单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,3D,彩电市场分析,3D彩电市场分析,3D彩电市场分析课件,什么是3D电视,3D电视是三维立体影像电视的简称。它利用人的双眼观察物体的角度略有差异，因此能够辨别物体远近，产生立体的视觉这个原理，把左右眼所看到的影像分离，从而令用户无需借助立体眼镜即可裸眼体验立体感觉。,技术分类：,3D显示技术可以分为眼镜式和裸眼式两大类。裸眼3D目前主要用于公 用商务场合。,什么是3D电视3D电视是三维立体影像电视的简称。它利用人的双,3D电视的十大品牌,索尼：价格 600042000.,采用主动快门式技术，超薄，外观精美，方便传输数码图像、音乐内容,夏普：价格 800050000.,主动快门式技术，特有的四色技术使得色彩自然、图像清晰。省电。,三星：价格600025000,主动快门式：美观、清晰、稳定,创维：200012000,不闪式技术，以小尺寸为主，价格便宜，,LG：480025000,不闪式技术，音质清晰，画面质量高，眼镜不需充电。,海信：价格340032000,不闪式技术，清晰，稳定。,长虹：370028000,主动快门式技术。超薄、清晰。,康佳：400035000,不闪式技术，立体效果好，音质高。外观精美。,TCL：380034000,主动快门式技术，外观精美，顾客满意度较好。,飞利浦：380025000,流光溢彩技术，使人身临其境，外观设计好,。,3D电视的十大品牌索尼：价格 600042000.,消费者分析,随着GDP的逐渐增长，消费者的消费观念和消费喜欢有了很大的转变，彩电的消费也逐渐从平板化电视向液晶、等离子等高科技含量的产品转化。2012年对于是中国彩电行业来说是战略转型和结构调整的不平凡的一年，整个行业呈现出社会需求差异化、工业设计生态化、行业竞争多元化、产品融合多样化、资源市场国际化的特征。消费者的构成也愈加复杂，本报告在调查数据的基础上，从消费者特征、消费者获取信息的渠道差异、消费者购买原因等几个方面进行分析。,消费者分析,1、消费者特征分析,：,消费者年龄、收入、职业、性别分布,1）消费者年龄分析,由于目前彩电市场主要消费产品可归类为平板电视、液晶电视和等离子电视，本报告按照以上三种类型彩电，在一、二、三级市场上分别分析消费者年龄结构,1、消费者特征分析：消费者年龄、收入、职业、性别分布,2）消费者收入分析,2）消费者收入分析,3）消费者职业分析,3）消费者职业分析,4）消费者性别分析,4）消费者性别分析,2、消费者获取信息的渠道差异分析,消费者获取信息的渠道与公司采取的推广形式有着千丝万缕的联系，本报告归纳了一般的消费者获取信息的渠道，并对这些渠道进行简单分析。,2、消费者获取信息的渠道差异分析消费者获取信息的渠道与公,3、购买原因分析,3、购买原因分析,消费者选择品牌的因素,目的：体验3D效果，,意愿：3D效果突出，健康，舒适，价格便宜。,下面是一项2012年5月份的3D调查统计分析,消费者选择品牌的因素目的：体验3D效果，,2012年5月中国3D液晶电视市场分析报告(简版),一.品牌：海信蝉联冠军,今年3D液晶电视的受关注程度非常高，本月液晶电视市场中3D电视的关注比例达到了41.3%，仍呈上升走势，消费者越来越注重视觉的享受。品牌关注格局变化较大，竞争激烈，发展势头较好，LED背光类型和大尺寸屏幕产品仍备受关注。互联网消费调研中心ZDC总结2012年5月中国液晶电视市场品牌、产品数据进行分析。,二.品牌关注格局：,品牌关注格局变化较大，三星取代创维成为为亚军，创维下降一位成季军，LG的人气持续走高。,三.产品关注格局：,海信 LED46XT710G3D成为最受消费者关注的产品；LED背光类型和大屏幕尺寸产品备受关注；5001-8000元价格段产品倍受青睐。,2012年5月中国3D液晶电视市场分析报告(简版)一.品牌,一、品牌关注度格局,（一）海信继续领跑3D液晶电视市场,本月的3D液晶电视市场中，海信以18.2%的关注比例继续领跑。三星取代创维夺得品牌关注榜亚军，关注比例达到了17.2%，较4月增长了2.4%。创维以14.3%的关注比例退居季军，关注比例减少了2.6%。三星和创维位置的互换说明二者的竞争较为激烈，海信虽然暂时领先于这两个品牌，但以现在3D市场的发展态势品牌格局将不会一成不变。,（二）LG人气持续走高,相比4月，本月的3D液晶电视市场中LG的关注比例增加了2.1%，而4月LG就已较3月有所增长，可见LG的关注比例持续走高，人气较旺。除LG以外，三星、TCL、夏普的品牌关注比例也均有一定增加，排名上升。创维和康佳的关注比例均有所减少，人气略有下滑。,一、品牌关注度格局,品牌关注比例分布,品牌关注比例分布,2,012年4-5月中国3D液晶电视市场品牌关注比例对比,2012年4-5月中国3D液晶电视市场品牌关注比例对比,产品型号：四万元以上产品上榜,二、产品关注格局,(一)产品关注型号,海信 LED46XT710G3D成为最受消费者关注的产品,本月海信 LED46XT710G3D取代三星 UA46D6600WJ成为最受消费者关注的3D液晶电视产品，其单品关注比例为3.3%，仅领先第二名三星 UA55D8000YJ 产品0.1个百分点。这款46英寸的LED背光产品的价格为6999元，在主流价格段内。,产品型号：四万元以上产品上榜,2,012年5月中国3D液晶电视市场产品关注排名,2012年5月中国3D液晶电视市场产品关注排名,2012年5月中国3D液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数,2012年5月中国3D液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参,三.产品关注特征,1、背光类型结构,LED背光类型为绝对主流,与整体液晶电视市场情况相同，本月的,3D液晶电视市场中LED背光类型仍为绝对主流，关注比例为92.7%，较4月增长近3个百分点，优势非常明显。可见LED背光灯型产品正在逐渐垄断整个3D液晶电视市场。,三.产品关注特征1、背光类型结构,2012年5月中国3D液晶电视市场不同背光类型产品关注比例,2012年5月中国3D液晶电视市场不同背光类型产品关注比例,2、屏幕尺寸结构,2、屏幕尺寸结构,55英寸3D液晶电视最受欢迎,从产品屏幕尺寸来看，大屏幕尺寸3D液晶电视仍为主流产品。其中55英寸取代46英寸成为最受消费者关注的屏幕尺寸，关注比例均达到了27.5%。46英寸产品以20.8%的关注比例退居亚军。42英寸产品以17.9%的关注比例维持季军位置。27英寸产品的关注比例也不容忽视。可见大屏幕尺寸3D产品的受欢迎程度越来越高。,2、屏幕尺寸结构2、屏幕尺寸结构,2012年5月中国3D液晶电视市场主流尺寸产品关注比例分布,2012年5月中国3D液晶电视市场主流尺寸产品关注比例分布,3、价格段结构,5001-8000元价格段3D液晶电视产品备受青睐,从产品价格段来看，本月3D液晶电视市场中5001-8000元价格段产品仍最受消费者关注，关注比例为32.9%，较4月相比小幅走低。3001-5000元和8001-1万元价格段分别吸引了23.1%和10.7%的消费者关注。可见中低等价位产品的受关注程度相对较高。,3、价格段结构5001-8000元价格段3D液晶电视产品备受,2012年5月中国3D液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布,2012年5月中国3D液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布,四.品牌走势分析,创维品牌关注比例呈缓慢下降趋势,2,012年5月，中国3D液晶电视市场中品牌关注榜位居季军的创维关注比例略有减少，其关注比例走势整体呈缓慢下降趋势。月初增加至最高点14.5%，随后开始下降，降至15日的最低点11.5%后又有小幅回升，但走势仍呈缓慢下降的趋势。,四.品牌走势分析创维品牌关注比例呈缓慢下降趋势,2012年5月中国3D液晶电视市场创维品牌产品关注比例走势,2012年5月中国3D液晶电视市场创维品牌产品关注比例走势,五.产品结构对比,创维市售产品数量名列第二,在本月3D液晶电视市场的五个主流品牌中，海信的市售产品数量最多，为62款。创维以48款市售产品数量名列第二。其余三个主流品牌的市售产品数量均在40款以下。,五.产品结构对比创维市售产品数量名列第二,2012年5月中国3D液晶电视市场主流品牌市售产品数量对比,2012年5月中国3D液晶电视市场主流品牌市售产品数量对比,六.未来电视机行业的走势分析，以及3D电视的市场前景,通过一些国家对于家电的政策，以前消费者的青睐度对家电市场做了一个预测，表现为：,家电补贴新政落地：LCD液晶电视加快退市,正被LED电视取代 传统液晶电视将要退市,六.未来电视机行业的走势分析，以及3D电视的市场前景通过,家电补贴新政落地：,LCD液晶电视加快退市,国务院常务会议日前决定，安排财政补贴,265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，推广期限暂定一年。,知情人士透露，从对家用空调的补贴额度来看，补贴的力度远超预期，此次补贴范围涉及定速空调一级能效和变频空调一、二级能效，超高能效将获高补贴，补贴额度甚至有可能接近1000元/台。而在此前的“节能产品惠民工程中”，对高能效的空调，最高的补贴标准也不过850元/台。,265亿的补贴金额能让萎靡的家电消费“雄起”多久仍待考。但对于企业来说，没有什么比高企的库存、清淡的业绩、难堪的报表更糟糕的事情了,。,家电补贴新政落地：LCD液晶电视加快退市国务院常务会议日前决,补贴有助彩电成本下降,家电行业自去年9月至今整体呈负增长，美的裁员、志高亏损、卖场冷清，家电补贴新政可谓雪中送炭。,新政在市场普遍对家电补贴政策看淡的情况下出台，推广期为一年的补贴力度超市场预期。而此次节能家电补贴与2009年实施的节能惠民工程最大的不同在于，此次增加了彩电、洗衣机和热水器三大品类。东方证券报告认为，家电财政补贴占补贴总额73%，显示出国家政策对于家电内需的倾向性扶植。,“此次的补贴力度类似于以旧换新的10%，按照265亿元补贴额测算，可补贴产品接近3000亿元，将拉动下半年的家电的销售。”美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮向南都表示。,补贴有助彩电成本下降,广东志高空调董事长郑祖义亦向记者强调，这一政策的“标杆性”作用明显，新政传递了一个信号，即国家将继续鼓励、支持企业研发推广节能环保产品。,而此次节能家电补贴与2009年实施的节能惠民工程最大的不同在于，此次增加了彩电、洗衣机和热水器三大品类。在长虹广州分公司总经理张林看来，补贴有助于彩电成本的明显下降，“之前说要用L E D产品全面替代L C D，但说了三年，L C D也没淘汰，毕竟L C D比L E D便宜。但随着高能效的L E D彩电享受节能补贴，成本将明显下降，售价可能会与L C D彩电持平。LC D很快将退出市场。,”,广东志高空调董事长郑祖义亦向记者强调，这一政策的“标杆性,两极分化，加快产品升级换代,根据国务院确定的“超高效产品设立较高补贴标准”的原则，高能效产品将获高补贴，补贴额度甚至有可能接近1000元/台，但一般节能的产品则不在利好政策的范围之内。,节能家电产品补贴细则将在6月中旬出台，但能效“领跑者”制度的实施不排除补贴产品额度会呈现“两极分化”的情况，即高能效产品获高补贴，一般节能产品很难获得补贴。,“目前相关的政策细则还未出台，不管最后的补贴是到了商家手里还是消费者手里，高能效的产品绝对是下半年苏宁推广的重点。”苏宁有关人士向南都记者透露，“高效能的家电会有明显的降价，降价幅度将达到10%。”,“此次政策的出台会导致两极分化，也就是说，符合政策能效要求的产品会得到扶持，例如达到一级能效的空调，而四、五级能效的空调必将被逐步淘汰。这是国家对高效节能家电的扶持，起到了导向性的作用。”上述苏宁人员表示。,两极分化，加快产品升级换代,正被,LED电视