单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,智能家居行业概况及发展趋势分析,2013.1,2,目录,发展起源,发展趋势,应用现状,主流技术,发展历程,咱不差钱,!,发展起源,比尔,盖茨于,1990,年开始，花,了,了七年时间,，,，耗资,6000,万美元，建,造,造了一幢智,能,能化豪宅。,安 全,舒 适,便 利,节 能,发展起源,计算机,技术,网络通信,技术,数字,技术,多媒体,技术,无线,技术,目录,发展起源,发展趋势,应用现状,技术方案,发展历程,发展历程,国内智能家,数字化家庭,的,的普及,认知期 认同期 快速成长期,天价可以接受平民化,演示满足基本使用需求增值应用,市场的容量,在,在不断放大,，,，已形成一,定,定的规模。,智能家居系,统,统应用的普,及,及率不断增,长,长；,发展历程,我国智能家,居,居系统普及,率,率数据调研,智能家居的,主,主要功能,1,、监视功能,2,、来访者确,认,认及遥控开,门,门功能,3,、住户间户,户,户可视通话,功,功能,4,、抓拍功能,5,、留影留言,功,功能,6,、免打扰功,能,能,7,、个性化铃,声,声功能,8,、密码开门,功,功能,对讲功能,1,、提供,8,个有线,/,无线报警防,区,区,2,、实现布防,、,、撤防、局,防,防功能,3,、紧急求救,功,功能,4,、无线遥控,功,功能,5,、报警记录,实,实时记录功,能,能,6,、报警信息,短,短信发送,7,、报警信息,上,上报管理中,心,心及,110,城市报警中,心,心,8,、手机远程,控,控制,9,、电脑远程,控,控制,报警功能,1,、接收社区,、,、管理中心,、,、平台,发送的文字,、,、图片、声,音,音信息,2,、接收手机,端,端的控制指,令,令功能,3、,增值的用户,商,商圈服务信,息,息等。,信息功能,1,、灯光、空,调,调、新风系,统,统、地,暖、煤气、,窗,窗帘,、,、电源插座,、,、,及各部家用,电,电器等的控,制,制,2,、一键情景,模,模式,3,、定时控制,室内控制功,能,能,1,、本机拍照,2,、本机录音,3,、多媒体播,放,放,多媒体功能,1,、普通电话,机,机充当对讲,次,次分机,2,、拨打普通,电,电话,3,、转移呼叫,电话功能,1,、万年历功,能,能,2,、事件提醒,3,、温湿度显,示,示,4,、三表查询,5,、电梯控制,便利功能,发展历程,智能家居系,统,统的造价调,研,研,目录,发展起源,发展趋势,应用现状,主流技术,发展历程,应用区域,就目前而言,，,，华南市场,是,是我国智能,家,家居概念普,及,及率最高，,开,开发最接近,于,于成熟的一,个,个市场，而,华,华北地区由,于,于区位、气,候,候因素侧重,工,工程，在华,东,东地区汇聚,了,了全国乃至,全,全球顶尖安,防,防企业，市,场,场体系较完,善,善，新技术,和,和新应用可,以,以快速实现,。,。,智能家居产品在,区,区域市场实际使,用,用情况分布,应用空间,别墅、豪宅,住宅社区,智能家居带来了,新,新的服务，重新,定,定义了客户体验,并,并刺激拓展了市,场,场需求，其广阔,的,的市场价值将使,其,其能广泛应用到,酒,酒店、别墅、居,民,民社区、工厂、,办,办公大楼、商业,中,中心、大型场馆,等,等各个领域，并,极,极大改变我们现,有,有的生活方式。,应用人群,1,）社会中高端人,群,群：（占,70%,左右）,这部分人群是智,能,能家居的消费主,体,体，他们生活质,量,量较高，最关注,的,的莫过于品牌、,质,质量和外观。同,时,时产品能满足他,们,们炫耀、地位及,经,经济优越感、身,份,份象征等心理需,求,求。,2,）其次是技术爱,好,好者：（占,15%,左右）,这部分人对科技,产,产品充满了狂热,，,，不一定是很有,钱,钱，但是他们喜,欢,欢购买自己喜欢,的,的东西。他们一,般,般消费力及消费,意,意识较强。,3,）老年人及行动,不,不便者（,10%,左右）,因为身体及年龄,的,的原因，行动不,方,方便，他们是非,常,常需要这类产品,的,的人群。但是一,般,般的购买能力不,足,足。,4,）其他（,5%,左右）,住宅面积大于,120,平以上的公寓房,、,、复式房、别墅,业,业主。,IT,行业、电子行业,、,、数码行业成功,人,人士,中外企业的高层,管,管理者,中国个体户及私,营,营企业业主,留学回归人士,政府地方官员,电子产品爱好者,老年人及行动不,便,便者,全国,20%,的成功人士,竞争现状,中国市场的一些,主,主要智能家居厂,商,商（数据来源于,千,千家网）,广州市安居宝科,技,技有限公司,上海索博（,SUPER,）智能电子有限,公,公司,青岛海尔家居集,成,成股份有限公司,霍尼韦尔,(,中国,),有限公司,天津瑞朗智能家,居,居电子科技有限,公,公司,聚晖电子科技有,限,限公司,深圳市波创科技,发,发展有限公司,深圳市普力特科,技,技有限公司,北京中讯威易科,技,技有限公司,福建省冠林科技,有,有限公司,深圳市松本先天,下,下科技发展有限,公,公司,广州市河东电子,有,有限公司,福建求实智能股,份,份有限公司,秦皇岛尼特智能,科,科技有限公司,罗格朗（中国）,广州合立正通信,息,息科技有限公司,天津瑞朗智能家,居,居电子科技有限,公,公司,瑞讯科技（亚洲,）,）有限公司,天津市泰益通科,技,技有限公司,科力屋智能科技,有,有限公司,优斯美（,Control4,中国总代）,.,智能家居行业的,商,商业发展模式：,1,）房产合作,2,）装修合作,3),系统集成商合作,4),设立下一级经销,商,商,5),专业市场设点,6),智能家居专卖店,7),超市式销售,8),特殊战略合作模,式,式,9),设计院合作模式,10),项目合作模式,11）,电商线上销售（,需,需要新辟产品线,支,支持）,发展模式,市场特点,1,、没有形成统一,的,的行业标准，各,大,大、中、小厂家,各,各自为政，种类,繁,繁多且互不兼容,的,的产品充斥市场,，,，形成春秋战国,时,时代诸侯争霸的,分,分割局面。,2,、厂家多集中在,华,华南及东部沿海,地,地区，且没有形,成,成规模化生产，,产,产品销量不大，,与,与国外产品相比,品,品牌的影响力远,远,远不够。,3,、市场分布极不,平,平均。沿海经济,发,发达地区和内地,大,大中城市的市场,活,活跃，人们大多,接,接受智能家居的,概,概念；北方和西,部,部地区则逊色许,多,多，但是市场潜,力,力巨大。,4,、随着房地产市,场,场的稳中有升，,新,新楼盘的火爆开,发,发，房地产开发,商,商和投资商日益,重,重视智能家居的,广,广泛应用。,5,、实际生活当中,的,的家居智能化与,理,理想的智能化差,距,距甚大。与数字,家,家电的互连互通,目,目前也还没有真,正,正得到应用。,纵览中国的智能,家,家居市场，呈现,出,出以下几个特点,：,：,TEXT,消费者对于智能,家,家居还止步于概,念,念阶段，而市场,上,上大大小小的品,牌,牌，均在炒作科,幻,幻和未来家庭的,概,概念，过于科幻,的,的宣传智能家居,，,，而没有真正的,发,发掘客户对于智,能,能家居的实际用,途,途,;,缺乏标准,市场混乱,跨行合作难,维护成本高,智能家居行业,没,没有统一的行,业,业标准，每个,厂,厂家各自为战,，,，导致市场上,的,的产品没有兼,容,容性。由于没,有,有严格的、统,一,一的标准，智,能,能家居还没有,成,成熟，就被炒,得,得焦糊，智能,家,家居的未来被,提,提前透支,;,智能家居的稳,定,定运行，以及,该,该行业的发展,需,需要安防、智,能,能家电、系统,集,集成商等的密,切,切合作，但是,目,目前智能家居,各,各行业的厂家,都,都在追求各自,的,的经济利益，,导,导致本阶段不,同,同产业间的合,作,作较困难,;,现存问题,炒作概念,很多国产的品,牌,牌，技术陈旧,，,，质量不高，,甚,甚至没有足够,的,的售后支持，,不,不能够长期进,行,行售后维护,;,智能家居的调,试,试、安装较复,杂,杂，综合布线,以,以及后期的调,试,试都需要专业,人,人员进行。如,果,果使用过程中,出,出现故障或者,需,需要产品升级,，,，都会产生较,高,高的时间成本,和,和价格成本。,企业业务对象,业务对象的不,同,同决定了发展,方,方向的差异性,别墅豪宅的智,能,能控制,住宅社区的解,决,决方案,应用现状,简单实用的智,能,能家居产品,机会,:,行业标准逐步,统,统一，消费者,逐,逐步成熟,终端消费者逐,步,步体会到智能,家,家居能给生活,带,带来便利，体,会,会到其存在的,本,本质价值,政府的能源与,节,节能减排政策,的,的推动,行业,SWOT,分析,优势,:,智能系统是朝,阳,阳行业，属于,第,第三代电工产,品,品，将逐步代,替,替传统的开关,插,插座，并提供,新,新功能，将成,为,为未来的生活,方,方式。,宏观经济稳定,增,增长，为消费,者,者针对智能系,统,统提供持续购,买,买力支持,劣势,:,竞争者众多，,百,百家争鸣，价,格,格偏高,终端消费者对,智,智能系统的认,识,识不足，止步,于,于科幻的层面,标准不统一，,各,各厂家系统无,法,法兼容，带来,维,维护成本的居,高,高不下,威胁,:,众多国际品牌,已,已经进入到中,国,国市场，其产,品,品在兼容性，,稳,稳定性，以及,长,长期售后维护,上,上具有竞争力,众多国内品牌,大,大打价格战，,会,会逐步压缩利,润,润空间,智能家居市场,经,经过这些年的,发,发展，新陈代,谢,谢，倒下了一,批,批，又起来了,一,一批，目前专,业,业从事智能家,居,居的企业越来,越,越多，以厂商,、,、代理商、经,销,销商、工程商,为,为主体的市场,产,产业链也逐渐,清,清晰起来，其,中,中代理商作为,厂,厂商在某地区,的,的独家代表机,构,构，起到了桥,梁,梁作用，对于,局,局部市场的突,破,破起到非常大,的,的作用。因此,厂,厂商和代理商,之,之间的合作关,系,系及模式将是,智,智能家居行业,缩,缩短市场启动,的,的时间，快速,进,进入成长和发,展,展期的重点，,在,在现今状态下,，,，“代理商如,何,何与厂家实行,捆,捆绑式销售”,呢,呢？,应用现状,应用现状,建设目的,房开角度,物业角度,技术角度,应用现状,抗干扰能力差,传输距离短,产品升级及扩,充,充的容量小,协议标准不统,一,一，兼容性差,管网建设不规,范,范；,布线量大，成,本,本高,功能较为单一,模拟系统应对,住,住宅社区在技,术,术上的局限性,销售培训支持,经销商权益保护,广告支持,产品服务支持,技术支持能力,1,2,3,4,5,6,产品竞争力,渠道策略,渠道商看重的,是,是企业如何使,他,他们能赚钱，,他,他们会通过自,己,己的逻辑思维,来,来判断某个产,品,品是否有竞争,力,力，某家企业,、,、品牌是否能,让,让他们赚到足,够,够的利润。对,于,于智能家居产,品,品的渠道商来,说,说，他们主要,关,关注的方面有,以,以下几点：,应用现状,智,能,家,居,系,统,的,优,势,应用现状,售楼卖点：,为楼价填上扎实的内容，增加新的售楼卖点和亮点，满足目标客户置业者对科技生活的需求。,环 境,高尔夫,温 泉,名 校,金牌物业,智能家居生活,从房开的角度,考,考虑,应用现状,数字对讲、智能家居系统由于采用了,TCP/IP,网络结构，即插即用,系统设备的工作节点要远远少于传统的模拟系统,因此大大降低了维护成本。,从物业的角度,考,考虑,应用现状,丰富收费内容,户内家电控制的建设与开通,与商家实现资源互动，抽取费用,提供部分有偿家政服务的预定,搭建,智,智能,家,家居,平,平台,，,，提,供,供物,业,业二,次,次销,售,售的,机,机会！,服务,内,内容,增,增值,目,录,录,发展,起,起源,发展,趋,趋势,应用,现,现状,主流,技,技术,发展,历,历程,X10,电力,载,载波,技,技术,是,