,我们虽不能改变世界，但我们将从生活中获取精彩人生；我们追求独立自主的生活，更对未来充满无限憧憬；我们相信世界充满机会，相信生命将会无比精彩。我们深信：我们是引领潮流、敢做敢为，勇于尝试的先驱；我们拥有独立的个性，拥有自己的思想及生活方式；我们不断提高对自己和别人的要求，不断将思想付诸于行动。,组织核心价值观,竞争对手,:,可口可乐,工作环境,:,员工在各自的工作范围内有高度自由空间，以及其他优秀三同事之间积极合作,.,设施,:,设立自动售货机，出资建设公共设施等方式以提升销售机会并增加品牌的亲合力。,竞争对手:工作环境:设施:,成员形象,:,信用 诚实 热情 聪明 干练,成员形象:,社会形象,:,热心公益,回报社会,建立以,“,百事可乐基金,”,为切入点的良好公共关系体系，热心支持与赞助体育赛事和其他的公益事业。例如，赞助,“,八运会,”,、赞助中国足球甲,A,联赛、支持中国申奥成功等等。再如，,2001,年,12,月由百事（中国）投资有限公司捐赠中国妇女发展基金会设立的专项资金,“,百事可乐基金,”,。基金的收捐地区是内蒙古自治区的准格尔旗，这笔基金将主要用于当地缺水家庭修建,“,母女水窖,”,和贫困儿童复学的项目。负责此项目的中国妇女发展基金会表示：像这样的捐助，百事可乐公司在饮料业尚属首家。而据百事中国区总裁朱华煦介绍：百事公司从创建伊始，就与全球慈善救助事业结下不解之缘。此次,“,百事可乐基金,”,也是为配合中国的西部大开发战略，救助西部贫困地区而设立的，希望能为中国西部的发展贡献一份爱心和力量,。,社会形象:热心公益,百事可乐中文网站,通过线上与线下的互动，百事可乐保持了线上、线下广告的连续性与一致性，从而突出了媒介给合的有效性。,与贵格的联姻使百事获得了含金量颇高的,Gatorade,品牌，并大幅提高了百事公司在非碳酸饮料市场的份额。,在广州建设中国最大的非碳酸饮料生产基地。加速其本土化进程。,发展战略,百事可乐中文网站与贵格的联姻使百事获得了含金量颇高的Gato,人力资源,人力资源,百事员工中，既有初出校门的大学生，也有转战商场的精英、“半路出家”的财务高手。,特别注重,3,大方面,:,专业能力、,管理能力（潜能）,个人品质,招聘,百事员工中，既有初出校门的大学生，也有转战商场的精英、“半路,原则,:,公平客观,建立了一套自己独有的目标选材系统。进入百事一般要经过,3,至,4,次面试。面试前，公司根据职位的能力要求对理想人选设定统一标准。在面试过程中，运用行为科学的方法来考查应聘者的能力和潜力。最后内部形成一致意见。这种系统运作，保证了对每个候选人的公平。,原则:公平客观,评估,:,百事集团对于员工每年进行一次评估。评估结果分为四类：表现突出的；只得表扬的；表现一般的；表现差的。评估主要依据为员工的具体表现与其目标之比较。人事部对于每个部门人员的评估作一个统计，如果这个部门达到规定目标的话，那么这个部门得到表扬，而且有突出表现的人员所占的比重就多一些。,评估:,解聘,:,表现差的，或完成不了目标的人员被开除出去或自动离职。在百事集团中大约,3%,的员工得到“表现差”的年终评估。这些人限定在,3,到,4,个月内改正过失。如果他们的表现没有明显的提高，他们便会被立即解雇。,解聘:,谢谢,谢谢,