单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,上市企划书,2007年1月1日上市,肯德基RSC企划部,2006年12月,1,目,录,录,页,次,次,推,广,广,策,策,略,略/,目,目,标,标,消,消,费,费,群,群3,活,动,动,简,简,介,介/,活,活,动,动,目,目,标,标4,营,运,运,配,配,合,合5-9,广,告,告,支,支,持,持10,-,横,横,幅,幅11,-,竖,竖,幅,幅/,刀,刀,旗,旗12,-,玻,玻,璃,璃,橱,橱,窗,窗,贴,贴,纸,纸13,-,产,产,品,品,灯,灯,片,片14,-,吸,吸,管,管,盒,盒15,-,海,海,报,报,（,（,全,全,开,开/,对,对,开,开,）,）16,-,收,收,银,银,机,机,插,插,页,页17,-,吊,吊,旗,旗18-19,-,点,点,餐,餐,卡,卡20-22,-,刮,刮,刮,刮,卡,卡23,-,灯,灯,片,片,排,排,放,放,顺,顺,序,序24,疑,问,问,查,查,询,询,如,果,果,您,您,对,对,此,此,次,次,促,促,销,销,活,活,动,动,之,之,营,营,运,运,部,部,分,分,有,有,任,任,何,何,疑,疑,问,问,，,，,敬,敬,请,请,立,立,即,即,联,联,络,络,：,：,百,胜,胜,餐,餐,饮,饮,中,中,国,国,协,协,作,作,发,发,展,展,总,总,部,部/,营,营,运,运,部,部,如,果,果,您,您,对,对,此,此,次,次,促,促,销,销,活,活,动,动,之,之,企,企,划,划,部,部,分,分,有,有,任,任,何,何,疑,疑,问,问,，,，,敬,敬,请,请,立,立,即,即,联,联,络,络,：,：,百胜餐,饮,饮中国,协,协作发,展,展总部/,企,企划部,石洁玮,小,小姐,电话：021-24077965,2,目标消,费,费群,主要消,费,费群：18至49岁,的,的烤鸡,腿,腿汉堡,喜,喜爱者,，,，偏男,性,性。,推广策,略,略,为了加,强,强和扩,大,大烤类,产,产品的,消,消费群,体,体，并,加,加强肯,德,德基烹,鸡,鸡专家,的,的形象,，,，肯德,基,基餐厅,再,再次推,出,出香嫩,多,多汁的,新,新奥尔,良,良烤鸡,腿,腿堡，,并,并替代,黄,黄金烤,鸡,鸡腿堡,成,成为长,期,期产品,。,。产品,的,的宣传,重,重点在,于,于突出,本,本产品,“,“浓郁,的,的新奥,尔,尔良风,味,味”的,特,特点，,吸,吸引消,费,费者进,店,店购买,。,。,同时，,新,新奥尔,良,良烤鸡,腿,腿堡与MOTO、安,睡,睡宝、QQ等,品,品牌合,作,作推出,“,“短信,抽,抽出好,运,运来”,活,活动，,购,购买新,奥,奥尔良,烤,烤鸡腿,堡,堡套餐,即,即可获,得,得刮刮,卡,卡一张,，,，有机,会,会赢取,时,时尚好,礼,礼，并,可,可以在2月份,以,以10,元,元优惠,价,价格购,买,买新奥,尔,尔良烤,鸡,鸡腿堡,。,。通过,此,此活动,更,更好地,带,带动销,售,售增长,。,。,3,活动简,介,介,上市日,期,期：,2007年1,月,月1日,1月28日,为,为促销,期,期，之,后,后作为,长,长期产,品,品正常,销,销售。,活动市,场,场范围,：,：,全国,促销方,式,式：,新奥尔,良,良烤鸡,腿,腿堡单,点,点：12元/,个,个,新奥尔,良,良烤鸡,腿,腿堡套,餐,餐（即,新,新的1,号,号蔬果,搭,搭配餐,）,）：,1个新,奥,奥尔良,烤,烤鸡腿,堡,堡+1,份,份玉米,沙,沙拉(,小,小)+1杯,九,九珍果,汁,汁,售,售价：20.50元(深,圳,圳22.50,元,元),玉米沙,拉,拉可免,费,费换中,包,包薯条,，,，九珍,果,果汁可,免,免费换,中,中杯百,事,事可乐,活动目,标,标,新奥尔,良,良烤鸡,腿,腿堡单,点,点千次140,新奥尔,良,良烤鸡,腿,腿堡套,餐,餐千次110,全国优,惠,惠券换,购,购30,总计：280,4,营运配,合,合,一、建,议,议促销,用,用语：,“,欢迎光,临,临！要,不,不要尝,一,一尝新,推,推出的,新,新奥尔,良,良烤鸡,腿,腿堡？,买,买套餐,还,还可获,得,得刮刮,卡,卡，有,机,机会赢,取,取双重,好,好礼！,”,”,二、建,议,议促销,广,广播稿,餐,餐厅内,播,播放广,播,播稿如,下,下,各位来,宾,宾，你,们,们好！,欢迎光,临,临肯德,基,基*,餐,餐厅！,全新肯,德,德基新,奥,奥尔良,烤,烤鸡腿,堡,堡，,精选超,大,大鲜嫩,的,的鸡腿,肉,肉，,先蒸后,烤,烤，甜,中,中带辣,，,，鲜嫩,多,多汁，,配以新,鲜,鲜爽脆,的,的生菜,丝,丝和青,椒,椒条，,加上美,味,味汉堡,酱,酱和新,奥,奥尔良,蘸,蘸酱，,带来浓,郁,郁的新,奥,奥尔良,风,风情，,买套餐,还,还可以,参,参加短,信,信抽奖,活,活动，,MOTO手机,、,、iPod等,你,你赢！,肯德基*餐厅，祝,您,您用餐愉快！,三、POP,布,布置说明将在,之,之后的内容中,详,详细说明。,5,营运配合,四、营运设键,：,：,1、新增键位,图,图 1,此图为北京市,场,场截图，各市,场,场略有不同，,仅,仅供参考,6,营运配合,四、营运设键,：,：,1、新增键位,图,图 2,7,营运配合,四、营运设键,：,：,1、新增键位,图,图 3,8,2、新增键说,明,明：,营运配合,活动名称,新奥尔良烤腿堡上市活动,开始日期：1/1/2007,更新标示：0101,推出市场：全国,名称,KEYCODE,BOH 系统Itemcode,价格,类型,BOH中的明细设置,操作事项,活动开始日期,新奥尔良烤腿堡,1068,200019,12,BURGER,汉堡（2-1）,直接按键,1/1/2007,奥良腿堡餐（中薯条）,7989,400168,15,combo,套餐（5-1）,按键后按饮料键,1/1/2007,奥良腿堡餐（玉米沙拉）,7991,400170,15,combo,套餐（5-1）,按键后按饮料键,1/1/2007,优惠券-10元奥良腿堡,7997,803221,10,promotion,促销（14-1）,直接按键,2/1/2007,9,广告支持,大众媒介,-电视广告30秒,-平面广告,-户外广告,平面宣传品,-横幅,竖幅/刀,旗,旗,玻璃橱窗贴,产品灯片,吸管盒,全开/对开海,报,报（含促销活,动,动信息）,收银机展示架,插,插页（含促销,活,活动信息）,吊旗（含促销,活,活动信息）,点餐卡（含促,销,销活动信息）,刮刮卡,10,平面宣传品说,明,明,横幅,传递新奥尔良,烤,烤鸡腿堡新上,市,市的信息，吸,引,引过往行人进,入,入餐厅消费。,布置横幅时，,请,请设法适当绷,紧,紧，以充分展,示,示整个画面。,11,平面宣传品说,明,明,竖幅/刀旗,传递新奥尔良,烤,烤鸡腿堡新上,市,市的信息，吸,引,引过往行人进,入,入餐厅消费。,刀旗是专为不,能,能布置横幅或,竖,竖幅的店面制,作,作的，以产品,照,照来引发消费,者,者的食欲，吸,引,引消费者进店,消,消费。,布置竖幅时，,请,请设法适当绷,紧,紧，以充分展,示,示整个画面。,竖幅,刀旗,12,平面宣传品说,明,明,玻璃橱窗贴纸,配合海报的宣,传,传，利用餐厅,的,的玻璃橱窗在,合,合适的位置贴,上,上窗贴，通过,新,新奥尔良奥鸡,腿,腿堡诱人的产,品,品照，吸引途,经,经消费者的视,线,线，激发消费,者,者进店消费。,13,产品灯片,平面宣传品说,明,明,传达新奥尔良,烤,烤鸡腿堡新上,市,市的讯息，并,通,通过诱人的产,品,品照展现该产,品,品“浓郁新奥,尔,尔良风味”的,特,特点，吸引柜,台,台前点餐的消,费,费者视线，激,发,发消费者的购,买,买欲望。,14,吸管盒,平面宣传品说,明,明,利用此新颖平,面,面宣传品，结,合,合产品包装设,计,计，传达浓郁,新,新奥尔良风情,，,，吸引消费者,视,视线，促进新,品,品购买。,吸管盒（,全国版）,15,海报（全开/,对,对开）,平面宣传品说,明,明,利用美味诱人,的,的产品照充分,传,传递产品“浓,郁,郁的新奥尔良,风,风味”的特点,。,。同时大面积,展,展示促销活动,信,信息及奖品图,片,片，吸引近处,消,消费者了解活,动,动细则，配合,刮,刮刮卡及员工,口,口头促销信息,，,，鼓励消费者,购,购买并参加活,动,动。,16,平面宣传品说,明,明,收银机展示架,插,插页,新奥尔良烤鸡,腿,腿堡收银机插,页,页与全家桶通,用,用版穿插陈列,。,。,反面：新奥尔,良,良烤鸡腿堡及,促,促销活动信息,通过收银机插,页,页展示新奥尔,良,良烤鸡腿堡及,促,促销活动奖品,信,信息，配合员,工,工口头促销，,鼓,鼓励消费者购,买,买并参加活动,。,。,17,平面宣传品说,明,明,吊旗（双面-,正,正面）,悬挂方式,-悬挂于店,内,内的,大厅区,和,用餐区,。,-,请使用吊旗夹,杆,杆悬挂吊旗，,并,并保持悬挂整,齐,齐、协调。,正面：,新奥尔良烤鸡,腿,腿堡+促销活,动,动信息,通过大面积展,示,示新奥尔良烤,鸡,鸡腿堡及促销,活,活动奖品信息,，,，配合员工口,头,头促销，鼓励,消,消费者购买并,参,参加活动。,18,平面宣传品说,明,明,吊旗（双面-,反,反面）,悬挂方式,-悬挂于店,内,内的,大厅区,和,用餐区,。,-,请使用吊旗夹,杆,杆悬挂吊旗，,并,并保持悬挂整,齐,齐、协调。,反面：,鸡茸蘑菇汤,19,平面宣传品,说,说明,点餐卡（一,）,）全国有,暖,暖阳咖喱沙,拉,拉餐厅,点餐卡分为,正,正反两面，,待,待黄桃蛋挞,上,上市后，则,使,使用背面信,息,息。,通过套餐及,促,促销活动信,息,息的展示，,配,配合刮刮卡,及,及口头促销,信,信息，鼓励,消,消费者购买,并,并参加活动,。,。,正面：,传递新奥尔,良,良烤鸡腿堡,套,套餐上市的,信,信息，协助,收,收银员口头,促,促销。,左面：新奥,尔,尔良烤鸡腿,堡,堡套餐,1个新奥尔,良,良烤鸡腿堡+1份玉米,沙,沙拉+1杯,九,九珍果汁：20.5,元,元,右面：上方,为,为葡式蛋挞,：,：22.5,元,元/盒,中间：暖阳,咖,咖喱沙拉信,息,息：4.5元/小杯,装,装，12元/家庭装,下方：鸡茸,蘑,蘑菇汤信息,：,：6元/份,反面：待黄,桃,桃蛋挞上市,后,后请使用此,版,版本,传递新奥尔,良,良烤鸡腿堡,套,套餐上市的,信,信息，协助,收,收银员口头,促,促销。,左面：新奥,尔,尔良烤鸡腿,堡,堡套餐,1个新奥尔,良,良烤鸡腿堡+1份玉米,沙,沙拉+1杯,九,九珍果汁：20.5,元,元,右面：上方,为,为黄桃蛋挞,：,：5元/只,中间：暖阳,咖,咖喱沙拉信,息,息：4.5元/小杯,装,装，12元/家庭装,下方：鸡茸,蘑,蘑菇汤信息,：,：6元/份,正面,反面,20,平面宣传品,说,说明,点餐卡（二,）,）全国无,暖,暖阳咖喱沙,拉,拉餐厅,点餐卡分为,正,正反两面，,待,待黄桃蛋挞,上,上市后，则,使,使用背面信,息,息。,通过套餐及,促,促销活动信,息,息的展示，,配,配合刮刮卡,及,及口头促销,信,信息，鼓励,消,消费者购买,并,并参加活动,。,。,正面：,传递新奥尔,良,良烤鸡腿堡,套,套餐上市的,信,信息，协助,收,收银员口头,促,促销。,左面：新奥,尔,尔良烤鸡腿,堡,堡套餐,1个新奥尔,良,良烤鸡腿堡+1份玉米,沙,沙拉+1杯,九,九珍果汁：20.5,元,元,右面：上方,为,为葡式蛋挞,：,：22.5,元,元/盒,中间：玉米,沙,沙拉信息：4.5元/小杯装，12元/家,庭,庭装,下方：鸡茸,蘑,蘑菇汤信息,：,：6元/份,反面：待黄,桃,桃蛋挞上市,后,后请使用此,版,版本,传递新奥尔,良,良烤鸡腿堡,套,套餐上市的,信,信息，协助,收,收银员口头,促,促销。,左面：新奥,尔,尔良烤鸡腿,堡,堡套餐,1个新奥尔,良,良烤鸡腿堡+1份玉米,沙,沙拉+1杯,九,九珍果汁：20.5,元,元