,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第二章 影视广告的创意与表现,关键词：,影视广告创意,表现手法,表现类型,返回,第二章 影视广告的创意与表现 关键词,第一节,影视广告的创意,第一节,一、有创意的影视广告的特点,第一，既重视科学性又重视艺术性。,第二，恪守产品或品牌的事实，既不夸大，又不虚饰，竭尽智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化。,第三，发挥影视广告视听结合的特性，注重运用视觉思维方式，在塑造品牌的同时也演绎品牌的个性。,一、有创意的影视广告的特点,二、影视广告的创意要求,影视广告创意必须符合影视媒体的表现特色。影视媒体具有独特的视听表现能力,。,二、影视广告的创意要求,呼吸网视广告,呼吸网视广告,影视广告创意人员应注意以下三点,：,第一，广告创意必须符合广告策略的目的。,第二，广告创意必须符合产品特性。,第三，广告创意必须符合目标消费群体的需求。,影视广告创意人员应注意以下三点：,三、影视广告创意方法,创意是一种思维过程。要更好地表现广告，必须对画面进行精心且富有创造性的构思，巧妙运用色彩、形象、线条，运用艺术手段，将所掌握的材料，塑造成集广告主题与艺术感染力为一体的广告形象，主题鲜明，目标突出，以此来引起观众的注意，激发起人们的消费欲望。,三、影视广告创意方法创意是一种思维过程。要更好地表现广告，必,寻求广告创意方法的途径,1.,李奥,贝纳的固有刺激法,2.,大卫,奥格威的市场调查引导法,3.,罗瑟,瑞夫斯的独特销售建议法,4.,威廉,伯恩巴克的,ROI,创意指针,5.,有纪律的创作,6.,品牌个性挖掘,寻求广告创意方法的途径,第二节,影视广告的创意表现手法,第二节,一、表现与创意的关系,影视广告的表现是指广告的视觉化形式。如果说广告创意是广告作品的灵魂，那么广告表现就是广告作品的肉体。,一、表现与创意的关系,二、影视广告的常用表现类型,产品展示,推镜头的产品展示型影视广告示例：一则麦当劳汉堡的电视广告,二、影视广告的常用表现类型推镜头的产品展示型影视广告示例：一,拉镜头的产品展示型影视广告示例：奥林巴斯数码相机的电视广告,二、影视广告的常用表现类型,产品展示,拉镜头的产品展示型影视广告示例：奥林巴斯数码相机的电视广告二,2.,主持人式（新闻式）,新闻主持人式电视广告示例,2.主持人式（新闻式）新闻主持人式电视广告示例,3.,代言人式,中国电信天翼“带你畅游,3G”,广告,3.代言人式 中国电信天翼“带你畅游3G”广告,百事可乐电视广告,曼联篇,3.,代言人式,百事可乐电视广告曼联篇3.代言人式,4.,实证式,Clairol,去头屑洗发水电视广告,4.实证式 Clairol去头屑洗发水电视广告,5.,比较式,比较式影视广告示例：百事可乐的一则广告,5.比较式 比较式影视广告示例：百事可乐的一则广告,6.,借代式,在影视广告创意时，不直接说出所要宣传的品牌或产品，而是借用与它密切相关的事物来代替，这种广告创意方法叫借代式。被替代的叫“本体”，替代的叫“借体”，“本体”不出现，用“借体”来代替。,6.借代式,7.,自传式,柯达胶卷广告,“,柯达一刻,”,7.自传式柯达胶卷广告“柯达一刻”,8.,音乐式,音乐在影视广告中的作用是不能低估的。音乐通过情感化的表达，使观众快速进入广告所塑造的情境中。通常来说，画面和音乐的比例是画面占,70%,，音乐占,30%,。,8.音乐式,（,1,）借用型广告音乐,音乐式广告中所使用的音乐主要分为几种类型：,NIKE,影视广告,美丽伤疤篇,（1）借用型广告音乐音乐式广告中所使用的音乐主要分为几种类,（,2,）创作型广告音乐,创作型广告音乐是为广告专门创作的音乐。比如配合电视画面创作的广告歌，往往起到广告语的作用，又愉悦了观众的情绪，增强了广告传播效果。,（2）创作型广告音乐,9.,生活片段式,百事可乐的一则影视广告,9.生活片段式百事可乐的一则影视广告,10.,系列广告,系列广告是在一个广告活动中的一组广告。这一组广告是基于同一主题或同一风格而发展的超过一种以上的创意表现。,10.系列广告,系列广告在品牌形象传播中的优势：,第一，系列广告有利于提升品牌形象，增强品牌魅力，让品牌的定位更加深入人心。,第二，系列广告有利于保持品牌的青春活力。,第三，系列广告有利于品牌文化的塑造与传播。,系列广告在品牌形象传播中的优势：,思考题,1,、影视广告创意的策略要点有哪些,?,2,、简述影视广告创意表现的几种常见类型和创作要点。,3,、在电视广告运作流程中，影视广告创意与表现处于怎样的地位,?,4,、影视广告创意常用的思维方法有哪些,?,5,系列影视广告有那些传播优势？,返回,思考题返回,