单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,6,项目一:认识消费心理学,认知消费心理学的相关,理论,6,1,、消费心理学包括了以下的基础理论,1心理学,尤其是社会心理学,是消费心理学关于消费者在消费过,程中的心理过程和个性心理理论的主要来源。,为了解消费者的需要、愿望、对商品及其信息的反应,以及消费者个性对购买行为的影响提供了科学的依据,消费者的需要、愿望,如为了生存,需要食物、衣服、房,屋等等。,、消费心理学包括了以下的基础理论,2,、消费心理学包括以下的基础理论,2社会学,社会学关于人际关系、信息传播、社会生活方式及,家庭结构问题的理论,是消费心理学有关消费者行为,理论的重要来源。,生活方式及结构对消费的影响。,、消费心理学包括以下的基础理论,3,、消费心理学包括了以下的基础理论,3经济学,经济学关于商品生产与商品流通、商品的价值和价,格等理论,是消费心理学中有关价格心理效应、消费,关系和消费心理学的直接来源,商品价格的规定与供销关系。,、消费心理学包括了以下的基础理论,4,、消费心理学包括了以下的基础理论,4.文化学,尤其是关于不同地区、不同民族的文化传统、生活,方式和风俗习惯对人类行为的影响,是消费心理学有,关广告心理和消费心理理论的重要来源。,文化影响广告、需求。如泰国广告与中国广告的差异。,、消费心理学包括了以下的基础理论,5,消费心理学第一讲-认知消费心理学相关理论课件,6,消费心理学第一讲-认知消费心理学相关理论课件,7,消费心理学第一讲-认知消费心理学相关理论课件,8,消费心理学第一讲-认知消费心理学相关理论课件,9,消费心理学第一讲-认知消费心理学相关理论课件,10,消费心理学第一讲-认知消费心理学相关理论课件,11,消费心理学第一讲-认知消费心理学相关理论课件,12,消费心理学第一讲-认知消费心理学相关理论课件,13,消费心理学第一讲-认知消费心理学相关理论课件,14,消费心理学第一讲-认知消费心理学相关理论课件,15,消费心理学第一讲-认知消费心理学相关理论课件,16,消费心理学第一讲-认知消费心理学相关理论课件,17,消费心理学第一讲-认知消费心理学相关理论课件,18,