,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第四节 电视广告体裁,第四节 电视广告体裁,1,一、电视商品广告,（一）类型,、标版型,E:下载广告超能.rmvb,、专题型,E:下载广告宝马-争分夺秒.rmvb,、电视购物,一、电视商品广告（一）类型,2,（二）表达策略,、相等性的策略,E:下载广告珠江.rmvb,、相通性的策略,E:公略 食品婴儿.DAT,（二）表达策略,3,（三）广告内容,、产品制造商,E:下载广告furongwang.rmvb,、产品原理,E:下载广告2海飞丝.rmvb,、历史渊源,、工艺流程,（三）广告内容,4,、产品功用,、消费者满足,、地域风情,E:下载广告酒鬼酒.rmvb,E:下载广告泰山.rmvb,、产品外型,、产品功用,5,、悬念内容,E:公略 食品等待篇.DAT,、无厘头,E:下载广告bddk.rmvb,E:下载广告bdmb.rmvb,E:下载广告bdmjn.rmvb,、悬念内容,6,（四）表现形式,、直截了当式,、难题解决式,、故事式,E:下载广告移动3G未来篇.mpg,E:公略 食品脆饼新闻篇.DAT,（四）表现形式、直截了当式,7,、示范式,、生活片断式,E:下载广告万通筋骨片.rmvb,、人物推荐式,E:下载广告yao2.avi,E:下载广告yao3.avi,、示范式,8,、动画式,E:下载广告bwpx.rmvb,、生活方式式,E:下载广告LG巧克力_.wmv,、音乐式,E:下载广告xb.rmvb,、其他,、动画式,9,二、电视节目广告,（一）如何界定,、电视节目广告,、媒体形象广告,F:baozhuang.mpg,二、电视节目广告（一）如何界定,10,（二）分类,1、节目预告,2、栏目宣传片,3、栏目片头,（二）分类1、节目预告,11,三、电视公益广告,E:下载广告xinzaiyiqi.rmvb,（一）发布者,1、政府机关,E:下载广告pcxgy.rmvb,2、社会团体,E:下载广告xinjilu.rmvb,三、电视公益广告E:下载广告xinzaiyiqi.rmv,12,3、特殊厂商,4、一般厂商,3、特殊厂商,13,四、电视形象广告,（一）企业形象广告,1、作用,（1）利于品牌延伸,（）利于产品销售,（）利于公共关系协调,四、电视形象广告（一）企业形象广告,14,、内容,（）企业理念,（）企业行为准则,（3）企业公益行为,（4）企业实力,、内容,15,（二）媒体形象广告,1、类型,（1）常规台标,（2）非常规台标,（3）频道宣传片,（4）频道呼号片,（5）地域宣传片,F:河南宣传片VIDEO_TSVTS_01_1.mpg,（二）媒体形象广告1、类型,16,