单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广电媒体的经营现状,地方广电媒体的生存与发展之：,中国传媒大学广告学院 黄升民,广电媒体的经营现状地方广电媒体的生存与发展之：中国传媒大学广,中国广告产业发展近三十年，形成近两千亿元的产业规模。,广告业发展轨迹,中国国家工商总局数字：,2007,年中国广告经营额,1741,亿元，约占,GDP,的,0.706,；,据,CTR,数据，,2007,年的广告市场“刊例价”增长为,9%,达到,3120,亿元规模；,广告业发展轨迹 中国国家工商总局数字：2007年中国广告经,2007,年广告市场现状,2007,年度中国广告经营总额为,1741,亿，比去年同期增长,10.68%,；,广告投放前三位的行业是：房地产行业,183,亿，药品行业,148,亿，食品行业,141,亿；,全国广告经营单位有,17.3,万家，从业人员,111,万，其中广告公司,11.3,万家，广告公司从业人员,76.2,万；广告公司营业总额,688.4,亿，占总额的,39.5%,；,媒体的广告营业：,电视媒体：,442.95,亿，比上年增长,9.6%,报纸媒体：,322.2,亿，比上年增长,3.1%,广 播：,62.82,亿，比上年增长,9.8%,杂 志：,26.46,亿，比上年增长,1.5%,户 外：,181.37,亿，比上年增长,4.45%,互 联 网：,79,亿，,比上年,增长,34.37%,2007年广告市场现状2007年度中国广告经营总额为1741,中国广告产业,:,广告主、广告媒体、广告公司,广告主趋势,.08,广告市场,广告产业,0804020803,广告主,.ppt,房地产,2007,年,182.6,亿元规模。受政策遏制，,较,2006,年增幅放缓,11,个百分点。,医药品,2007,年行业广告投放规模达到,147.9,亿元规模，,受政策调整影响，广告投放额较,2006,年下滑,0.7%,。,日化,2007,年广告投放额为,106.7,亿元。出现,2.2%,的负增长。营销策略出现由广告投放转入渠道终端推广。,食品饮料,2007,年行业广告投放规模,141.1,亿元，增幅减缓。伊利以,3.7,亿元夺得,2008,央视黄金时段标王。,汽车,2007,年广告投放规模,119,亿元，较,2006,年增长,23.1%,，受消费市场升级拉动，持续保持快速增长。,广告主趋势.08广告市场广告产业0804020,07,年排名,行业,2007,年,数据,2007,年,增长率,2006,年,数据,2006,年,增长率,2005,年,数据,2005,年,增长率,小计,174409626,10.68%,15730018,11.10%,14163487,12%,1,房地产,1826489,14.20%,1599502,25.50%,1274817,1.73%,2,药品,1479711,-0.70%,1490093,5.60%,1410929,15.28%,3,食品,1411411,3.90%,1358121,27.96%,1369705,-0.90%,4,汽车,1189981,23.10%,966830,37.20%,704763,18.86%,5,化妆品,1067279,-2.20%,1091086,-2.30%,1116650,28.80%,6,家用电器,944044,6.50%,886119,14.50%,774009,1.16%,7,医疗服务,912906,-7.10%,982195,28.60%,763636,22.96%,8,服务业,831954,35.70%,613105,27.90%,479256,34.89%,9,保健食品,707648,10.70%,639131,23.80%,516140,7.36%,10,信息产业,566987,9.40%,518483,33.60%,388047,39.61%,11,酒类,518027,9.60%,472678,3.20%,458065,24.47%,12,服装服饰,489150,11.90%,437291,26.62%,346407,21.37%,13,医疗器械,442857,21.40%,364727,24.40%,293087,9.46%,14,金融保险,392558,42.90%,274777,36.60%,201105,52.97%,15,招生招聘,302466,6.00%,285293,36.50%,208956,43.91%,16,烟草,172890,3.70%,166771,-0.70%,179441,0.48%,17,农资,78343,14.20%,68619,-11.40%,77462,63.97%,其他,4074924,15.90%,3515192,-2.40%,3601012,-3.00%,2005-2007,年各行业广告经营额（万元）,来源：国家工商行政管理总局,07年排名行业2007年2007年2006年2006年200,2007,年传统媒体广告花费,TOP5,行业,饮料行业广告投放继续保持较快增长，重返,TOP5,行列。,商业及服务性行业在,07,年广告投放排行中位列第四，但同比出现负增长。,3%,9%,13%,27%,亿,6%,数据来源：,CTR,媒介智讯,2004Base,媒体范围：电视,+,报纸,+,杂志,+,电台,+,户外,4%,23%,5%,19%,48%,2006vs2005,2007年传统媒体广告花费TOP5行业饮料行业广告投放继续保,2007,传统媒体广告增幅最快的五大行业,清洁用品的投放增长表现突出，增幅远高于其他行业。,饮料、金融投资保险广告增幅较,06,年放缓，但仍维持较高增速。,娱乐及休闲、个人用品广告投放增速进入,Top5,行列。,广告投放行业占比,%,数据来源：,CTR,媒介智讯,2004Base,媒体范围：电视,+,报纸,+,杂志,+,电台,+,户外,2007传统媒体广告增幅最快的五大行业 清洁用品的投放增长表,2007,传统媒体广告增幅最慢的五大行业,商业及服务性行业尽管广告花费总额排名第四，但与去年相比出现负增长。,邮电通讯行业广告投放在连年增长情况下，,07,年出现明显下降。,广告投放行业占比,%,数据来源：,CTR,媒介智讯,2004Base,媒体范围：电视,+,报纸,+,杂志,+,电台,+,户外,2007传统媒体广告增幅最慢的五大行业商业及服务性行业尽管广,2007,年传统媒体广告花费,TOP10,品牌,玉兰油的,07,年投放总量仍居首位，但与,06,年相比下降,3%,；宝洁旗下的佳洁士也呈现负增长。,TOP10,中，化妆品,/,浴室用品品牌较,06,年减少两席，力士、飘柔被挤出。,益补类食品和药品广告,07,年有较大增长，三精、盖中盖、黄金搭档排名均有明显上升。,肯德基和娃哈哈分别以,49%,和,35%,的增幅跻身,TOP10,行列。,49%,20%,3%,35%,3%,4%,56%,26%,45%,1%,新进入,Top10,品牌,亿,数据来源：,CTR,媒介智讯,2004Base,媒体范围：电视,+,报纸,+,杂志,+,电台,+,户外,2007年传统媒体广告花费TOP10品牌玉兰油的07年投放总,广告公司,.08,广告市场,0803,韩国发言,广告,广告公司排序,.ppt,跨国公司在华战略性投资策略显现，营业额出现负增长,新媒体携资本助长新黑马公司,区域经济决定公司实力,以“合”为主的发展基调,炎黄健康传媒，迪岸传媒集团，分时传媒，视频新媒体点视传媒、网络游戏内置广告服务商,NGI,等成功融资或上市,华北板块实力依旧，华东板块突起，华南板块实力削弱。,业务互补合作；客户互补合作；媒介资源整合。,2007,年宏盟、,wpp,集团开展对西部广告公司、技术型公司、线下公司、公关公司的收购活动。,广告公司.08广告市场0803韩国发言广告广,2007,年传统媒体广告花费总量（刊例价）,2007,年，中国传统媒体广告市场维持平稳增长，,广告总额达,3120,亿元人民币。,亿,+18%,+9%,数据来源：,CTR,媒介智讯,2003Base,媒体范围：电视,+,报纸,+,杂志,+,电台,+,户外,+18%,+22%,媒介,2007年传统媒体广告花费总量（刊例价）2007年，中国传,2007,年传统媒体广告花费增幅,2007,年较去年同期增幅为,9,，中国广告市场发展速度下降。,数据来源：,CTR,媒介智讯,2003Base,媒体范围：电视,+,报纸,+,杂志,+,电台,+,户外,2007年传统媒体广告花费增幅 2007年较去年同期增幅为9,2003,年,2007,年四大媒体广告经营情况,单位：亿元,2003,年,2004,年,2005,年,2006,年,2007,广告营业额,广告增长速度,广告营业额,广告增长速度,广告营业额,广告增长速度,广告营业额,广告增长速度,广告营业额,广告增长速度,广播,25.6,16.8%,32.9,28.8%,38.9,18.0%,57.2,47.2%,62.8,9.8%,电视,255.,10.4%,291.5,14.3%,355.3,7.6%,404,13.7%,443,9.6%,报纸,243.,28.9%,230.7,-5.06%,256,11.0%,312.6,22.1%,322,3.1%,杂志,24.4,60.3%,20.3,-16.5%,24.9,22.1%,24.1,-3.1%,26.4,1.5%,全国总额,1078.7,19.4%,1264.6,17.2%,1416.3,12.2%,1573,11.1%,1741,10.7%,数据来源：国家工商行政管理总局,2003年2007年四大媒体广告经营情况单位：亿元2003,2000,年,-2007,年四大传统媒体经营额占年度广告市场经营总额比例变化,2000年-2007年四大传统媒体经营额占年度广告市场经营总,竞争激烈，整体增长趋缓,传统媒体增幅放缓，,新媒体持续爆发,区域媒体增长创新高,四大媒体增长率基本与广告行业增长率持平，然而在整体广告份额当中缓慢下滑，,07,年媒体经营额占市场整体,49.1%,。,上海文广集团；广州电视台；兰州电视台；南京电台较快。,电视增幅较,06,年出现近,6,的下滑，杂志、广播增幅减慢，报纸和户外均出现低增长；互联网广告实现,48%,增长，商务楼宇,LCD,以,76,亿元位列第五位。,竞争激烈，整体增长趋缓传统媒体增幅放缓，区域媒体增长创新高四,消费者意识呈碎片化发展，但其对电视广告的接触度仍然较高,.08,广告市场,0803,韩国发言,广告,碎片化,.ppt,各类广告的接触率排名,n=300,各类广告的接触率排名n=300,受众接触各类广告的时间分配：,一周七天受众各类广告接触时间所占份额,受众接触各类广告的时间分配：一周七天受众各类广告接触时间所占,广告接触度：“率”与“时间”的二维考量,广告接触度：“率”与“时间”的二维考量,各类广告周一接触时间段分布,各类广告周一接触时间段分布,7,：,00-8,：,00,8:00-9,：,00,9:00-11:00,12:00-13:00,13:00-16:00,17:00-18:00,18:00-20:00,20,：,00-24,：,00,电视广告,户外液晶电视广告,网络广告,报纸广告,公交车身广告,广告类别,时间,段,主要广告类别接触时段分布,工作日情况（周一到周五）,周末情况（周六周日）,7,：,00-8,：,00,8:00-9,：,00,9:00-11:00,12:00-13:00,13:00-16:00,17:00-18:00,18:00-20:00,20,：,00-24,：,00,电视广告,户外液晶电视广告,网络广告,报纸广告,公交车身广告,广告类别,时间,段,7：00-8：008:00-9：009:00-11:0012,各级电视媒体间竞争白热化,各级电视媒体间竞争白热化,进入,200