单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,宣传片创意筹划,1,目录,受众需求分析,本片主题,片头创意,拍摄对象与画面,本片框架,2,农家乐的,目标受众,群体有哪些,？,3,都市上班族,企业、社会团体,家庭,目标受众,4,他们对农家乐的,诉,求,有哪些,？,5,受众诉求分析,都市上班族：,渴望体验乡村自然、轻松的气氛,缓解疲劳与压力。,对农家乐的周到效劳、卫生设施以及周边环境有较高要求。,企业社会团体：,通过丰富的农家娱乐活动放松身心,增强团体内部人员,交流或促成商务合作。,对农家活动场地以及商务、娱乐设施有较高要求。,家庭：,以家庭为单位的避暑、休假、养老活动,住宿时间较长。,渴望乡村安静、清新的健康生活。,对餐饮、住宿效劳以及生活空间的私密性有较高的要求。,6,受众诉求分析,其他需求：,国人旅游讲究带礼品,对特色农副产品的需求；,农家乐同质化现象严重,对农家当地特色的需求；,对可口健康的农家菜的需求；,7,针对受众群体的以上需求,博觉为您提出了“美丽乡村,慢生活的宣传片主题,8,主题：美丽乡村,慢生活；,受众：企业、社团、家庭、个人等潜在游客；领导、商业合作伙伴；,重点：展示西湖区美丽乡村形象,吸引游客前往旅游；,影像：实拍+特效+素材,9,为什么要以“美丽乡村,慢生活为主题？,10,贴合目标受众的,诉求重点,增添了品牌的,内涵,与,附加值,理念新颖,躲避了以往农家宣传片同质化的现象,原因：,11,主题阐述美丽乡村,创立美丽杭州：看西湖！,创立美丽乡村：看杭州,美丽乡村：创立美丽中国的起点,美丽中国：,党的十八大提出,12,主题阐述,近年来,西湖区认真贯彻落实市委打造“美丽杭州的战略部署,提出了全面建设“美丽幸福的首善之区的建设目标,努力把西湖区建设成生态美、生产美、生活美的“美丽西湖。,寻找美丽乡村,到西湖来！,13,主题阐述,行业存在的问题：,与此同时,“农家乐质量参差不齐、同质化的问题越来越严重,这使得人们对于“农家乐这一概念也产生了审美疲劳,甚至厌烦感。“怎么又是农家乐？成为了经常被人们所提起的一句话。,14,针对以上情况,博觉为您提出了“美丽乡村这一概念。,首先,结合了当下社会热点,弘扬主旋律、迎合了党和政府开展的主题；,其次,也躲避了“农家乐这一陈旧的概念,使人们耳目一新；,再次,“美丽乡村比“现代农业、观光农业这些名词也更人性化、更具亲和力,更能吸引广阔游客的目光。,主题优势,15,主题阐述慢生活,到美丽乡村去,慢生活：,所谓慢生活,就是品茶、钓鱼、早茶、下午茶、驴友、游乐、采摘、看书、发呆等等,它让你在慢聊、慢饮、慢食、慢泡、慢读、慢欣赏中找到真我。,16,主题阐述,到美丽乡村去,慢生活：,当今社会,人们大多都烦燥不安,内心也一直处于紧张之中。你有多久没有和家人团聚了？你有多久没有陪伴朋友了？让我们一起到美丽乡村去,在安静无比的乡村树丛里、小溪边,远离繁华城市的嚣闹,彼此放慢生活的脚步,感受爱与被爱,寻觅来自内心深处的声音。,17,博觉为您提出的“慢生活的主题是近年来和“乐活、“环保等一道 炙手可热的概念之一。,“慢代表着调整与健康；,代表着亲情、友情与爱情的维系；,代表着一种全新的姿态与生活方式。,为“西湖区旅游品牌创造了人性化、更具亲和力、更具,感召力的新的内涵与附加值。,“慢生活,更贴合“强调生活质量、注重优雅舒适的城市富人阶层的心理与价值观,让美丽乡村与现代理念完美融合。,主题优势,18,第一局部：优雅清新的自然环境,慢慢走,这里的风景值得你驻足欣赏,第二局部：齐全的设施、周到的效劳,慢慢走,这里的生活值得你停下脚步,第三局部：优质的农副产品,慢慢走,这里的美好你可以带走,第四局部：浓郁的文化气息,慢慢走,这里的文化值得你细细品味,片头&片尾：概括、总结与衬托。,本片框架,19,宣传片为什么要分这四局部？,20,迎合,目标,受众,的多样化,需求,折射出了西湖区农家乐的优势与特色,表述更有针对性,更容易让观众记住,原因：,21,迎合目标受众需求,目标受众：,都市,上班族,假日休闲；,企业、社团,素拓郊游；,异地养老、,家庭,休假；,宣传片四大局部：,对应目标受众对自然环境、效劳与设施、特色农副产品、文化气息四方面的诉求。,（具体目标受众分析见PPT-7页）,22,折射出了西湖区农家乐特色,优雅清新的自然环境：,西湖区自身区位优势,蕴藏着西溪湿地、锦绣风水洞等自然资源；,茶香特色“景中村；渔业精品园；农业精品园；.,灵山秀气、富春碧水的富春江畔；风景秀丽的钱塘江畔;.,慢慢走,这里的风景值得你驻足欣赏,23,折射出了西湖区农家乐特色,齐全的设施：,垂钓,长廊,、露天,钓台,、,水上娱乐,.；,大小,会议室,、娱乐,棋牌室,、各类,运动健身设施,；,慢慢走,这里的生活值得你停下脚步,24,折射出了西湖区农家乐特色,周到的效劳：,采摘体验、攀爬山峦、野外拓展；,炒茶、品茶、挖竹笋.；,农家淳朴、热情、好客的品质；,慢慢走,这里的生活值得你停下脚步,25,折射出了西湖区农家乐特色,优质的农副产品：,茶叶,、,红梅,、,沼虾,；.,莼菜,、,甲鱼,、,锦鲤,；,.,慢慢走,这里的美好你可以带走,26,折射出了西湖区农家乐特色,浓郁的文化气息：,茶,文化；,耕读,文化；,农家,文化；.,慢慢走,这里的文化值得你细细品味,27,优雅清新的自然环境,齐全的设施；周到的效劳,优质的农副产品,特色的当地文化,对应本片,四大局部,28,片头创意,是时候停下脚步,慢慢地享受生活了。享受亲情、爱情、友情的美好,享受树木、花朵、云霞、溪流、瀑布以及大自然的形形色色;享受艺术,享受旅行、享受人生。,以人们寄情山水,肆意欢笑,享受亲情、友情和爱情的画面,来产生观众情感上的共鸣,29,片头创意,慢下来,让自然聆听你的呼吸,让灵魂跟上你的脚步；,慢下来,享受时间,享受人生,享受这份久违的美好；,以人们享受自然,享受乡村的画面来激起观众,对享受人生,实现人生价值的共鸣。,要慢下来,是因为“快 让人错失了很多美好；,30,片头创意,享受慢生活,到美丽乡村来,到美丽西湖来,这里有秀丽的自然风光,这里有隽永的历史文化,这里有热情好客的农家,一组集中展示西湖区最美农家风光的画面,引出“慢生活,到美丽西湖来的主题。,31,我们的优势在本片中如何折射出了？,32,优雅清新的自然环境,主要拍摄对象,1西湖龙井茶为特色的休闲观光农业：,龙坞茶村和大清谷社区的丰富自然资源；,2.三江两岸双浦休闲农业园：,扬子江农庄、海皇星生态乐园等丰富的旅游资源；,33,优雅清新的自然环境,主要拍摄对象,3.西湖区其他优质旅游资源：,西溪湿地、西山森林公园等；,34,1.青山、小溪、山林与村落互相交融的远景；,2.茶园、竹园、菜园、鱼塘、小溪远景与近景相结合；,3.人们陶醉于自然风光,快乐、宁静与满足的近景；,优雅清新的自然环境,主要拍摄画面,35,远景突出自然景色规模大、风光秀丽、蔬菜水果等种植齐整,一副人文与自然互相交融的景色；,近景突出小溪的清澈、名贵花木精致美丽、林间小道清新幽静、,景区景点丰富多样,人们在其中耕作、游玩,乐在其中之景；,优雅清新的自然环境,主要拍摄画面,36,1.休闲工程：,品茶、休闲垂钓、欣赏江景、品尝江鲜、棋牌、野外拓展、游乐园以及采摘、挖笋等其他农事体验,齐全的设施、周到的效劳主要拍摄对象,37,2.配套设施：,餐厅、农家客栈、垂钓包厢、垂钓长廊、露天钓台、大小会议室、,娱乐棋牌室,齐全的设施、周到的效劳主要拍摄对象,38,1.人们在户外体验农事,采摘、运动、钓鱼、游乐、嬉戏的场景；,2.农家主人为游客烧农家饭,准备农事活动,端茶倒水热情效劳的场景；,3.折射出了农家客房、棋牌室、会议室、大小包厢等设施精致齐全的场景；,齐全的设施、周到的效劳主要拍摄画面,39,这些场景一方面展现农家人热情、淳朴、好客的品质和周到、贴心的效劳；,另一方面也展现了设施与休闲效劳的齐全多样,游客乐在其中的景象；,齐全的设施、周到的效劳主要拍摄画面,40,农业：,茶叶、莼菜、食用菌、新鲜果蔬；.,水产：,沼虾、甲鱼、锦鲤、中华鳖；.,特色的农副产品,主要拍摄对象,41,2.农家主人精心种植茶叶果蔬,培育水产的场景；,3.游客在农家品尝农副产品,并竖起了大拇指,赞不绝口陶醉其中的场景；,1.通过特写,展示农副产品新鲜、精美,高品质的一面；,特色的农副产品,主要拍摄画面,42,这些场景一方面展示了农副产品的外观以及特色,突出它新鲜、健康、精美的一面；,另一方面也通过农家精心培育、游客赞不绝口这一侧面,衬托出农副产品深受大家喜爱,广受各界好评的一面；,特色的农副产品,主要拍摄画面,43,极具西湖特色的茶文化；,富有江南农家韵味的耕读文化；,浓郁的文化气息,主要拍摄对象,44,1.茶文化是杭州西湖最具特色的文化之一,以其健康养生的理念赢得了世人的广泛赞誉。,对于农家种茶、采茶、炒茶、品茶一系列画面的描写,突出西湖区农家以茶养生、以茶会友,茶文化融入生活方方面面的特色。,浓郁的文化气息,主要拍摄画面,45,浓郁的文化气息,主要拍摄画面,2.中国古代一些知识分子以半耕半读为合理的生活方式,以“耕读传家、耕读结合为价值取向,形成了一种“耕读文化。,通过农家人练习书法、朗诵诗书、在长廊中展示书画等艺术作品等画面,激发起观众的“隐士情怀以及对自身情操陶冶,身心放松的渴望。,46,感谢西湖区农业局领导给予我方的合作时机,愿能与贵方进一步沟通,将篇章内容丰富到达预期效果,诚盼合作愉快！,47,Thank you!,48,