,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second Level,Third Level,Fourth Level,Fifth Level,*,企业战略管理,职能战略,企,业,战,略,管,理,职能战略,学习目标,学习重点,学习难点,学习建议,企,业,战,略,管,理,学习目的,重点掌握市,场,场营销的含,义,义与具体形,式,式；财务战,略,略及其任务,、,、掌握人力,资,资源开发战,略,略的含义与,具,具体形式；,了,了解生产战,略,略与开发战,略,略的含义与,具,具体形式。,企,业,战,略,管,理,学习重点,市场细分战,略,略；市场营,销,销竞争战略,、,、市场营销,组,组合战略；,资,资金筹集战,略,略；资金运,用,用战略；研,究,究与开发战,略,略；,企,业,战,略,管,理,学习难点,市场营销组,合,合战略；资,金,金筹集战略,；,；资金运用,战,战略；研究,与,与开发战略,企,业,战,略,管,理,学习建议,本章涉及的,内,内容多，是,学,学习过程中,的,的一个难点,，,，但是本章,节,节的内容与,以,以往学过的,知,知识有很大,的,的相关性，,同,同学们在学,习,习过程中可,以,以结合自己,的,的薄弱环节,学,学习，不必,面,面面俱到。,同,同时在学习,过,过程应该结,合,合案例学习,。,。,企,业,战,略,管,理,主要章节,市场营销战,略,略,财务战略,生产战略,研究与开发,战,战略,人力资源战,略,略,企,业,战,略,管,理,第一节,市,市场营销战,略,略,市场细分战,略,略,市场选择战,略,略,市场进入战,略,略,市场营销竞,争,争战略,市场营销组,合,合战略,企,业,战,略,管,理,市场营销战,略,略,市场领导者,市场挑战者,市场追随者,市场补缺者,企,业,战,略,管,理,市场领导者,开发整个市,场,场,保持现有的,市,市场份额,扩大市场份,额,额,企,业,战,略,管,理,开发整个市,场,场,寻找新用户,开拓新用途,扩大使用量,企,业,战,略,管,理,保持现有的,市,市场份额,阵地防御,侧翼防御,以攻为守,反击进攻,运动防御,收缩防御,企,业,战,略,管,扩大市场份额,市场领先者设法,提,提高市场占有率,，,，也就是增加效,益,益、保持领先地,位,位的一个重要途,径,径。美国的一项,研,研究表明，市场,占,占有诣投资收益,率,企,业,战,略,管,理,市场挑,战,战者,正面进,攻,攻,侧翼进,攻,攻,包围进,攻,攻,迂回进,攻,攻,游击进,攻,攻,企,业,战,略,管,理,市场追,随,随者,紧密跟,随,随（寄,生,生者）,距离跟,随,随（有,限,限跟随,）,）,选择跟,随,随（改,进,进者）,此外还,一,一种跟,随,随着十,分,分猖獗,，,，即名,企,业,战,略,管,理,市场补,缺,缺者,在现代,市,市场经,济,济条件,下,下，每,个,个行业,几,几乎都,有,有些小,企,企业，,它,它们专,门,门关注,市,市场上,被,被大企,业,业忽视,的,的某些,细,所谓的补缺者就是指精心服务于市场的某些细小部分，而且与主要的企业竞争，只通过专业化经营占据有利地位的企业。,企,业,战,略,管,理,第二节,财,财务战,略,略,资金筹,集,集战略,资金运,用,用战略,企,业,战,略,管,理,资金筹,集,集战略,长期资,金,金筹集,方,方式：,普,普通股,、,、优先,股,股、公,司,司债券,短期资,金,金筹集,的,的方式,：,：商业,信,信用、,银,银行信,用,用、应,付,付费用,企,业,战,略,管,理,长、短,期,期筹资,结,结构战,略,略：,低风险,、,、安全,战,战略,低成本,、,、昌险,战,战略,低成本,、,、低风,险,险战略,企,业,战,略,管,理,资金运,用,用战略,长期投,资,资战略,短期投,资,资战略,投资组,合,合战略,利润分,配,配战略,企,业,战,略,管,理,第四节,研,研究,与,与开发,战,战略,研究与,开,开发战,略,略的意,义,义：,研究与,开,开发战,略,略类型,研究与,开,开发战,略,略的选,择,择,企,业,战,略,管,理,研究与,开,开发战,略,略的意,义,义：,有利于,企,企业加,快,快产品,更,更新换,代,代,有利于,保,保持企,业,业竞争,优,优势,有利于,企,企业降,低,低成本,，,，提高,经,经济效,益,益,企,业,战,略,管,理,研究与,开,开发战,略,略类型,研究与,开,开发包,括,括科学,技,技术和,应,应用研,究,究，以,及,及新产,品,品、新,工,工艺的,设,设计和,开,开发,对于,企,企业,来,来讲,，,，研,究,究与,开,开发,涉,涉及,市,市场,、,、技,术,术、,产,产品,、,、生,产,产、,组,组织,等,等各,方,方面,，,，其,中,中主,要,要是,技,技术,、,、产,品,品和,生,生产,方,方面,的,的研,究,究与,开,开发,企,业,战,略,管,理,基本,型,型研,究,究与,开,开发,战,战略,渗透,型,型研,究,究与,开,开发,战,战略,反应,型,型研,究,究与,开,开发,战,战略,业,战,略,管,理,