单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,无线互联网领域现状和趋势分析,艾瑞咨询集团 上海,北京,广州,曹军波,艾瑞首席分析师,移动互联网,电信运营商,互联网企业,移动互联网服,务,务提供商,终端厂商,手机用户规模,6.4,亿,真实、全面的,用,用户信息,充沛的资金保,障,障,未找到成熟商,业,业模式,已有模式的成,功,功经验,在搜索等领域,拥,拥有技术优势,成熟的市场运,营,营经验,只能依托现有,业,业务，其他领,域,域缺乏相关资,源,源和经验,成熟的业务运,营,营、市场推广,经,经验；,对细分市场用,户,户需求把控精,准,准。,资金不足，独,立,立性差,品牌在用户中,具,具有较强影响,力,力,很多新应用可,通,通过自有产品,直,直接到达用户,；,；,业务运营开发,、,、市场的推广,机,机制等经验匮,乏,乏。,引言：无线互,联,联网,谁将争得先机,未来将以竞合发展为主,事件背景：,2009,年,1,月,7,日，,重,重组,后,后的,中,中国,移,移动,、,、中,国,国联,通,通和,中,中国,电,电信,分,分别,获,获得,了,了工,业,业和,信,信息,化,化部,发,发放,三,三张,3G,牌照,，,，这,标,标志,着,着我,国,国移,动,动通,信,信正,式,式进,入,入,3G,时代,。,。,目录,Catalogue,无线,互,互联,网,网发,展,展概,况,况,iResearch,艾瑞,咨,咨询,简,简介,无线,互,互联,网,网用,户,户解,读,读,无线,互,互联,网,网发,展,展建,议,议,1,2,3,4,无线,互,互联,网,网发,展,展概,况,况,1,移动,互,互联,网,网定,义,义,无线,互,互联,网,网发,展,展现,状,状,无线,互,互联,网,网应,用,用趋,势,势,移动,互,互联,网,网定,义,义及,产,产业,链,链构,成,成,服务,提,提供,商,商,传统,互,互联,网,网厂,商,商,移动,运,运营,商,商,终端,厂,厂商,用户,为,为核,心,心,艾瑞,研,研究,的,的移,动,动互,联,联网,：,：以,手,手机,为,为终,端,端，,以,以无,线,线通,信,信网,络,络为,接,接入,方,方式,，,，通,过,过,WAP,通信,协,协议,进,进行,通,通信,，,，通,过,过微,浏,浏览,器,器访,问,问使,用,用,WML,语言,编,编写,网,网页,内,内容,的,的,WAP,站点,。,。其,中,中,WAP,协议,可,可广,泛,泛应,用,用于,GSM,、,CDMA1X,、,TDMA,、,3G,等多,种,种无,线,线通,信,信网,络,络。,移动,互,互联,网,网产,业,业链,的,的利,益,益划,分,分,信息,源,源,：（,30%,）,负责,提,提供,用,用于,移,移动,互,互联,网,网内,容,容的,引,引入,，,，涉,及,及到,内,内容,的,的洽,谈,谈、,版,版权,问,问题,的,的解,决,决等,。,。,责任,方,方：,移,移动,产品集成,：（,20%,）,负责根据,提,提供的版,权,权，制作,及,及整合与,移,移动互联,网,网的产品,可能的责任方：运营商,/,版权所有方,/SP,计费,/,收费,：（,15%,）,负责向最,终,终使用的,用,用户收取,相,相关费用,。,。,责任方：,运,运营商,客户服务,：,：（,15%,）,负责向使,用,用移动互,联,联网相关,产,产品的用,户,户提供咨,询,询等客户,服,服务。,责任方：,运,运营商,营销推广,：,：（,20%,）,负责根据,移,移动互联,网,网产品，,通,通过制定,并,并实施合,适,适的营销,推,推广措施,，,，带动业,务,务收入和,用,用户数的,增,增长。,可能的责,任,任方：运,营,营商,/,版权所有,方,方,/SP,总结：可,能,能的分成,比,比例,运营商：,30%-70%,计费,/,收费,+,客服,+,部分营销,内容提供,方,方：,30%-70%,信息源,+,产品集成,+,部分营销,SP:20%-70%,信息源,+,产品集成,+,部分营销,无线互联,网,网发展概,况,况,1,移动互联,网,网定义,无线互联,网,网发展现,状,状,无线互联,网,网应用趋,势,势,无线互联,网,网市场稳,步,步发展,2006-2012,年中国移,动,动互联网,市,市场规模,84,亿,617,亿,2.34,亿,6530,万,2006-2012,年中国移,动,动互联网,用,用户规模,无线互联,网,网成,3G,增值市场,新,新亮点,语音业务,增值业务,无线互联,网,网发展概,况,况,1,移动互联,网,网定义,无线互联,网,网发展现,状,状,无线互联,网,网应用趋,势,势,娱乐休闲,仍,仍是应用,主,主流,手机网游,盈利模式,走,走向成熟,移动搜索,娱乐搜索,备,备受关注,移动电子,商,商务,应用成热,点,点,手机社区,交,交友,服务产品,多,多元化,09,年,18,亿,09,年,8.2,亿,09,年,155,亿,09,年,2500,万,多元化的,WAP,广告将成,盈,盈收主力,借力奥运,，,，用户对,无,无线互联,网,网即时、,互,互动等优,势,势认知加,速,速。,WAP,广告的多,元,元化及高,性,性价比已,得,得到广告,主,主的广泛,认,认知；,08,年,WAP,广告市场,增,增幅,133.3%,；移动互,联,联网业务,的,的不断成,熟,熟将使,WAP,广告成为,盈,盈收主力,。,。,视频广告,固定文字,链广告,品牌图形,分类广告,搜索广告,WAP,广告,无线互联,网,网用户解,读,读,2,无线互联,网,网潜在用,户,户,无线互联,网,网典型特,征,征,艾瑞调研,：,：手机上,网,网行为需,求,求分析,手机用户,使用手机的互联网网民,寻找移动,互,互联网潜,在,在用户,工信部：,08,年底手机,用,用户达,6.4,亿,MID,接入用户,：,：较低,CNNIC,：,2008,年手机网,民,民,1.17,亿,其他移动,终,终,端设备,预计,2008,年移动互,联,联网用户,规,规模达,1.58,亿,移动互联,网,网用户,:,手机网民,+,其他,MID,接入互联,网,网的用户,重合度,25%,网民,CNNIC,：,2008,年网民,2.98,亿,不使用手,机,机的互联,网,网网民,7%,无线互联,网,网用户呈,现,现“非典,型,型”特征,年龄、学,历,历,“,双低,”,男性用户,比例趋高,用户地域,分布不均,衡,衡,无收入用,户,户,成主流群,体,体,认知接受,偶尔尝试,参与,习惯性使用,粘性,1,手机网民,手,手机上网,频,频次,2,手机网民,手,手机上网,需,需求,3,手机网民,移,移动增值,业,业务使用,情,情况,4,典型,WAP,网站用户,分,分布情况,艾瑞调研,：,：手机上,网,网行为需,求,求分析,用户为核,心,心,手机网民,上,上网频率,高,高、黏性,大,大,从用户手,机,机上网的,频,频次看，,平,平均每周,手,手机上网,5-7,天的比例,最,最大，占,比,比为,68.3%,；,在平均每,周,周手机上,网,网,5-7,天的手机,网,网民中，,每,每天手机,上,上网,5,次以上的,比,比例最大,，,，占比为,61.9%,；,在不同,上,上网频,次,次的手,机,机网民,中,中，平,均,均每次,手,手机上,网,网时间,在,在,10,分钟的,比,比例均,达,达到,90%,以上。,手机网,民,民对新,闻,闻资讯,的,的需求,最,最高,从用户,需,需求看,，,，查看,新,新闻资,讯,讯成为,手,手机网,民,民登录,移,移动互,联,联网网,站,站的主,要,要动力,，,，其比,例,例高达,68.3%,，另外,手,手机网,民,民中看,小,小说、,登,登录论,坛,坛社区,的,的比例,高,高于互,联,联网网,民,民；,典型移,动,动互联,网,网网站,网,网民年,龄,龄分布,手机腾,讯,讯、,3G,门户、,当,当乐网,及,及移动,书,书城的,网,网民主,要,要集中,在,在,24,岁以下,；,；,25,岁以上,的,的手机,网,网民在,天,天下网,、,、手机,搜,搜狐、,移,移动梦,网,网、及,新,新浪的,分,分布比,例,例较大,。,。,典型移,动,动互联,网,网网站,网,网民月,收,收入分,布,布,手机腾,讯,讯、当,乐,乐网、,3G,门户、,空,空中网,及,及移动,书,书城的,无,无收入,网,网民居,多,多，比,例,例均高,于,于,45%,，其中,当,当乐网,比,比例最,高,高为,51.1%,；,月收入,在,在,2000,元以上,的,的手机,网,网民主,要,要分布,在,在手机,新,新浪、,手,手机搜,狐,狐、天,下,下网和,移,移动梦,网,网。,部分移,动,动互联,网,网网站,网,网民学,历,历层次,分,分布,无收入,高中（,中,中专）,以,以下学,历,历层次,的,的网民,在,在天下,网,网、易,查,查和乐,讯,讯的分,布,布比例,均,均在,40%,以上。,大学专,科,科以上,的,的网民,分,分布主,要,要集中,在,在手机,新,新浪、,手,手机搜,狐,狐和移,动,动书城,。,。,无线互,联,联网发,展,展趋势,及,及建议,3,无线互,联,联网发,展,展趋势,艾瑞建,议,议,趋势三,：,：移动,支,支付崛,起,起，移,动,动商务,得,得到极,大,大推动,和,和发展,趋势二,：,：融合,化,化、媒,体,体化、,娱,娱乐化,将,将是移,动,动互联,网,网的重,要,要特征,趋势四,：,：无线,营,营销将,掀,掀起移,动,动企业,应,应用市,场,场的潮,流,流,移动互,联,联网未,来,来发展,趋,趋势,关键词,：,：渗透,、,、竞争,、,、融合,趋势一,：,：移动,技,技术发,展,展推动,互,互联网,业,业务逐,渐,渐向无,线,线领域,渗,渗透,移动,互联网,建议总,结,结：得,用,用户者,得,得市场,传统互,联,联网：,丰,丰富业,务,务，增,强,强用户,体,体验，,持,持续创,新,新,终端厂,商,商：提,高,高用户,体,体验，,加,加强业,务,务和终,端,端的融,合,合争取更,多,多运营,商,商合作,资,资源,3G,时代的博弈，用户是核心,盈利,合作,创新,借鉴,服务提,供,供商：,深,深度挖,掘,掘手机,用,用户消,费,费潜力,，,，,找到合,理,理的盈,利,利模式,电信运,营,营商：,借,借鉴互,联,联网成,功,功模式,，,，加强,用,用户认,知,知，精,准,准营销,iResearch,艾瑞咨,询,询简介,4,了解艾,瑞,瑞,艾瑞数,据,据产品,艾瑞解,决,决方案,媒体价,值,值评估,模,模型,艾瑞客,户,户,艾瑞数据,权威、公正、客观解析网络营销、网民行为轨迹。,艾瑞研究,把脉行业发展脉搏；提供专业研究咨询解决方案,艾瑞网站,新经济领域第一门户，行业人士交流学习阵地,艾瑞会议,最具号召力的展示平台，深度解析行业发展走势,使命：,通过优,质,质的研,究,究咨询,服,服务及,可,可量化,的,的数据,产,产品，,提,提高客,户,户对中,国,国新经,济,济的认,知,知水平,、,、盈利,能,能力和,综,综合竞,争,争力，,并,并推动,中,中国新,经,经济行,业,业的整,体,体发展,。,。,目标,：,拥有最,专,专业的,咨,咨询团,队,队，提,供,供最权,威,威的行,业,业数据,服,服务，,做,做到并,保,保持成,为,为中国,营,营业规,模,模最大,、,、客户,口,口碑最,好,好，持,续,续领先,的,的新经,济,济研究,咨,咨询公,司,司。,全面了,解,解艾瑞,咨,咨询集,团,团,研究咨询业务,艾瑞市场咨询,数据产品业务,艾瑞网络数据,Industry,Consulting,行业咨询报告,Ad Research,网络广告研究,User Behavior,网民行为研究,Customized,Research,专项调查研究,媒体会务业务,艾瑞网及会议,Website,Advertising,网络广告收入,Industry,Events,行业活动会议,最了解,中