HUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.,Page,*,单击此处编辑母版标题样式,Huawei Confidential,英文标题:32-35pt,颜色:R153 G0 B0,内部使用字体:,FrutigerNext LT Medium,外部使用字体:Arial,中文标题:30-32pt,颜色:R153 G0 B0,字体:黑体,英文正文:20-22pt,子目录(2-5级):18pt,颜色:黑色,内部使用字体:,FrutigerNext LT Regular,外部使用字体:Arial,中文正文:18-20pt,子目录(2-5级):18pt,颜色:黑色,字体:细黑体,配色参考方案：,建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。,（仅供参考）,客户或者合作伙伴的标志放在右上角.,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,英文目录标题:35-40pt,颜色:R153 G0 B0,内部使用字体:,FrutigerNext LT Medium,外部使用字体:Arial,中文目录标题:35-40pt,颜色:R153 G0 B0,字体:黑体,英文目录正文:28-30pt,子目录(2-5级):20-30pt,颜色:黑色,内部使用字体:,FrutigerNext LT Regular,外部使用字体:Arial,中文目录正文:28-30pt,子目录(2-5级):20-30pt,颜色:黑色,字体:细黑体,新建目录页请在选定目录页的前提下新建；内页同理。,Thank You,HUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.,Page,*,单击此处编辑母版标题样式,Huawei Confidential,英文标题:32-35pt,颜色:R153 G0 B0,内部使用字体:,FrutigerNext LT Medium,外部使用字体:Arial,中文标题:30-32pt,颜色:R153 G0 B0,字体:黑体,英文正文:20-22pt,子目录(2-5级):18pt,颜色:黑色,内部使用字体:,FrutigerNext LT Regular,外部使用字体:Arial,中文正文:18-20pt,子目录(2-5级):18pt,颜色:黑色,字体:细黑体,配色参考方案：,建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。,（仅供参考）,客户或者合作伙伴的标志放在右上角.,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。,HUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.,Page,*,单击此处编辑母版标题样式,Huawei Confidential,英文标题:32-35pt,颜色:R153 G0 B0,内部使用字体:,FrutigerNext LT Medium,外部使用字体:Arial,中文标题:30-32pt,颜色:R153 G0 B0,字体:黑体,英文正文:20-22pt,子目录(2-5级):18pt,颜色:黑色,内部使用字体:,FrutigerNext LT Regular,外部使用字体:Arial,中文正文:18-20pt,子目录(2-5级):18pt,颜色:黑色,字体:细黑体,配色参考方案：,建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。,（仅供参考）,客户或者合作伙伴的标志放在右上角.,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。,HUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.,Page,*,单击此处编辑母版标题样式,Huawei Confidential,英文标题:32-35pt,颜色:R153 G0 B0,内部使用字体:,FrutigerNext LT Medium,外部使用字体:Arial,中文标题:30-32pt,颜色:R153 G0 B0,字体:黑体,英文正文:20-22pt,子目录(2-5级):18pt,颜色:黑色,内部使用字体:,FrutigerNext LT Regular,外部使用字体:Arial,中文正文:18-20pt,子目录(2-5级):18pt,颜色:黑色,字体:细黑体,配色参考方案：,建议同一页面内不超过四种颜色，以下是组配色方案，同一页面内只选择一组使用。,（仅供参考）,客户或者合作伙伴的标志放在右上角.,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,新建内页请在选定内页的前提下新建；目录页同理。,HUAWEI TECHNOLOGIES CO.,LTD.,Page,*,单击此处编辑母版标题样式,Huawei Confidential,英文标题:32-35pt,颜色:R153 G0 B0,内部使用字体:,FrutigerNext LT Medium,外部使用字体:Arial,中文标题:30-32pt,颜色:R153 G0 B0,字体:黑体,英文正文:20-22pt,子目录(2-5级):18pt,颜色:黑色,内部使用字体:,FrutigerNext LT Regular,外部使用字体:Arial,中文正文:18-20pt,子目录(2-5级):18pt,颜色:黑色,字体:细黑体,配色参考方案：,建议同一页面内不超过四种颜色，以下是13组配色方案，同一页面内只选择一组使用。（仅供参考）,客户或者合作伙伴的标志放在右上角.,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,品牌&营销传播,公司品牌部,内容提,要,要,什么是,品,品牌,什么是,华,华为品,牌,牌,电信市,场,场行业,分,分析,华为品,牌,牌客户,调,调研,华为的,品,品牌战,略,略,如何塑,造,造华为,品,品牌,整合营,销,销传播,VisualIdentity,视,视觉,识,识别系,统,统,Page2,品牌是,什,什么,Page3,Page4,品牌,.,品牌不,仅,仅是一,个,个图标,、,、一句,标,标语，,或,或者对,使,使命的,宣,宣言，,更,更是在,企,企业所,有,有的决,策,策、行,动,动，以,及,及客户,互,互动中,永,永远坚,守,守的承,诺,诺,。,James&Gregory,塑造企,业,业品牌,Page5,产品和,品,品牌是,一,一样的,吗,吗,产品,品牌,Page6,产品和,品,品牌是,一,一样的,吗,吗,产品,关注产,品,品、服,务,务本身,功能性,利,利益,研发、,加,加工、,销,销售,同质化,价格竞,争,争,可被抄,袭,袭,品牌,关注客,户,户与公,众,众,沟通体,验,验：情,感,感利益,一致性,、,、持续,性,性,长期客,户,户关系,溢价空,间,间,独一无,二,二，不,可,可复制,Page7,Page8,品牌的,定,定义,新的定,义,义：experience,体,体验,品牌意,味,味着承,诺,诺,体现在,人,人们与,企,企业互,动,动的每,个,个接触,点,点,它是人,们,们对企,业,业体验,的,的总和,传统定义:See,企业标识 Logo,视觉识别 Visual identity,命名、口号、包装,Everything that we proactively produce and send out.,A brand is whatour audience,see,and,experience.,Page9,一个成,功,功的品,牌,牌并非,是,是在工,厂,厂中制,造,造出来,的,的，它,存,存在于,人,人们的,心,心里,Page10,内容提,要,要,什么是,品,品牌,什么是,华,华为品,牌,牌,电信市,场,场行业,分,分析,华为品,牌,牌客户,调,调研,华为的,品,品牌战,略,略,如何塑,造,造华为,品,品牌,整合营,销,销传播,VisualIdentity,视,视觉,识,识别系,统,统,Page11,电信市,场,场的行,业,业分析,Page12,竞争加,剧,剧，行,业,业巨头,纷,纷纷转,型,型合并,Page13,Alcatel,Page14,Alcatel-Lucent,Page15,Ericsson-TakingYouForward,Page16,NokiaSiemens Networks,Page17,CISCO,Page18,华为品,牌,牌客户,调,调研,Page19,华为品,牌,牌客户,调,调研,2007年全,球,球范围,访,访谈目,标,标客户,决,决策层51人,，,，客户,普,普遍认,可,可华为,的,的技术,创,创新能,力,力、热,情,情投入,的,的员工,，,，快速,响,响应客,户,户需求,，,，是一,家,家快速,发,发展、,积,积极进,取,取的公,司,司,技术Technical,技术创,新,新“They arepioneersandexperiencedand haveunique technologies.,”,”,产品可,靠,靠“I findHuawei equipmentreliable,eventhoughtheymaynot be thebest theindustry”,客户化,”,”willingtocustomize“,全面的,产,产品,”,”offers abroadportfolio“,服务Service,快速响,应,应，良,好,好运作,与,与维护,能,能力,“Huawei hasfast manufacturingand delivery,with goodoperationsandmaintenance.”,Communications,Relationshipwithclient,员工People,热情的,员,员工，,非,非常乐,于,于帮助,Dedicatedstaffare,“verywilling to help,”,”,整体形,象,象Overallimage,“华为,具,具有巨,大,大潜力,，,，他们,努,努力获,取,取新客,户,户，利,用,用优质,服,服务和,新,新技术,保,保证发,展,展”.,”选择,华,华为，,因,因为TCO很,有,有竞争,力,力，商,务,务灵活,，,，易于,让,让步,“,“,Average of attributeratings,Current customersN=44,Potentialcustomers N=7,Page20,华为的,品,品牌战,略,略,Page21,品牌战略的要,素,素,愿景使命,品牌定位与特,性,性,快速响应,开拓创新,稳健共赢,价值承诺,贡献社会,推动行业,成就客户,回报员工,政府,公众,媒体,分析师,行业组织,产业链,发达市场移动,新兴市场移动,全球固网客户,中方员工,外籍员工,丰富人们的沟,通,通和生活,全力以赴,Page22,华为的品牌定,位,位,Huaweiis aworld-leading telecom solutions provider focusedon buildinglong-term partnershipswith telecomoperators.Through ourpassionate employees andunmatched R&D capabilities,we canreactquickly to customers needs with a comprehensive,customizedset of offerings.,我们是谁？为,谁,谁服务？依靠,哪,哪些差异化竞,争,争优势为客户,创,创造商业价值,？,？,华为是全球领,先,先的电信,解决方案供应,商,商，,专注于与电信运营商建立,长期的合作,伙伴关系。我,们,们拥有,热诚的员工,和,强大的研发,能力，,快速响应,客户需求，提,供,供,客户化,的产品和,端到端,的服务。,Page23,华为的品牌特,性,性,稳健,共赢 Progr