,大陆汽车俱乐部（,CAA,）道路安全项目公关传播策划方案,D&S传播集团,目录,引言,活动背景,活动目标,活动策略,活动安排,引言,随着城市日新月异的高速发展,汽车逐渐成为我们主要的代步工具,可是随着经济的快速增长，汽车保有量的不断攀升,“道路安全”成为人们关注的字眼,当你遭遇连环追尾时，,当你遭遇道路坍塌时，,当你遭遇猛烈撞车时，,当你,当各种道路汽车的突发状况猝不及防地降临时,你该怎么办？,活动背景,活动背景,了解“道路安全”的重要性,道路交通伤害已经成为全球公共卫生问题,据世界卫生组织统计，全世界每年有多万人死于交通事故，数百万人受伤或致残,全球每年交通事故造成的经济损失高达亿美元，其中发展中国家占亿美元,年，交通伤害在人类死亡和发病的原因中排名第九，而到年，这一排名将上升到第三位,“道路安全”这个课题逐渐成为社会热点，受到越,来越多的相关利益人的关注,呼吁“珍惜自己生命，关注道路安全”逐渐成为一,股潮流,2008,年为中国奥运年，有序、安全、畅通、和谐,的道路交通环境也成为,2008,奥运年的社会热点,因此我们需要了解“道路安全”，呼吁“道路安全”,活动背景,CAA秉承“帮助、安全、无忧”的服务理念，为车友提供过720,000次完善的服务，发展至今已成为国内道路服务行业的领航者,CAA在为车友提供专业道路综合服务同时，还致力于道路安全研究及宣传，与政府等权威机构合作进行“大陆交通安全社会行”系列公益活动，以提升人们对于安全驾车重要性的认知,CAA,已长期着力于道路安全的研究和宣传,道路安全的研究和宣传不是一蹴而就的，而是长期持续，水滴石穿的过程,那么，,CAA,下一步道路安全的宣传的目标是什么？,我们怎么协助,CAA,实现目标？,活动目标,活动目标,通过道路安全宣传,道路安全,将作为,CAA,的,品牌标识,提升,CAA“,安全、帮助、无忧”的品牌形象,确立,CAA,在行业内权威的地位,贯彻,CAA,作为一个有责任心的企业公民形象,活动策略,活动策略,宣传对象选择更具针对性、更有效的目标受众,将此次,CAA,道路安全项目打造成一个具有持续性、整体性、针对性、阶段性、侧重点、多亮点的活动,沿用曾经的宣传活动中的有效手段,宣传对象选择更具针对性、更有效的目标受众,将儿童、老人、驾车新手作为最有效、最直接的目标受众,三类人群的共同点,社会中最关注的、最需要道路帮助的弱势人群,最容易接受相关知识的普及，并形成固有的思维模式，指导行为，同时进行口碑传播,最缺乏道路安全知识并在道路事故中最易受伤害的人群,宣传对象选择更具针对性、更有效的目标受众,儿童,是一个国家的未来，一个家庭的希望，因此是全社会最关注的人群,儿童的健康成长是所有父母最重视的课题，也是社会、家庭最关注的热点,随着金猪宝宝、奥运宝宝等生育高峰的到来，我国新生儿的比例不断增加,交通事故已经成为谋杀儿童生命的第二大元凶,随着新生儿童数量的增加，越来越多的儿童面临交通事故的威胁,因此对年轻父母进行道路安全宣传刻不容缓，同时以儿童为宣传切入点，可以最大限度地引起父母乃至整个家庭，乃至整个社会对道路安全的重视,我国出生率增长趋势表,儿童交通事故丧生统计报告,宣传对象选择更具针对性、更有效的目标受众,老人,随着老龄化社会的到来，老人群体成为社会中不可忽视的力量,他们更关心家庭，更关心儿女、儿童的健康安全,他们活跃在社区、街道、居委会等场所，成为宣传的中坚力量，也是使道路安全知识渗透到家庭成员的重要切入口,我国老龄化增长趋势图,资料来源：国家人口发展战略研究,宣传对象选择更具针对性、更有效的目标受众,驾车新手,随着我国的经济发展，汽车保有量不断攀升，越来越多的人加入到有车一族的行列中,对于刚接触车的新手来说，他们可能成为“马路杀手”，但他们也能成为“道路标兵”，关键在于他们刚接触车的时候，形成怎样的用车观念,在驾车新手刚学车时，就灌输正确的道路安全知识，将使我们社会增加越来越多维护道路安全、响应道路安全的标兵,汽车保有量增长趋势图,资料来源：中国汽车工业协会,机动车辆增长变化报告,无处不在的宣传手段,在宣传场地设置咨询台、播放道路安全宣传视频、安排道路安全体验,在社区、学校、幼儿园、道路关口等设立,CAA,道路安全提示牌,设计发放道路安全宣传折页，折页中可附送,CAA,的会员优惠卡，以吸引受众,咨询台,道路安全视频,道路安全提示牌,道路安全宣传折页,将此次CAA道路安全项目打造成一个具有持续性、整体性、针对性、阶段性、侧重点、多亮点的活动,以“你该怎么办？”给活动冠名,以新闻发布会为整场活动的启动，以“和谐道路迎奥运”的道路安全宣传总结会为收官,具有持续性、整体性,具有针对性、阶段性,具有侧重点、多亮点,活动分为三个阶段，分为针对儿童、老人、驾车新手,每个阶段持续,2,个月,针对不同人群，选择不同宣传地点,以社会热点为宣传切入点，以网络调研为宣传支撑,新闻发布会震撼而新颖的启动仪式,具有切身感觉的模拟实验,宣传活动中，不同阶段针对不同人群，设计不同亮点的宣传方式,将此次CAA道路安全项目打造成一个具有持续性、整体性、针对性、阶段性、侧重点、多亮点的活动,以“你该怎么办？”给整个,CAA,道路宣传系列活动冠名,借势,栏目影响力，以吸引更多受众的眼球：,你该怎么办,是北京电视台生活频道倾力打造的一挡全新的生活避险类节目，目前已经赢得广大观众,以“你”这一第二人称，以感性柔和的方式吸引受众注意，使活动更具亲和力,同时表示,CAA,就如你生活的老师一样，将通过道路安全宣传的系列活动一针见血地为你诊断你的汽车生活中所存在的隐患，循循善诱地指导你清除隐患，热情洋溢地呼吁地珍惜生命，维护道路安全,将此次CAA道路安全项目打造成一个具有持续性、整体性、针对性、阶段性、侧重点、多亮点的活动,整体性、持续性的活动,以新闻发布会为整场活动的启动,2008,年,1,月,以儿童为宣传主要对象,2008,年,1-2,月,震撼而新颖的启动仪式,具有切身感觉的模拟试验,以社会热点为炒作热点进行活动预热,以海量网络调研为支持,2007,年,12,月,以幼儿园、学校为主要宣传场地,以契合儿童特点的儿童赛车为活动亮点,以老人、家庭为宣传主要对象,2008,年,3-4,月,以年轻化社区为主要宣传场地,以契合老人特点的宣传招募令为此阶段亮点,以驾车新手为宣传主要对象,2008,年,5-6,月,以知名驾校为主要宣传场地,以契合新手特点的特色试驾机为阶段特点,以“和谐道路迎奥运”的道路安全宣传总结会为收官,2008,年,6,月,总结活动成果,展望,08,奥运的道路安全,将此次CAA道路安全项目打造成一个具有持续性、整体性、针对性、阶段性、侧重点、多亮点的活动,驾车新手,儿童,老人,这三类人群是不断变化发展,可以将,CAA“,你该怎么办？”道路安全知识普及系列活动打造成为一届又一届的持续性项目，从而不断地去影响受众，并将道路安全打造成,CAA,的品牌标识！,活动安排,12,月,1,月,2,月,3,月,4,月,5,月,6,月,活动预热：,以社会热点网络炒作,以网络调研支持活动必要性,活动第一阶段：,以儿童道路安全为切入点，在幼儿园、学校举行针对儿童的宣传活动,活动第二阶段：,以老人及家庭道路安全为切入点，在社区举行针对老人的宣传活动,活动第三阶段：,以驾车新手道路安全为切入点，在驾校举行针对新手的宣传活动,新闻发布会暨启动仪式,总结大会,总体安排,活动预热,1,以热点事件为切入口，炒作预热,大望桥路口坍塌事件日前被炒得火热,当你遇到这样的突发状况的时候你该怎么办？,以此为切入口带出CAA及道路安全的重要性,为整个活动预热,以海量的网络问卷为活动支持,发放海量问卷，考核中国人民的道路安全知识,以结果说明，中国人民道路安全知识的匮乏，普及知识刻不容缓,从而为活动的必要性做支持,新闻发布会暨“你该怎么办？”道路安全宣传活动启动仪式,2,活动构成,2,3,4,CAA,领导讲话：介绍,CAA,及,CAA,本着公民的义务，致力于道路安全知识的普及,部分群众及媒体现场亲身体验交通事故、道路安全现场模拟试验,媒体,Q&A,1,“你该怎么办？”,CAA,大型道路宣传系列活动启动,活动亮点：启动仪式,以现场真人于,Video,相配合，在启动,CAA“,你该怎么办？”大型道路安全宣传系列活动的同时，将,CAA,的安全形象深入人心,通过,Video,使人们更加切身体会到学习道路安全，拥护道路安全的重要性,形式震撼而新颖，将给来宾留下深刻印象,活动亮点：启动仪式之分镜头脚本,镜头一：,宽阔的马路，汽车风驰电掣,加速！加速！加速！,在速度中体验激情！在速度中感受震撼！,活动亮点：启动仪式之分镜头脚本,镜头二：,悠闲的时光，快乐的音乐！,跟着音乐一起哼唱、一起舞动、一起沉醉,忘记了红绿灯、忘记了飞驰的汽车、忘记了步步逼近的危险,活动亮点：启动仪式之分镜头脚本,镜头三：,飞驰的汽车、沉醉的行人,几近于零距离的相遇,惨剧即将发生！,画面定格在汽车即将要撞上行人的那一霎那间,千钧一发之际,活动亮点：启动仪式之真人配合,此时CAA领导走向启动台，代表CAA宣誓将一直致力于道路安全的研究与宣传，出于公民义务，为减少社会的留学事件，为给北京奥运创造良好的道路安全环境而不断努力,CAA领导按下CAA logo形状的启动按钮,此次大屏幕上画面上出现“你该怎么办？”的活动主题,活动亮点：启动仪式之分镜头脚本,镜头四：,享受速度的驾驶员突然抬头看见车贴的,CAA,道路安全提示牌：“路口请慢行”,沉醉音乐的行人突然抬头看见红绿灯下,CAA,道路安全提示牌：“为了您安全，请慢行！”,驾驶员减慢了车速，行人停止了脚步,一场惨剧消失于无形,活动亮点：启动仪式之分镜头脚本,镜头五：,在车水马龙的城市里，一场没有硝烟的战争正式打响,这是一场与不良行车习惯搏斗的战争,这是一场为了缔造并维护和谐社会的战争,这是一场为更安全、更畅通迎接,2008,奥运年的战争,画面最后定格：,CAA“,你该怎么办？”大型道路宣传系列活动正式启动,活动亮点：亲身感受之器具模拟试验,设置现场模拟环节，让来宾亲身体验模拟试验,活动亮点：亲身感受之道路安全知识普及,对一些无法现场感受的知识，例如交通法的规章制度等，用Video的形式，结合现场事故的一些回放，做出警示,宣传活动,3,活动构成,传统的宣传手法与新颖的具有针对性的宣传手法相结合,三个宣传阶段既有共性，又有各自的特点,共性,特点,CAA,道路安全知识及重大交通事故回顾,Video,CAA,及道路安全知识咨询台,CAA,道路安全知识普及折页,CAA,道路安全提示牌,针对儿童：,采取能吸引儿童兴趣的儿童模拟赛车竞赛的方式寓教于乐地将道路安全的知识灌输给给儿童，并通过儿童影响其父母,针对老人：,与社区居委会合作，针对老人关心下一代，发挥晚年余热等，颁布道路安全宣传集结令，招募老年义务宣传员,针对驾车新手：,针对驾校不能满足所有新手试车的情况及新手迫不及待感受驾车的心理，设置试驾机，使新手在练习驾车的同时，潜移默化地学习道路安全知识,活动亮点：共性之特色Video回顾,将重大交通事故剪辑成为,Video,，现场循环播放，震撼惨烈的画面给现场观众强烈的震撼，以不维护道路安全的恶果首先对现场观众进行心理威吓,随即穿插道路安全知识的宣传讲解，及遇到道路突发状况的应急措施等,正反对比的手法使现场观众影响深刻,活动亮点：共性之CAA道路安全知识咨询台,设置专门的咨询台,感兴趣的观众可以现场求助一些道路突发状况的应急方案,也可以咨询,CAA,的相关资讯及动态,有兴趣的观众可以现场申请成为,CAA,的会员,活动亮点：共性之CAA道路安全知识普及折页,现场发放,CAA,道路安全知识普及折页,折页中包括简单道路安全知识及突发状况应急措施,并附有,CAA,的热线咨询电话，如需进一步服务，使用者可拨打,CAA,电话求助,随折页附赠一次性的临时会员卡，使用者持临时会员卡可以优惠享受一次,CAA,的会员服务,示例：,类似携程旅游书，随书附赠携程会员卡,活动亮点：共性之CAA