单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020-02-19,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020-02-19,#,某品牌年度推广方案,推广背景,作为美食广场,的,的专业管理公,司,司，“大食代,”,”迅速向全国,扩,扩展，在上海,，,，杭州，北京,，,，天津，重庆,，,，香港，新加,坡,坡等地开设了,二,二十多家分店,。,。十多年的发,展,展沉淀了发展,的,的,品牌理念及推,广,广优势：,1.,品牌定位：美,食,食丰富、价格,低,低廉、环境优,美,美、服务周到,2.,品牌理念：好,环,环境、好服务,、,、好放心、好,悠,悠闲、好便捷,3.,公司业务发展,规,规划：规模化,经,经营，直营连,锁,锁店经营,4.,品牌竞争优势,：,：,拥有,13,年行业管理经,验,验。,美食种类丰富,，,，品种齐全，,可,可满足不同地,域,域国家的消费,者,者要求。,总营业面积约,25,000,多平方米，美,食,食专柜超过,240,多家，现场工,作,作人员约,3,000,多人。,2,进一步塑造大,食,食代品牌形象,。,。,大食代作为发,展,展了十多年的,成,成熟品牌，需,要,要在此基础上,进,进行品牌形象,的,的进一步维护,。,。,吸引消费者注,意,意，形成品牌,联,联想。,大食代提供各,种,种口味的美食,，,，能满足不同,消,消费者的需求,，,，通过一系列,的,的推广活动提,升,升品牌知名度,，,，从而引起美,食,食与大食代的,信,信息联想。,对开业活动形,成,成充分的宣传,。,。,开业活动对于,当,当地的销售促,进,进具有直接的,推,推动作用，但,在,在线下的开业,活,活动之外必须,形,形成紧密的线,上,上宣传，提升,推,推广的全面效,果,果。,推广目的,3,企业契机,深圳京基百纳店开业活动,广州分店开业活动,活动契机,2010,广州亚运会,2011,深圳大运会,环境契机,全球经济回暖,餐饮行业整体复苏,推广契机,4,三只生力军促,进,进推广目的的,达,达成,推广策略,全面传播开业,信,信息，立体塑,造,造品牌形象，,大,大食代,2011,年品牌推广主,策,策略：,新闻营销,选择新闻营销,的,的策略因素：,首先，新闻向,来,来是受众心理,最易接受,的媒体形式之,一,一，新闻营销,有,有利于受众在,潜,潜移默化中接,受,受品牌和产品,等,等相关信息。,其次，新闻营,销,销具有,最佳的性价比,优,优势,，由于其投放,媒,媒体和投放形,式,式比较灵活多,变,变，可以对媒,体,体进行自由组,合,合，以极低的,媒,媒体价格达到,非,非常好的媒体,效,效果。,第三，,传统硬广,形式价格高，,且,且受众认同度,极,极低。在调查,数,数据中显示，,由,由于广告环境,愈,愈加复杂，要,达,达到十年前同,样,样的广告效果,，,，广告投放必,须,须加强到之前,的,的,6,倍。,第四，新闻比,较,较容易引起其,他,他媒体的,无限转载,，无形中加强,了,了品牌的传播,效,效果，而这个,效,效果恰是预算,之,之外的效果追,加,加。新闻因其,可,可读性和隐藏,的,的商业性，往,往,往被其他网站,进,进行内容的转,载,载。,5,对大食代新闻,营,营销的操作方,式,式：,1,、创造品牌事,件,件，进行,事件营销,，从而制造新,闻,闻点。,2,、以,品牌已有活动,（如开业）为,传,传播点，进行,新,新闻宣传。,3,、利用,社会重大热点,事,事件,进行新闻宣传,。,。,4,、,日常新闻稿件,塑造并维护品,牌,牌形象。,6,一、为品牌推,广,广积蓄能量的,事,事件营销,“美食行动”,大,大食代美食搜,罗,罗活动,事件营销的优,势,势,借力热点事件,得,得到更多关注,容易形成自发,性,性传播,信息传播更具,有,有说服力,7,“美食行动”,大,大食代美食搜,罗,罗行动,操作方式：,在知名网站（,如,如新浪、腾讯,等,等）开展“美,食,食行动”大食,代,代形象代言人,评,评选活动，提,供,供丰厚奖品，,吸,吸引广大受众,的,的注意力以及,参,参与进来的兴,趣,趣。,在活动中邀请,网,网友上传自己,制,制作美食过程,的,的照片以及最,终,终本人同制作,出,出的美食合影,，,，邀请网友进,行,行投票，最终,评,评选出最具人,气,气的美女美食,代,代言人在开业,典,典礼时公布。,在,评,评,选,选,的,的,过,过,程,程,中,中,，,，,邀,邀,请,请,媒,媒,体,体,进,进,行,行,跟,跟,踪,踪,采,采,访,访,报,报,道,道,，,，,同,同,时,时,制,制,造,造,各,各,种,种,话,话,题,题,吸,吸,引,引,网,网,友,友,进,进,行,行,讨,讨,论,论,，,，,造,造,成,成,新,新,一,一,轮,轮,的,的,网,网,络,络,传,传,播,播,热,热,潮,潮,。,。,8,论,坛,坛,推,推,广,广,开,展,展,美,食,食,行,行,动,动,，,，,打,造,造,美,食,食,文,文,化,化,美,食,食,行,行,动,动,第,第,一,一,季,季,：,：,在,3,月,开,开,业,业,活,活,动,动,前,前,期,期,造,造,势,势,，,，,保,保,证,证,开,开,业,业,活,活,动,动,信,信,息,息,传,传,播,播,。,。,美,食,食,行,行,动,动,第,第,二,二,季,季,：,：,在,6,月,开,开,业,业,活,活,动,动,前,前,期,期,造,造,势,势,，,，,保,保,证,证,开,开,业,业,活,活,动,动,信,信,息,息,传,传,播,播,。,。,美,食,食,文,文,化,化,：,：,为,为,大,大,食,食,代,代,品,品,牌,牌,传,传,播,播,制,制,造,造,独,独,特,特,的,的,差,差,异,异,点,点,，,，,形,形,成,成,一,一,种,种,品,品,牌,牌,USP,，,从,从,而,而,形,形,成,成,美,食,食,=,大,食,食,代,代,的,品,品,牌,牌,印,印,象,象,。,。,9,二、品牌,已,已有活动,的,的新闻营,销,销,2011,年,3,月,深圳,京基百纳,店,店开业,2011,年,6,月,广州,分店开业,对于两次,开,开业活动,的,的新闻推,广,广：,前期造势,：,：,每次开业,活,活动前展,开,开美食行,动,动第,XX,季，为开,业,业活动吸,引,引人气，,从,从而形成,对,对品牌的,聚,聚焦。,中期推广,：,：,开业典礼,邀,邀请行业,名,名人公布,前,前期美食,行,行动的获,奖,奖作品及,人,人员名单,，,，为媒体,撰,撰写稿件,提,提供新闻,传,传播点。,后期跟进,：,：,以第三方,的,的角度在,百,百度贴吧,或,或受关注,度,度高的、,热,热门的,BBS,发表贴子,，,，表示对,大,大食代食,品,品的肯定,，,，从而促,进,进口碑传,播,播。,10,三、社会,重,重大热点,事,事件的新,闻,闻营销,广州亚运,会,会,时间：,2010,年,11,月,12,日至,27,日 地点,：,：广东广,州,州,作为亚洲,地,地区规模,最,最大的综,合,合性运动,会,会，受到,人,人们的广,泛,泛关注。,深圳大运,会,会,时间：,2011,年,8,月,12,日至,23,日 地点,：,：广东深,圳,圳,素有“小,奥,奥运会”,之,之称，国,际,际大学生,体,体育联合,会,会主办的,世,世界性综,合,合运动会,因举办大,型,型运动项,目,目，广东,的,的广州与,深,深圳两地,将,将聚集大,量,量的观光,人,人口，并,带,带动周边,地,地区吃喝,玩,玩产业的,发,发展。抓,住,住时代契,机,机，利用,人,人们对两,地,地的关注,，,，推动大,食,食代提供,美,美食的主,张,张。,11,4,、日常新,闻,闻稿件强,化,化传播效,果,果,在一些高,关,关注度的,门,门户、行,业,业、地方,网,网站上发,表,表树立品,牌,牌形象的,稿,稿件，从,而,而得到目,标,标受众的,心,心理认同,。,。,稿件配合,开,开业及营,销,销事件获,得,得权威性,的,的新闻效,果,果。,依据时间,节,节点对稿,件,件主题进,行,行有层次,的,的安排，,保,保证传播,效,效果。,知名度和,美,美誉度同,时,时双向提,升,升，扩大,品,品牌影响,力,力。,12,为保证此,次,次活动目,的,的的达成,，,，必须最,终,终从活动,的,的线下和,线,线上进行,立,立体、全,方,方位的宣,传,传，保证,活,活动效果,最,最大化。,线下活动,吸,吸引人气,，,，线上宣,传,传扩大影,响,响,推广安排,13,线上线下,时,时间安排,表,表,第,一,传播阶段,第,二,传播阶段,第,三,传播阶段,14,第一传播,阶,阶段,传播时间,：,：,2010,年,11,月,-2011,年,3,月,传播内容,：,：,利用亚运,会,会热点传,播,播美食信,息,息、美食,行,行动第一,季,季活动信,息,息及,开,开幕典礼,的,的前期宣,传,传,传播方式,:,在利用热,点,点事件之,外,外，发布,有,有关大食,代,代品牌、,环,环境、服,务,务等信息,的,的稿件，,为,为大食代,年,年度宣传,做,做好铺垫,工,工作。,在主流论,坛,坛和新闻,版,版块发布,美,美食行动,第,第一季的,活,活动信息,，,，吸引更,多,多人员知,晓,晓此次活,动,动并刺激,参,参与。,在开幕典,礼,礼时现场,公,公布第一,季,季获奖人,员,员名单及,作,作品，同,时,时做好开,业,业的媒体,宣,宣传工作,。,。,媒体选择,：,：,报纸媒体,、,、门户网,站,站、地方,网,网站、行,业,业网站、,主,主流论坛,15,第一传播,阶,阶段具体,操,操作,16,价值上万,店,店铺门面,虚,虚位以待,，,，你还在,等,等什么！,操作方式,：,：,美食行动,第,第一季之,虚位以待,1,、其他合,作,作商户入,驻,驻店铺，,但,但预留其,中,中一个店,铺,铺，用于,活,活动制造,悬,悬念。,2,、发布此,次,次美食活,动,动信息，,并,并强调虚,位,位以待的,噱,噱头，激,励,励踊跃参,与,与。,3,、通过后,期,期论坛推,广,广和美食,名,名人微博,进,进行活动,信,信息跟进,，,，进一步,扩,扩大影响,。,。,4,、开业时,公,公布获奖,人,人员名单,及,及作品。,5,、媒体进,行,行后期跟,进,进报道。,17,信息发布,刺激参与,持续炒作,开业发布,跟进报道,用虚位以待,，,，寻找大,食,食代缺少,的,的亚洲特,色,色美食为概念，,进,进行信息,发,发布。,配合媒体,：,：,报纸（南方都市,报,报、晶报,、,、深圳晚,报,报）,门户网站（腾讯、,新,新浪、搜,狐,狐、网易,、,、凤凰网,、,、光明网,、,、,MSN,中国、人,民,民网、北,青,青网）,地方网站（广东新,闻,闻网、南,方,方网、大,洋,洋网、金,羊,羊网、深,圳,圳新闻网,、,、奥一网,、,、深圳之,窗,窗）,行业网站（中国美,食,食网、深,圳,圳美食网,、,、深圳饮,食,食网）,知名论坛（天涯社,区,区、猫扑,、,、西祠胡,同,同、深圳,人,人人论坛,）,）,如加入地,铁,铁及公交,广,广告投放,，,，将取得,更,更好的传,播,播效果。,受众得知,此,此次信息,，,，利用在,旅,旅游及游,玩,玩过程中,所,所见、身,边,边朋友所,闻,闻，图片,展,展现并配,文,文字介绍,特,特色美食,信,信息，并,在,在官方合,作,作媒体上,进,进行公布,或,或大食代,官,官网进行,呈,呈现。,论坛发帖,部,部分设置,专,专业人员,进,进行跟帖,炒,炒作，维,持,持贴子被,关,关注的热,度,度。,与新浪,美,美食,名,名人,微,微博合作,，,，他,们,们表,示,示对,此,此次,美,美食,活,活动,之,之虚,位,位以,待,待的,看,看法,或,或推,荐,荐作,品,品展,示,示。,普通,稿,稿件,以,以新,闻,闻形,式,式报,道,道活,动,动进,程,程。,一切,评,评选,活,活动,在,在,3,月开,业,业前,结,结