单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板,DONGGUAN LI WEI ENERGY TECHNOLOGY CO.,LTD.,营销策划方案,深圳高大尚实业有限公司,公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创,20,在绵阳,呼,唤,我,出行绵阳开城计划和推广策略,20在绵阳呼唤我出行绵阳开城计划和推广策略,2,CONCENTS,推广目的,媒介计划,推广策略,活动内容,CONCENTS推广目的媒介计划推广策略活,3,PART 01,推广目的,PART 01推广目的,4,提升知名度,知名度,任何,新事物的市场化都会面临【认知度,认可度,美誉度,忠诚度】这四个步骤，也不例外，我们第一步要做的，就是让绵阳人知道,！,提升知名度 知名度 任何新事物的市场化都会面临,5,展示品牌实力,通过一系列线上线下的活动宣传，向市场展示,”,“,的品牌实力，增加消费者的消费信心，从而引导市场认可,”,“,品牌。,展示品牌实力 通过一系列线上线下的活动宣传，向市,6,强势主导市场,一切,宣传与营销实质上都是为,”,带动消费,“,来服务的，不仅要挤入已被出租车、滴滴、野猪儿、租车平台等占据的出行市场，还要迅速在绵阳出行市场占据主导地位，毕竟出行市场消费空间有限，竞争者越多，在壮大过程中受到的影响就越多。,强势主导市场 一切宣传与营销实质上都是为”,7,树立品牌形象,挖掘,绵阳出行市场乱象，快速与市场形成情感共鸣，再凸显,”,“,在绵阳市场上的,“,唯一性,”,，快速树立起,“,绵阳出行首选,”,的品牌形象：一是与传统出租形成差异，以远超出租的司机端凸显出行便利性；二是与已有网约车形成差异，以唯一官方认证平台凸显安全性。,树立品牌形象 挖掘绵阳出行市场乱象，快速与市场形,8,PART 02,推广策略,PART 02推广策略,9,CHAMPION,CHAMPION,CHAMPION,01,02,03,城市专车和城乡快车分开，各自采取不同,策略,宣传必须与运力匹配同步，坚决杜绝司机、车辆准备好之前把用户往产品端大量引流,以互联网新媒体为主，传统媒介为辅，配合事件营造二次传播,基本策略,CHAMPIONCHAMPIONCHAMPION010203,10,导入阶段：11,/0,8-12,/,0,1,目标：市场发声，司机引流,诉求：认识,“,”,对绵阳出行市场的积极意义；,司机为什么要加入、如何加入,拉升阶段：12,/01,-元旦,目标：根据运力匹配情况，进入产品宣传阶段,诉求：了解,“,”,营造好感，号召市场体验,引爆阶段：元旦后-春节,目标：配合营销政策进行活动或促销宣传,诉求：选择,“,”,直击用户群体，挖掘本时间段最大潜在目标客群，通过亲情与活动嫁接，达到事半功倍的宣传,效果,STEP 01,STEP 02,STEP 03,阶段策略,来了,试用,全城,导入阶段：11/08-12/01 拉升阶段：12,11,推广口号,明确优势,绵阳唯一正规网约车平台来了,推广口号明确优势绵阳唯一正规网约车平台来了,12,起早摸黑,，,没,想到我涉了,“黑”,谁堵？,!,推广主题,-,对话司机,-,对话乘客,起早摸黑，谁堵？!推广主题-对话司机-对话乘客,13,PART,03,媒介计划,PART 03媒介计划,14,第一阶段,媒介计划,时间,媒体,数量,内容,备注,11/18,-12/18,户外大牌,5,标：起早摸黑，没想到我涉了“黑”,副标：绵阳唯一正规网约车平台来了,绵阳主要出入口,11/18,-12/18,公交站台,20,标：谁堵？!,副标：绵阳唯一正规网约车平台来了,绵阳市大流量车站,11/18,-12/18,楼宇轿厢,30,标：谁堵？!,副标：绵阳唯一正规网约车平台来了,标：起早摸黑，没想到我涉了“黑”,副标：绵阳唯一正规网约车平台来了,绵阳中高档小区,11/18,日报、晚报,整版,1,版,硬广,12/1,标：绵阳终于进入正规网约车时代！,软文,11/18,-12/18,电视台、电台,循环播放,标：,正规网约车平台的到来将给绵阳带来的积极影响,标：为什么一定要选择正规网约车平台,（阶段）硬广,+,访谈,11/18,微信、微博大,V,5,家,标：大家来吐槽之,网约车乱象,软文,+,转发礼,11/,25,标：什么？我滴的都是黑车？！,1,2,/1,标：不和出租车比可靠的不是正规又划算的网约车！,第一阶段媒介计划时间媒体数量内容备注11/18-12/18,15,广告示意,广告示意,16,广告示意,广告示意,17,第,二,阶段,活动内容,用车首发仪式,20.12.1,日,偶像的偶遇,20.12.31-20.1.3,日,我爱绵阳行动,20.12.25,日,购物狂欢季,20.,12.12,日,推广规划,第二阶段活动内容用车首发仪式20.12.1日偶像的,18,首,发,首发,19,活动时间：,12,月,1,日,活动人数：,200-350,人,人员邀约：政府领导、媒体人、司机、用户代表、企业领导,首发仪式,活动概况,活动时间：12月1日活动人数：200-350人人员邀约：政府,20,场地推荐：园艺,山科技创新中二期,首发仪式,场地推荐：园艺山科技创新中二期首发仪式,21,场地推荐：园艺山科技创新中二期,首发仪式,场地推荐：园艺山科技创新中二期首发仪式,22,09:0009:30,签到接待环节,09:3009:35,开场节目,09:3509:40,主持人开场,09:4009:50,领导讲话,09:5009:55,首发仪式,09:5510:00,陆续发车,10:00,活动结束,首发仪式,09:0009:30 签到接待环节首发仪式,23,P,art1,签到,礼仪人员,4,名，身着白色晚宴礼服,TIME,09:0009:30,Part1签到礼仪人员4名，身着白色晚宴礼服TIME 09:,24,P,art2,开场节目,绵阳特色节目,北川羌秀,TIME,09:3009:35,Part2开场节目绵阳特色节目北川羌秀TIME 09:3,25,P,art3,TIME,09:3509:40,主持人开场,主持人登场介绍活动概况、介绍到场嘉宾；,主持人邀请嘉宾登台致辞；,Part3TIME 09:3509:40主持人开场主持人登,26,P,art4,TIME,09:4009:50,领导、嘉宾致辞,A,、绵阳公司领导致欢迎词,B,、相关部门领导致辞,C,、用户代表致辞,D,、政府领导致辞,Part4TIME 09:4009:50领导、嘉宾致辞A、,27,P,art5,TIME,09:5009:55,启动仪式,Part5TIME 09:5009:55启动仪式,28,P,art6,发车仪式,TIME,09:5510:00,Part6发车仪式TIME 09:5510:00,29,第二阶段,媒介计划第一波,时间,媒体,数量,内容,备注,1,2,/,5-12/12,楼宇轿厢,30,标,：,一键！出行无忧,副标：,你负责买！买！买！,负责送！送！送！,让你的购物不再累,绵阳中高档小区,1,2,/,11,日报、晚报,整版,1,版,硬广,12/12,标,：出行着眼本地服务，正真看懂绵阳的网约车平台,软文,1,2,/1,3,微信、微博大,V,5,家,标,：老铁！这次真的很贴心啊！,转发！让这个暖心司机的举动得到扩散。,软文,+,转发礼,1,2,/,13,1,2,/,13,第二阶段媒介计划第一波时间媒体数量内容备注12/5-12/,30,一键！出行无忧,第二阶段,推广主题,-,吸引下载,一键！出行无忧第二阶段推广主题-吸引下载,31,广告示意,你出手买断商品，买断你的出行,你负责买！买！买！,负责送！送！送！,让,你的购物不再累！,一键,！出行,无,忧,广告示意你出手买断商品，买断你的出行你负责买！买！买！一,32,凯德广场、新世界百货、百盛、涪城万达、兴利达广场,活动场地,凯德广场、新世界百货、百盛、涪城万达、兴利达广场活动场地,33,现场设立点位：,X,展架两套、兼职,4,人、帐篷伞一个、推广接待台一个、网约车数台,地推规划,现场设立点位：X展架两套、兼职4人、帐篷伞一个、推广接待台一,34,现场兼职人员着空姐空少服装向购物人群派发传单，并引领到推广点，扫码并注册用车，成功后即可领取相应的打车优惠权益或红包等。,同时商场内与相应的卖家合作，退出购物小票置换行程的服务。与卖场进行广告资源互换！,地推规划,现场兼职人员着空姐空少服装向购物人群派发传单，,35,圣诞节，我们告白绵阳！,圣诞节推广主题,-,本地化,用给这城市来一场爱的告白,圣诞节，我们告白绵阳！圣诞节推广主题-本地化用给这城市,36,针对用户,针对,大量用车需求的人群做一场有意义的推广活动。,注重平台,注重平台融入本地化的步伐，用大数据概念抓取用户的心。,基于互联网,以互联网新媒体为主，传统媒介为辅，配合事件营造二次传播,圣诞节推广策略,针对用户 针对大量用车需求的人群做一场有意义的推广活动,37,行动地点,西南科技,大学,绵阳师范学院,绵阳职业技术学院,绵阳高等医科学校,现场设立点位：,X,展架两套、兼职,4,人、帐篷伞一个、推广接待台一个、网约车数台。,场地推荐,行动地点西南科技大学现场设立点位：X展架两套、兼职4人、帐篷,38,圣诞节前（,12,月,22,日,-24,日）,派出推广小组到各个学校驻点推广，,吸引学生群体下载并注册用车，,同时平台推出，圣诞节当天指定地点,出行，使用用车打折等优惠性息。,凡是在圣诞节当天使用用车完成,“用车，我爱绵阳”热力地图的均可,获得相应奖励。,圣诞节行动计划,圣诞节前（12月22日-24日）圣诞节行动计划,39,时间,媒体,数量,内容,备注,1,2,/18,-12/25,公交站台,20,标,：我爱绵阳！圣诞节我们一起告白这座城市,绵阳市大流量车站,1,2,/18,-12/25,楼宇轿厢,30,标,：一起行动起来！爱她就告白她！,绵阳中高档小区,1,2,/18,-12/25,电视台、电台,循环播放,标,：绵阳人将用特殊的方式打造绵阳有史以来参与人数最多的一场城市告白活动！,（阶段）硬广,+,访谈,1,2,/,24,微信、微博大,V,5,家,标,：圣诞节来了！约妹子不如约绵阳！,软文,+,转发礼,1,2,/,25,第二阶段,媒介计划第二波,时间媒体数量内容备注12/18-12/25公交站台20标：我,40,偶像来了！,-,本地化,异,业整合合作，与明星偶遇,第二阶段,偶遇,偶像来了！-本地化异业整合合作，与明星偶遇第二阶段,41,资源整合、活动嫁接：,时间,活动,植入方式,观众人数,1,2,/,9,日,国窖,1573,群星演唱会,资源互换、对口优惠、