单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,二、公共关系的历史进展,公共关系作为一种新兴职业、一门学科，发端于19世纪末20世纪初的美国。随着资本主义经济、政治、思想、文化和其他社会条件的不断进展变化，公共关系的兴起经受了几个不同阶段。,1、公共关系前史,2、公共关系在美国的兴起与进展,3、公共关系在中国的进展历程,公共关系进展历史,2023/3/15/Public Relations,公共关系进展历史,卡特李普：有效公共关系中国财政经济出版社 1988年1月 第1版,丹尼尔.雷恩：治理思想的演化中国社会科学出版社1997年3月第1版,杨伯峻：论语译住中华书局1980年12月第2版,杨伯峻：孟子译住中华书局1960年1月第1 版,李健荣 邱伟光：现代 公共关系2023年10月第1版,阅读书目1,2023/3/15/Public Relations,公共关系进展历史,邱伟光：现代公共关系学华东师范大学出版社2023年10月第1版,居延安：公共关系学复旦大学出版社2023年9月第2版,蒋亮平 李家芸：从艺术到科学史海拾遗话公关广西人民出版社1993年11月第1版,阅读建议：,学生 自主阅读、选择与本节内容有关联的局部章节阅读,2023/3/15/Public Relations,阅读书目2,美赖瑞.泰伊：公关之父伯奈斯海南出版社2023年6月第1版,英萨姆布来克公共关系新论复旦大学出版社2023年11月第1版,阅读书目3,2023/8/2/Public Relations,公共关系进展历史,阅读建议：,学生 自主阅读、选择与本节内容有关联的局部章节阅读,公共关系进展历史,课程争论,课题：,关于是否存在古代公共关系活动，假设存在两种观点，一是认为古代无论是中国还是国外都不存在公共关系，公共关系是现在社会的产物；另一种是认为古代社会已经存在公共关系的思想萌芽，消失了准公关现象，你同意那种观点，为什么？,争论形式与要求：,小组争论。,2023/3/15/Public Relations,1原始部落通过舞蹈协调人们的行为，增加向心力；通过制造并高举图腾分散部落公众，震撼敌人；伊拉克人于38000年前公布农业公告，昭示人们如何播种、浇水、防鼠、收获等，很想公关部门公布的宣传材料。,公共关系进展历史,2023/3/15/Public Relations,1、公共关系前史,2中国古代的准公关思想和活动,中国封建社会以“天”为确立各种关系的权威。以血缘、婚姻、宗法制度等确立隶属关系，以“礼”将各种关系标准化、制度化和秩序化，以“德”为自律要求和社会评价准则，形成了系统的社会关系调整理论体系。,儒学以“仁”为核心，以“三纲五常”标准人们的关系,墨家以“兼爱”“尚贤”“尚同”“尚俭”“爱无差等”追求人们间的公平关系,道家主见返璞归真，清静无为，消退人们间的冲突和斗争,法家主见以“法”“术”“势”统御臣民，以严刑峻法震慑民众。,公共关系进展历史,2023/3/15/Public Relations,中国历史上食客冯媛为孟尝君筹划的取信于民的撕毁帐单的活动；,春秋以来孔子的“己所不欲、勿施于人”；,孟子的“得人心者得天下”；,孙武的“攻心为上，攻城为下”；,苏秦、张仪的“合纵、连横”；,刘邦的“还兵灞上”安抚三方公众；,诸葛亮“七擒孟获”；,李世民“以人为镜”，纳谏如流；,康熙、乾隆微服私访等等均属类似公关的精篇之作；,在济南出土的宋代招贴是目前为止觉察的世界上最早的商标图案。,公共关系进展历史,2023/3/15/Public Relations,3西方早期准公关活动,古希腊推崇演讲和辩论，亚里士多德的修辞学被很多公关专家推崇为最早一部探讨公关理论的专著；,古罗马儒略.凯撒的高卢战记被西方一些公关界人士称为“第一流的公关著作”；,法国资产阶级革命时期的人权宣言亦被认为是公共关系的典型案例；,近代美国总统选举亦多留意形象设计和宣传。,公共关系进展历史,2023/3/15/Public Relations,早期“准”公关评价,性质,：,原始的公共关系活动时期。亦称为“准公共关系活动时期,”,特征：,局限性,非自觉性,相像性,请看以下对三个特征的 简要表述,公共关系进展历史,2023/3/15/Public Relations,公共关系进展历史,特征之一局限性,受生产力进展水平以及社会政治、经济、文化、科学技术进展水平的制约，在这一历史时期，人们在无意识地从事者具有公共公关系性质的活动。但这些类似公共关系的活动一般都局限于很小的范围内。,2023/3/15/Public Relations,公共关系进展历史,特征之二非自觉性,局限于很小范围的“公共关系活动”不是自觉的、有科学理论指导的活动，而是依靠当时人们的朴实的观念，基于个体的阅历而作出的某种行为，因此，这一时期一般认为只存在“准”公关活动。,2023/3/15/Public Relations,公共关系进展历史,但局限在很小范围的、非自觉的公关活动，却在肯定程度上与现代公关的一些行为特征具有某种类似性，例如利用古代人们可以利用媒介传播形象的做法、古代思想家中提出的重视民众的观念等等。,特征之三相像性,2023/3/15/Public Relations,公共关系进展历史,1现代公关产生与进展的社会条件,2公共关系在美国的兴起,2、公共关系在美国的兴起与进展,2023/3/15/Public Relations,公共关系进展历史,经济条件商品经济的高度进展是现代公关产生的根本前提,政治条件民主政治的高度进展为现代公关的产生供给了政治前提,技术条件传播技术的高度进展是现代公关兴盛的物质技术根底,文化条件人本文化的崛起是现代公关产生的文化条件,1现代公关产生与进展的社会条件,2023/3/15/Public Relations,公共关系进展历史,巴纳姆(Phineas.Barnum)时期公众可以被愚弄,艾维李Ivy.Lee时期在原则宣言中阐发“对公众讲真话”的公关思想 艾维李开创了公关职业，被誉为现代公关之父,伯奈斯(Edward L.Bernays)时期投公众所好 代表作舆论的形成公共关系等14部，对公关学的形成和进展作出了卓越奉献，被誉为现代公关学的泰斗,卡特李普(Scott.M.Cutlip)时期提出“双向对称”公关模式 代表作有效公共关系，被西方公关界誉为“公关”,2公共关系在美国的兴起,2023/3/15/Public Relations,公共关系进展历史,2023/3/15/Public Relations,典型大事便士报运动,典型人物巴纳姆,1830年纽约太阳报领头掀起的一场报刊宣传运动。,运动中消失的报刊宣传代理人，被后人称为最早的“公关人员”,19世纪30年月美国新闻机构自觉的公共关系阶段的代表性人物,其核心思想是：“凡宣传皆好事”，其手段的根本特征就是愚弄公众、制造新闻。,孕育阶段,2023/3/15/Public Relations,A受市场竞争的影响，19世纪30年月以后在美国，开头消失自觉地通过群众传播媒介，利用制造新闻和广告的形式，为企业，或者为政党的候选人有打算地传播信息的行为。由此，进入自觉地公共关系活动时期。这种自觉表现为，企业或政党侯选人的传播行为是一种自觉的、有意识的、有打算、有目标的沟通行为。,B与早期准公共关系活动仅局限在很小的范围之内不同。这一时期的公共关系活动，扩展到企业的经营行为、政府的政治行为中。并随着社会的进展，自觉公关活动的掩盖范围日益呈现出递增趋势。,C但这一时期的公共关系活动是非科学性的活动，主要缘由在于不是用科学的公关理论作指导，在手段上表现为用哄骗的方式制造新闻，到达愚弄公众的目的。科学的公关强调要事实求实，要以公众为导向，从这一角度上看，这一时期的公关是非科学的。,公共关系进展历史,2023/3/15/Public Relations,职业化阶段,生平：艾维李Ivy Lee,18771934,1 1877年出身于美国佐治亚州一个牧师家庭。,2 1903年为纽约市长组织了一个宣传活动。,3 1904年开办宣传参谋事务所。,4 1904年12月担当小约翰。洛克菲勒私人参谋。,5 1906年发表共同原则宣言,6 1934年去世,艾维李,Ivy Lee,毕业于普林斯顿大学，曾就学于哈佛大学法学院。是纽约时报和纽约世界报记者，1903年，艾维李辞去了纽约世界报记者的职务，开头投身于公共关系方面的工作。1904年，他与资深记者乔治帕克一起，创立了美国公共关系参谋公司派克.李公司,公共关系进展历史,2023/3/15/Public Relations,“公众必需快速被告知”和“向公众说真话”,他认为，他的工作应当是公开的、实事求是的、要说真话。他常用的一个做法是新闻界免费供给新闻公报，并坚持在公报中标明作者及所代表的组织名称。,艾维李Ivy Lee的公关思想,公共关系进展历史,2023/3/15/Public Relations,评价：他的重大奉献，是将公共关系引上职业化轨道。其事实求实的公关思想，至今也是公关工作的根本原则。但一般认为他的思想停留在直觉的、感性的生疏阶段；在他的实践中，只强调单向性地为公众供给真实的信息，并没有对公众的舆论进展科学地调查。奉行的事实上是一种单向灌输的观念。,地位：他开创了公共关系职业实践，为科学的公共关系的产生奠定了根底，他也被称为“现代公共关系之父”。,代表作,共同原则宣言,他的思想在著名的共同原则宣言中表达出来；他认为：他的工作是公开的、实事求是的，即说真话；艾维李为科学公共关系的建立和进展奠定了强有力的根底,对艾维李Ivy Lee的评价、地位,公共关系进展历史,2023/3/15/Public Relations,伯内斯Edward.Bernays,生平一,1892年随父母移居美国,1908年进入康奈尔大学农学院学习。,1913年受聘担当美国福特汽车公司公关部经理。,1915年开头与俄罗斯巴蕾舞团合作，处理公关事宜。,1917年参与“美国公共信息委员会”局部宣传工作,学科化阶段,公共关系进展历史,1923年首次在纽约大学讲台上讲授公共关系学，发表论著舆论的形成。,1924年举办了全国性的 儿童肥皂雕刻大赛。,1928年开头为美国烟草公司一品牌进展促销筹划。,1928年完成舆论一书。,1929年筹划庆祝爱迪生制造电灯炮50周年“光之黄金庆典”活动。,1938年筹划美国公关行业领导人会议。,2023/3/15/Public Relations,生平二,公共关系进展历史,1952年完成教科书公众关系学，使公共关系的原理与方法渐渐形成一个较为完整的理论体系。,1955年将公关筹划引入公关理论与实践，提出筹划、实施、反响、评估公关步骤,1981年美国公关协会在芝加哥为他90岁生日进展庆祝宴会。,1995年去世。,2023/3/15/Public Relations,生平三,第2章公共关系进展历史,伯内斯Edward.Bernays公关思想,A、思想：,“投公众所好”,B、地位：,由于伯奈斯将公共关系引上了科学的轨道，被世人誉为“公共关系泰斗”,C、代表作：,公众舆论之分散,2023/3/15/Public Relations,对伯内斯Edward.Bernays评价,评价,A、在将公共关系带入学科化阶段方面做出重要奉献,B、开公关实务领域确立公众导向观念之先河,C、他的某些公关实务启发后人不能片面地迎合公众，而是要正确地引导公众,公共关系进展历史,2023/3/15/Public Relations,现代进展阶段,著作：,1952年合写有效公共关系，屡次修订再版,思想奉献：,提出了“双相对称”的公关模式,提出了“调研、筹划、实施、评估”四部工作法,公共关系进展历史,2023/3/15/Public Relations,卡特李普,公关学科和理论获得巨大进展,詹姆斯格鲁尼格,James E.Grunig,詹姆斯格鲁尼格James E.Grunig教授是美国马里兰大学传播学博