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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,电视广告文案,电视广告语言,、画面语言,、文学语言,、音乐语言,、画面语言,画面语言的特点,A,、,直观性,:上海电视台三角牌钢化玻璃杯,-,一只普通玻璃杯摔得粉碎,而钢化玻璃杯摔到地上仍完好无损。,B,、,联想性,:力士香皂,-,三位女影星依偎在一起,C,、,生动性,:运动视觉注意价值较大。法国农药“敌杀死”,-,一只绿蛙,世界版图上跳跃,一跃到中国的版图上。,、文学语言,文学语言:揭示涵义(画面语言具有模糊性),黑松天霖水电视广告文案,画面 语言,香水 挑逗的水,输液 补充的水,酒 享乐的水,海水 冒险的水,奶瓶 成长的水,广告语:发现一瓶好水,黑松天霖水。,、音乐语言,音乐语言的作用:,烘托情感气氛。,电视广告文案创作,创作方式:声画分立(案例:双鸽火腿),画面 语言,陈佩斯甲,在厨房里切火腿,陈佩斯乙,走进厨房坐下就吃。,问甲:“哟,今天吃火腿肠呀?”,甲纠正说:“这不是肠,是火腿。”,乙津津有味地吃火腿。,甲边切边说:“它的特点是常温下能保持三个月。”,乙边吃边“唔”了一声。,甲回头惊讶地说:“你什么都知道了?”,乙问:“什么牌的?”,甲答:“双鸽火腿。”,两人齐声赞扬:“盖了帽了!”,电视广告文案写作要求,、产品内容视觉化,-,手表防震:从飞机上扔下手表,、情节带有戏剧性,-,商品与生俱来的戏剧性。,、突出中心画面,-,作平面设计广告之用:万宝路,牛仔与奔马形象,、突出品牌形象,-,五洲冰箱:世界风光画面。字幕:“五洲风光秀丽多彩,五洲冰箱人人喜爱。”,、解说词为画面服务,-,声画对位。弥补视觉表现缺陷,为画面服务。,、注重开头,-,开头,5,秒钟须抓住观众注意力。,文案练习,:,可丽舒面纸,一边写文案,一边想,:,、,画面,、文案形式(画中音、人物语言、字幕),、受众反应,画面(根据文字作想像填入),A,:,B,:,C,:,D,:,画外音(文字),A,纸张柔不柔,声音可以告诉你。,B,这是普通纸张,这是比较柔软的纸,猫还是听得见。,C,但是现在有更柔的,柔得静悄悄的。,D,美国可丽舒面纸是好面纸。,
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