单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,一、广告文案基本知识,二、广告文案的创意,三、,广告文案的创作,四、,报刊广告文案写作,五、广播广告文案写作,六、电视广告文案写作,七、题型说明,广告文案写作,课程复习,一、广告文案基本知识,（一）掌握广告文案的基本概念,（二）熟悉文案写作的思考层面,（三）掌握广告文案写作的,原则，熟悉其写作要求,（一）掌握广告文案的基本概念,1,、,概念,指广告作品中用以表现广告主题的全部语言文字。,2,、,作用,传递信息，引起注意,诱发欲望，刺激消费,加深印象，塑造形象,揭示主题，规定画面,3,、特点,明确的目的性,强烈的功利性,表达的艺术性,手法的多样性,内容的易懂性,（二）文案写作的思考层面,策略层,创意层,沟通层,工具层,（三）掌握广告文案写作的,原则，熟悉其写作要求,原则：文案的首要品格：诚实,要求：,“,AIDMA,”,法则和六个,“,W,”,和一个,“,H,”,“,AIDMA,”,法则,A,（,Attention,）,注意,I,（,Interest,）,兴趣,D,（,Desire,）,欲望,M,（,Memory,）,记忆,A,（,Action,）,行动,六个,“,W,”,和一个,“,H,”,WHO,为谁做广告,WHOM,对谁做广告,WHAT,作何类广告,WHEN,广告的时机,WHERE,在何处发布广告,WHY,指,广告的宣传意图,HOW,指,广告如何表现,二、广告文案的创意,（一）熟悉并掌握广告文案创意内涵,1,、创意的特质：创造性、简明化、人性化。,2,、文案创意要求,（三）熟练运用广告文案创意的方法,三、广告文案的创作,（一）广告标题,（二）广告正文,（三）广告随文,（四）广告语,广告标题,一、掌握,标题的,概念与作用,二、熟悉,标题的形态,三、,熟悉,有效标题的发想方向,四、,熟练运用,标题的创造性手法,广告正文,一、掌握正文的概念,二、熟悉正文的结构,三、熟悉正文的类型,四、熟悉正文的撰写原则,五、掌握正文的写作技巧,广告随文,熟悉随文的概念与特征,熟悉随文的类型,熟悉随文的写作要求,熟悉随文的写作技巧,广告语,掌握广告语的概念；,掌握广告语的特性；,掌握广告语的信息传播功能；,掌握广告语内容的发想方向；,掌握广告语的结构、类型、风格。,四、报刊广告文案写作,（一）熟悉报刊广告文案写作基本知识,1,、报刊广告文案的基本特征：,报纸：,1,、内容全面,2,、结构完整,杂志：,1,、大图片、少文字；,2,、大标题、少正文,2,、熟悉并掌握报刊广告的版位制式,（二）熟练掌握报纸广告文案的写作,1,、掌握报纸广告如何制作标题。,2,、熟悉报纸广告文案的写作要求、写作技巧、各制式报纸广告文案写作。,3,、熟练撰写,报纸广告文案,五、广播广告文案写作,（一）掌握广播广告文案写作基本知识,广播广告文案三要素：语言、音乐、音响。,广播广告文案特征：,口语为主、结构残缺、体裁广阔、,声文并茂,。,（二）掌握广播广告文案的表现形式,（三）,熟悉广播广告文案的写作原则,亲切性原则、动听性原则、反复性原则。,六、电视广告文案写作,（一）熟悉并掌握电视广告文案写作基本知识,1,、电视广告文案的四种表现形式：,（画外音、人物语言、字幕、广告歌）,2,、电视广告文案的特征。,3,、电视广告文案的作用。,（二）熟悉电视广告脚本的常用格式,（三）,熟悉电视广告文案的写作要求,考试题目类型,一、写作理论知识（,50,分）,1,、概念解释,2,、,填空题,3,、选择题,4,、判断题,5,、简述题,二、写作技能操作（,50,分）,1,、提炼概括分析,先,阅读材料，,或举例，然后,运用广告文案写作知识,分,析,评议,？,2,、命题写作,（,1,）,阐述创意构想,包括：主题概念阐述、广告表现说明等，字数不限。,（,2,）,撰写广告文案,广告文案结构自由表现，文案字数、图形等不限。,要求：,创意,独特，主题明确,；,诉求简明,、,思路清晰，语言流畅。,祝同学们：,期末愉快！,电话：,