单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,鸟中国,红婚礼广场宣传推广方案,鸟中国红婚礼广场宣传推广方案,1,目录,Part One,：媒体宣传方案,Part,two,：,特色的文化婚礼广场,Part three,：线下系列活动推广,Part four,：战略合作,目录Part One：媒体宣传方案Part two：特色的,2,项目背景,温馨鸟文化创意园是以打造,中国,红文化婚礼,为梦想，弘扬中华民族优良传统的婚姻爱情文化开创出的文化创意产业。集,婚宴、婚纱、影楼、婚庆、婚爱珠宝私人定制、月老馆、婚礼文化馆,等一站式服务的吉林省首家东方爱情文化婚礼广场。,中国红文化婚礼广场的建成真正实现了婚礼一站式服务，独特的园区规划与婚宴创意覆盖长春中高端婚庆市场，独有的中国红概念代表着繁荣，昌盛，喜庆，热情，奔放，体现出中华民族的优良,精神文明。,项目背景 温馨鸟文化创意园是以打造中国红文化婚,3,Part One,：媒体宣传方案,Part One,：媒体宣传方案,温馨鸟文化创意园预计于,2014,年,7,月,1,日陆续开园，园区涵盖温馨鸟形象展厅、婚纱定制、酒店特色经营、中国红婚礼文化广场、婚纱摄影、钻戒定制、进口超市、创意收藏、艺术家交流中心等主题，建议广告投放上采取以下策略：,长期形象广告与短期告知,广告,相,结合,硬性广告与软性报道相,结合,传统媒体与新兴媒体相,结合,广告内容与园区活动相,结合,Part One：媒体宣传方案Part One：媒体宣传方案,4,Part One,：媒体宣传方案,一、,前期导入阶段：,4,月,15,日,-5,月,31,日，为温馨,鸟,中国红婚礼广场,向,公众告知及开园准备阶段。采用电视、广播、报纸及公交车体、,LED,及候车亭等,传播媒介,。户外广告以重点地段,LED,、繁华街路、商圈的公交车体广告、项目周边的候车亭广告相结合，互相配合补充。此部分媒体做广告的长期投放。根据园区的经营内容和活动定期更换投放比例和广告内容。电视、广播、报纸以项目告知、新闻播报、活动预告和组织为主。同时兼顾网络、微信等新兴媒体。,Part One：媒体宣传方案一、前期导入阶段：,5,Part One,：媒体宣传方案,媒 体 选 择,广告形式及周期,数量,刊例价,折扣,小计,报,纸,新文化报,半通栏，结合新闻报道,4,月,15,日,-5月31日,8,18600,70%,104160,东亚经贸新闻,半通栏，结合新闻报道,4,月,15,日,-5月31日,8,15625,50%,62500,长春晚报,半通栏，结合新闻报道,4,月,15,日,-5月31日,8,16300,50%,65200,电视,长影频道,5,月,1,日,-5月31日,15,秒,4,70000,长春一套,5,月,1,日,-5月31,日,15,秒,4,70000,广播,交通之声,5,月,1,日,-5月31日,15,秒,6,4000,40%,288000,LED,重点地段、商圈,5,屏,联动,月星家居,LED,，吉盛伟邦,LED,，巴黎春天,LED,，会展中心,LED,，长百大楼,LED,5,月,1,日,-5月31日,30,分钟每天,5,80000,50%,200000,公交车体,重点街路、商圈公交车体广告投放：,62,路、,80,路,361,路,227,路,225,路,306,路,236,路,238,路,5,月,1,日,-5月31日,公交车车体广告,投放,32,15000,50%,240000,候车亭,世纪大街、洋浦大街、浦东路、自由大路吉林大路、南湖大路、东环城路、仙台大街,5,月,1,日,-5月31日,候车亭站点广告,60,6000,55%,198000,火车站换乘中心,5,月,1,日,-5月31日,30,5000,50%,75000,短信,根据情况而定,微信,根据情况而定,总计,Part One：媒体宣传方案媒 体 选 择广告形式及周期数,6,Part One,：媒体宣传方案,二、,开园造势阶段：,6,月,1,日,-7,月,15,日,。广告内容更新，开园项目预告，开园活动公告等，进行媒体的立体组合性投放，户外、报纸、电视、广播、网络等增大投放比重，为开园做好充分准备。,Part One：媒体宣传方案二、开园造势阶段：,7,Part One,：媒体宣传方案,媒 体 选 择,广告形式及周期,数量,刊例价,折扣,小计,报,纸,新文化报,半通栏,4,，通栏,4,、半版,2,6,月,1,日,-7月15日,10,72500,34800,18600,70%,251020,东亚经贸新闻,半通栏,4,，通栏,4,、半版,2,6,月,1,日,-7月15日,10,62500,31250,15625,50%,156250,长春晚报,半通栏,4,，通栏,4,、半版,2,6,月,1,日,-7月15日,10,65200,32600,16300,50%,163000,电视,长影频道,6,月,1,日,-7月15,日,15,秒,4,105000,长春一套,6,月,1,日,-7月15,日,15,秒,4,105000,广播,交通之声,6,月,1,日,-7月15,日,15,秒,6,4000,40%,432000,LED,重点地段、商圈,10,屏联动,6,月,1,日,-7月15日,30,分钟每天,10,80000,50%,600000,公交,车体,62,路、,80,路,361,路,227,路,225,路,306,路,236,路,238,路,6,月,1,日,-7月15日,公交车车体广告,投放,32,15000,50%,360000,候车亭,世纪大街、洋浦大街、浦东路、自由大路吉林大路、南湖大路、东环城路、仙台大街,6,月,1,日,-7月15日,候车亭站点广告,60,6000,55%,297000,火车站换乘中心,6,月,1,日,-7月15,日,广告牌,30,5000,50%,112500,短信,根据情况而定,微信,根据情况而定,总计,Part One：媒体宣传方案媒 体 选 择广告形式及周期数,8,Part One,：媒体宣传方案,三、,园区活动广告：,7,月,15,日之后，继续进行,开园,后,的,不定期广告宣传,。,开园后将定期组织,若干,主题的活动，根据每个月园区活动的内容及活动参与人群，做好媒体的选择，此阶段广告投放根据活动,情况,而定,。,Part One：媒体宣传方案三、园区活动广告：,9,Part,two,：,特色的文化婚礼广场,Part,two,：,特色的文化婚礼广场,中国红文化婚礼广场的建成将引领婚庆行业发展的新潮流。以打造健康、文明、高雅、时尚的婚礼形式为我们的服务宗旨。会馆内设：,中式典礼厅、西式典礼厅、礼堂典礼厅、,草坪典礼广场,。,Part two：特色的文化婚礼广场Part two：特,10,一、中式,主题婚礼,现阶段，婚礼形式的形式种类繁多，越来越多的新人喜欢中式婚礼。,中式婚礼以唢呐迎亲、迈火盆跨马鞍、花轿游园、鹊桥定情、月老祝福、夫妻对拜、闹洞房等表现形式，将中国古老的礼式重演，满足人们“怀旧”,的情结,。,Part,two,：,特色的文化婚礼广场,一、中式主题婚礼 现阶段，婚礼形式的形式种类繁多,11,中式主题婚礼,婚礼流程：,唢呐迎亲,新人未到时唢呐奏响，为新人的到来热场，以此来代替燃放鞭炮，使婚礼环保、低碳，安全。,Part,two,：,特色的文化婚礼广场,中式主题婚礼婚礼流程：Part two：特色的文化婚礼广场,12,中式主题婚礼,Part,two,：,特色的文化婚礼广场,婚礼流程：,迈火盆、跨马鞍,在大门口放置,火盆、马鞍,婚车停在距离园区,20,米处，新郎新娘下车踩踏红地毯，新郎进入园区候场、新娘由媒婆引路，迈过火盆缓缓向前走去，寓意婚后生活,红红火火,。跨过火盆后，在媒婆搀扶下跨过马鞍，寓意婚后生活,平平安安,。,中式主题婚礼Part two：特色的文化婚礼广场婚礼流程：,13,中式主题婚礼,Part,two,：,特色的文化婚礼广场,婚礼流程：,花轿游园,新娘走到大门口，由媒婆引领进入花轿，唢呐队、新郎、新娘、媒婆等人构成接亲队伍，在园区游园一圈后,新郎踢轿门接新娘下轿。,中式主题婚礼Part two：特色的文化婚礼广场婚礼流程：,14,中式主题婚礼,Part,two,：,特色的文化婚礼广场,婚礼流程：,鹊桥定情,新郎用彩带牵引新娘,缓缓走进,室内，经过“鹊桥”时新郎用秤砣挑去新娘的后盖头，取义：“称心如意”。,中式主题婚礼Part two：特色的文化婚礼广场婚礼流程：,15,中式主题婚礼,Part,two,：,特色的文化婚礼广场,婚礼流程：,月老祝福,新人,走进月老馆，共同祭拜月老，获得月老最,真挚的,祝福。,中式主题婚礼Part two：特色的文化婚礼广场婚礼流程：,16,中式主题婚礼,Part,two,：,特色的文化婚礼广场,婚礼流程：,夫妻对,拜,夫妻对拜礼分为以下几步：,正婚礼,-,司仪朗诵一段诗经（桃之夭夭，灼灼其华。），宣布对拜正式开始。,沃,盥（,gun,）礼,-,新郎新娘在伴郎伴娘服侍下用金盆清洗双手，象征爱情的纯洁。,同牢礼,-,新人对席而,坐。,古人云：“男女七岁，坐不同席,，食不同,器“，新人 今日起，两人开始,同喝一,种酒同吃一种肉。,合卺（,jn,）礼,-,男女双方用葫芦一分为二，各执半瓢交杯饮酒，寓意相亲相爱、相敬如宾。,拜天地,-,一拜天地，二拜高堂，夫妻对拜。,结发礼,-,男女各剪下一撮头发，用红绳捆绑后装入红袋中，寓意白头偕老。,执手礼,男女走在一起双手紧握共同念出诗经“死生契阔，与子成说。执子之手，与子偕老。”寓意对爱情的忠贞，死生不渝,。,（在典礼现场进行，此过程会因新人的要求而,3,有增减、修改）,中式主题婚礼Part two：特色的文化婚礼广场婚礼流程：,17,中式主题婚礼,Part,two,：,特色的文化婚礼广场,婚礼流程：,闹洞房,洞房文化是中华民族传统文化，增加文化婚礼气氛，更为整个婚礼过程增加亮点，新人的朋友可以想出各种游戏捉弄新郎新娘，增加了整个婚礼的,趣味性（全程直播）。,中式主题婚礼Part two：特色的文化婚礼广场婚礼流程：,18,Part,two,：,特色的文化婚礼广场,2,、西式,主题婚礼,随着西方文化的不断渲染，近年来的婚礼模式多以西式婚礼为主，西式婚礼与传统的中式婚礼不同，多以香槟色，白色、粉色、紫色等凭新人自己的喜好设计，配合现代化灯光设备，场面以温馨、浪漫为主。,Part two：特色的文化婚礼广场2、西式主题婚礼,19,Part,two,：,特色的文化婚礼广场,2,、西式,主题婚礼,婚礼流程：,婚车游园,车队从新房一直开至园区内，在园区内缓慢行驶一圈，观光院内风景。,Part two：特色的文化婚礼广场2、西式主题婚礼婚礼流,20,Part,two,：,特色的文化婚礼广场,2,、西式主题婚礼,婚礼流程：,嘉宾签到,观礼嘉宾在签到台或签到墙上签字留名，为见证新人幸福的一刻留下祝福的痕迹。,Part two：特色的文化婚礼广场2、西式主题婚礼婚礼流,21,Part,two,：,特色的文化婚礼广场,2,、西式主题婚礼,婚礼流程：,主婚人送祝福,由新人长辈或有一定社会地位的人为新人送上祝福。,Part two：特色的文化婚礼广场2、西式主题婚礼婚礼流,22,Part,two,：,特色的文化婚礼广场,2,、西式主题婚礼,婚礼流程：,互致结婚誓言,新人在司仪的引导下讲述以往的爱情经历，分享一些恋爱秘密，最后为这份爱情宣读自己恒久不变的誓言。,Part two：特色的文化婚礼广场2、西式主题婚礼婚礼流,23,Part,two,：,特色的文化婚礼广场,2,、西式主题婚礼,婚礼流程：,交换戒指,新人分别为对方带上结婚戒指，作为恒久婚姻的信物。,Part two：特色的文化婚礼广场