单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,教学目的,教学要求,教学内容,教学目的,1,教学目的,现代旅游经济是社会生产力发展到一定阶段的产物，,是商品生产和商品交换长期发展的结果，是国民经济的,重要组成部分。,旅游经济学是伴随着旅游经济的产生及发展而逐渐,形成的一门新兴学科，是对人类社会旅游经济的实践所,进行的理论概括和总结。, 教学目的 现代旅游经济是社会生产力,2,教学要求,通过本章的教学，使学生掌握现代旅游经济的基本,概念、性质和特征，了解现代旅游产业的形成过程及产,业化的标志，从总体上掌握旅游经济在国民经济中的重,要地位以及对社会、经济、文化及生态环境的作用和影,响。,了解旅游经济学的学科特点、研究对象、研究内容,和研究方法，从总体上掌握旅游经济学的理论体系和结,构。, 教学要求 通过本章的教学，使学生掌握现,3,第一节旅游经济活动的产生和发展,一、 现代旅游,（,一）,现代旅游的概念,旅游是在一定的社会经济条件下产生，并随着,社会经济发展而发展的一种综合性社会活动。,现代旅游是指人们暂时离开居住地而到异地进,行各种包含游览、度假在内的有目的全部活动的总,称。,第一节旅游经济活动的产生和发展一、 现代旅游,4,第一节旅游经济活动的产生和发展,（二）现代旅游具有以下特点：,1、现代旅游是人们物质文化生活的组成部分,2、现代旅游是一种有益于人们身心健康的文化活动。,3、,现代旅游是一种积极而健康的社会交往活动。,4,、现代旅游是以经济活动为基础的综合性社会活动。,第一节旅游经济活动的产生和发展（二）现代旅游具有以下特点：,5,第一节旅游经济活动的产生和发展,（三）现代旅游经济的特征,现代旅游经济是以现代旅游活动为前提，以商,品经济为基础，依托现代科学技术，反映旅游活动,过程中旅游者和旅游经营者之间，按照各自利益而,发生经济交往所表现出来的各种经济活动和经济关,系的总和。,第一节旅游经济活动的产生和发展（三）现代旅游经济的特征,6,第一节旅游经济活动的产生和发展,1、现代旅游经济是一种商品化的旅游活动；,2、,现代旅游经济是一种,综合性的服务经济；,3、,现代旅游经济是一个相对独立的经济产业；,4、,现代旅游经济,是以市场为基础的法制经济。,第一节旅游经济活动的产生和发展1、现代旅游经济是一种商品化的,7,第一节旅游经济活动的产生和发展,1、现代旅游经济是一种商品化的旅游活动,它是建立在以旅游产品为对象、以旅游市场,为条件，以旅游者和旅游经营者为主体，以货币,为交换媒介基础上的商品化的社会经济活动。,三个因素：物质基础、市场需求、服务机构,第一节旅游经济活动的产生和发展 1、现代旅游经济是,8,第一节旅游经济活动的产生和发展,2、现代旅游经济是一种综合性的服务经济,现代旅游经济属于第三产业的范畴，其实质,是以旅游为目的、以经济为基础，以服务活动为,主体的综合性经济活动。,第一节旅游经济活动的产生和发展 2、现代旅游经济,9,第一节旅游经济活动的产生和发展,3、现代旅游经济是一个相对独立的经济产业,旅游产业规模的迅速扩大和产业结构体系的,不断完善，产业范围的全球性扩展、使现代旅游,经济形成了一个相对独立的经济产业。,第一节旅游经济活动的产生和发展 3、现代旅游经济,10,第一节旅游经济活动的产生和发展,4,、旅游经济是以市场为基础的法制经济,旅游经济是法制经济；,旅游执法的权威性如何；,国际惯例和要求；,公平竞争、优胜劣汰。,第一节旅游经济活动的产生和发展 4、旅游经济是以市场为,11,第一节旅游经济活动的产生和发展,二、现代旅游经济的形成过程包括三个阶段,萌芽阶段,发展阶段,形成阶段,（人类社会初期） （18世纪工业革命） （20世纪50年代）,第一节旅游经济活动的产生和发展二、现代旅游经济的形成过程包括,12,第一节旅游经济活动的产生和发展,1、现代旅游经济的萌芽阶段,旅游经济是在旅游活动中有了一定发展，,并具备了一定物质条件的前提下才产生的一种,社会经济活动。因此，旅游经济萌芽于现代旅,游的发展，而现代旅游的起源可追溯到人类社,会的初期。,第一节旅游经济活动的产生和发展 1、现代旅游经济,13,2、现代旅游经济的形成阶段 18世纪的产业革命，以机器大工业代替了工,场手工业，形成了以机器大工业为基础的社会化,大生产，促进社会生产力得到了迅速的发展，促,进了资本主义商品生产和交换的迅速发展，从而,为现代旅游经济的形成和发展提供了物质技术基,础和经济条件。,第一节旅游经济活动的产生和发展,2、现代旅游经济的形成阶段 18世纪,14,第一节旅游经济活动的产生和发展,18世纪60年代的产业革命，给社会经济带来巨大的变化，,也为旅游的产生和发展以及旅游经济活动的产生和发展创造了,必要的条件。具体表现为：,（1）,社会生产力的发展所形成的技术基础,（2,）社会生产力发展造就的巨大市场需求,（3）,专门服务机构的成立是旅游经济形成的重要标志,第一节旅游经济活动的产生和发展 18世纪60年代,15,第一节旅游经济活动的产生和发展,3、现代旅游经济发展阶段,从20世纪50年代进入一个快速发展时期， 20世,纪60年代世界旅游产业形成。特别是在迈向21世纪,的最后几年中，旅游业,已发展成为一个高增值、高,就业、高创汇、高效益的新兴产业，在世界经济及,各国经济发展中占有越来越重要的地位。,第一节旅游经济活动的产生和发展 3、现代旅游经济发展阶段,16,第一节旅游经济活动的产生和发展,现代旅游经济的发展特点：,1、现代旅游经济活动的大众性,2、现代旅游经济活动的全球性,3、现代旅游经济活动的规范性,4、现代旅游经济发展的持续性,第一节旅游经济活动的产生和发展,17,1、现代旅游经济活动的大众性,现代旅游活动不再是以少数富有者为主的活动，,而是不断向大众化普及和发展，成为一种面向人民,群众的社会经济活动。,第一节旅游经济活动的产生和发展,1、现代旅游经济活动的大众性第一节旅游经济活动的产,18,2、现代旅游经济活动的全球性,现代旅游经济活动不再局限于国内旅游或近,距离旅游，而是打破了地域、疆域的界限，发展,成为一种全球性的社会经济活动。,第一节旅游经济活动的产生和发展,2、现代旅游经济活动的全球性第一节旅游经济活,19,3、现代旅游经济活动的规范性,现代旅游经济活动在其发展过程中，逐渐形成,了一种有组织的规范化旅游模式，并进而推动了旅,游经济活动的大众化和全球化发展。,第一节旅游经济活动的产生和发展,3、现代旅游经济活动的规范性第一节旅游经济活,20,4、现代旅游经济发展的持续性,现代世界旅游经济的发展盛况空前，保持了较,高的增长率，在国民经济中的地位和作用有显著的,提高，促进了社会经济的持续发展。,第一节旅游经济活动的产生和发展,4、现代旅游经济发展的持续性第一节旅游经济活,21,第一节旅游经济活动的产生和发展,三 、,现代旅游经济发展的主要表现,1、旅游经济地位日益重要,世界贸易组织已将旅游业与建筑业、金融业、邮,电通讯业、运输业并列为世界服务贸易部门。很多国,家将旅游业放在一个十分重要的战略地位。,在我国，更是将旅游产业作为国民经济新的增长,点来发展，已成为国民经济的重要产业。旅游产业是,一个关联性很强的产业。,第一节旅游经济活动的产生和发展三 、现代旅游经济发展的主要表,22,第一节旅游经济活动的产生和发展,2、旅游市场竞争日益激烈,旅游发达国家在进一步有效开发旅游资源，利用,其完备的旅游设施，创新旅游营销手段，并且通过企,业的对外扩张来扩大经济空间；,旅游发展中国家通过政府主导型战略和赶超战略，,希望旅游业能够带动国民经济的快速发展，增加外汇,收入，吸引外资，增加劳动力就业。,旅游消费的异地性和现代技术发展对旅游空间的,拓展，旅游市场竞争空间也随之拓展。,第一节旅游经济活动的产生和发展 2、旅游市场竞争,23,第一节旅游经济活动的产生和发展,3、旅游者队伍日益壮大,随着社会经济的发展，人民生活水平不断提高，,旅游者主体条件的成熟，以及旅游消费的示范效应，,越来越多的人参加到旅游活动中来。旅游出游的总,人数在不断增加，年出游频率也在不断提高，旅游,已经成为大众化的活动。,第一节旅游经济活动的产生和发展 3、旅游者队伍,24,第一节旅游经济活动的产生和发展,4、旅游者的消费行为日益复杂,随着旅游者旅游经历的不断丰富，社会经济不断,发展，文化观念也在不断地发生变化，旅游者的消费,行为也变得日益复杂。,复杂性表现在:旅游形式多样化、旅游活动分散化、,旅游需求个性化。这使得旅游经营者对旅游市场的预,测和对旅游需求的把握越来越难，迫使旅游经营者加,强市场调研，采用更新技术，生产市场需求的产品。,第一节旅游经济活动的产生和发展 4、旅游者的消费,25,第一节旅游经济活动的产生和发展,四、旅游经济活动的特征,1、旅游者空间移动是旅游经济活动的客观前提,旅游活动的本质特征是一种借助空间移动实现的消费现象。,表现在旅游活动的主体身上，就是旅游者流动，即旅游者从常,住地流向旅游目的地，又从旅游目的地返回常住地的消费过程。,旅游流的特征表现在3个维度上：时间、流向和流量。,第一节旅游经济活动的产生和发展四、旅游经济活动的特征,26,第一节旅游经济活动的产生和发展,2、旅游系统化是现代旅游经济活动基本突出特点,该系统是由旅游者、旅游客源地、旅游交通、,旅游目的地和旅游业共5个具有空间和功能联系的,要素所组成的开放系统；那些对旅游活动产生相互,影响的自然、文化、社会、经济、政治和技术等因,素则构成旅游系统的外部环境。,第一节旅游经济活动的产生和发展 2、旅游系统化是现,27,第一节旅游经济活动的产生和发展,3、旅游经济活动是现代服务贸易的重要组成部分,服务贸易是指服务的国际间贸易，即国家之间的,服务输入或服务输出的贸易形式，而不包括国内服务,贸易。旅游服务贸易，是指旅游服务在国家之间的有,偿流动和交换过程，即国家之间相互为旅游者进行国,际旅游活动所提供的各种旅游服务的交易过程。其中，,旅游服务贸易也发展迅速，已为世界服务贸易的重要,内容。,第一节旅游经济活动的产生和发展 3、旅游经济活动是现,28,第一节旅游经济活动的产生和发展,按照世界贸易组织服务贸易总协定中设定,的服务贸易的一般原则，旅游服务贸易可以划分为,四种基本形式：,跨境支付,境外消费,商业存在,自然人流动,第一节旅游经济活动的产生和发展 按照世界贸易组织服务贸,29,第一节旅游经济活动的产生和发展,跨境交付,是指从某一缔约方境内向任何其他,缔约方境内消费者提供服务的行为。其特点是服务,的提供者和消费者分别处在不同国家。表现在旅游,服务贸易中，如计算机网络等方式，为境外旅游者,提供各种旅游信息、旅游咨询、远程预订服务、旅,行支票在境外的支付、国际电子商务和部分旅行社,服务等。,第一节旅游经济活动的产生和发展 跨境交付是指从某一,30,第一节旅游经济活动的产生和发展,境外消费,是指在从某一缔约方境内向任何其他缔约,方消费者提供服务的行为。其特点是旅游消费者跨国移动,消费而服务的提供者固定不动。从旅游服务贸易看，所有,的海外旅游者的入境旅游活动，所有本国公民的出境旅游,活动，都属于这种服务贸易方式。,第一节旅游经济活动的产生和发展 境外消费是指在从某一缔约,31,第一节旅游经济活动的产生和发展,商业存在,是指某一缔约方在任何其他缔约方,境内通过商业存在而向消费者提供服务的行为。,其特点是服务提供者跨国移动而消费者固定不,动。,第一节旅游经济活动的产生和发展,32,第一节旅游经济活动的产生和发展,自然人流动,是指从某一缔约方的自然人在其他任何,缔约方境内向消费者提供服务的行为。其特点是经营,规模较小、时间有限，服务的提供者和消费者都可以,跨国移动。从旅游服务贸易看，自然人流动方式主要,表现为一国的技术人员、管理人员到另一国提供有关,的旅游服务和管理。,第一节旅游经济活动的产生和发展自然人流动是指从某一缔约方的,33,第一节旅游经济活动的产生和发展,五、 旅游经济运行的主体,旅游经济运行的主体包括作为旅游需求方的旅游,者和旅游供给方的旅游经营者以及有广泛影响的政府。,旅游经济运行主体即旅游经济学研究的利益主体， 三,方利益既是统一的，又是对立的。各经济利益主体都,在各自的利益目标的指引下追求各自利益的最大化。,三方利益实现的过程，也就是推动旅游经济运行的过,程。,第一节旅游经济活动的产生和发展 五、 旅游经济,34,第一节旅游经济活动的产生和发展,1、旅游者利益的最大化,旅游者利益的最大化，是指旅游者在支付一定,的成本，即货币化的成本和时间成本的条件下，在,旅游消费过程中所获得的物质和精神上的最佳满足。,第一节旅游经济活动的产生和发展 1、旅游者利益的最,35,2、旅游供给厂商利益的最大化,任何一个具有独立经济利益的旅游经营者，,总是希望通过自身的资本运营、产品经营、完,善的管理，以尽可能少的投入，为旅游者提高,满意度的旅游产品，在满足其旅游需求的同时，,获得尽可能大的利益，包括企业社会形象的改,善、市场份额的扩大等。,第一节旅游经济活动的产生和发展,2、旅游供给厂商利益的最大化第一节旅游经济活,36,第一节旅游经济活动的产生和发展,3、 政府利益的最大化,政府主要指的是旅游目的地(国家)的政府。,政府利益的最大化是通过对其管辖范围内的旅,游业实施有效的行业管理和制度创新，保障旅,游活动和旅游经营活动能够正常地进行，促进,各项资源的优化配置，使旅游吸引物得到有效,开发，旅游地环境得到有效保护，并通过发展,旅游获得经济、社会和环境效益的最大化。,第一节旅游经济活动的产生和发展 3、 政府利益的,37,第一节旅游经济活动的产生和发展,六、旅游经济产业化的标志,1、旅游消费需求的集中化,2、旅游生产供给的专业化,3、旅游经济活动的规范化,第一节旅游经济活动的产生和发展 六、旅游经济产业,38,第二节 旅游经济学的研究对象和内容,一、旅游经济学的研究对象,旅游经济学是研究旅游者在空间的移动而,引起的旅游客源地、旅游目的地和旅游连接体,三者运动而引发的经济现象、经济关系、经济,规律。,第二节 旅游经济学的研究对象和内容一、旅游经济学的研究对象,39,第二节 旅游经济学的研究对象和内容,旅游是由旅游主体、旅游客体和旅游媒介体三个,要素构成的，旅游活动以及旅游经济活动也都是围,绕着这三个要素进行的。,第二节 旅游经济学的研究对象和内容 旅游是由旅,40,第二节 旅游经济学的研究对象和内容,旅游主体即旅游者，是空间移动的主体，来,自于旅游客源地；旅游客体主要包括旅游景区景,点、各种旅游饭店，主要是由旅游目的地提供的，,旅游目的地是旅游者移动的终点；旅游媒介体主,要包括各种旅行商社以及帮助旅游者实现移动的,交通设施，在旅游经济活动中成为联结旅游客源,地与旅游目的地的联结体。,第二节 旅游经济学的研究对象和内容 旅游主体即,41,第二节 旅游经济学的研究对象和内容,二、旅游经济学研究结构,第一部分: 绪论,第二部分: 主要阐述客源地与需求、旅游目的地与供给,及市场,第三部分：旅游收入、旅游分配、旅游消费,第四部分：旅游企业的一体化和跨国经营,第五部分：旅游经济结构、旅游经济发展模式及旅游,经济的持续发展,第二节 旅游经济学的研究对象和内容 二、旅游经济学研究结构,42,第二节 旅游经济学的研究对象和内容,三、旅游经济学研究内容,1、旅游经济的形成与产业化标志,2、旅游客源地与旅游需求,3、旅游者与旅游消费,4、旅游目的地与旅游供给,5、旅游与开拓,第二节 旅游经济学的研究对象和内容三、旅游经济学研究内容,43,第二节 旅游经济学的研究对象和内容,6、旅游经济效益与收入,7、旅游企业的一体化和跨国经营,8,、旅游经济结构与旅游经济发展,第二节 旅游经济学的研究对象和内容 6、旅游经济,44,第二节 旅游经济学的研究对象和内容,四、旅游经济学的学科特点,1、旅游经济学是一门应用性学科,旅游经济学研究旅游经济活动中的特有现象及矛盾，,揭示旅游经济发展的规律及其作用的条件范围及表现形,式，具有较强的应用性。,第二节 旅游经济学的研究对象和内容 四、旅游经济学的学科特,45,第二节 旅游经济学的研究对象和内容,2、旅游经济学是一门产业经济学,旅游经济学研究旅游经济活动过程中各种经济,现象之间的内在联系，揭示旅游经济运行中的特殊,矛盾及规律，以促进旅游产业健康、持续地发展。,第二节 旅游经济学的研究对象和内容 2、旅游经济,46,第二节 旅游经济学的研究对象和内容,3、旅游经济学是旅游专业的基础学科,旅游经济学是在旅游学理论指导下，揭示旅游活,动在经济领域中所发生的矛盾运动、经济关系的发展,规律的科学。同时，旅游经济学又为旅游学的研究奠,定了基础。,第二节 旅游经济学的研究对象和内容 3、旅游经济学是,47,一、,旅游经济学与经济学的关系,经济学是研究经济发展过程中的经济现象、,经济关系以及经济规律的学科，它把社会经济,关系作为一个整体，在生产、分配、交换和消,费诸环节的内在联系及其矛盾运动中阐述了经,济发展的重要特征和经济规律。它是建立部门,经济学的基础，也是旅游经济学的基础。,第三节 旅游经济学与其他学科的关系,一、旅游经济学与经济学的关系第三节 旅游经济,48,第三节 旅游经济学与其他学科的关系,旅游经济学是研究旅游经济活动过程中的经济,现象、经济关系以及经济规律的学科，由于它研究,的领域是整个社会经济活动中的一个部门。由此可,见，旅游经济学的研究必须以经济学的基本原理作,指导。,第三节 旅游经济学与其他学科的关系 旅游经,49,第三节 旅游经济学与其他学科的关系,二 、旅游经济学与旅游学的关系,旅游学是研究旅游活动的产生、发展及其活动的,最一般规律的科学，它涉及社会心理、文化和身体等,方面因素，也涉及自然的、经济的、法律的诸因素。,旅游学是旅游经济学的基础。旅游经济学是旅游,活动的研究进一步深化。,第三节 旅游经济学与其他学科的关系 二 、旅游经济学,50,第三节 旅游经济学与其他学科的关系,三 、旅游经济学与其他学科的关系,1、,与旅游经济学成平行关系的学科,如旅游心理学、旅游社会学、 旅游法学、旅游,地理学、旅游美学等，是 对旅游活动某一方面或同,一层次的研究，与旅游学着内在联系， 都属于旅游,学的分支学科。 因此，旅游经济学同它们的关系是,平行的，是相互联系、相互渗 透和相辅相成的关系。,第三节 旅游经济学与其他学科的关系三 、旅游经济学与其他学,51,第三节 旅游经济学与其他学科的关系,三 、旅游经济学与其他学科的关系,2,、与旅游经济学成纵向关系的学科,如旅游市场营销学、旅游饭店管理、旅行社管理、,旅游交通管理、旅游统计等。旅游经济学同这些学科的,关系是抽象与具体的关系，它们都是旅游经济学的基本,理论在各具体领域的应用和具体化。,第三节 旅游经济学与其他学科的关系 三 、旅游经济,52,第四节 旅游经济学的研究方法,一、系统分析的方法,二 、定性分析和定量分析相结合的方法,三 、宏观分析与微观分析相结合的方法,四 、 实证分析和规范分析相结合的方法,第四节 旅游经济学的研究方法 一、系统分析的方法,53,一、系统分析的方法,是指它强调从系统、综合的角度研究事物运动的,客观规律性，从而克服研究问题中的狭隘、片面、孤,立、静止及封闭的观点和方法。旅游经济虽然是从属,于国民经济系统的一部分，但其本身也是一个系统，,只有运用系统分析的方法，才能真正掌握旅游经济的,整个理论体系和方法，有效地指导实际工作。,第四节 旅游经济学的研究方法,一、系统分析的方法第四节 旅游经济学的研究方法,54,第四节 旅游经济学的研究方法,全面分析的方法,旅游经济活动是社会经济活动的一个子系统，,其本身又是由各种要素所组成的系统。因此，旅,游经济的研究要着眼于旅游经济活动的全局，以,整个社会经济为背景，才可能揭示和掌握旅游经,济的客观规律性。,第四节 旅游经济学的研究方法 全面分析的方法,55,第四节 旅游经济学的研究方法,历史的观点和方法,从旅游活动的起源、旅游活动的商品化过程开始,研究，并把它置于社会发展的不同历史时期来分析，,但并不是单纯地对旅游发展的各个历史事件进行观察,或者描述，更多的是在此基础上进行理论的探讨或抽,象的概括，也就是要寻找历史的逻辑。科学地预见旅,游经济的发展趋势，有效地指导旅游经济活动的实践。,第四节 旅游经济学的研究方法 历史的观点和方法,56,第四节 旅游经济学的研究方法,动态分析方法,旅游经济活动也是动态发展的，这就要求运用动态,发展的观点和方法分析和研究旅游经济活动，把旅游经,济理论和方法应用于实践，根据各种因素及客观条件的,变化，对旅游经济作动态的分析和运用。,第四节 旅游经济学的研究方法 动态分析方法,57,二、定性分析和定量分析相结合的方法,任何事物都是质变和量变的统一。质变和量变之,间相互依存、相互影响，一定的质变规定着一定的量,变，量变到一定程度也会引起质变。因此，在研究旅,游经济学时，对各种经济现象和经济关系必须在研究,质的同时，注意研究量的变化，将定性分析与定量分,析结合起来。,第四节 旅游经济学的研究方法,二、定性分析和定量分析相结合的方法 第,58,三 、宏观分析和微观分析相结合的方法,微观分析主要是描述旅游个体经济成分如何进,行选择的科学。微观分析可以说明，一旦影响个体,经济单位行为的因素发生变化，个体经济单位的行,为以及受其行为影响的经济将发生什么样的变化。,第四节 旅游经济学研究方法,三 、宏观分析和微观分析相结合的方法第四节 旅游,59,第四节 旅游经济学的研究方法,宏观分析主要是从整个旅游地角度研究旅游经济,的运行状况和质量。它研究旅游经济体系的整体功能,和发展，分析各种宏观因素变化对旅游经济的可能性,影响，如政治、经济、法律、文化、资源、等各种因,素的影响。,第四节 旅游经济学的研究方法宏观分析主要是从整个旅游地角度,60,第四节 旅游经济学的研究方法,四、实证分析和规范分析相结合的方法,实证分析所研究的是“是什么”的问题，或者说是,人类所面临的实际经济问题“是如何解决”的问题。实证,分析不涉及价值判断，只描述旅游经济活动和旅游现象,发生和发展的客观过程，目的在于揭示旅游经济现象的,内在联系，揭示有关变量之间的因果关系，分析和预测,人们旅游经济行为的后果。,第四节 旅游经济学的研究方法 四,61,第四节 旅游经济学的研究方法,规范研究是从一定的价值判断标准出发，,对某种事物进行逻辑思维和科学推理，探寻,其发展变化的规律性。规范分析所研究的是,“应该是什么”的问题， 或者说是人类所面临,的实际经济问题“应该如何解决”的问题。 规,范分析所研究的问题一般不能用事实、证据，,或者从逻辑上加以证实。,第四节 旅游经济学的研究方法 规范,62,绪论完,谢谢观看！,绪论完谢谢观看！,63,