单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,新华人寿VIS开发调研报告,北京始创国际企划有限公司,2002年01月07日,11/19/2024,1,新华人寿VIS开发调研报告北京始创国际企划有限公司10/3,目录,一、调研概况,二、新华人寿VIS导入整体流程,三、企业实态调研,3-1 调研内容分析,3-2 调研内容关键词提练,四、新华人寿企业理念整合,五、新华人寿形象定位,六、新华人寿视觉设计策略,6-1 新华人寿VI设计策略开发流程,6-2 新华人寿企业视觉设计调研结论,6-3 世界设计趋势分析,6-4 同业视觉趋势分析,6-5 视觉设计策略生成,11/19/2024,2,目录一、调研概况10/3/20232,一、,调研概况,调研目的：,本次调研主要透过企业实态调查，拟定出新华人寿 的形象定位配合企业视觉设计现况调查和外部视觉调查，将为新VI的开发,提供设计策略依据,。,调研方式：,深入新华人寿企业，采访中高层领导，并当场发收调研问卷。,3.调研范围:,内部：企业实态和企业视觉设计现状调研，选择新华人寿经营层二人（关国亮、李树义），管理层七人（刘静、于志刚、孙玉淳、裴芳、王平、李丹、周景林）作为本次调研访谈对象。,外部：世界设计趋势调研分析、同 业 视觉设计调研分析。,调研时间：,2001年12月1317日，3个工作日完成本次企业实态及视觉风格调研工作。,11/19/2024,3,一、调研概况调研目的：10/3/20233,二、新华人寿VI导入整体流程,视 觉 设 计 策 略,外部调研,企 业 形 象 定 位,企业使命,企业实态调研,企业价值,企业愿景,企业文化面,企业市场面,企业形象面,企业经营战略,企 业 视 觉,现 况 调 研,设计元素,设计风格,设计形式,色彩建议,设计原则,企 业 理 念 整 合,手册,编辑,手册,推广,基本设计系统,应用设,计系统,11/19/2024,4,二、新华人寿VI导入整体流程视 觉 设 计,三、企业实态调研,3-1-1 调研内容分析,企业价值,企业的每位员工应当讲求,奉献、勤勉,。,对于工作充满,乐观,态度。,喜欢追求“乐在其中、苦在其中”的敬业精神。,信奉严谨务实、正直诚信、高效行动、敢于探索、注重社会责任的企业核心价值。,新华的企业精神为：团结、敬业、奉献,公司倡导“以人为本、服务社会”，所以公司在近年来一直关注社会公益事业。,新华公司强调“改革、创新、发展”,公司门前的马为此象征。,公司遵循“,稳健经营、快速发展,”的企业宗旨。,企业愿景,将新华人寿建设成为以寿险为核心,涉足证券、投资、银行、证券的金融集团。,新华公司未来的股权结构应是：股权多样化、国际化的混合性结构。,新华人寿在2006年市场占有率要提高到5%。,公司2003年上半年省级分公司规模将会增加到35家，再用一年半时间在中型城市建立105家,分支机构。,在2002年成功上市。,立志将新华人寿塑道造成为：,“管理一流、人才队伍一流、服务一流、效益一流、品牌一流”的寿险公司,，并以寿险为核心，同时加强在其他金融领域的渗透。,11/19/2024,5,三、企业实态调研3-1-1 调研内容分析 10/3/202,三、企业实态调研,3-1-2 调研内容分析,企业市场面,新华人寿是中国寿险市场的后起之秀，在北京市场以很快的发展速度，已做到市场占有率的前三名。,由于以销售为导向的评价机制，导致了对于寿险服务环节以及企业信息资源管理的削弱。,寿险市场的竞争主要是人才的竞争，所以企业,建立良性的用人机制,、考核机制、激励机制是留住人才的关键。,加强市场领域的竞争，预计将在2006年实现市场占有率达到5%。,优势：公司成立初期就按现代企业机制运行；与其他寿险公司比，没有大额的利差损，资产比较优良；国际资本、国际管理资源直接注入新华。,弱势：资本实力、品牌形象较弱；来自于其他同业的综合实力的威胁，其他同业由于成立较早，已进入良性循环。,企业文化面,东方文化与西方文化的结合，即形象文化与逻辑思维的结合。,新华公司多由年轻人组成，是,一个充满了创新力与活力的企业。,公司员工士气高涨，同时企业给予员工巨大的发展空间和优厚的待遇。,部分访谈对象认为：,目前公司的企业文化与公司组建初期相比显得有些沉闷，员工士气波动厉害，公司的人情味不如过去。,公司设有内部杂志刊物“新华人”，及一月两刊的报纸刊物。,公司出版有新华之路和其他报纸汇编。,领导班子团结、员工士气高涨。,公司给予年轻人充分的发展空间。,11/19/2024,6,三、企业实态调研3-1-2 调研内容分析 10/3/202,三、企业实态调研,3-1-3 调研内容分析,企业形象面,新华公司对外应是一个拥有现代化管理、高层次人才，企业信息化程度高的企业形象。,新华是一个有社会责任感的公司，企业内员工的业务能力、综合素质、收入水平都是同业一流,国际性、专业性的金融服务品牌形象。,新华人俱有超前的市场意识和服务意识。,新华委托专业机构调查显示：新华人寿的社会知名度继人保、平安、太平洋之后排列第四。,公司的业务员应给人以“理财专家”的形象。,公司目前形象：注重公益形象，充满朝气，发展迅猛。,公司未来形象：机制成熟、管理现代、业务品质高的金融集团形象。,企业经营战略,以寿险为主业，涉足或参股其他金融领域。,公司产品与世界接轨，提高企业信息管理质量。,迅速扩大企业市场开拓区域，以提高新华的市场占有率。,保险业的竞争是人才的竞争，所以能,让人才留在新华,是新华公司取得竞争优胜的关键。,以寿险为核心，并涉足其他金融事业领域。,彻底消除费差益，提高公司资产质量。,由于企业在财务上没有优势，必须强化自身的品牌优势和企业文化优势以获取优秀人才。,11/19/2024,7,三、企业实态调研3-1-3 调研内容分析10/3/2023,三、企业实态调研,3-2 调研内容关键词提练,企业价值,团结 敬业 奉献 探索创新 严谨务实,正直诚信 稳健经营 高效行动,企业使命,人本 服务 关照,企业愿景,国际性 领先性 多元化,企业市场面,国际化资本 国际化管理 优良资产,几何增长,企业文化面,凝聚力 人情味 东西方文化兼融,企业形象面,理财专家 市场意识 服务意识 公益形象,金融集团 管理现代 机制成熟,企业经营战略,扩大市场区域 涉足其他金融服务,信息化 人才培育,11/19/2024,8,三、企业实态调研 3-2 调研内容关键词提练团结,四、新华人寿企业理念整合,企业价值,坚持稳健、高效经营原则，追求奉献、探索的敬业精神,企业使命,实现员工价值，肩负社会责任,企业愿景,主业为寿险，涉足其他金融领域的国内一流金融集团,企业市场面,为新华注入国际化的资本和管理，,以实现企业市场规模的迅速扩张,企业文化面,东西方文化的融合,企业形象面,管理现代、机制成熟，注重公益的金融集团形象,企业经营战略,创新机制、吸引人才，强化企业的信息化管理,11/19/2024,9,四、新华人寿企业理念整合坚持稳健、高效经营原则，追求奉献、探,五、新华人寿的形象定位,新华是一家稳健、高效经营，,正直诚信，俱有市场领先意识，并致,力于社会公益奉献的国际化金融集团。,11/19/2024,10,五、新华人寿的形象定位 新华是一家稳健、高效经营，1,视 觉 设 计 策 略,企业形象定位,世界设计趋势分析,企业视觉调研分析,同业视觉设计分析,六、新华人寿视觉设计策略,6-1 新华人寿VI设计策略开发流程,设计风格,设计形式,色彩建议,设计原则,设计元素,11/19/2024,11,视 觉 设 计 策 略,六、新华人寿视觉设计策略,新华标识的表现形式,文字+图形,标准色喜好度,红、蓝色系,新华对外的形象感受,信赖,沉稳,希望,责任,6-2-1 企业视觉设计现状调研结论,11/19/2024,12,六、新华人寿视觉设计策略新华标识的表现形式文字+图形标准色,六、新华人寿视觉设计策略,知名品牌标识喜好倾向性,同业标识喜好倾向性,简洁、稳定、精致、理性的,设计风格，鲜明的行业属性。,6-2-2 企业视觉设计现状调研结论,11/19/2024,13,六、新华人寿视觉设计策略知名品牌标识喜好倾向性同业标识喜好,六、新华人寿视觉设计策略,6-3-1 世界设计趋势分析,1980不确定后现代主义,2000现代新世纪,新未来,19201980,国际风格主义,1980,现代人性化多元时代,19101930风格派,包浩斯结构主义,1980现代计算机与信息化时代,18501910,艺术与工艺时代,11/19/2024,14,六、新华人寿视觉设计策略 6-3-1 世界设计趋势,类别,由繁入简,字体标志,立体造型,虚实互换,感性图案,图 例 介 绍,6-3-2 世界设计趋势分析,六、新华人寿视觉设计策略,11/19/2024,15,类别由繁入简字体标志立体造型虚实互换感性图案图 例 介,1.造型：,由繁入简,以字体图形化造型居多,2.表现：,由单一元素到多元发展,由平面到立体，由实体到虚实互换,直线到曲线的圆融造型,3.风格：,功能导向到消费者导向,人性化多元时代为主流,6-3-3 综合结论分析,六、新华人寿视觉设计策略,11/19/2024,16,1.造型：6-3-3 综合结论分析 六、新华人寿视觉,六、新华人寿视觉设计策略,6-4-1 同业视觉设计趋势分析,-,造型尺度分析,图形,纤细,文字,厚实,11/19/2024,17,六、新华人寿视觉设计策略 6-4-1 同业视觉设计趋,温暖,柔软,寒冷,六、新华人寿视觉设计策略,6-4-2 同业视觉设计趋势分析,-,色彩尺度分析,强烈,11/19/2024,18,温暖 柔软 寒冷 六、新华人寿视觉设计策略 6-4-2,1.设计造型：,标识造型组成以文字、文字加图型居多,2.标识色彩：,以蓝色系、红橙色系为主,3.标识风格：,稳固、庄重,人性化、有寓意,6-4-3 综合结论分析,六、新华人寿视觉设计策略,11/19/2024,19,1.设计造型：6-4-3 综合结论分析 六,六、新华人寿视觉设计策略,新华是一家稳健高效经营，正直诚信，俱有市场领先意识，并致力于社会公益奉献的国际化金融集团。,1.标识造型：组成以文字、文字加图,形,居多；,色彩：以蓝色系、红橙色系为主；.,标识风格：多表现稳固、庄重,、人性化、有寓意,以沉稳、简洁、突破性的造型结构呈现信赖、专业、希望的,视觉设计风格，并突出社会公益形象的国际化大型金融集团。,1.标识形象：应给人信赖、沉稳、希望、责任的感受；,2.标识风格：俱有简洁、稳定、精致、理性的设计计风格，并俱鲜明的行业属性；,3.表现形式：文字+图形；,4.色彩倾向：蓝、红色系,企业形象定位,世界设计趋势分析,企业视觉调研分析,同业视觉设计分析,6-5 视觉设计策略生成,1.造型：由繁入简，字体图形化造型居多；,2.表现形式：由单一元素到多元发展、由平面到立体，由实体到虚实互换、由直线到曲线的圆融造型；,3.风格：以功能导向到消费者导向；人性化多元时代为主流,11/19/2024,20,六、新华人寿视觉设计策略 1.标识造型：组成以文字、,以沉稳、简洁、突破性的造型结构呈现信赖、专业、希望的,视觉设计风格，并突出社会公益形象的国际化大型金融集团。,六、新华人寿视觉设计策略,信赖,沉稳,希望,责任,文字图形,沉稳,简洁,突破性造型,蓝色系,红色系,金融业,独特性,易识别,寓意深刻,设计风格,设计形式,色彩建议,设计原则,抽象性的,象征图形,东西方文化融合的概念,设计元素,6-5 视觉设计策略生成,11/19/2024,21,以沉稳、简洁、突破性的造型结构呈现信赖、专业、希望的六、新华,新华人寿标志设计提案,11/19/2024,22,新华人寿标志设计提案10/3/202322,11/19/2024,23,10/3/202323,11/19/2024,24,10/3/202324,11/19/2024,25,10/3/202325,11/19/2024,26,10/