单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,中传互动营销研究院,2019年3月26日,中传互动营销研究院,1,微信帐号：杜蕾斯,活动营销,案例一：,微信帐号：杜蕾斯活动营销案例一：,2,广大订阅者所熟知的还是杜杜那免费的福利，,2019,年,12,月,11,日，杜蕾斯微信推送了这样一条微信活动消息：,杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份。今晚十点之前，还会送出十份魔法装,!,如果你是杜杜的老朋友，请回复我要福利，杜杜将会继续选出十位幸运儿，敬请期待明天的中奖名单,!,悄悄告诉你一声，假如世界末日没有到来，在临近圣诞和新年的时候，还会有更多的礼物等你来拿哦。,活动一出，短短,两个小时,，杜杜就收到几万条“我要福利”，,10,盒套装换来几万粉丝,，怎么算怎么划算。,微信活动营销的魅力在杜杜这里被演绎的淋漓尽致，毕竟免费的福利谁都会忍不住看两眼。,广大订阅者所熟知的还是杜杜那免费的福利，20,3,微信帐号：微媒体,案例二：,关键词搜索,+,陪聊式营销,微信帐号：微媒体案例二：关键词搜索+陪聊式营销,4,用户通过订阅该账号来获取信息知识，微信公众账号每天只能推送一条信息，但一条微信不能满足所有人的口味。,有的订阅者希望看营销案例，而有些或许只是想要了解新媒体现状。,面对需求多样的订阅者，微媒体给出的答案是,关键词搜索,，即订阅者可以通过发送自己关注话题的关键词例如“营销案例”、“微博”等，就可以接收到推送的相关信息。,用户通过订阅该账号来获取信息知识，微信公众账号每,5,微信帐号：星巴克,案例三：,音乐推送,微信,微信帐号：星巴克案例三：音乐推送,6,用户可以发送表情图片来表达此时的心情，星巴克微信则根据不同的表情图片选择,自然醒,专辑中的相关音乐给予回应。,星巴克,自然醒,用户可以发送表情图片来表达此时的心情，星巴克,7,微信帐号：头条新闻,案例四：,实时推送,微信帐号：头条新闻案例四：实时推送,8,作为微信营销的有一个案例的头条新闻，最大的卖点是,信息的即时推送。,头条新闻在每天下午六点左右，准时推送一天最重大新闻，订阅用户可以通过微信直接了解最近发生的大事新鲜事，不需要在海量的信息中“淘宝”。,作为微信营销的有一个案例的头条新闻，最大的卖点,9,微信帐号：小米,案例五：,客服营销,9,：,100,万,微信帐号：小米案例五：客服营销,10,9,：,100,万的粉丝管理模式,模式：,1.,自动抓取关键词回复,2.,客服人员进行一对一的回复,效果：,提升了用户的品牌忠诚度,9：100万的粉丝管理模式,11,微信帐号：招商银行,案例六：,爱心,漂流瓶,微信帐号：招商银行案例六： 爱心,12,日前，招商银行发起了一个微信“,爱心漂流瓶,”的活动：微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。,在此活动期间，有媒体统计，用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。,日前，招商银行发起了一个微信“爱心漂流瓶”的活动,13,微信帐号：凯迪拉克,案例七：,基于,LBS,营销,微信帐号：凯迪拉克案例七： 基于,14,凯迪拉克在其微信中推出“,66,号公路,”的活动，对路况信息实时播报，更新及时为当地出行的人提供服务。,凯迪拉克在其微信中推出“66号公路”的活动,15,微信帐号：,1,号店,案例八：,游戏式,营销,微信帐号：1号店案例八： 游戏式,16,1.,关注官方微信；,2.,接收每天一副画作；,3.,猜出答案发送给,1,号店；,如果猜中图片答案并且在所规定的名额范围内的就可以获得奖品。,活动方式：,其实“你画我猜”的概念是来自于火爆的,App,游戏,Draw Something,，并非,1,号店自主研发，只是,1,号店首次把游戏的形式结合到微信活动推广中来。,分析：,1.关注官方微信；活动方式： 其实“你画我猜”的,17,微信帐号：南航,案例九：,服务式,营销,微信帐号：南航案例九： 服务式,18,南航微信发布第一个版本，就在国内首创推出微信值机服务。,机票预订、办理登机牌、航班动态查询、里程查询与兑换、出行指南、城市天气查询、机票验真等等这些通过其他渠道能够享受到的服务，用户都可通过与南航微信公众平台互动来实现。,南航微信发布第一个版本，就在国内首创推出微信值,19,微信帐号：天猫,案例十：,非主流,微信帐号：天猫案例十： 非主流,20,天猫的微信就让人各种匪夷所思，尽管我们不是猫，也要对喵星人说一声”高“，实在是“高”。,来到外星球，你最想要的是什么，这恶搞版神秘之旅，你最期待看到的当然是“红包”。但是想要得到它，你就得经历这个星球上的层层考验。,比如看图答出品牌名称，这可相当有难度。,非主流有时也是营销的法宝,天猫的微信就让人各种匪夷所思，尽管我们不是猫,21,