单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2019/2/14,#,人群精准广告投放解决方案,大数据,云平台,人群定向，智慧传播,人群精准广告投放解决方案大数据云平台人群定向，智慧传播,1,1.,网络传播,2.,访客找回,3.,经典案例,目 录,Contents,1.网络传播2.访客找回3.经典案例目,2,Part 1,建设背景和需求分析,Part 1建设背景和需求分析,3,网络传播环境,您的目标受众混杂在全国,5.91亿,网民中，分散在全国超过,294万个,网站里!,中国互联网,规模,有多大,?,中国网民规模已达,5.91,亿人,全国网站数量达到,294,万个,网页数量更是突破,1,200,亿页,中国网民的,浏览行为数据,?,中国网民每月人均访问网站数为,75.2,个,人均月访问网站时长,51.5,小时,平均每网站访问时长,0.685,小时,人均月页面浏览数达,2236.9,页,网络传播环境 您的,4,网络人群趋于,碎片化,分布,随着网站数量,爆炸式,的增长,综合门户 行业门户 垂直 论坛,网络人群,分流,严重,网民的注意力会分散在越来越多的网络媒体上,网络人群趋于 碎片化 分布 随着网站数,5,广告主的困惑,单一的行业网站再也,无法覆盖,所有本行业的潜在消费者,对企业来说以,媒体采购,为导向的互联网营销模式已经低效,广告主的困惑 单一的,6,网络广告投放的挑战,单一行业网站,无法覆盖,所有本行业,潜在消费者,广告主面临的困境是：,选择,单一,或,少数,媒体,?,目标人群规模有限；,同质广告拥挤，“,抓眼球,”机会有限,选择,更多网站,的媒体组合,?,广告内容多数展示给,非目标客户,产生高额广告,费用,Nielson,调研结果表明，在线广告平均只有,33%,的曝光是给目标人群看的。,网络广告投放的挑战单一行业网站无法覆盖所有本行业广告主面临的,7,面对媒体碎片化的挑战，天沐解决之道,“,智慧的,”大数据产品,不购买,”,媒体网站,”,，只购买“,目标人群,”,靶向精准 针对目标人群展开网络追踪,面对媒体碎片化的挑战，天沐解决之道“智慧的”大数据产品,8,海量:,为广告主“,零预算,”搭建海量媒体组合,对接国内,七大广告交易平台,、,(Google-Double Click,、腾讯,Tencent,、淘宝,Tanx,、新浪,ADX,、百度,BES,、优酷土豆和秒针,),日均曝光量超过,40,亿,PV,!,超过,1,600,0000,个网站组成的巨形网络,!,海量:为广告主“零预算”搭建海量媒体组合 对接国内七,9,低价:,大数据让广告主享受更低价格,传统模式,现行模式,通过对目标人群投放，,进一步锁定有效受众,，有效节省成本,!,非该品牌,目标人群,某汽车网站,非该品牌,目标人群,某汽车网站,传统位置购买方式,【大数据】,曝,光,量,:,日均约,23,亿次,日均约,30,亿次,收费方式,:,按天购买,CPM/CPC,售卖,VS,低价:大数据让广告主享受更低价格传统模式现行模式,10,目标人群:,大数据按照人群定向条件投放广告,以服务过的,汽车品牌广告主为例,为某,高端汽车品牌,制定的,【,目标人群定向条件,】,年龄,:29-50,岁,月收入,:12000,元以上,关键人生阶段,:,事业成熟期,身份职业,:,企业管理者、企业主,北、上、广、深,目标人群:大数据按照人群定向条件投放广告以服务过的,11,高效曝光与点击:,大数据提供多项广告投放优化机制,1.,人群属性优化,根据实际投放中标签人群的点击,表现，不断优化,人群标签组合,。,4.,频次控制,科学控制每个独立用户,单一物料的展示频次,，适度曝光，避免曝光不足或曝光过度。,2.,地域定向,配合广告主的,区域营销策略,，在重点区域进行集中投放，地域定向最小单位为,市,。,5.,创意轮播,配合广告主的传播计划，将,多个版本,、,不同诉求,或,系列型的广告物料,更科学地、更有计划地投放给目标人群。,3.,物料优化,根据,传播周期,、,点击表现,，对,广告物料,进行测试和优化调整。,解决,物料制作的效率问题,&,创意问题,就是把客户更精细化匹配相应物料，让您的广告素材能自由组合出,因人而异,的广告效果,!,NEW,!,6.,实时动态创意,高效曝光与点击:大数据提供多项广告投放优化机制1.,12,2013,数字营销,领域,热词,频现,Ad Exchange,广告交易平台,多平台,跨媒体,大数据,云计算,需求方平台,Demand Side Platform,数据流,跨平台,人群定向广告,DMP,2013 数字营销 领域 热词 频现Ad Exchange广,13,如果人群数据库不准确，就会为您买错人,核心竞争优势,-,准确的人群数据库,准,获得国家专利保护的,人群分析模型,，,有中国最大,8.1亿,Cookies,人群分析数据库，,让您的大数据广告投放,买对人,!,如果人群数据库不准确，就会为您买错人核心竞争优势-,14,准:,获得国家专利保护的,人群分析模型,【,社区网站活动行为,】,【,网页浏览行为,】,【,会员制网站注册信息,】,【,网购行为,】,【,广告互动行为,】,【,数据营销公司数据,】,【,视频网站浏览行为,】,【,搜索行为,】,cookies,cookies,cookies,cookies,cookies,cookies,cookies,8.1,亿,海量活跃,Cookies,数据库,人群数据库使用,第二代基于,cookie,的人群分析模型,，将,过去,30,天内,活跃的,Cookie,人群进行实时数据更新与分析。,Cookie ID:,CBC5634D2,属性标签,属性标签,属性标签,属性标签,Cookie ID:,DH23CYD45,属性标签,属性标签,属性标签,属性标签,Cookie ID:,FDA23KD64,属性标签,属性标签,属性标签,属性标签,合法使用,第三方,Cookie,收集数据,建立科学系统的,【,人群分析模型,】,以,5000+,属性标签,全方位映射人群的属性描述,准:获得国家专利保护的人群分析模型【社区网站活动行,15,准:,中国最大,8.1 亿,Cookies,人群分析数据库,Cookie ID:,CBC5634D2,属性标签,属性标签,属性标签,属性标签,Cookie ID:,DH23CYD45,属性标签,属性标签,属性标签,属性标签,Cookie ID:,FDA23KD64,属性标签,属性标签,属性标签,属性标签,率先采用人群类目体系方法，并联合主流媒体和行业第三方公司共同推出,中国数字广告人群类目体系（,DAAT,）,白皮书。,反映受众,长期偏好,【,累积型,】,反映受众,短期需求,【,即时型,】,准:中国最大8.1 亿Cookies人群分析数据库Co,16,锁定广告主产品所属行业的各种频道网站，,将来访人群锁定为潜在意向客户,准:,网页,锁定,功能,锁定广告主产品所属行业的各种频道网站，准:网页锁定功,17,锁定竞品官方网站、行业网站、,将竞争对手的客户转化成自身客户,准:,竞争,锁定,锁定竞品官方网站、行业网站、准:竞争锁定,18,部分广告版位示例截图,腾讯,1000*90,搜狐,300*250,央视网,728*90,中华网,960*90,光明网,120*600,风行网,250*250,部分广告版位示例截图腾讯 1000*90搜狐 300*250,19,Alexa,中国排名前,100,名的媒体网站,Alexa,中国排名前,100,名,的网站，能覆盖达,92%,左右。,Alexa 中国排名前100名的媒体网站Alexa 中国排名,20,日均,PV,达到百万级别的媒体网站,说明：上述媒体仅做参考，最终投放以实际竞得曝光媒体为准,日均,PV,达到百万级别,的媒体网站多达,253,家。,日均PV达到百万级别的媒体网站说明：上述媒体仅做参考，最终投,21,艾瑞网各类别排名前,10,名的媒体网站,体 育,健 康,视 频,亲 子,女 性,IT,新 闻,娱 乐,财 经,汽 车,综合,门户,艾瑞网,各类别排名,前,10,名,的媒体，均能达到,90%,以上覆盖率。,说明：上述各類別排名每周会略有浮动，不包括电商类购物网站（,B2C,）、邮箱类、网上银行类,等服务类网站，上述媒体仅做参考，最终投放以实际竞得曝光媒体为准,艾瑞网各类别排名前10名的媒体网站体 育健 康视 频亲,22,访客找回,解决方案,The Best Way to Let,Visitors,Come Back,to,Your,Website,Again!,能,由客户自己定义访客分类,，,能,根据浏览深度将访客分类,，,能,用动态创意来满足不同兴趣访客,，,能够找回那群,99%,的流失访客、並让,1%,老访客再次主动回访,的,主动再营销,推广模式,!,访客找回The Best Way to Let Visit,23,由广告引入的客源有,99%,会流失!,常规广告点击率,CTR,:,0.20.5%,常规点击与到达转化率,7080%,广告曝光,10,000,次,1,%,感兴趣,到达首页,想了解,购买产品与互动,花钱买来的流量中，仅有,1%,的人会直接发生购买行为，,99%,的人会因为各种原因离开。,由广告引入的客源有 99%会流失!常规广告点击率常规点击,24,面对访客的流失，天沐解决之道,效果最好的,主动再营销,推广模式,能够实现,让网站客源自动回流,的效果!,能够找回那群,99%,的流失访客、並让,1%,老,访客再次主动回访,!,能,由客户自己定义访客分类,，,能,根据浏览深度将访客分类,，,能,用动态创意来满足不同兴趣访客,，,能够找回那群,99%,的流失访客、,並让,1%,老访客再次主动回访的,主动再营销,推广模式,!,访客找回,解决方案,面对访客的流失，天沐解决之道 效果最好的主动再营销推,25,在访客的,黄金决策期,，对他們进行,主动再营销!,1.,造访网站,5,.,再次造访,4.,让访客持续看到广告,決定购买,!,2.,浏览,3.,考虑与评估,.,离开网站,进入,黄金决策期,在访客的黄金决策期，对他們进行主动再营销!1.造访网站,26,【访客找回解决方案】核心价值,42,吋电视,search,展示型广告,搜索关键词,一般广告投放目的,访客找回解决方案,【访客找回解决方案】,核心价值,【访客找回解决方案】,有效提升,ROI,的事实,为库巴网人群进行细分,（浅度用户、重度用户）,利用访客找回技术，有效提升购买转化率,3,倍以上,转换,Convert,维系,Retain,获取,Acquire,将流失访客,有效转换成会员,让会员持续回流,带来价值,网站,ROI,绩效极大化,如何吸引更多访客,【访客找回解决方案】核心价值42吋电视search展示型广,27,访客找回能,由客户自己定义访客分类,免费索取,试用包,A,类,人群日后会看到,【,索取试用包广告,】,只浏览网页便离开网站,注册索取试用包,尚未购物,便离开网站,注册索取试用包,完成下单购物,【,A,类,人群,】,访客人群类型,由客户自己定义访客人群行为模式,【访客找回解决方案】投放的广告,但是,&,【,B,类,人群,】,【,C,类,人群,】,商品,特价促销,B,类,人群日后会看到,【,商品促销广告,】,下单购物,返现金,C,类,人群日后会看到,【,购物返现金广告,】,访客找回能由客户自己定义访客分类免费索取A类人群日后会看到,28,访客找回能,根据浏览深度将访客分类,网站品牌,广告,在日後浏览网页时会看到,【,网站品牌广告,】,浏览,某个品类,的页面,【,初选阶段,人群,】,热卖产品,广告,在日後浏览网页时会看到,【,热卖产品广告,】,浏览,多个具体产品,页面,【,评估阶段,人群,】,满额赠礼,广告,在日後浏览网页时会看到,【,满额赠礼广告,】,【,购买阶段,人群,】,进入,购物车,页面,访客找回能根据浏览深度将访客分类网站品牌在日後浏览网页时会,29,物料素材庫,访客找回能,用动态创