单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020/10/20,#,走,！,去北欧过圣诞！,MERRY CHRISTMAS,&,HAPPY NEW YEAR,走！MERRY CHRISTMAS,1,目录,CONTENTS,整体策略,活动内容,费用分解,Overall strategy,Cost decomposition,Active content,1,/,2,/,3,/,目录CONTENTS整体策略活动内容费用分解Overall,2,Overall strategy,整体策略,Overall strategy,3,走！,一起去北欧吧,这个美成童话世界的地方,去小美人鱼的尾巴上跳舞,去斯德哥尔摩大教堂里许愿,去被上帝亲吻过的峡湾边漫步,看大雪在极光中漫天飞舞,绚丽而梦幻,走！,4,走！,一起去北欧吧,坐上圣诞老人的雪橇车,麋鹿在飞驰,当平安夜的钟声响起,我们在第一场大雪里,看到快乐和幸福,走！,5,New year,新年,Christmas,圣诞,Silent Night,平安夜,New yearChristmasSilent Night,6,时间,2020.12.22-2021.1.1,主题,走！去北欧过圣诞！,目标,客流：,平日日均客流,XX,万人次，周末日均客流,XX,万人次,销售：,平日日均销售,XXX,万元，周末日均销售,XXX,万元,策略,PR,策略：,“,XXXXXX,”,为基调，突出,“平安夜、圣诞、元旦”,三大节庆日的,夜生活,，以,“,走！带你去北欧,”为主题，用“,XX12,月的第一场雪“为噱头，结合”圣诞弥撒和平安夜钟声“，用视听的完美组合，为顾客打造,全方位的沉浸式圣诞体验,。建立独一无二的标杆形象。,SP,策略：,根据长达,12,日的双旦节活动时段，整合,民生餐饮服饰,业态，利用,“满额赠”的形式带动消费，“红包摇一摇”的形式带动客流，“幸运大转盘”的形式带动场内气氛,。保证,SP,活动铺满,全时段、全客群,，制造商品卖点、提升广场销售量。,时间2020.12.22-2021.1.1主题走！去北欧过圣,7,Active content,活动内容,Active content,8,序号,级次,活动内容,客群,12,月,1,月,场地,费用（万元）,21,22,23,24,25,26,27,28,29,30,31,1,五,六,日,一,二,三,四,五,六,日,一,二,1,主,花雪浪漫钟声起,全客层,中庭,2,主,摩登不眠夜,年轻客群,全场,5,辅,精灵手工坊,（异业）,全客层,中庭,6,辅,圣诞老人屋,（,PR+SP,）,全客层,中庭,7,辅,声音邮局告白计划,全客层,中庭,8,辅,时尚走秀（异业）,全客层,中庭,合计,PR,活动,序号级次活动内容客群12月1月场地费用（万元）2122232,9,Merry Christmas,花雪浪漫钟声起,时间：,2020,年,12,月,24,日,-25,日,地点：中庭,+,外广场,活动内容：,随着唱诗班歌声落幕，平安夜,24,点钟声响起，与圣诞节一起降临的，是南昌入冬以来的第一场大雪。以“入冬第一场雪、身临其境的平安夜体验,”,为主题进行前期话题炒作宣传，当晚结合平安夜唱诗班表演、圣诞美陈、,0,点钟声、大雪等元素，营造浓郁的节日气氛和圣诞体验。让南昌市民度过一个难以忘怀的平安夜。,Merry Christmas时间：2020年12月24,10,2021购物中心圣诞主题活动策划案(圣诞元旦)课件,11,Happy New Year,摩登不眠夜,时间：,2020,年,12,月,31,日,-2020,年,1,月,1,日,地点：中庭,+,外广场,+,露天退台,活动内容：,换装趴、调酒秀、电音跨年夜,、跨年倒计时,，打造视听酷玩盛宴，音乐与美酒、美女与时尚,，引爆人群的狂欢，,用最,high,的姿态跨越午夜地平线。,Happy New Year时间：2020年12月31日,12,2021购物中心圣诞主题活动策划案(圣诞元旦)课件,13,Merry Christmas,精灵手工坊,时间：,2020,年,12,月,21,日,-23,日,地点：中庭,活动内容：,在玩转手工的精灵工坊里，可以和好朋友一起动手做姜饼、迷你圣诞树,DIY,、圣诞花环制作。通过自己双手做出的圣诞礼物，送给最爱的,TA,，是很有意义的一件事。此项目,与番茄田画室合,作。,Merry Christmas时间：2020年12月21,14,Merry Christmas,圣诞老人屋,时间：,2020,年,12,月,21,日,-26,日,地点：中庭,活动内容：,PR+SP,。当来宾进入这个温暖美好的圣诞梦幻奇境中，一群友好的魔法精灵会热情地前来迎接，而圣诞老人正在他的屋里等候来自世界各地的来宾，为大家准备了精美的礼品。精美礼品需凭单张,399,元小票领取，礼品袋内放置各类,SP,优惠券及圣诞小礼物。,Merry Christmas时间：2020年12月21,15,Happy New Year,声音邮局告白计划,时间：,2020,年,12,月,27,日,-2021,年,1,月,1,日,地点：中庭,活动内容：,通过,新年,声音邮局，帮你把内心最想说出的话、最浓烈的爱意表达出来。所有的告白，将在跨年零点倒计时结束后，通过手机短信、电台广播等形式传递出去。邮箱内置声音专用小程序，可自由定制与变换。微信关注服务号可用声音邮局告白。与电台广播,FM934,刘小关和刘小开录制语音用于传播。,Happy New Year时间：2020年12月27日,16,Merry Christmas,时尚走秀,时间：,2020,年,12,月,23,日,地点：中庭,活动内容：和场内商户合作走秀。吸引顾客，为圣诞活动预热。,Merry Christmas时间：2020年12月23,17,SP,活动,序号,级次,活动内容,客群,12,月,1,月,费用,预算,（万）,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27,28,29,30,31,1,六,日,一,二,三,四,五,六,日,一,二,1,主,双旦礼遇！幸运大转盘,全客层,2,主,双旦礼遇！满额赠大礼,全客层,3,主,双旦礼遇！红包摇一摇,全客层,4,辅,双旦礼遇！玩转霸王餐,全客层,5,辅,双旦礼遇！全民娱乐汇,全客层,6,辅,双旦礼遇！时尚年货折上折,全客层,合计,SP活动序号级次活动内容客群12月1月费用预算（万）1516,18,双旦礼遇,幸运大转盘,时间：,12,月,24,日,-12,月,25,日、,12,月,31,日,-1,月,1,日,地点：中庭舞台背后入口,活动内容：,1、当日广场单笔消费满,125,元即可至指定活动地点参与活动，百分百中奖，赠完即止；,2、赠品针对家庭客层为主，选用电视机、电影票、食用油、纸巾等民生商品等作为主力赠品；,3、现场进行大转盘及赠品堆头展示，赠品采购场内商户优先。,双旦礼遇时间：12月24日-12月25日、12月31日-,19,双旦礼遇,满额赠大礼,时间：,12,月,21,日,12,月,25,日；,12,月,29,日,-1,月,1,日,地点：,1,号长廊,活动内容：顾客单笔消费满额即可凭消费小票至活动点位，换取相应金额的奖品（包含大礼篮、日用品、纪念品）相应活动级次设置为,88,、,188,、,388,、,588,、,888,元。单张小票仅限兑换一件礼品，数量有限，高级次礼品兑完赠送低一级次礼品，送完即止。,12,月,22,日,-25,日圣诞器做民生类赠品，,12,月,31,日,-1,月,1,日跨年期做年轻时尚类赠品。,双旦礼遇时间：12月21日12月25日；12月29日-,20,双旦礼遇,红包摇一摇,时间：,2020,年,12,月,21,日,2021,年,1,月,1,日,地点：,全场,活动内容：,现场摇一摇，现金红包、,KFC,甜筒、电影票、游戏币、品牌折扣券,/,代金券。,双旦礼遇时间：,21,玩转霸王餐,双旦礼遇,时间：,12,月,21,日,12,月,25,日；,12,月,29,日,-1,月,1,日,地点：全场,活动内容：活动期间，凭餐饮小票至四楼客服中心随机抽奖。如抽中“霸王餐”券，即可获得小票支付金额全额退款。,玩转霸王餐时间：12月21日12月25日；12月29日,22,全民娱乐汇,双旦礼遇,时间：,2020,年,12,月,21,日,2021,年,1,月,1,日,地点：全场,活动内容：活动期间，健身、美容美发、大玩家,/,儿童娱乐等体验业态开展全面圣诞回馈活动。,全民娱乐汇时间：2020年12月21日2021年1月1,23,时尚年货折上折,双旦礼遇,时间：,2020,年,12,月,21,日,2021,年,1,月,1,日,地点：全场,活动内容：服饰精品圣诞抢先优惠大促，指定品牌全场货品,5,折，或,3,8,折优惠促销。,时尚年货折上折时间：2020年12月21日2021年1,24,媒体,策略,类别,媒体名称,频次,/,数量,栏目,/,位置,规格,12,月,1,月,预算,备注,1,2,3,4,5,6,7,8,9,#,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27,28,29,30,31,1,2,3,（万元）,小区,小区框架,200,块,梯内,2.5,小区道闸,16,块,门口,换画,1.5,快递贴,2,万份,2.5,新媒体,朋友圈广告,20,万人次,定向新建,1,在南昌,1,次,头条,1.5,FM89.7,1,次,头条,0,赠送资源,FM103.4,1,次,头条,0,赠送资源,传统媒体,FM89.7,8,次,15,s,套播,含节目互动,3,FM103.4,10,次,15,s,套播,含节目互动,3,地推,DM,单,10,万份,/,A3,1,高校海报,30,张,/,学校,项目周边高校,A1,0.5,自媒体,公众号,持续,活动内容,0,刷屏,费用合计,16.5,考虑双旦活动年轻群体兴趣更高，整体媒体投放将采用受众年轻化的媒体平台,，同时在高校及周边小区进行,DM,单派发、海报、快递贴等媒体宣传。,媒体策略类别媒体名称频次/数量栏目/位置规格12月1月预算备,25,谢谢观看！,THANK YOU FOR WATCHING,！,谢谢观看！THANK YOU FOR WATCHIN,26,